Aumentar el rendimiento con nuevas estrategias de generación de demanda
En el mundo digital en constante evolución, el contenido visual es el rey, que ayuda a los consumidores a encontrar inspiración e ideas en varias plataformas. Las marcas deben estar presentes donde y cuándo cuenta para mantenerse relevantes. Tome YouTube, por ejemplo; No es solo otra plataforma de redes sociales. En realidad, ayuda a forjar conexiones más profundas con los espectadores. ¿Sabía que Gen Z califica YouTube como su mejor opción para el tiempo de calidad dedicado en línea? 1 Plus, un enorme 61% de la Generación Z se siente más conectado con los creadores en YouTube que en otras plataformas. 2 Esta conexión también vale la pena. Según un estudio de Nielsen, YouTube ofrece un retorno publicitario a largo plazo 2.3x más alto en el gasto publicitario (ROA) en comparación con las redes sociales pagadas. 3
En 2023, lanzamos campañas de Gen de demanda para ayudar a las empresas a profundizar el compromiso con los clientes potenciales y aumentar las ventas y clientes potenciales en línea. Estas campañas están diseñadas para crear y convertir la demanda en YouTube y las superficies visuales más atractivas de Google, incluso cuando los consumidores no están buscando activamente su marca. Demand Gen viene equipado con funciones con IA y controles flexibles, lo que lo ayuda a conectarse con los clientes adecuados en cualquier etapa de su viaje de compra.
Estamos emocionados de anunciar nuevas mejoras para sus campañas de Gen de demanda, incluido más control sobre dónde aparecen sus anuncios, nuevas opciones creativas y detalles más ricos de productos y en la tienda en sus anuncios. También le daremos una actualización en la línea de tiempo para actualizar sus campañas de acción de video para exigir a Gen.
Controlar dónde aparecen sus anuncios
Hemos aprendido de usted que tener control sobre dónde aparecen sus anuncios es muy importante para optimizar las campañas con IA. Tras el éxito de nuestros experimentos iniciales, estamos ampliando los controles de canales a todas las superficies de AD de demanda en todo el mundo a partir de marzo. Este despliegue beta significa que ahora puede elegir exactamente dónde aparecerán sus anuncios en YouTube, Discover y Gmail, incluida la opción de apuntar a los pantalones cortos de YouTube específicamente.
También estamos agregando el inventario de Google Display a la demanda de Gen, lo que le ayuda a alcanzar más del 90% de la población mundial de Internet en más de 3 millones de sitios y aplicaciones. De esta manera, puede mantenerse en la primera mente con más clientes, sin importar dónde estén navegando.
Puede elegir con precisión dónde aparecen sus anuncios en YouTube y Google con controles de canales en Demand Gen. Para aprovechar al máximo su alcance, sugerimos usar el inventario completo en la demanda Gen para optimizar suavemente en diferentes canales. Consulte más sobre los beneficios de la optimización de los canales cruzados aquí. Multiplica tu impacto creativo
Las grandes campañas necesitan grandes creatividades, y eso significa tener una variedad de activos que se ajustan a diferentes formatos y resuenan con su audiencia. Para ayudarlo a crear anuncios más efectivos, presentamos nuevas formas de adaptar su contenido para varias pantallas y formatos:
- Demand Gen admite varios formatos de video e imagen, lo que lo ayuda a contar historias de marca únicas en YouTube. A partir de finales de febrero, también puede ejecutar 9:16 anuncios de imágenes verticales en pantalones cortos para una experiencia más inmersiva y completa.
- En noviembre pasado, presentamos mejoras de video en Demand Gen, lo que le permite voltear su video original y crear nuevas versiones en diferentes relaciones de aspecto. En las próximas semanas, lanzaremos una función para ayudarlo a crear versiones más cortas de sus videos a escala.
Cree versiones más cortas de sus videos a escala con nuevas mejoras de video. También hemos mejorado el proceso de creación de anuncios en Demand Gen. Ahora, puede elegir mejoras de video específicas para aplicar a sus anuncios, aumentando la variedad de sus activos de video. Si lo prefiere, puede optar por no participar y editar manualmente sus videos en el flujo. Además, ahora puede compartir vistas previas de anuncios con su equipo creativo fuera de los anuncios de Google, facilitando los comentarios y la aprobación.
