El audaz movimiento de Perplexity: rastrear usuarios como Google para vender anuncios premium

Perplexity no solo intenta competir con Google, sino que aspira a convertirse en Google.

En un episodio reciente del podcast TBPN, el CEO Aravind Srinivas lanzó una bomba: una de las razones clave por las que Perplexity está desarrollando su propio navegador es para recopilar datos sobre las actividades de los usuarios fuera de su aplicación. ¿Por qué? Para impulsar un negocio de anuncios premium.

Por qué Perplexity quiere rastrear tus hábitos de navegación

Srinivas explicó que, aunque las interacciones de IA dentro de la aplicación de Perplexity suelen estar relacionadas con el trabajo, no revelan mucho sobre las preferencias personales de los usuarios.

“Por otro lado, qué estás comprando; a qué hoteles vas; qué restaurantes visitas; en qué pasas tiempo navegando, eso nos dice mucho más sobre ti.”

Al rastrear estos comportamientos, Perplexity espera crear perfiles de usuario detallados, permitiéndole ofrecer anuncios hiperdirigidos. Srinivas cree que los usuarios no se opondrán al seguimiento, porque, en teoría, los anuncios serán más relevantes para ellos.

“Planeamos usar todo el contexto para construir un mejor perfil de usuario y, tal vez a través de nuestro feed de descubrimiento, podríamos mostrar algunos anuncios allí.”

El navegador Comet: un retraso, pero aún en camino

El próximo navegador de Perplexity, Comet, enfrentó algunos retrasos, pero ahora se espera que se lance en mayo. ¿El objetivo? Recopilar la mayor cantidad posible de datos de los usuarios, tal como Google lo hizo con Chrome.

Y hablando de Google, Srinivas no evitó la comparación.

“Seguir silenciosamente a los usuarios por internet ayudó a Google a convertirse en la empresa con una capitalización de mercado de aproximadamente $2 billones que es hoy.”

Expansión móvil: asociaciones con Motorola y Samsung

Perplexity no se detiene en navegadores, también está incursionando en móviles.

• Una asociación con Motorola significa que la IA de Perplexity estará preinstalada en la serie Razr, accesible a través de Moto AI al escribir “Ask Perplexity.”
• Conversaciones con Samsung están en marcha (según Bloomberg), aunque Srinivas no confirmó ni desmintió las discusiones.

La paradoja de la privacidad en las grandes tecnológicas

Las ambiciones de Perplexity destacan una tendencia creciente: incluso las empresas que se presentan como defensoras de la privacidad eventualmente recurren a modelos de anuncios basados en datos.

• Meta rastrea usuarios a través de Pixels, recopilando datos incluso de personas que no usan Facebook/Instagram.
• Apple, a pesar de su marca centrada en la privacidad, aún utiliza por defecto el rastreo de ubicación para anuncios dirigidos en algunas aplicaciones.

Sin embargo, este tipo de rastreo ha alimentado la desconfianza en las grandes tecnológicas, lo que ha llevado a medidas regulatorias en EE. UU. y Europa.

La ironía: la batalla legal de Google y el oportunismo de Perplexity

Google está actualmente en los tribunales enfrentando el caso antimonopolio del DOJ, que lo acusa de prácticas monopólicas en búsqueda y publicidad. El gobierno incluso quiere que Google se deshaga de Chrome.

Curiosamente, tanto OpenAI como Perplexity han expresado interés en comprar Chrome si sale a la venta, lo que encaja con la admisión abierta de Srinivas de que quiere replicar el modelo de Google.

La conclusión

Perplexity está apostando fuerte por anuncios basados en datos, siguiendo el mismo camino que convirtió a Google en un gigante tecnológico. Pero con el creciente escrutinio sobre el rastreo de usuarios, ¿aceptarán los usuarios y los reguladores otra empresa jugando el mismo juego?

Una cosa está clara: las guerras de IA se están convirtiendo en la próxima batalla por tus datos de navegación.