Google utilise l'IA pour suspendre plus de 39 millions de comptes d'annonces pour une fraude présumée

Google a annoncé mercredi qu'il avait pris une étape majeure dans la lutte contre la fraude publicitaire en suspendue un comptes stupéfiant 39,2 millions d'annonces sur sa plate-forme en 2024. Ce nombre est plus que triple ce qui a été signalé l'année précédente, présentant les efforts intensifiés de Google pour nettoyer son écosystème publicitaire.

En exploitant la puissance des modèles de grande langue (LLMS) et en analysant des signaux comme l'identité des entreprises et les détails de paiement suspects, Google affirme qu'il peut désormais suspendre la "grande majorité" de ces comptes d'annonces avant même d'avoir la possibilité d'afficher une annonce. C'est comme attraper les méchants avant de pouvoir même entrer dans la banque!

L'année dernière seulement, Google a déployé plus de 50 améliorations LLM pour renforcer son application de la sécurité sur toutes ses plateformes. "Bien que ces modèles d'IA soient incroyablement importants et ont conduit à des améliorations significatives, nous nous appuyons toujours sur la surveillance humaine tout au long du processus", a expliqué Alex Rodriguez, directeur général de Google pour la sécurité des publicités, lors d'une table ronde virtuelle.

Rodriguez a partagé que Google a réuni une équipe de plus de 100 experts de diverses divisions, y compris la sécurité, la confiance et la sécurité des publicités, et des chercheurs de DeepMind. Cette équipe a travaillé sans relâche pour analyser les escroqueries en AD Deepfake, en particulier celles impliquant des imitations de personnages publics et a développé des contre-mesures efficaces.

La société a introduit plus de 30 mises à jour de ses politiques d'annonces et d'éditeurs l'année dernière, ainsi que des contre-mesures techniques. Ces efforts ont conduit à la suspension de plus de 700 000 comptes publicitaires offensés et à une réduction spectaculaire de 90% des annonces DeepFake signalées, selon les propres allégations de Google.

Aux États-Unis, Google a suspendu 39,2 millions de comptes d'annonceurs et a supprimé 1,8 milliard d'annonces l'année dernière. Les violations clés comprenaient la maltraitance des réseaux publicitaires, la mauvaise utilisation des marques, les allégations de soins de santé, les publicités personnalisées et les fausses déclarations. Pendant ce temps, en Inde, qui possède la plus grande population mondiale et le deuxième plus grand marché Internet après la Chine, Google a suspendu 2,9 millions de comptes et a supprimé 247,4 millions d'annonces. Les principales violations de la politique en Inde étaient liées aux services financiers, à une mauvaise utilisation des marques, à la maltraitance des réseaux publicitaires, aux publicités personnalisées et aux jeux et aux jeux.

De toutes les suspensions, Google a spécifiquement ciblé 5 millions de comptes de violations liées à l'escroquerie, et dans l'ensemble, il a supprimé près d'un demi-milliard d'annonces liées à l'arnaque.

En 2024, la moitié de la population mondiale se dirigeant vers les urnes, Google a vérifié plus de 8 900 nouveaux annonceurs électoraux et a supprimé 10,7 millions d'annonces électorales. Cependant, Rodriguez a noté que le volume des annonces électorales est relativement faible par rapport aux numéros d'annonces globaux de Google, de sorte qu'il n'affectera pas de manière significative les mesures de sécurité de l'entreprise cette année.

L'année dernière, Google a bloqué un total de 5,1 milliards d'annonces et a supprimé 1,3 milliard de pages. En 2023, ces chiffres étaient encore plus élevés, avec plus de 5,5 milliards d'annonces bloquées et des mesures prises contre 2,1 milliards de pages d'éditeurs. Google a déclaré à TechCrunch que la baisse de ces chiffres reflète des améliorations dans ses efforts de prévention, car une meilleure détection précoce et suspension de comptes malveillants signifie que moins d'annonces nocives se rendent sur la plate-forme.

De plus, Google a restreint 9,1 milliards d'annonces l'an dernier. Cependant, les suspensions à grande échelle peuvent soulever des préoccupations concernant l'équité dans l'application des règles. Pour y remédier, Google propose un processus d'appel qui comprend des examens humains pour garantir que des mesures appropriées ont été prises.

"Parfois, notre messagerie n'était pas aussi claire ou transparente quant aux détails, à la justification ou au raisonnement derrière nos actions, qui a laissé les annonceurs confus. Nous avons mis à jour bon nombre de nos politiques et capacités de transparence pour mieux communiquer quoi et pourquoi pour aider les annonceurs à comprendre nos décisions.