Impulse las ventas con un viaje de compra más sin problemas
Tenemos nuevas características para que los minoristas ayuden a impulsar las ventas durante todo el viaje de compra y crear una experiencia de compra en línea a otra:
- Para los anunciantes con una cuenta de Google Merchant Center, estamos implementando una nueva experiencia en Demand Gen con alimentos de productos en unas pocas semanas. Esto permitirá a los clientes acceder instantáneamente a los detalles completos del producto directamente desde sus anuncios, lo que facilita el movimiento de una página de producto a otra.
Obtenga detalles completos del producto directamente de sus anuncios con experiencias mejoradas en la demanda gen con alimentos de productos.- Con ofertas locales en la generación de demandas con alimentos de productos, puede mostrar la disponibilidad de productos locales en tiempo real, conectando a los compradores en línea con sus tiendas físicas y conducirlos a ubicaciones cercanas. Optimice su estrategia omnicanal centrándose tanto en las ventas en línea como en las visitas en la tienda con ofertas omnicanal.
Muestre la disponibilidad de productos locales en tiempo real en sus anuncios con ofertas locales. Compare el rendimiento en todas las plataformas ------------------------------------ Estamos presentando nuevas columnas de informes en los anuncios de Google para ayudarlo a comprender mejor cómo las campañas de demanda de Gen se componen con sus esfuerzos sociales pagados e informan sus decisiones presupuestarias. Estas columnas, que se están implementando a nivel mundial este mes, incluirán conversiones a través de la vista para que coincidan con la forma en que las plataformas de publicidad social miden el rendimiento. También lo ayudarán a ver el impacto de la demanda Gen separado de otras campañas de Google, lo que le brinda una imagen más clara en todos los canales.
Mira hitos de actualización importantes para campañas de acción de video
El año pasado, anunciamos la actualización de las campañas de acción de video para dar a los anunciantes acceso a las mismas y aún más características nuevas a través de la demanda general. Muchos anunciantes ya han visto mejores resultados después de hacer el cambio. Según un análisis de Nielsen, Demand Gen ofrece un promedio de ROA 58% más altos que las campañas de acción de video. 4 Por eso estamos avanzando para facilitar la actualización.
Si actualmente está utilizando campañas de acción de video, aquí hay algunos hitos clave y las frecuencias de las imágenes frecuentes para tener en cuenta:
- A partir de abril, después del lanzamiento de controles de canales, no podrá crear nuevas campañas de acción de video en los anuncios de Google y las plataformas Display & Video 360. Recomendamos comenzar su actualización a Demand Gen antes de que la actualización automática comience a partir de julio para mantener el control total sobre sus campañas.
- Use la herramienta de actualización (disponible en marzo) para transferir su configuración histórica y aprendizajes de las campañas de acción de video a sus nuevas campañas de Gen Demand. Esto le ayuda a actualizar mientras mantiene consistente su estrategia y rendimiento existentes. Sus nuevas campañas de Gen de demanda solo servirán en YouTube y Google Video Partners (si ha optado) hasta que cambie la configuración. Si bien los controles de canales en Demand Gen estarán en beta en marzo, aún puede elegir servir solo en YouTube, al igual que con las campañas de acción de video.
- Para acceder rápidamente a las características nuevas y ampliadas en Demand Gen, como una amplia gama de segmentos de inventario y aspecto parecido, sugerimos crear nuevas campañas de Gen de demanda o usar la herramienta Copiar y pegar para actualizar ahora. Consulte nuestra página de preguntas frecuentes para obtener más orientación.
- A partir de julio, actualizaremos automáticamente cualquier campaña de acción de video restante en los anuncios de Google. Este proceso puede llevar unos meses, y no todas las cuentas se actualizarán al mismo tiempo.
- Sus aprendizajes históricos de las campañas de acción de video se aplicarán a sus nuevas campañas de Gen de demanda para ayudar a mantener un rendimiento constante. La configuración de su inventario seguirá siendo la misma, asegurando que sus anuncios continúen sirviendo solo en YouTube y Google Video Partners (si ha optado) hasta que ajuste la configuración.
