Смелый шаг Perplexity: отслеживание пользователей, как Google, для продажи премиум-рекламы

Perplexity не просто пытается конкурировать с Google — она стремится стать Google.

В недавнем эпизоде подкаста TBPN генеральный директор Аравинд Шринивас сделал сенсационное заявление: одна из ключевых причин разработки собственного браузера Perplexity — сбор данных об активности пользователей вне приложения. Зачем? Для создания премиального рекламного бизнеса.

Почему Perplexity хочет отслеживать ваши привычки в интернете

Шринивас объяснил, что запросы ИИ в приложении Perplexity часто связаны с работой и мало раскрывают о личных предпочтениях пользователей.

«С другой стороны, что вы покупаете; в какие отели ездите; какие рестораны посещаете; на что тратите время в интернете — это рассказывает о вас гораздо больше.»

Отслеживая эти действия, Perplexity надеется создать детализированные профили пользователей, чтобы показывать гиперцелевую рекламу. Шринивас считает, что пользователи не будут против слежки — ведь, в теории, реклама будет более релевантной.

«Мы планируем использовать весь контекст для создания лучшего профиля пользователя и, возможно, через нашу ленту открытий показывать там рекламу.»

Браузер Comet: задержки, но запуск близок

Предстоящий браузер Perplexity, Comet, столкнулся с задержками, но теперь ожидается к запуску в мае. Цель? Собирать как можно больше данных о пользователях — как это сделал Google с Chrome.

И, говоря о Google, Шринивас не избегал сравнений.

«Тихое отслеживание пользователей в интернете помогло Google стать компанией с рыночной капитализацией около 2 триллионов долларов.»

Расширение на мобильные устройства: партнерства с Motorola и Samsung

Perplexity не останавливается на браузерах — она также продвигается в мобильный сегмент.

• Партнерство с Motorola означает, что ИИ Perplexity будет предустановлен на устройствах серии Razr, доступный через Moto AI с помощью команды «Спроси у Perplexity».
• Переговоры с Samsung якобы ведутся (по данным Bloomberg), хотя Шринивас не подтвердил и не опроверг эти обсуждения.

Парадокс конфиденциальности крупных технологий

Амбиции Perplexity подчеркивают растущую тенденцию: даже компании, позиционирующие себя как заботящиеся о конфиденциальности, в итоге переходят к рекламным моделям, основанным на данных.

• Meta отслеживает пользователей через Pixels, собирая данные даже от тех, кто не пользуется Facebook/Instagram.
• Apple, несмотря на брендинг, ориентированный на конфиденциальность, по умолчанию включает отслеживание местоположения для рекламы в некоторых приложениях.

Однако такой подход вызвал недоверие к крупным технологиям, что привело к ужесточению регулирования в США и Европе.

Ирония: судебная борьба Google и оппортунизм Perplexity

Google сейчас в суде борется с антимонопольным делом DOJ, которое обвиняет её в монополистических практиках в поиске и рекламе. Правительство даже хочет, чтобы Google продала Chrome.

Интересно, что и OpenAI, и Perplexity выразили интерес к покупке Chrome, если он будет выставлен на продажу — это логично, учитывая открытое признание Шриниваса, что он хочет повторить стратегию Google.

Итог

Perplexity делает большую ставку на рекламу, основанную на данных, следуя тому же пути, который сделал Google технологическим гигантом. Но с растущим вниманием к отслеживанию пользователей, примут ли пользователи — и регуляторы — ещё одну компанию, играющую в ту же игру?

Одно ясно: войны ИИ превращаются в следующую битву за ваши данные в интернете.