HogarAumentar el rendimiento con nuevas estrategias de generación de demanda
En el mundo digital en constante evolución, el contenido visual es el rey, ayudando a los consumidores a encontrar inspiración e ideas en diversas plataformas. Las marcas necesitan estar presentes dónde y cuándo importa para mantenerse relevantes. Tomemos YouTube, por ejemplo; no es solo otra plataforma de redes sociales. Realmente ayuda a forjar conexiones más profundas con los espectadores. ¿Sabías que la Generación Z considera a YouTube como su principal opción para pasar tiempo de calidad en línea?1 Además, un impresionante 61% de la Generación Z se siente más conectado con los creadores en YouTube que en otras plataformas.2 Esta conexión también da resultados. Según un estudio de Nielsen, YouTube ofrece un retorno a largo plazo en la inversión publicitaria (ROAS) 2.3 veces mayor en comparación con las redes sociales pagadas.3
En 2023, lanzamos las campañas Demand Gen para ayudar a las empresas a profundizar el engagement con clientes potenciales e impulsar las ventas y leads en línea. Estas campañas están diseñadas para crear y convertir la demanda en YouTube y en las superficies visuales más atractivas de Google, incluso cuando los consumidores no están buscando activamente tu marca. Demand Gen viene equipado con funciones impulsadas por AI y controles flexibles, ayudándote a conectar con los clientes adecuados en cualquier etapa de su proceso de compra.
Estamos emocionados de anunciar nuevas mejoras para tus campañas Demand Gen, incluyendo más control sobre dónde aparecen tus anuncios, nuevas opciones creativas y detalles más ricos de productos y tiendas en tus anuncios. También te daremos una actualización sobre el cronograma para actualizar tus Campañas de Acción de Video a Demand Gen.
Controla dónde aparecen tus anuncios
Hemos aprendido de ti que tener control sobre dónde aparecen tus anuncios es súper importante para optimizar las campañas impulsadas por AI. Tras el éxito de nuestros experimentos iniciales, estamos expandiendo los controles de canal a todas las superficies de anuncios Demand Gen a nivel mundial a partir de marzo. Este lanzamiento en beta significa que ahora puedes elegir exactamente dónde aparecerán tus anuncios en YouTube, Discover y Gmail, incluyendo la opción de dirigirte específicamente a YouTube Shorts.
También estamos agregando el inventario de Google Display a Demand Gen, ayudándote a llegar a más del 90% de la población mundial de internet en más de 3 millones de sitios y aplicaciones. De esta manera, puedes mantenerte en la mente de más clientes, sin importar dónde estén navegando.
Puedes elegir precisamente dónde aparecen tus anuncios en YouTube y Google con controles de canal en Demand Gen.
Para aprovechar al máximo tu alcance, sugerimos usar el inventario completo en Demand Gen para optimizar sin problemas entre diferentes canales. Consulta más sobre los beneficios de la optimización multicanal aquí.
Multiplica tu impacto creativo
Las grandes campañas necesitan grandes creatividades, y eso significa tener una variedad de activos que se ajusten a diferentes formatos y resuenen con tu audiencia. Para ayudarte a crear anuncios más efectivos, estamos introduciendo nuevas formas de personalizar tu contenido para diversas pantallas y formatos:
- Demand Gen soporta varios formatos de video e imagen, ayudándote a contar historias de marca únicas en YouTube. A partir de finales de febrero, también podrás publicar anuncios de imagen vertical de 9:16 en Shorts para una experiencia más inmersiva y de pantalla completa.
- El pasado noviembre, introdujimos mejoras de video en Demand Gen, permitiéndote transformar tu video original y crear nuevas versiones en diferentes proporciones. En las próximas semanas, lanzaremos una función para ayudarte a crear versiones más cortas de tus videos a gran escala.
Crea versiones más cortas de tus videos a gran escala con nuevas mejoras de video.