Marks y Spencer (M&S), un minorista global de ropa y artículos para el hogar, vio un gran éxito con la demanda general trabajando con Incubeta, M&S probado Gen de demanda y excedió sus ROA previsto en un 186%, con un costo por acción (CPA) 66% más bajo. La campaña también funcionó mejor que sus campañas sociales pagadas.
Para obtener más información sobre cómo actualizar las campañas de acción de video para exigir a Gen, visite nuestra página de preguntas frecuentes. Para obtener consejos sobre el rendimiento de conducción con Demand Gen, consulte nuestra Guía de mejores prácticas.
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comentario (30)
0/200
![JackMartinez]()
JackMartinez
10 de abril de 2025 00:00:00 GMT
The new demand gen strategies really boosted my performance on YouTube! It's amazing how much more engagement I get now. The only downside is that it takes some time to set up, but once you get the hang of it, it's a game-changer. Highly recommend!
0
![JerryMitchell]()
JerryMitchell
10 de abril de 2025 00:00:00 GMT
新しいデマンドジェネレーション戦略を使ってYouTubeのパフォーマンスが上がったよ！今のエンゲージメントの増加は驚きだね。ただ、セットアップに時間がかかるのが唯一の欠点かな。でも、一度慣れればゲームチェンジャーだよ。おすすめ！
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![RaymondRoberts]()
RaymondRoberts
10 de abril de 2025 00:00:00 GMT
새로운 수요 생성 전략 덕분에 유튜브에서 성과가 많이 향상되었어요! 지금의 참여도 증가는 정말 놀랍네요. 단점은 설정하는 데 시간이 좀 걸린다는 점이지만, 한번 익숙해지면 게임 체인저예요. 강력 추천합니다!
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![BrianAdams]()
BrianAdams
10 de abril de 2025 00:00:00 GMT
As novas estratégias de geração de demanda realmente aumentaram meu desempenho no YouTube! É incrível como tenho muito mais engajamento agora. O único ponto negativo é que leva um tempo para configurar, mas uma vez que você pega o jeito, é um divisor de águas. Super recomendo!
0
![AvaHill]()
AvaHill
10 de abril de 2025 00:00:00 GMT
Las nuevas estrategias de generación de demanda realmente han mejorado mi rendimiento en YouTube. Es increíble cuánto más compromiso obtengo ahora. El único inconveniente es que toma algo de tiempo configurarlo, pero una vez que te acostumbras, es un cambio de juego. ¡Altamente recomendado!
0
![KeithHarris]()
KeithHarris
11 de abril de 2025 00:00:00 GMT
Boost Performance with New Demand Gen Strategies is a must-watch for any marketer! It really dives into how YouTube can be used beyond just social media. The insights on visual content are spot on, but it could use more real-life examples. Still, a solid resource! 📈
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En el mundo digital en constante evolución, el contenido visual es el rey, que ayuda a los consumidores a encontrar inspiración e ideas en varias plataformas. Las marcas deben estar presentes donde y cuándo cuenta para mantenerse relevantes. Tome YouTube, por ejemplo; No es solo otra plataforma de redes sociales. En realidad, ayuda a forjar conexiones más profundas con los espectadores. ¿Sabía que Gen Z califica YouTube como su mejor opción para el tiempo de calidad dedicado en línea? 1 Plus, un enorme 61% de la Generación Z se siente más conectado con los creadores en YouTube que en otras plataformas. 2 Esta conexión también vale la pena. Según un estudio de Nielsen, YouTube ofrece un retorno publicitario a largo plazo 2.3x más alto en el gasto publicitario (ROA) en comparación con las redes sociales pagadas. 3
En 2023, lanzamos campañas de Gen de demanda para ayudar a las empresas a profundizar el compromiso con los clientes potenciales y aumentar las ventas y clientes potenciales en línea. Estas campañas están diseñadas para crear y convertir la demanda en YouTube y las superficies visuales más atractivas de Google, incluso cuando los consumidores no están buscando activamente su marca. Demand Gen viene equipado con funciones con IA y controles flexibles, lo que lo ayuda a conectarse con los clientes adecuados en cualquier etapa de su viaje de compra.
