Alimenter les performances avec de nouvelles stratégies de génération de demande
Dans le monde numérique en constante évolution, le contenu visuel est King, aidant les consommateurs à trouver l'inspiration et les idées sur diverses plateformes. Les marques doivent être présentes où et quand cela compte pour rester pertinente. Prenez YouTube, par exemple; Ce n'est pas seulement une autre plate-forme de médias sociaux. Il aide en fait à forger des connexions plus profondes avec les téléspectateurs. Saviez-vous que la génération Z considère YouTube comme leur premier choix pour le temps de qualité passé en ligne? 1 Plus, un énorme 61% de la génération Z se sent plus connecté aux créateurs sur YouTube que sur d'autres plates-formes. 2 Cette connexion est également payante. Selon une étude de Nielsen, YouTube offre un rendement à long terme de 2,3x plus élevé sur les dépenses publicitaires (ROAS) par rapport aux médias sociaux payants. 3
En 2023, nous avons déployé des campagnes de Gen Demand pour aider les entreprises à approfondir l'engagement avec les clients potentiels et à stimuler les ventes et les prospects en ligne. Ces campagnes sont conçues pour créer et convertir la demande sur YouTube et les surfaces visuelles les plus engageantes de Google, même lorsque les consommateurs ne recherchent pas activement votre marque. La demande de demande est équipée de fonctionnalités alimentées par l'IA et de commandes flexibles, vous aidant à vous connecter avec les bons clients à n'importe quelle étape de leur parcours d'achat.
Nous sommes ravis d'annoncer de nouvelles améliorations pour vos campagnes Gen de demande, y compris plus de contrôle sur l'endroit où vos annonces apparaissent, les nouvelles options créatives et les produits plus riches et les détails en magasin dans vos annonces. Nous vous donnerons également une mise à jour sur le calendrier de mise à niveau de vos campagnes d'action vidéo pour exiger le général.
Contrôlez où vos annonces apparaissent
Nous avons appris de vous que le contrôle de l'endroit où vos annonces apparaissent est super importante pour optimiser les campagnes alimentées par l'IA. Après le succès de nos expériences initiales, nous élargissons les contrôles de canaux à toutes les surfaces de la GEN AD dans le monde à partir de mars. Ce déploiement bêta signifie que vous pouvez maintenant choisir exactement où vos annonces apparaîtront sur YouTube, Discover et Gmail, y compris l'option de cibler les shorts YouTube spécifiquement.
Nous ajoutons également l'inventaire de Google Display à Demand Gen, vous aidant à atteindre plus de 90% de la population Internet mondiale sur plus de 3 millions de sites et d'applications. De cette façon, vous pouvez rester en tête avec plus de clients, peu importe où ils naviguent.
Vous pouvez choisir précisément où vos annonces apparaissent sur YouTube et Google avec des contrôles de canal dans la demande Gen. Pour tirer le meilleur parti de votre portée, nous vous suggérons d'utiliser l'inventaire complet de la génération de la demande pour optimiser en douceur sur différents canaux. Découvrez plus sur les avantages de l'optimisation des canaux croisés ici. Multipliez votre impact créatif
De grandes campagnes ont besoin de grandes créations, ce qui signifie avoir une variété d'actifs qui correspondent à différents formats et résonnent avec votre public. Pour vous aider à créer des annonces plus efficaces, nous introduisons de nouvelles façons d'adapter votre contenu pour divers écrans et formats:
- Demand Gen prend en charge divers formats vidéo et image, vous aidant à raconter des histoires de marque uniques sur YouTube. À partir de fin février, vous pouvez également diffuser des annonces d'image verticales à 9h16 en short pour une expérience plus immersive et à écran complet.
- En novembre dernier, nous avons introduit des améliorations vidéo dans la Gen de la demande, vous permettant de retourner votre vidéo originale et de créer de nouvelles versions dans différents ratios d'aspect. Dans les semaines à venir, nous allons déployer une fonctionnalité pour vous aider à créer des versions plus courtes de vos vidéos à grande échelle.
Créez des versions plus courtes de vos vidéos à grande échelle avec de nouvelles améliorations vidéo. Nous avons également amélioré le processus de création d'annonces dans la demande Gen. Maintenant, vous pouvez choisir des améliorations vidéo spécifiques à appliquer à vos annonces, augmentant la variété de vos actifs vidéo. Si vous préférez, vous pouvez vous retirer et modifier manuellement vos vidéos dans le flux. De plus, vous pouvez désormais partager des aperçus d'annonces avec votre équipe créative en dehors des annonces Google, faciliter les commentaires et l'approbation.