También hemos mejorado el proceso de creación de anuncios en Demand Gen. Ahora, puedes elegir mejoras de video específicas para aplicar a tus anuncios, aumentando la variedad de tus activos de video. Si lo prefieres, puedes optar por no usarlas y editar manualmente tus videos directamente en el flujo. Además, ahora puedes compartir vistas previas de anuncios con tu equipo creativo fuera de Google Ads, facilitando la retroalimentación y la aprobación.
Impulsa las ventas con una experiencia de compra más fluida
Tenemos nuevas funciones para minoristas que ayudarán a aumentar las ventas a lo largo del proceso de compra y crear una experiencia de compra en línea a fuera de línea más fluida:
- Para los anunciantes con una cuenta de Google Merchant Center, lanzaremos una nueva experiencia en Demand Gen con feeds de productos en unas pocas semanas. Esto permitirá a los clientes acceder instantáneamente a los detalles completos del producto directamente desde tus anuncios, facilitando el paso de una página de producto a otra.
Obtén detalles completos del producto directamente desde tus anuncios con experiencias mejoradas en Demand Gen con feeds de productos.
- Con ofertas locales en Demand Gen con feeds de productos, puedes mostrar la disponibilidad de productos locales en tiempo real, conectando a los compradores en línea con tus tiendas físicas e impulsándolos a visitar ubicaciones cercanas. Optimiza tu estrategia omnicanal enfocándote en las ventas en línea y las visitas en tienda con pujas omnicanal.
Muestra la disponibilidad de productos locales en tiempo real en tus anuncios con ofertas locales.
Compara el rendimiento entre plataformas
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Estamos introduciendo nuevas columnas de informes en Google Ads para ayudarte a entender mejor cómo se comparan las campañas Demand Gen con tus esfuerzos en redes sociales pagadas e informar tus decisiones de presupuesto. Estas columnas, que se implementarán globalmente este mes, incluirán conversiones por visualización para igualar cómo las plataformas de publicidad social miden el rendimiento. También te ayudarán a ver el impacto de Demand Gen separado de otras campañas de Google, dándote una imagen más clara entre canales.
Consulta los hitos importantes de la actualización para las Campañas de Acción de Video
El año pasado, anunciamos la actualización de las Campañas de Acción de Video para dar a los anunciantes acceso a las mismas y aún más nuevas funciones a través de Demand Gen. Muchos anunciantes ya han visto mejores resultados tras hacer el cambio. Según un análisis de Nielsen, Demand Gen ofrece un promedio de 58% más de ROAS que las Campañas de Acción de Video.4 Por eso, estamos avanzando para facilitar la actualización.
Si actualmente estás utilizando Campañas de Acción de Video, aquí tienes algunos hitos clave y preguntas frecuentes a tener en cuenta:
- A partir de abril, después del lanzamiento de los controles de canal, no podrás crear nuevas Campañas de Acción de Video en Google Ads y Display & Video 360. Recomendamos comenzar tu actualización a Demand Gen antes de que la actualización automática comience en julio para mantener el control total sobre tus campañas.
- Usa la herramienta de actualización (disponible en marzo) para transferir tus configuraciones históricas y aprendizajes de las Campañas de Acción de Video a tus nuevas campañas Demand Gen. Esto te ayuda a actualizar mientras mantienes tu estrategia y rendimiento consistentes. Tus nuevas campañas Demand Gen solo se mostrarán en YouTube y socios de video de Google (si has optado por incluirlos) hasta que cambies las configuraciones. Aunque los controles de canal en Demand Gen estarán en beta en marzo, aún puedes elegir mostrar solo en YouTube, como con las Campañas de Acción de Video.
- Para acceder rápidamente a nuevas y ampliadas funciones en Demand Gen, como una amplia gama de inventario y segmentos similares, sugerimos crear nuevas campañas Demand Gen o usar la herramienta de copiar y pegar para actualizar ahora. Consulta nuestra página de preguntas frecuentes para más orientación.
- A partir de julio, actualizaremos automáticamente cualquier Campaña de Acción de Video restante en Google Ads. Este proceso puede tomar algunos meses, y no todas las cuentas se actualizarán al mismo tiempo.
