La audaz apuesta de Perplexity: rastrear a los usuarios como Google para vender anuncios premium

Perplexity no sólo quiere competir con Google, sino convertirse en Google.

En un reciente episodio del podcast TBPN, el CEO Aravind Srinivas soltó una bomba: una de las razones clave por las que Perplexity está desarrollando su propio navegador es para recopilar datos sobre las actividades de los usuarios fuera de su aplicación. ¿Para qué? Para alimentar un negocio de publicidad premium.

Por qué Perplexity quiere rastrear tus hábitos de navegación

Srinivas explicó que, aunque las indicaciones de la IA en la aplicación de Perplexity suelen estar relacionadas con el trabajo, no revelan mucho sobre las preferencias personales de los usuarios.

"En cambio, qué cosas compras, a qué hoteles vas, qué restaurantes visitas, qué tiempo dedicas a navegar... eso nos dice mucho más sobre ti".

Al rastrear estos comportamientos, Perplexity espera crear perfiles detallados de los usuarios, lo que le permitirá ofrecer anuncios hiperdirigidos. Srinivas cree que a los usuarios no les importará la vigilancia porque, en teoría, los anuncios serán más relevantes para ellos.

"Planeamos utilizar todo el contexto para construir un mejor perfil de usuario y, tal vez a través de nuestro feed de descubrimiento, podríamos mostrar algunos anuncios allí".

El navegador Comet: Un contratiempo, pero llegará

El próximo navegador de Perplexity, Comet, ha sufrido algunos retrasos, pero ahora se espera su lanzamiento para mayo. ¿Su objetivo? Recopilar todos los datos posibles de los usuarios, como hizo Google con Chrome.

Y hablando de Google, Srinivas no rehuyó la comparación.

"Seguir silenciosamente a los usuarios por Internet ayudó a Google a convertirse en la empresa de aproximadamente 2 billones de dólares de capitalización bursátil que es hoy".

Expansión móvil: Alianzas con Motorola y Samsung

Perplexity no se limita a los navegadores, sino que también se está introduciendo en los móviles.

• La asociación con Motorola significa que la IA de Perplexity estará preinstalada en la serie Razr, accesible a través de Moto AI escribiendo "Ask Perplexity".
• También se han iniciadoconversaciones con Samsung (según Bloomberg), aunque Srinivas no las ha confirmado ni desmentido.

La paradoja de la privacidad en la gran tecnología

Las ambiciones de Perplexity ponen de relieve una tendencia creciente: incluso las empresas que se posicionan como respetuosas con la privacidad acaban recurriendo a modelos publicitarios basados en datos.

• Meta rastrea a los usuarios a través de Pixels, recopilando datos incluso de usuarios ajenos a Facebook o Instagram.
• Apple, a pesar de que su marca da prioridad a la privacidad, sigue utilizando por defecto el rastreo de localización para la segmentación de anuncios en algunas aplicaciones.

Sin embargo, este tipo de rastreo ha alimentado la desconfianza en las grandes empresas tecnológicas, lo que ha dado lugar a medidas reguladoras en Estados Unidos y Europa.

La ironía: la batalla legal de Google y el oportunismo de Perplexity

Google se encuentra actualmente en los tribunales luchando contra el caso antimonopolio del Departamento de Justicia, que le acusa de prácticas monopolísticas en las búsquedas y la publicidad. El gobierno quiere incluso que Google se desprenda de Chrome.

Curiosamente, tanto OpenAI como Perplexity han expresado su interés en comprar Chrome si se pone a la venta, lo que encaja, dado que Srinivas ha admitido abiertamente que quiere imitar a Google.

Lo esencial

Perplexity está apostando fuerte por los anuncios basados en datos, siguiendo el mismo camino que convirtió a Google en un gigante tecnológico. Pero ante el creciente escrutinio sobre el rastreo de usuarios, ¿aceptarán los usuarios -y los reguladores- que otra empresa juegue a lo mismo?

Una cosa está clara: la guerra de la IA se está convirtiendo en la próxima batalla por tus datos de navegación.