Grivez les ventes avec un voyage d'achat plus transparent
Nous avons de nouvelles fonctionnalités à venir pour les détaillants pour aider à stimuler les ventes tout au long du parcours d'achat et à créer une expérience de magasinage en ligne plus fluide:
- Pour les annonceurs avec un compte Google Merchant Center, nous déploions une nouvelle expérience dans la génie de la demande avec les flux de produits dans quelques semaines. Cela permettra aux clients d'accéder instantanément aux détails complets du produit directement à partir de vos annonces, ce qui facilite le passage d'une page de produit à une autre.
Obtenez les détails complets du produit directement à partir de vos annonces avec des expériences améliorées dans la génie de la demande avec les flux de produits.- Avec les offres locales dans la demande de demande avec des flux de produits, vous pouvez afficher la disponibilité des produits locaux en temps réel, connecter les acheteurs en ligne avec vos magasins physiques et les conduire vers des endroits à proximité. Optimisez votre stratégie omnicanal en se concentrant à la fois sur les ventes en ligne et les visites en magasin avec les enchères omnicanal.
Afficher la disponibilité des produits locaux en temps réel dans vos annonces avec des offres locales. Comparez les performances sur les plates-formes ------------------------------------ Nous introduisons de nouvelles colonnes de rapport dans Google ADS pour vous aider à mieux comprendre comment les campagnes Gen de la demande s'accumulent avec vos efforts sociaux payés et éclairent vos décisions budgétaires. Ces colonnes, qui sont déployées à l'échelle mondiale ce mois-ci, comprendront des conversions de vue pour correspondre à la façon dont les plateformes de publicité sociale mesurent les performances. Ils vous aideront également à voir l'impact de la demande de demande séparés des autres campagnes Google, vous donnant une image plus claire sur les canaux.
Découvrez des jalons d'amélioration importants pour les campagnes d'action vidéo
L'année dernière, nous avons annoncé la mise à niveau des campagnes d'action vidéo pour donner aux annonceurs accès aux mêmes fonctionnalités et encore plus de nouvelles fonctionnalités grâce à la demande de la demande. De nombreux annonceurs ont déjà vu de meilleurs résultats après avoir fait le changement. Selon une analyse Nielsen, Demand Gen offre en moyenne 58% de ROA plus élevée que les campagnes d'action vidéo. 4 C'est pourquoi nous allons de l'avant pour faciliter la mise à niveau.
Si vous utilisez actuellement des campagnes d'action vidéo, voici quelques étapes clés et FAQ pour garder à l'esprit:
- À partir d'avril, après le lancement des commandes de chaîne, vous ne pourrez pas créer de nouvelles campagnes d'action vidéo dans Google Ads and Display & Video 360. Nous vous recommandons de commencer votre mise à niveau pour Demand Gen avant que la mise à niveau automatique des coups de pied en commençant en juillet pour garder le contrôle total de vos campagnes.
- Utilisez l'outil de mise à niveau (disponible en mars) pour transférer vos paramètres historiques et vos apprentissages à partir de campagnes d'action vidéo à vos nouvelles campagnes de génération de demande. Cela vous aide à mettre à niveau tout en gardant votre stratégie et vos performances existantes cohérentes. Vos nouvelles campagnes Gen de demande ne serviront que sur YouTube et Google Video Partners (si vous avez opté) jusqu'à ce que vous modifiiez les paramètres. Bien que les contrôles des canaux dans Demand Gen soient en version bêta en mars, vous pouvez toujours choisir de servir uniquement sur YouTube, tout comme avec les campagnes d'action vidéo.
- Pour accéder rapidement aux fonctionnalités nouvelles et élargies de la Gen de la demande, comme un large éventail de segments d'inventaire et de sosie, nous suggérons de créer de nouvelles campagnes de Gen de la demande ou d'utiliser l'outil de copie et de coche pour mettre à niveau maintenant. Consultez notre page FAQ pour plus de conseils.
- À partir de juillet, nous mettrons automatiquement à moderniser toutes les campagnes d'action vidéo restantes dans Google ADS. Ce processus pourrait prendre quelques mois, et tous les comptes ne seront pas mis à niveau en même temps.
- Vos apprentissages historiques des campagnes d'action vidéo seront appliqués à vos nouvelles campagnes de génération de demande pour aider à maintenir des performances cohérentes. Vos paramètres d'inventaire resteront les mêmes, en vous assurant que vos annonces continuent de servir uniquement sur YouTube et Google Video Partners (si vous avez opté) jusqu'à ajuster les paramètres.
Marks and Spencer (M&S), un détaillant mondial de vêtements et de volets, a connu un grand succès avec la demande de la demande en travaillant avec Incubeta, M&S a testé la génération de la demande et a dépassé leur ROAS prévu de 186%, avec un coût par action (CPA) de 66%. La campagne a également fonctionné mieux que leurs campagnes sociales rémunérées.
