Perplexity 的大膽舉動：像 Google 一樣追蹤用戶以銷售優質廣告

Perplexity 不僅想與 Google 競爭，更想成為Google。

在最近一集的TBPN播客中，首席執行官 Aravind Srinivas 拋出了一個重磅消息：Perplexity 開發自己瀏覽器的關鍵原因之一是收集用戶在其應用程式之外的活動資料。為什麼？為了推動優質廣告業務。

為什麼 Perplexity 想要追蹤您的瀏覽習慣？

Srinivas 解釋說，雖然 Perplexity 應用程式內的 AI 提示通常與工作相關，但卻無法透露太多使用者的個人喜好。

「另一方面，你購買了哪些東西；你去了哪些酒店；你去了哪些餐廳；你花了哪些時間瀏覽--這些都能讓我們更瞭解你」。

透過追蹤這些行為，Perplexity 希望能建立詳細的使用者資料，讓它能提供超目標化的廣告。Srinivas 相信使用者不會介意這種監視，因為理論上，廣告會更貼近他們。

「我們計畫利用所有的情境來建立更好的使用者檔案，也許透過我們的 discover feed，我們可以在那裡顯示一些廣告」。

彗星瀏覽器：挫折，但仍將來臨

Perplexity 即將推出的瀏覽器Comet 面臨一些延遲，但目前預計將於五月推出。目標是什麼？收集盡可能多的使用者資料 - 就像 Google 對 Chrome 所做的一樣。

說到 Google，Srinivas 並沒有迴避這個比較。

"悄悄地跟蹤網路上的使用者，幫助 Google 成為今天市值約 2 兆美元的公司。

行動擴張：與摩托羅拉和三星合作

Perplexity 並未止步於瀏覽器，它還在向行動裝置進軍。

• 與摩托羅拉的合作意味著 Perplexity 的 AI 將預先安裝在Razr 系列上，透過Moto AI鍵入「Ask Perplexity」即可存取。
• 據報導，與 Samsung 的談判也正在進行中（根據彭博社），不過 Srinivas 既沒有證實也沒有否認。

大型科技公司的隱私悖論

Perplexity 的雄心壯志突顯了一個日漸增長的趨勢：即使是標榜注重隱私的公司，最終也會轉向資料驅動的廣告模式。

• Meta透過Pixels 追蹤使用者，甚至收集非 Facebook/Instagram 使用者的資料。
• 儘管Apple 打出隱私第一的招牌，但仍在某些應用程式中預設位置追蹤作為廣告定位。

然而，這種追蹤行為已經激起了人們對大型科技公司的不信任，並導致美國和歐洲的法規打擊。

諷刺：Google 的法律訴訟與 Perplexity 的機會主義

Google 目前正在法庭上與DOJ 的反托拉斯訴訟對抗，該訴訟指控 Google 在搜尋和廣告上有壟斷行為。政府甚至希望 Google分拆 Chrome 瀏覽器。

有趣的是，OpenAI 和 Perplexity都表示有興趣在Chrome出售時購買 Chrome。

底線

Perplexity在數據驅動的廣告上押下重注，走的是讓Google成為科技巨頭的老路。但是，隨著對用戶追蹤的監管日益嚴厲，用戶和監管機構能否接受另一家公司玩同樣的遊戲？

有一點很清楚：AI 戰爭正演變成下一場你的瀏覽資料爭奪戰。