Jogada ousada da Perplexity: rastrear usuários como o Google para vender anúncios premium

A Perplexity não está apenas tentando competir com o Google - está tentando se tornar o Google.

Em um episódio recente do podcast da TBPN, o CEO Aravind Srinivas lançou uma bomba: um dos principais motivos pelos quais a Perplexity está desenvolvendo seu próprio navegador é coletar dados sobre as atividades dos usuários fora de seu aplicativo. Por quê? Para alimentar um negócio de anúncios premium.

Por que a Perplexity quer rastrear seus hábitos de navegação

Srinivas explicou que, embora os prompts de IA no aplicativo da Perplexity sejam frequentemente relacionados ao trabalho, eles não revelam muito sobre as preferências pessoais dos usuários.

"Por outro lado, quais são as coisas que você está comprando; quais hotéis você frequenta; quais restaurantes visita; o que você passa o tempo navegando - isso nos diz muito mais sobre você."

Ao rastrear esses comportamentos, a Perplexity espera criar perfis de usuário detalhados, o que lhe permitirá veicular anúncios hiperdirecionados. Srinivas acredita que os usuários não se importarão com a vigilância, pois, em teoria, os anúncios serão mais relevantes para eles.

"Pretendemos usar todo o contexto para criar um perfil de usuário melhor e, talvez, por meio do nosso feed de descoberta, possamos exibir alguns anúncios nele."

O Comet Browser: Um revés, mas ainda está por vir

O próximo navegador da Perplexity, o Comet, sofreu alguns atrasos, mas agora deve ser lançado em maio. O objetivo? Coletar o máximo possível de dados do usuário, assim como o Google fez com o Chrome.

E por falar em Google, Srinivas não se esquivou da comparação.

"Seguir silenciosamente os usuários pela Internet ajudou o Google a se tornar a empresa com capitalização de mercado de cerca de US$ 2 trilhões que é hoje."

Expansão móvel: Parcerias com a Motorola e a Samsung

A Perplexity não está se limitando aos navegadores, ela também está se expandindo para os dispositivos móveis.

• Uma parceria com a Motorola significa que a IA da Perplexity será pré-instalada na série Razr, acessível via Moto AI digitando "Ask Perplexity".
• As conversas com a Samsung estão supostamente em andamento (de acordo com a Bloomberg), embora Srinivas não tenha confirmado nem negado as discussões.

O paradoxo da privacidade das grandes tecnologias

As ambições da Perplexity destacam uma tendência crescente: até mesmo as empresas que se posicionam como preocupadas com a privacidade acabam se voltando para modelos de anúncios orientados por dados.

• A Meta rastreia os usuários por meio do Pixels, coletando dados até mesmo de usuários que não são do Facebook/Instagram.
• A Apple, apesar de sua marca de privacidade em primeiro lugar, ainda usa como padrão o rastreamento de localização para segmentação de anúncios em alguns aplicativos.

No entanto, esse tipo de rastreamento alimentou a desconfiança em relação às grandes empresas de tecnologia, levando a medidas regulatórias nos EUA e na Europa.

A ironia: a batalha jurídica do Google e o oportunismo da Perplexity

Atualmente, o Google está no tribunal lutando contra o processo antitruste do DOJ, que o acusa de práticas monopolistas em pesquisa e publicidade. O governo quer até mesmo que o Google se desfaça do Chrome.

É interessante notar que tanto a OpenAI quanto a Perplexity expressaram interesse em comprar o Chrome se ele for colocado à venda - o que se encaixa bem, já que Srinivas admitiu abertamente que deseja replicar o manual do Google.

O resultado final

A Perplexity está apostando alto em anúncios orientados por dados, seguindo o mesmo caminho que transformou o Google em um gigante da tecnologia. Mas com o crescente escrutínio sobre o rastreamento de usuários, será que os usuários - e os órgãos reguladores - aceitarão outra empresa jogando o mesmo jogo?

Uma coisa é certa: a guerra da IA está se transformando na próxima batalha pelos seus dados de navegação.