Pour en savoir plus sur la mise à niveau des campagnes d'action vidéo pour exiger Gen, visitez notre page FAQ. Pour des conseils sur la conduite des performances avec la Gen de la demande, consultez notre guide des meilleures pratiques.
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commentaires (30)
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![JackMartinez]()
JackMartinez
10 avril 2025 00:00:00 UTC
The new demand gen strategies really boosted my performance on YouTube! It's amazing how much more engagement I get now. The only downside is that it takes some time to set up, but once you get the hang of it, it's a game-changer. Highly recommend!
0
![JerryMitchell]()
JerryMitchell
10 avril 2025 00:00:00 UTC
新しいデマンドジェネレーション戦略を使ってYouTubeのパフォーマンスが上がったよ！今のエンゲージメントの増加は驚きだね。ただ、セットアップに時間がかかるのが唯一の欠点かな。でも、一度慣れればゲームチェンジャーだよ。おすすめ！
0
![RaymondRoberts]()
RaymondRoberts
10 avril 2025 00:00:00 UTC
새로운 수요 생성 전략 덕분에 유튜브에서 성과가 많이 향상되었어요! 지금의 참여도 증가는 정말 놀랍네요. 단점은 설정하는 데 시간이 좀 걸린다는 점이지만, 한번 익숙해지면 게임 체인저예요. 강력 추천합니다!
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![BrianAdams]()
BrianAdams
10 avril 2025 00:00:00 UTC
As novas estratégias de geração de demanda realmente aumentaram meu desempenho no YouTube! É incrível como tenho muito mais engajamento agora. O único ponto negativo é que leva um tempo para configurar, mas uma vez que você pega o jeito, é um divisor de águas. Super recomendo!
0
![AvaHill]()
AvaHill
10 avril 2025 00:00:00 UTC
Las nuevas estrategias de generación de demanda realmente han mejorado mi rendimiento en YouTube. Es increíble cuánto más compromiso obtengo ahora. El único inconveniente es que toma algo de tiempo configurarlo, pero una vez que te acostumbras, es un cambio de juego. ¡Altamente recomendado!
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![KeithHarris]()
KeithHarris
11 avril 2025 00:00:00 UTC
Boost Performance with New Demand Gen Strategies is a must-watch for any marketer! It really dives into how YouTube can be used beyond just social media. The insights on visual content are spot on, but it could use more real-life examples. Still, a solid resource! 📈
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Dans le monde numérique en constante évolution, le contenu visuel est King, aidant les consommateurs à trouver l'inspiration et les idées sur diverses plateformes. Les marques doivent être présentes où et quand cela compte pour rester pertinente. Prenez YouTube, par exemple; Ce n'est pas seulement une autre plate-forme de médias sociaux. Il aide en fait à forger des connexions plus profondes avec les téléspectateurs. Saviez-vous que la génération Z considère YouTube comme leur premier choix pour le temps de qualité passé en ligne? 1 Plus, un énorme 61% de la génération Z se sent plus connecté aux créateurs sur YouTube que sur d'autres plates-formes. 2 Cette connexion est également payante. Selon une étude de Nielsen, YouTube offre un rendement à long terme de 2,3x plus élevé sur les dépenses publicitaires (ROAS) par rapport aux médias sociaux payants. 3
En 2023, nous avons déployé des campagnes de Gen Demand pour aider les entreprises à approfondir l'engagement avec les clients potentiels et à stimuler les ventes et les prospects en ligne. Ces campagnes sont conçues pour créer et convertir la demande sur YouTube et les surfaces visuelles les plus engageantes de Google, même lorsque les consommateurs ne recherchent pas activement votre marque. La demande de demande est équipée de fonctionnalités alimentées par l'IA et de commandes flexibles, vous aidant à vous connecter avec les bons clients à n'importe quelle étape de leur parcours d'achat.
Nous sommes ravis d'annoncer de nouvelles améliorations pour vos campagnes Gen de demande, y compris plus de contrôle sur l'endroit où vos annonces apparaissent, les nouvelles options créatives et les produits plus riches et les détails en magasin dans vos annonces. Nous vous donnerons également une mise à jour sur le calendrier de mise à niveau de vos campagnes d'action vidéo pour exiger le général.
Contrôlez où vos annonces apparaissent
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Nous ajoutons également l'inventaire de Google Display à Demand Gen, vous aidant à atteindre plus de 90% de la population Internet mondiale sur plus de 3 millions de sites et d'applications. De cette façon, vous pouvez rester en tête avec plus de clients, peu importe où ils naviguent.