- Tus aprendizajes históricos de las Campañas de Acción de Video se aplicarán a tus nuevas campañas Demand Gen para ayudar a mantener un rendimiento consistente. Tus configuraciones de inventario permanecerán iguales, asegurando que tus anuncios continúen mostrándose solo en YouTube y socios de video de Google (si has optado por incluirlos) hasta que ajustes las configuraciones.
Marks and Spencer (M&S), un minorista global de ropa y artículos para el hogar, vio un gran éxito con Demand Gen. Trabajando con Incubeta, M&S probó Demand Gen y superó su ROAS pronosticado en un 186%, con un costo por acción (CPA) 66% menor. La campaña también tuvo un mejor rendimiento que sus campañas de redes sociales pagadas.
Para obtener más información sobre la actualización de Campañas de Acción de Video a Demand Gen, visita nuestra página de preguntas frecuentes. Para consejos sobre cómo impulsar el rendimiento con Demand Gen, consulta nuestra guía de mejores prácticas.
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![LawrenceScott]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands need to step up or get left behind. 😎 Curious how smaller companies can compete with big players on this though.
![LarryMitchell]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎
![JoseLewis]()
This article's take on visual content is spot-on! YouTube’s role in demand gen is huge—brands ignoring it are sleeping on a goldmine. 🚀
![TimothyWilliams]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.
![RyanGonzalez]()
This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈
![WillieJones]()
このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです！🌟
En el mundo digital en constante evolución, el contenido visual es el rey, ayudando a los consumidores a encontrar inspiración e ideas en diversas plataformas. Las marcas necesitan estar presentes dónde y cuándo importa para mantenerse relevantes. Tomemos YouTube, por ejemplo; no es solo otra plataforma de redes sociales. Realmente ayuda a forjar conexiones más profundas con los espectadores. ¿Sabías que la Generación Z considera a YouTube como su principal opción para pasar tiempo de calidad en línea?1 Además, un impresionante 61% de la Generación Z se siente más conectado con los creadores en YouTube que en otras plataformas.2 Esta conexión también da resultados. Según un estudio de Nielsen, YouTube ofrece un retorno a largo plazo en la inversión publicitaria (ROAS) 2.3 veces mayor en comparación con las redes sociales pagadas.3
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Controla dónde aparecen tus anuncios
Hemos aprendido de ti que tener control sobre dónde aparecen tus anuncios es súper importante para optimizar las campañas impulsadas por AI. Tras el éxito de nuestros experimentos iniciales, estamos expandiendo los controles de canal a todas las superficies de anuncios Demand Gen a nivel mundial a partir de marzo. Este lanzamiento en beta significa que ahora puedes elegir exactamente dónde aparecerán tus anuncios en YouTube, Discover y Gmail, incluyendo la opción de dirigirte específicamente a YouTube Shorts.
También estamos agregando el inventario de Google Display a Demand Gen, ayudándote a llegar a más del 90% de la población mundial de internet en más de 3 millones de sitios y aplicaciones. De esta manera, puedes mantenerte en la mente de más clientes, sin importar dónde estén navegando.
Multiplica tu impacto creativo
Las grandes campañas necesitan grandes creatividades, y eso significa tener una variedad de activos que se ajusten a diferentes formatos y resuenen con tu audiencia. Para ayudarte a crear anuncios más efectivos, estamos introduciendo nuevas formas de personalizar tu contenido para diversas pantallas y formatos:
- Demand Gen soporta varios formatos de video e imagen, ayudándote a contar historias de marca únicas en YouTube. A partir de finales de febrero, también podrás publicar anuncios de imagen vertical de 9:16 en Shorts para una experiencia más inmersiva y de pantalla completa.
- El pasado noviembre, introdujimos mejoras de video en Demand Gen, permitiéndote transformar tu video original y crear nuevas versiones en diferentes proporciones. En las próximas semanas, lanzaremos una función para ayudarte a crear versiones más cortas de tus videos a gran escala.
