Movimento Audacioso da Perplexity: Rastrear Usuários como o Google para Vender Anúncios Premium

A Perplexity não está apenas tentando competir com o Google — ela quer se tornar o Google.

Em um recente episódio do podcast TBPN, o CEO Aravind Srinivas lançou uma bomba: uma das principais razões para a Perplexity desenvolver seu próprio navegador é coletar dados sobre as atividades dos usuários fora do seu aplicativo. Por quê? Para impulsionar um negócio de anúncios premium.

Por que a Perplexity Quer Rastrear Seus Hábitos de Navegação

Srinivas explicou que, embora os prompts de IA dentro do aplicativo da Perplexity sejam frequentemente relacionados ao trabalho, eles não revelam muito sobre as preferências pessoais dos usuários.

“Por outro lado, o que você está comprando; quais hotéis você está visitando; quais restaurantes você frequenta; o que você passa tempo navegando — isso nos diz muito mais sobre você.”

Ao rastrear esses comportamentos, a Perplexity espera construir perfis detalhados de usuários, permitindo servir anúncios hiperdirecionados. Srinivas acredita que os usuários não se importarão com a vigilância — porque, em teoria, os anúncios serão mais relevantes para eles.

“Planejamos usar todo o contexto para construir um perfil de usuário melhor e, talvez por meio do nosso feed de descoberta, possamos mostrar alguns anúncios lá.”

O Navegador Comet: Um Atraso, Mas Ainda Está Chegando

O próximo navegador da Perplexity, Comet, enfrentou alguns atrasos, mas agora está previsto para ser lançado em maio. O objetivo? Coletar o máximo possível de dados do usuário — assim como o Google fez com o Chrome.

E por falar no Google, Srinivas não fugiu da comparação.

“Seguir os usuários pela internet silenciosamente ajudou o Google a se tornar a empresa com um valor de mercado de cerca de 2 trilhões de dólares que é hoje.”

Expansão Móvel: Parcerias com Motorola e Samsung

A Perplexity não está parando nos navegadores — ela também está avançando no setor móvel.

• Uma parceria com a Motorola significa que a IA da Perplexity será pré-instalada na série Razr, acessível via Moto AI ao digitar “Pergunte à Perplexity.”
• Conversas com a Samsung estão supostamente em andamento (segundo a Bloomberg), embora Srinivas não tenha confirmado nem negado as discussões.

O Paradoxo da Privacidade nas Grandes Tecnológicas

As ambições da Perplexity destacam uma tendência crescente: até empresas que se posicionam como defensoras da privacidade eventualmente recorrem a modelos de anúncios baseados em dados.

• A Meta rastreia usuários via Pixels, coletando dados até de não usuários do Facebook/Instagram.
• A Apple, apesar de sua marca focada em privacidade, ainda utiliza por padrão rastreamento de localização para direcionamento de anúncios em alguns aplicativos.

No entanto, esse tipo de rastreamento alimentou a desconfiança nas grandes tecnológicas, levando a repressões regulatórias nos EUA e Europa.

A Ironia: A Batalha Legal do Google e o Oportunismo da Perplexity

O Google está atualmente em tribunal enfrentando o caso antitruste do DOJ, que o acusa de práticas monopolísticas em busca e publicidade. O governo até quer que o Google desfaça-se do Chrome.

Curiosamente, tanto a OpenAI quanto a Perplexity expressaram interesse em comprar o Chrome se ele for colocado à venda — apropriado, dado que Srinivas admite abertamente querer replicar o manual do Google.

O Resumo

A Perplexity está apostando alto em anúncios baseados em dados, seguindo o mesmo caminho que tornou o Google um gigante da tecnologia. Mas com o crescente escrutínio sobre o rastreamento de usuários, será que os usuários — e reguladores — aceitarão outra empresa jogando o mesmo jogo?

Uma coisa é clara: As guerras de IA estão se transformando na próxima batalha pelos seus dados de navegação.