퍼플렉시티의 대담한 행보: 프리미엄 광고 판매를 위해 구글과 같은 사용자를 추적하기

퍼플렉시티는 단순히 구글과 경쟁하려는 것이 아니라 구글이 되는 것을 목표로 하고 있습니다.

퍼플렉시티가 자체 브라우저를 개발하는 주요 이유 중 하나는 앱 외부에서 사용자의 활동에 대한 데이터를 수집하기 위해서라는 사실을 최근 TBPN 팟캐스트 에피소드에서 CEO 아라빈드 스리니바스가 폭탄 발언을 했습니다. 그 이유는 무엇일까요? 프리미엄 광고 비즈니스를 강화하기 위해서입니다.

Perplexity가 사용자의 브라우징 습관을 추적하려는 이유

스리니바스는 Perplexity 앱의 AI 프롬프트는 업무와 관련된 경우가 많지만 사용자의 개인 취향에 대해서는 많은 것을 알려주지 않는다고 설명합니다.

"반면에 어떤 물건을 구매하는지, 어떤 호텔에 가는지, 어떤 레스토랑을 방문하는지, 무엇을 검색하는 데 시간을 보내는지 등을 통해 사용자에 대해 훨씬 더 많은 것을 알 수 있습니다."

퍼플렉시티는 이러한 행동을 추적함으로써 상세한 사용자 프로필을 구축하여 하이퍼타겟팅 광고를 게재할 수 있기를 희망합니다. 이론적으로는 사용자에게 더 관련성 높은 광고가 표시될 것이기 때문에 사용자들은 이러한 감시를 신경 쓰지 않을 것이라고 스리니바스는 믿습니다.

"우리는 모든 컨텍스트를 사용하여 더 나은 사용자 프로필을 구축할 계획이며, 발견 피드를 통해 광고를 표시할 수도 있습니다."

코멧 브라우저: 좌절, 그러나 여전히 진행 중

퍼플렉시티가 곧 출시할 예정인 브라우저인 Comet은 약간의 지연이 있었지만 5월에 출시될 예정입니다. 목표는 무엇인가요? Google이 Chrome에서 했던 것처럼 가능한 한 많은 사용자 데이터를 수집하는 것입니다.

스리니바스는 구글과 비교하는 것을 주저하지 않았습니다.

"인터넷에서 사용자를 조용히 팔로우한 덕분에 Google은 오늘날 시가총액 2조 달러 규모의 회사가 될 수 있었습니다."

모바일 확장: 모토로라 및 삼성과의 파트너십

퍼펙서티는 브라우저에서 멈추지 않고 모바일로도 확장되고 있습니다.

• Motorola와의 파트너십을 통해 Perplexity의 AI가 Razr 시리즈에 사전 설치되며, Moto AI를 통해 "Perplexity에게 물어보세요. " 라고 입력하면 액세스할 수 있습니다 .
• 블룸버그에 따르면삼성과도 논의가 진행 중인 것으로 알려졌지만, 스리니바스는 이에 대해 확인도 부인도 하지 않았습니다.

빅테크 개인정보 보호의 역설

퍼플렉시티의 야망은 개인정보 보호를 중요시하는 기업들도 결국 데이터 기반 광고 모델로 전환하는 추세가 증가하고 있음을 보여줍니다.

• 메타는 픽셀을 통해 사용자를 추적하고, 페이스북/인스타그램 사용자가 아닌 사용자로부터도 데이터를 수집합니다.
• Apple은 개인정보 보호를 최우선으로 하는 브랜드임에도 불구하고 일부 앱에서 광고 타겟팅을 위해 위치 추적을 기본값으로 설정하고 있습니다.

하지만 이러한 추적은 빅 테크에 대한 불신을 불러일으켜 미국과 유럽에서 규제 단속으로 이어졌습니다.

아이러니: 구글의 법적 분쟁과 퍼플리시티의 기회주의

구글은 현재 검색 및 광고 분야에서 독점적 관행이 있다는 혐의로 법무부의 반독점 소송에 맞서 법정 싸움을 벌이고 있습니다. 심지어 정부는 구글이 Chrome을 매각하기를 원하고 있습니다.

흥미롭게도 스리니바스가 구글의 플레이북을 복제하고 싶다고 공개적으로 인정한 만큼 OpenAI와 퍼플렉시티 모두 크롬이 매물로 나올 경우 인수에 관심을 표명했습니다.

결론

퍼플렉시티는 구글을 기술 대기업으로 만든 것과 같은 경로를 따라 데이터 기반 광고에 큰 베팅을 하고 있습니다. 하지만 사용자 추적에 대한 조사가 강화되고 있는 상황에서 사용자와 규제 당국이 같은 게임을 하는 다른 회사를 받아들일까요?

한 가지 분명한 사실은 인공지능 전쟁이 사용자의 브라우징 데이터를 둘러싼 다음 전쟁으로 바뀌고 있다는 점입니다.