También hemos mejorado el proceso de creación de anuncios en Demand Gen. Ahora, puedes elegir mejoras de video específicas para aplicar a tus anuncios, aumentando la variedad de tus activos de video. Si lo prefieres, puedes optar por no usarlas y editar manualmente tus videos directamente en el flujo. Además, ahora puedes compartir vistas previas de anuncios con tu equipo creativo fuera de Google Ads, facilitando la retroalimentación y la aprobación.
Impulsa las ventas con una experiencia de compra más fluida
Tenemos nuevas funciones para minoristas que ayudarán a aumentar las ventas a lo largo del proceso de compra y crear una experiencia de compra en línea a fuera de línea más fluida:
- Para los anunciantes con una cuenta de Google Merchant Center, lanzaremos una nueva experiencia en Demand Gen con feeds de productos en unas pocas semanas. Esto permitirá a los clientes acceder instantáneamente a los detalles completos del producto directamente desde tus anuncios, facilitando el paso de una página de producto a otra.
- Con ofertas locales en Demand Gen con feeds de productos, puedes mostrar la disponibilidad de productos locales en tiempo real, conectando a los compradores en línea con tus tiendas físicas e impulsándolos a visitar ubicaciones cercanas. Optimiza tu estrategia omnicanal enfocándote en las ventas en línea y las visitas en tienda con pujas omnicanal.
Estamos introduciendo nuevas columnas de informes en Google Ads para ayudarte a entender mejor cómo se comparan las campañas Demand Gen con tus esfuerzos en redes sociales pagadas e informar tus decisiones de presupuesto. Estas columnas, que se implementarán globalmente este mes, incluirán conversiones por visualización para igualar cómo las plataformas de publicidad social miden el rendimiento. También te ayudarán a ver el impacto de Demand Gen separado de otras campañas de Google, dándote una imagen más clara entre canales.
Consulta los hitos importantes de la actualización para las Campañas de Acción de Video
El año pasado, anunciamos la actualización de las Campañas de Acción de Video para dar a los anunciantes acceso a las mismas y aún más nuevas funciones a través de Demand Gen. Muchos anunciantes ya han visto mejores resultados tras hacer el cambio. Según un análisis de Nielsen, Demand Gen ofrece un promedio de 58% más de ROAS que las Campañas de Acción de Video.4 Por eso, estamos avanzando para facilitar la actualización.
Si actualmente estás utilizando Campañas de Acción de Video, aquí tienes algunos hitos clave y preguntas frecuentes a tener en cuenta:
- A partir de abril, después del lanzamiento de los controles de canal, no podrás crear nuevas Campañas de Acción de Video en Google Ads y Display & Video 360. Recomendamos comenzar tu actualización a Demand Gen antes de que la actualización automática comience en julio para mantener el control total sobre tus campañas.
- Usa la herramienta de actualización (disponible en marzo) para transferir tus configuraciones históricas y aprendizajes de las Campañas de Acción de Video a tus nuevas campañas Demand Gen. Esto te ayuda a actualizar mientras mantienes tu estrategia y rendimiento consistentes. Tus nuevas campañas Demand Gen solo se mostrarán en YouTube y socios de video de Google (si has optado por incluirlos) hasta que cambies las configuraciones. Aunque los controles de canal en Demand Gen estarán en beta en marzo, aún puedes elegir mostrar solo en YouTube, como con las Campañas de Acción de Video.
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- A partir de julio, actualizaremos automáticamente cualquier Campaña de Acción de Video restante en Google Ads. Este proceso puede tomar algunos meses, y no todas las cuentas se actualizarán al mismo tiempo.
- Tus aprendizajes históricos de las Campañas de Acción de Video se aplicarán a tus nuevas campañas Demand Gen para ayudar a mantener un rendimiento consistente. Tus configuraciones de inventario permanecerán iguales, asegurando que tus anuncios continúen mostrándose solo en YouTube y socios de video de Google (si has optado por incluirlos) hasta que ajustes las configuraciones.
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このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです！🌟