Estamos emocionados de anunciar nuevas mejoras para sus campañas de Gen de demanda, incluido más control sobre dónde aparecen sus anuncios, nuevas opciones creativas y detalles más ricos de productos y en la tienda en sus anuncios. También le daremos una actualización en la línea de tiempo para actualizar sus campañas de acción de video para exigir a Gen.
Controlar dónde aparecen sus anuncios
Hemos aprendido de usted que tener control sobre dónde aparecen sus anuncios es muy importante para optimizar las campañas con IA. Tras el éxito de nuestros experimentos iniciales, estamos ampliando los controles de canales a todas las superficies de AD de demanda en todo el mundo a partir de marzo. Este despliegue beta significa que ahora puede elegir exactamente dónde aparecerán sus anuncios en YouTube, Discover y Gmail, incluida la opción de apuntar a los pantalones cortos de YouTube específicamente.
También estamos agregando el inventario de Google Display a la demanda de Gen, lo que le ayuda a alcanzar más del 90% de la población mundial de Internet en más de 3 millones de sitios y aplicaciones. De esta manera, puede mantenerse en la primera mente con más clientes, sin importar dónde estén navegando.
Multiplica tu impacto creativo
Las grandes campañas necesitan grandes creatividades, y eso significa tener una variedad de activos que se ajustan a diferentes formatos y resuenan con su audiencia. Para ayudarlo a crear anuncios más efectivos, presentamos nuevas formas de adaptar su contenido para varias pantallas y formatos:
- Demand Gen admite varios formatos de video e imagen, lo que lo ayuda a contar historias de marca únicas en YouTube. A partir de finales de febrero, también puede ejecutar 9:16 anuncios de imágenes verticales en pantalones cortos para una experiencia más inmersiva y completa.
- En noviembre pasado, presentamos mejoras de video en Demand Gen, lo que le permite voltear su video original y crear nuevas versiones en diferentes relaciones de aspecto. En las próximas semanas, lanzaremos una función para ayudarlo a crear versiones más cortas de sus videos a escala.
También hemos mejorado el proceso de creación de anuncios en Demand Gen. Ahora, puede elegir mejoras de video específicas para aplicar a sus anuncios, aumentando la variedad de sus activos de video. Si lo prefiere, puede optar por no participar y editar manualmente sus videos en el flujo. Además, ahora puede compartir vistas previas de anuncios con su equipo creativo fuera de los anuncios de Google, facilitando los comentarios y la aprobación.
Impulse las ventas con un viaje de compra más sin problemas
Tenemos nuevas características para que los minoristas ayuden a impulsar las ventas durante todo el viaje de compra y crear una experiencia de compra en línea a otra:
- Para los anunciantes con una cuenta de Google Merchant Center, estamos implementando una nueva experiencia en Demand Gen con alimentos de productos en unas pocas semanas. Esto permitirá a los clientes acceder instantáneamente a los detalles completos del producto directamente desde sus anuncios, lo que facilita el movimiento de una página de producto a otra.
- Con ofertas locales en la generación de demandas con alimentos de productos, puede mostrar la disponibilidad de productos locales en tiempo real, conectando a los compradores en línea con sus tiendas físicas y conducirlos a ubicaciones cercanas. Optimice su estrategia omnicanal centrándose tanto en las ventas en línea como en las visitas en la tienda con ofertas omnicanal.
Estamos presentando nuevas columnas de informes en los anuncios de Google para ayudarlo a comprender mejor cómo las campañas de demanda de Gen se componen con sus esfuerzos sociales pagados e informan sus decisiones presupuestarias. Estas columnas, que se están implementando a nivel mundial este mes, incluirán conversiones a través de la vista para que coincidan con la forma en que las plataformas de publicidad social miden el rendimiento. También lo ayudarán a ver el impacto de la demanda Gen separado de otras campañas de Google, lo que le brinda una imagen más clara en todos los canales.
Mira hitos de actualización importantes para campañas de acción de video
El año pasado, anunciamos la actualización de las campañas de acción de video para dar a los anunciantes acceso a las mismas y aún más características nuevas a través de la demanda general. Muchos anunciantes ya han visto mejores resultados después de hacer el cambio. Según un análisis de Nielsen, Demand Gen ofrece un promedio de ROA 58% más altos que las campañas de acción de video. 4 Por eso estamos avanzando para facilitar la actualización.
