Perplexity的大胆举动：像谷歌一样跟踪用户以销售高级广告

Perplexity 不仅要与谷歌竞争，还要成为谷歌。

在最近一期的TBPN播客中，首席执行官阿拉温德-斯里尼瓦斯（Aravind Srinivas）抛出了一个重磅炸弹：Perplexity 开发自己的浏览器的关键原因之一是收集用户在其应用程序之外的活动数据。为什么？为了促进优质广告业务。

为什么 Perplexity 想要跟踪你的浏览习惯？

斯里尼瓦斯解释说，虽然 Perplexity 应用程序中的人工智能提示通常与工作有关，但它们并没有透露太多关于用户个人喜好的信息。

"另一方面，你购买了哪些东西；你去了哪些酒店；你光顾了哪些餐馆；你花了哪些时间浏览--这些都能告诉我们更多关于你的信息。"

通过跟踪这些行为，Perplexity 希望能建立详细的用户档案，从而提供具有超强针对性的广告。斯里尼瓦斯相信，用户不会介意这种监视--因为从理论上讲，广告会与他们更相关。

"我们计划利用所有的上下文来建立更好的用户档案，也许通过我们的发现源，我们可以在那里展示一些广告"。

彗星浏览器：遭遇挫折，但仍将推出

Perplexity 即将推出的浏览器彗星浏览器（Comet）遇到了一些延误，但现在预计将于5 月份推出。目标是什么？收集尽可能多的用户数据--就像谷歌在 Chrome 浏览器上所做的那样。

说到谷歌，斯里尼瓦斯并没有回避与谷歌的比较。

"在互联网上悄悄跟踪用户，帮助谷歌成为今天市值约 2 万亿美元的公司"。

移动扩张：与摩托罗拉和三星合作

Perplexity 并没有止步于浏览器，它还在向移动领域进军。

• 与摩托罗拉的合作意味着Perplexity的人工智能将预装在Razr系列上，通过Moto AI输入"Ask Perplexity "即可访问。
• 据报道，与三星的谈判正在进行中（根据彭博社报道），不过斯里尼瓦斯既没有证实也没有否认。

大科技隐私悖论

Perplexity 的野心凸显了一个日益增长的趋势：即使是那些将自己定位为注重隐私的公司，最终也会转向数据驱动的广告模式。

• Meta通过Pixels 跟踪用户，甚至收集非 Facebook/Instagram 用户的数据。
• 苹果公司尽管打出了隐私优先的旗号，但在某些应用程序中仍默认使用位置跟踪进行广告定位。

然而，这种跟踪行为加剧了人们对大科技公司的不信任，导致美国和欧洲的监管机构对其进行打击。

讽刺：谷歌的法律斗争与 Perplexity 的机会主义

美国司法部指控谷歌在搜索和广告领域存在垄断行为，谷歌目前正在法庭上与司法部的反垄断案作斗争。政府甚至希望谷歌剥离 Chrome 浏览器。

有趣的是，OpenAI 和 Perplexity都表示有兴趣在Chrome出售时收购它，这与斯里尼瓦斯公开承认他想复制谷歌的玩法不谋而合。

底线

Perplexity在数据驱动型广告方面下了大赌注，走的是谷歌成为科技巨头的老路。但是，随着对用户跟踪的审查日益严格，用户和监管机构会接受另一家公司玩同样的游戏吗？

有一点很清楚：人工智能大战正在演变成下一场争夺用户浏览数据的战争。