Perplexity的大膽舉動：像Google一樣追蹤用戶以銷售高端廣告

Perplexity不僅試圖與Google競爭——它還想成為Google。

在最近一集的TBPN播客中，執行長Aravind Srinivas丟下震撼彈：Perplexity開發自家瀏覽器的主要原因之一，是為了收集用戶在應用程式之外的活動數據。為什麼？為了推動高端廣告業務。

為什麼Perplexity想追蹤你的瀏覽習慣

Srinivas解釋說，雖然Perplexity應用程式內的AI提示通常與工作相關，但它們無法透露太多關於用戶個人偏好的資訊。

“另一方面，你買了什麼東西；你去了哪些酒店；你拜訪了哪些餐廳；你花時間瀏覽了什麼——這些告訴我們更多關於你的資訊。”

通過追蹤這些行為，Perplexity希望建立詳細的用戶檔案，從而提供超精準的廣告。Srinivas認為用戶不會介意這種監視——因為理論上，廣告對他們來說會更相關。

“我們計劃利用所有上下文來建立更好的用戶檔案，或許通過我們的發現饋送，我們可以在那裡展示一些廣告。”

Comet瀏覽器：受挫但仍將推出

Perplexity即將推出的瀏覽器Comet遇到了一些延遲，但現在預計將於五月推出。目標是什麼？盡可能收集用戶數據——就像Google通過Chrome所做的那樣。

提到Google，Srinivas並未迴避比較。

“悄悄地在網路上跟蹤用戶，幫助Google成為今天約2萬億美元市值的公司。”

行動擴展：與Motorola和Samsung的合作

Perplexity不僅止於瀏覽器——它還在進軍行動領域。

• 與Motorola的合作意味著Perplexity的AI將預裝在Razr系列上，通過Moto AI輸入“Ask Perplexity”即可使用。
• 據彭博社報導，與Samsung的談判正在進行中，儘管Srinivas既未確認也未否認這些討論。

大型科技隱私悖論

Perplexity的雄心凸顯了一個日益增長的趨勢：即使是定位為注重隱私的公司，最終也會轉向數據驅動的廣告模式。

• Meta通過Pixels追蹤用戶，甚至從非Facebook/Instagram用戶那裡收集數據。
• Apple儘管以隱私為先的品牌形象，仍在某些應用程式中預設啟用位置追蹤用於廣告定位。

然而，這種追蹤行為引發了對大型科技公司的不信任，導致美國和歐洲的監管打擊。

諷刺：Google的法律戰與Perplexity的機會主義

Google目前在法庭上與DOJ的反壟斷案對抗，被指控在搜索和廣告領域從事壟斷行為。政府甚至希望Google剝離Chrome。

有趣的是，OpenAI和Perplexity都表示有興趣在Chrome出售時購買——這與Srinivas公開承認他想複製Google策略的說法相符。

結論

Perplexity在數據驅動廣告上下了重注，走上了使Google成為科技巨頭的同樣道路。但隨著對用戶追蹤的審查日益增加，用戶和監管機構會接受另一家公司玩同樣的遊戲嗎？

有一件事很清楚：AI戰爭正轉變為爭奪你瀏覽數據的下一場戰役。