パープレクシティの大胆な動き：グーグルのようにユーザーを追跡し、プレミアム広告を販売する

PerplexityはGoogleに対抗しようとしているだけでなく、Googleになることを目指している。

TBPNポッドキャストの最近のエピソードで、アラビンド・スリニヴァスCEOは爆弾発言をした。Perplexityが独自のブラウザを開発している重要な理由の一つは、アプリの外でのユーザーの行動に関するデータを収集するためだ。なぜか？プレミアム広告ビジネスを促進するためだ。

Perplexityがあなたのブラウジング習慣を追跡したい理由

スリニヴァスは、Perplexityのアプリ内のAIプロンプトは多くの場合仕事に関連しているが、ユーザーの個人的な嗜好についてはあまり明らかにしないと説明した。

「一方、あなたが何を買っているのか、どのホテルに行っているのか、どのレストランを訪れているのか、何を閲覧して過ごしているのか。

これらの行動を追跡することで、パープレクシティは詳細なユーザープロファイルを構築し、ハイパーターゲティング広告を提供できるようにしたいと考えている。スリニヴァスは、ユーザーが監視を気にすることはないだろうと考えている-理論的には、広告はより適切なものになるからだ。

「我々は、より良いユーザープロファイルを構築するために、すべてのコンテキストを使用する予定です。

コメット・ブラウザ：挫折、しかしまだ来る

Perplexityの次期ブラウザCometは、いくつかの遅れに直面したが、現在は5月にローンチする予定である。目標は？GoogleがChromeで行ったように、できるだけ多くのユーザーデータを収集することだ。

グーグルといえば、スリニヴァスはその比較から逃げなかった。

「インターネット上でユーザーを静かに追いかけ回すことで、グーグルは現在のような時価総額約2兆ドルの企業になった。

モバイルの拡大：モトローラ＆サムスンとの提携

Perplexityはブラウザにとどまらず、モバイルにも進出している。

• モトローラとの提携により、PerplexityのAIはRazrシリーズにプリインストールされ、Moto AIから "Ask Perplexity "と入力してアクセスできるようになる。
• サムスンとの交渉も進行中と報じられているが（Bloombergによる）、スリニヴァスはこの話し合いを肯定も否定もしなかった。

ビッグテックのプライバシー・パラドックス

Perplexityの野望は、プライバシーに配慮していると自認する企業でさえ、最終的にはデータ主導の広告モデルに転換するという、拡大しつつある傾向を浮き彫りにしている。

• Metaは Pixelsを通じてユーザーを追跡し、FacebookやInstagramのユーザー以外からもデータを収集している。
• アップルは、そのプライバシー第一のブランドにもかかわらず、いくつかのアプリでは広告ターゲティングのために位置情報追跡をデフォルトにしている。

しかし、この種のトラッキングはビッグテックへの不信感を煽り、米国やヨーロッパでの規制取り締まりにつながっている。

皮肉：グーグルの法廷闘争とパープレクシティの好機

グーグルは現在、検索と広告における独占的慣行を告発する司法省の反トラスト法訴訟と法廷で戦っている。政府はグーグルにクロームの売却さえ求めている。

興味深いことに、OpenAIとPerplexityの両社は、Chromeが売りに出された場合、その買収に興味を示している。

結論

Perplexityは、グーグルを巨大企業にしたのと同じ道をたどり、データドリブン広告に大きく賭けている。しかし、ユーザー追跡に対する監視の目が厳しくなる中、ユーザーや規制当局は同じゲームをする別の企業を受け入れるだろうか？

ひとつはっきりしているのは、AI戦争が、閲覧データをめぐる次の戦いに変わりつつあるということだ。