Perplexityの大胆な動き：Googleのようにユーザーを追跡してプレミアム広告を販売

PerplexityはGoogleと競争しようとしているだけでなく、Googleになることを目指しています。

最近のTBPNポッドキャストのエピソードで、CEOのアラビンド・スリニバスが衝撃的な発表をしました：Perplexityが独自のブラウザを開発する主な理由の一つは、アプリの外でのユーザーの活動データを収集することです。なぜ？プレミアム広告ビジネスを推進するためです。

なぜPerplexityはあなたの閲覧習慣を追跡したいのか

スリニバスは、Perplexityアプリ内でのAIプロンプトは仕事関連であることが多いが、ユーザーの個人的な好みについてはあまり明らかにしないと説明しました。

「一方で、あなたが何を買っているか、どのホテルに行くか、どのレストランを訪れるか、何を閲覧に時間を費やしているか—それがあなたについてもっと多くのことを教えてくれます。」

これらの行動を追跡することで、Perplexityは詳細なユーザープロフィールを作成し、超ターゲティングされた広告を提供することを望んでいます。スリニバスは、ユーザーは監視を気にしないと信じています—なぜなら、理論的には広告がより関連性が高いものになるからです。

「私たちはすべてのコンテキストを使用して、より良いユーザープロフィールを作成し、ディスカバーフィードを通じて広告を表示するかもしれません。」

Cometブラウザ：遅延したが、依然として登場予定

Perplexityの今後のブラウザ、Cometは、いくつかの遅延に直面しましたが、現在は5月に発売される予定です。目標は？GoogleがChromeで行ったように、可能な限り多くのユーザーデータを収集することです。

そして、Googleについて言えば、スリニバスは比較を避けませんでした。

「インターネット上で静かにユーザーを追跡することが、Googleを今日の約2兆ドルの時価総額企業にしたのです。」

モバイル拡大：MotorolaとSamsungとのパートナーシップ

Perplexityはブラウザにとどまらず、モバイルにも進出しています。

• Motorolaとのパートナーシップにより、PerplexityのAIがRazrシリーズにプリインストールされ、Moto AIを通じて「Ask Perplexity」と入力することでアクセス可能です。
• Samsungとの交渉が（Bloombergによると）進行中と報じられていますが、スリニバスはこれを肯定も否定もしていません。

ビッグテックのプライバシーパラドックス

Perplexityの野心は、プライバシーを重視する姿勢をとる企業でさえ、結局はデータ駆動の広告モデルに転じるという増えつつあるトレンドを浮き彫りにしています。

• MetaはPixelsを通じてユーザーを追跡し、Facebook/Instagram以外のユーザーからもデータを収集します。
• Appleは、プライバシー優先のブランドにもかかわらず、一部のアプリでは広告ターゲティングのために位置追跡をデフォルトにしています。

しかし、この種の追跡はビッグテックへの不信感を煽り、米国と欧州での規制の取り締まりにつながっています。

皮肉：Googleの法廷闘争とPerplexityの機会主義

Googleは現在、DOJの独占禁止訴訟で法廷闘争中であり、検索と広告での独占的慣行が非難されています。政府はGoogleにChromeの売却を求めています。

興味深いことに、OpenAIとPerplexityの両方が、Chromeが売りに出された場合に購入に興味を示しています—スリニバスがGoogleの戦略を模倣したいと公に認めたことを考えると、これは適切です。

結論

Perplexityはデータ駆動の広告に大きく賭け、Googleをテックジャイアントにしたのと同じ道をたどっています。しかし、ユーザー追跡への増大する監視の中で、ユーザーと規制当局はもう一つの企業が同じゲームをすることを受け入れるでしょうか？

一つだけ確かなことは、AI戦争はあなたの閲覧データの次の戦場に変わりつつあります。