Perplexity의 대담한 행보: Google처럼 사용자 추적하여 프리미엄 광고 판매

Perplexity는 Google과 경쟁하려는 것이 아니라 Google이 되려 한다.

최근 TBPN 팟캐스트에서 CEO Aravind Srinivas는 폭탄 발언을 했다: Perplexity가 자체 브라우저를 개발하는 주요 이유 중 하나는 앱 외부 사용자 활동 데이터를 수집하기 위해서다. 왜? 프리미엄 광고 사업을 위해.

Perplexity가 당신의 브라우징 습관을 추적하려는 이유

Srinivas는 Perplexity 앱 내 AI 프롬프트는 주로 업무 관련이라 사용자의 개인적 선호를 많이 드러내지 않는다고 설명했다.

“반면, 당신이 무엇을 구매하고, 어떤 호텔에 가고, 어떤 레스토랑을 방문하고, 무엇을 브라우징하며 시간을 보내는지—그것이 당신에 대해 훨씬 더 많은 것을 알려준다.”

이러한 행동을 추적함으로써 Perplexity는 상세한 사용자 프로필을 구축해 초대상 광고를 제공하려 한다. Srinivas는 사용자가 감시에 신경 쓰지 않을 것이라 믿는다—왜냐하면 이론적으로 광고가 사용자에게 더 관련성 있을 것이기 때문이다.

“우리는 모든 맥락을 활용해 더 나은 사용자 프로필을 구축하고, 아마도 디스커버 피드를 통해 거기에 광고를 보여줄 계획이다.”

Comet 브라우저: 지연되었지만 여전히 출시 예정

Perplexity의 차기 브라우저 Comet은 약간의 지연을 겪었지만 이제 5월에 출시될 예정이다. 목표? Google이 Chrome으로 했던 것처럼 가능한 한 많은 사용자 데이터를 수집하는 것.

그리고 Google에 대해 말하자면, Srinivas는 비교를 피하지 않았다.

“인터넷에서 조용히 사용자를 따라다닌 것이 Google을 오늘날 약 2조 달러 시가총액의 기업으로 만들었다.”

모바일 확장: Motorola 및 Samsung과의 파트너십

Perplexity는 브라우저에 그치지 않고 모바일로도 진출한다.

• Motorola와의 파트너십으로 Perplexity의 AI는 Razr 시리즈에 사전 설치되며, Moto AI를 통해 “Ask Perplexity”를 입력해 접근 가능하다.
• Samsung과의 논의가 진행 중이라는 보도(Bloomberg에 따르면)가 있지만, Srinivas는 이를 확인도 부인도 하지 않았다.

빅테크 프라이버시 역설

Perplexity의 야망은 점점 커지는 추세를 보여준다: 프라이버시를 중시한다고 포지셔닝한 회사들도 결국 데이터 기반 광고 모델로 전환한다.

• Meta는 Pixels를 통해 사용자를 추적하며, Facebook/Instagram 비사용자의 데이터도 수집한다.
• Apple은 프라이버시 우선 브랜딩에도 불구하고 일부 앱에서 광고 타겟팅을 위해 위치 추적을 기본 설정으로 한다.

하지만 이런 추적은 빅테크에 대한 불신을 키웠고, 미국과 유럽에서 규제 단속으로 이어졌다.

아이러니: Google의 법적 싸움과 Perplexity의 기회주의

Google은 현재 DOJ의 반독점 소송을 법정에서 싸우고 있으며, 검색과 광고에서 독점적 관행을 했다는 혐의를 받고 있다. 정부는 심지어 Google이 Chrome을 매각하기를 원한다.

흥미롭게도 OpenAI와 Perplexity는 Chrome이 매물로 나오면 구매에 관심을 표명했다—Srinivas가 Google의 전략을 모방하려는 공개적인 발언을 고려하면 적절하다.

결론

Perplexity는 Google을 테크 거인으로 만든 길을 따라 데이터 기반 광고에 크게 베팅하고 있다. 하지만 사용자 추적에 대한 감시가 커지는 가운데, 사용자와 규제 당국이 또 다른 회사가 같은 게임을 하는 것을 받아들일까?

한 가지는 분명하다: AI 전쟁은 당신의 브라우징 데이터를 놓고 벌이는 다음 전투로 변하고 있다.