Le pari audacieux de Perplexity : suivre les utilisateurs comme Google pour vendre des publicités premium

Perplexity ne cherche pas seulement à concurrencer Google, mais à devenir Google.

Dans un récent épisode du podcast TBPN, le PDG Aravind Srinivas a lâché une bombe : l'une des principales raisons pour lesquelles Perplexity développe son propre navigateur est de collecter des données sur les activités des utilisateurs en dehors de son application. Pourquoi ? Pour alimenter une activité publicitaire premium.

Pourquoi Perplexity veut suivre vos habitudes de navigation

Srinivas a expliqué que, bien que les prompts AI dans l'application de Perplexity soient souvent liés au travail, ils ne révèlent pas grand-chose sur les préférences personnelles des utilisateurs.

« En revanche, ce que vous achetez, dans quels hôtels vous séjournez, quels restaurants vous visitez, ce que vous passez du temps à parcourir—cela nous en dit tellement plus sur vous. »

En suivant ces comportements, Perplexity espère créer des profils d'utilisateurs détaillés, lui permettant de proposer des publicités hyper-ciblées. Srinivas pense que les utilisateurs ne s'opposeront pas à cette surveillance—car, en théorie, les publicités seront plus pertinentes pour eux.

« Nous prévoyons d'utiliser tout le contexte pour construire un meilleur profil utilisateur et, peut-être via notre flux de découverte, nous pourrions afficher des publicités là-dedans. »

Le navigateur Comet : un retard, mais toujours en approche

Le prochain navigateur de Perplexity, Comet, a connu des retards mais devrait maintenant être lancé en mai. L'objectif ? Collecter autant de données utilisateur que possible—comme Google l'a fait avec Chrome.

Et en parlant de Google, Srinivas n'a pas hésité à faire la comparaison.

« Suivre discrètement les utilisateurs sur Internet a aidé Google à devenir l'entreprise d'une capitalisation boursière d'environ 2 trillions de dollars qu'elle est aujourd'hui. »

Expansion mobile : partenariats avec Motorola & Samsung

Perplexity ne s'arrête pas aux navigateurs—elle se lance aussi dans le mobile.

• Un partenariat avec Motorola signifie que l'AI de Perplexity sera préinstallée sur la série Razr, accessible via Moto AI en tapant « Demander à Perplexity ».
• Des discussions avec Samsung seraient en cours (selon Bloomberg), bien que Srinivas n'ait ni confirmé ni infirmé ces pourparlers.

Le paradoxe de la confidentialité chez les géants technologiques

Les ambitions de Perplexity soulignent une tendance croissante : même les entreprises qui se positionnent comme respectueuses de la vie privée finissent par se tourner vers des modèles publicitaires basés sur les données.

• Meta suit les utilisateurs via des Pixels, collectant des données même auprès des non-utilisateurs de Facebook/Instagram.
• Apple, malgré son image de marque axée sur la confidentialité, active par défaut le suivi de localisation pour le ciblage publicitaire dans certaines applications.

Cependant, ce type de suivi a alimenté une méfiance envers les géants technologiques, entraînant des répressions réglementaires aux États-Unis et en Europe.

L'ironie : la bataille juridique de Google et l'opportunisme de Perplexity

Google est actuellement en procès contre l'antitrust du DOJ, accusé de pratiques monopolistiques dans la recherche et la publicité. Le gouvernement veut même que Google se sépare de Chrome.

Fait intéressant, OpenAI et Perplexity ont exprimé leur intérêt à racheter Chrome s'il est mis en vente—ce qui est cohérent, étant donné l'admission ouverte de Srinivas qu'il veut reproduire le modèle de Google.

La conclusion

Perplexity mise gros sur les publicités basées sur les données, suivant le même chemin qui a fait de Google un géant technologique. Mais avec une surveillance accrue du suivi des utilisateurs, les utilisateurs—et les régulateurs—accepteront-ils une autre entreprise jouant le même jeu ?

Une chose est claire : les guerres de l'AI se transforment en la prochaine bataille pour vos données de navigation.