Perplexity的重大举措：像Google一样跟踪用户以出售高端广告

Perplexity不仅想与Google竞争——它还想成为Google。

在最近一期的TBPN播客中，首席执行官Aravind Srinivas抛出了一枚重磅炸弹：Perplexity开发自家浏览器的主要原因之一是收集用户在应用之外的活动数据。为什么？为了推动高端广告业务。

为什么Perplexity想跟踪你的浏览习惯

Srinivas解释说，Perplexity应用内的AI提示通常与工作相关，难以揭示用户的个人偏好。

“另一方面，你买了什么东西；去了哪些酒店；光顾了哪些餐厅；花时间浏览了什么——这些信息能让我们了解更多关于你的信息。”

通过跟踪这些行为，Perplexity希望构建详细的用户画像，从而提供超精准的广告。Srinivas认为用户不会介意这种监控——因为理论上，广告会更符合他们的需求。

“我们计划利用所有上下文信息来构建更好的用户画像，或许通过我们的发现页面展示一些广告。”

Comet浏览器：受挫但仍将推出

Perplexity即将推出的浏览器Comet遭遇了一些延迟，但预计将于五月推出。目标是什么？尽可能多地收集用户数据——就像Google通过Chrome所做的那样。

谈到Google，Srinivas并未回避这种比较。

“悄悄跟踪用户的网络活动帮助Google成为今天约2万亿美元市值的公司。”

移动端扩张：与Motorola和Samsung的合作

Perplexity不仅局限于浏览器——它还在进军移动端。

• 与Motorola的合作意味着Perplexity的AI将预装在Razr系列上，用户可通过Moto AI输入“Ask Perplexity”访问。
• 据彭博社报道，与Samsung的谈判正在进行中，尽管Srinivas既未确认也未否认这些讨论。

大型科技公司的隐私悖论

Perplexity的雄心凸显了一个趋势：即使定位为注重隐私的公司，最终也会转向数据驱动的广告模式。

• Meta通过Pixels跟踪用户，甚至收集非Facebook/Instagram用户的数据。
• Apple尽管标榜隐私优先，但在某些应用中仍默认启用位置跟踪以进行广告定位。

然而，这种跟踪行为引发了对大型科技公司的不信任，导致美国和欧洲的监管打击。

讽刺：Google的法律战与Perplexity的投机

Google目前正因DOJ的反垄断诉讼而在法庭上抗争，该诉讼指控其在搜索和广告领域存在垄断行为。政府甚至要求Google剥离Chrome。

有趣的是，OpenAI和Perplexity都表示有兴趣在Chrome出售时收购——这与Srinivas公开承认想复制Google策略的说法相符。

总结

Perplexity押注于数据驱动的广告，沿着Google成为科技巨头的路径前进。但随着对用户跟踪的审查日益严格，用户和监管机构会接受另一家公司玩同样的游戏吗？

有一点很清楚：AI战争正演变为争夺你浏览数据的下一场战斗。