Si actualmente está utilizando campañas de acción de video, aquí hay algunos hitos clave y las frecuencias de las imágenes frecuentes para tener en cuenta:
- A partir de abril, después del lanzamiento de controles de canales, no podrá crear nuevas campañas de acción de video en los anuncios de Google y las plataformas Display & Video 360. Recomendamos comenzar su actualización a Demand Gen antes de que la actualización automática comience a partir de julio para mantener el control total sobre sus campañas.
- Use la herramienta de actualización (disponible en marzo) para transferir su configuración histórica y aprendizajes de las campañas de acción de video a sus nuevas campañas de Gen Demand. Esto le ayuda a actualizar mientras mantiene consistente su estrategia y rendimiento existentes. Sus nuevas campañas de Gen de demanda solo servirán en YouTube y Google Video Partners (si ha optado) hasta que cambie la configuración. Si bien los controles de canales en Demand Gen estarán en beta en marzo, aún puede elegir servir solo en YouTube, al igual que con las campañas de acción de video.
- Para acceder rápidamente a las características nuevas y ampliadas en Demand Gen, como una amplia gama de segmentos de inventario y aspecto parecido, sugerimos crear nuevas campañas de Gen de demanda o usar la herramienta Copiar y pegar para actualizar ahora. Consulte nuestra página de preguntas frecuentes para obtener más orientación.
- A partir de julio, actualizaremos automáticamente cualquier campaña de acción de video restante en los anuncios de Google. Este proceso puede llevar unos meses, y no todas las cuentas se actualizarán al mismo tiempo.
- Sus aprendizajes históricos de las campañas de acción de video se aplicarán a sus nuevas campañas de Gen de demanda para ayudar a mantener un rendimiento constante. La configuración de su inventario seguirá siendo la misma, asegurando que sus anuncios continúen sirviendo solo en YouTube y Google Video Partners (si ha optado) hasta que ajuste la configuración.
Marks y Spencer (M&S), un minorista global de ropa y artículos para el hogar, vio un gran éxito con la demanda general trabajando con Incubeta, M&S probado Gen de demanda y excedió sus ROA previsto en un 186%, con un costo por acción (CPA) 66% más bajo. La campaña también funcionó mejor que sus campañas sociales pagadas.
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10 de abril de 2025 00:00:00 GMT
The new demand gen strategies really boosted my performance on YouTube! It's amazing how much more engagement I get now. The only downside is that it takes some time to set up, but once you get the hang of it, it's a game-changer. Highly recommend!
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10 de abril de 2025 00:00:00 GMT
新しいデマンドジェネレーション戦略を使ってYouTubeのパフォーマンスが上がったよ！今のエンゲージメントの増加は驚きだね。ただ、セットアップに時間がかかるのが唯一の欠点かな。でも、一度慣れればゲームチェンジャーだよ。おすすめ！
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10 de abril de 2025 00:00:00 GMT
새로운 수요 생성 전략 덕분에 유튜브에서 성과가 많이 향상되었어요! 지금의 참여도 증가는 정말 놀랍네요. 단점은 설정하는 데 시간이 좀 걸린다는 점이지만, 한번 익숙해지면 게임 체인저예요. 강력 추천합니다!
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10 de abril de 2025 00:00:00 GMT
As novas estratégias de geração de demanda realmente aumentaram meu desempenho no YouTube! É incrível como tenho muito mais engajamento agora. O único ponto negativo é que leva um tempo para configurar, mas uma vez que você pega o jeito, é um divisor de águas. Super recomendo!
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10 de abril de 2025 00:00:00 GMT
Las nuevas estrategias de generación de demanda realmente han mejorado mi rendimiento en YouTube. Es increíble cuánto más compromiso obtengo ahora. El único inconveniente es que toma algo de tiempo configurarlo, pero una vez que te acostumbras, es un cambio de juego. ¡Altamente recomendado!
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11 de abril de 2025 00:00:00 GMT
Boost Performance with New Demand Gen Strategies is a must-watch for any marketer! It really dives into how YouTube can be used beyond just social media. The insights on visual content are spot on, but it could use more real-life examples. Still, a solid resource! 📈
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