Смелый шаг Perplexity: отслеживать пользователей, как Google, чтобы продавать рекламу премиум-класса

Perplexity не просто пытается конкурировать с Google - она стремится стать Google.

В недавнем эпизоде подкаста TBPN генеральный директор Аравинд Шринивас раскрыл тайну: одна из ключевых причин, по которой Perplexity разрабатывает собственный браузер, - сбор данных о действиях пользователей за пределами приложения. Зачем? Чтобы подпитывать рекламный бизнес премиум-класса.

Почему Perplexity хочет отслеживать ваши привычки в браузере

Шринивас объяснил, что хотя подсказки искусственного интеллекта в приложении Perplexity часто связаны с работой, они мало что говорят о личных предпочтениях пользователей.

"С другой стороны, то, какие вещи вы покупаете, в какие отели ходите, какие рестораны посещаете, на что тратите время - все это говорит нам о вас гораздо больше".

Отслеживая это поведение, Perplexity надеется составить подробный профиль пользователя, что позволит ему подавать гипернаправленную рекламу. Шринивас считает, что пользователи не будут возражать против слежки, потому что, теоретически, реклама будет более релевантной для них.

"Мы планируем использовать весь контекст для создания лучшего профиля пользователя и, возможно, через нашу ленту открытий мы сможем показывать там рекламу".

Браузер Comet: Неудача, но все еще идет

Готовящийся к выпуску браузер Comet от Perplexity столкнулся с некоторыми задержками, но теперь ожидается, что он будет запущен в мае. Цель? Собирать как можно больше данных о пользователях - точно так же, как это делает Google с Chrome.

Говоря о Google, Шринивас не уклонился от сравнения.

"Тихое следование за пользователями по всему интернету помогло Google стать компанией с рыночной капитализацией около 2 триллионов долларов, которой она является сегодня".

Мобильная экспансия: Партнерство с Motorola и Samsung

Perplexity не останавливается на браузерах - она также продвигается в мобильную сферу.

• Партнерство с Motorola означает, что искусственный интеллект Perplexity будет предустановлен на устройствах серии Razr, доступ к которым можно получить через Moto AI, набрав "Ask Perplexity".
• Сообщается, что ведутсяпереговоры с Samsung (по данным Bloomberg), хотя Шринивас не подтвердил и не опроверг эти переговоры.

Парадокс конфиденциальности больших технологий

Амбиции Perplexity подчеркивают растущую тенденцию: даже те компании, которые позиционируют себя как заботящиеся о конфиденциальности, в конечном итоге переходят на рекламные модели, основанные на данных.

• Meta отслеживает пользователей через Pixels, собирая данные даже у тех, кто не пользуется Facebook/Instagram.
• Компания Apple, несмотря на свой бренд, ориентированный на конфиденциальность, все еще использует отслеживание местоположения для таргетинга рекламы в некоторых приложениях.

Подобное отслеживание вызывает недоверие к Большим технологиям, что привело к введению регуляторных мер в США и Европе.

Ирония судьбы: юридическая борьба Google и возможности Perplexity

В настоящее время Google ведет судебную борьбу с антимонопольным ведомством, которое обвиняет компанию в монополистической практике в области поиска и рекламы. Правительство даже хочет, чтобы Google продала Chrome.

Интересно, что и OpenAI, и Perplexity выразили заинтересованность в покупке Chrome, если он будет выставлен на продажу, что вполне уместно, учитывая открытое признание Шриниваса о том, что он хочет повторить игровой сценарий Google.

Итог

Perplexity делает большую ставку на рекламу, управляемую данными, следуя тому же пути, который сделал Google технологическим гигантом. Но в условиях растущего внимания к отслеживанию пользователей, примут ли пользователи и регулирующие органы другую компанию, играющую в ту же игру?

Ясно одно: войны ИИ превращаются в следующую битву за ваши данные в браузере.