Multipliez votre impact créatif
De grandes campagnes ont besoin de grandes créations, ce qui signifie avoir une variété d'actifs qui correspondent à différents formats et résonnent avec votre public. Pour vous aider à créer des annonces plus efficaces, nous introduisons de nouvelles façons d'adapter votre contenu pour divers écrans et formats:
- Demand Gen prend en charge divers formats vidéo et image, vous aidant à raconter des histoires de marque uniques sur YouTube. À partir de fin février, vous pouvez également diffuser des annonces d'image verticales à 9h16 en short pour une expérience plus immersive et à écran complet.
- En novembre dernier, nous avons introduit des améliorations vidéo dans la Gen de la demande, vous permettant de retourner votre vidéo originale et de créer de nouvelles versions dans différents ratios d'aspect. Dans les semaines à venir, nous allons déployer une fonctionnalité pour vous aider à créer des versions plus courtes de vos vidéos à grande échelle.
Nous avons également amélioré le processus de création d'annonces dans la demande Gen. Maintenant, vous pouvez choisir des améliorations vidéo spécifiques à appliquer à vos annonces, augmentant la variété de vos actifs vidéo. Si vous préférez, vous pouvez vous retirer et modifier manuellement vos vidéos dans le flux. De plus, vous pouvez désormais partager des aperçus d'annonces avec votre équipe créative en dehors des annonces Google, faciliter les commentaires et l'approbation.
Grivez les ventes avec un voyage d'achat plus transparent
Nous avons de nouvelles fonctionnalités à venir pour les détaillants pour aider à stimuler les ventes tout au long du parcours d'achat et à créer une expérience de magasinage en ligne plus fluide:
- Pour les annonceurs avec un compte Google Merchant Center, nous déploions une nouvelle expérience dans la génie de la demande avec les flux de produits dans quelques semaines. Cela permettra aux clients d'accéder instantanément aux détails complets du produit directement à partir de vos annonces, ce qui facilite le passage d'une page de produit à une autre.
- Avec les offres locales dans la demande de demande avec des flux de produits, vous pouvez afficher la disponibilité des produits locaux en temps réel, connecter les acheteurs en ligne avec vos magasins physiques et les conduire vers des endroits à proximité. Optimisez votre stratégie omnicanal en se concentrant à la fois sur les ventes en ligne et les visites en magasin avec les enchères omnicanal.
Nous introduisons de nouvelles colonnes de rapport dans Google ADS pour vous aider à mieux comprendre comment les campagnes Gen de la demande s'accumulent avec vos efforts sociaux payés et éclairent vos décisions budgétaires. Ces colonnes, qui sont déployées à l'échelle mondiale ce mois-ci, comprendront des conversions de vue pour correspondre à la façon dont les plateformes de publicité sociale mesurent les performances. Ils vous aideront également à voir l'impact de la demande de demande séparés des autres campagnes Google, vous donnant une image plus claire sur les canaux.
Découvrez des jalons d'amélioration importants pour les campagnes d'action vidéo
L'année dernière, nous avons annoncé la mise à niveau des campagnes d'action vidéo pour donner aux annonceurs accès aux mêmes fonctionnalités et encore plus de nouvelles fonctionnalités grâce à la demande de la demande. De nombreux annonceurs ont déjà vu de meilleurs résultats après avoir fait le changement. Selon une analyse Nielsen, Demand Gen offre en moyenne 58% de ROA plus élevée que les campagnes d'action vidéo. 4 C'est pourquoi nous allons de l'avant pour faciliter la mise à niveau.
Si vous utilisez actuellement des campagnes d'action vidéo, voici quelques étapes clés et FAQ pour garder à l'esprit:
- À partir d'avril, après le lancement des commandes de chaîne, vous ne pourrez pas créer de nouvelles campagnes d'action vidéo dans Google Ads and Display & Video 360. Nous vous recommandons de commencer votre mise à niveau pour Demand Gen avant que la mise à niveau automatique des coups de pied en commençant en juillet pour garder le contrôle total de vos campagnes.
- Utilisez l'outil de mise à niveau (disponible en mars) pour transférer vos paramètres historiques et vos apprentissages à partir de campagnes d'action vidéo à vos nouvelles campagnes de génération de demande. Cela vous aide à mettre à niveau tout en gardant votre stratégie et vos performances existantes cohérentes. Vos nouvelles campagnes Gen de demande ne serviront que sur YouTube et Google Video Partners (si vous avez opté) jusqu'à ce que vous modifiiez les paramètres. Bien que les contrôles des canaux dans Demand Gen soient en version bêta en mars, vous pouvez toujours choisir de servir uniquement sur YouTube, tout comme avec les campagnes d'action vidéo.
- Pour accéder rapidement aux fonctionnalités nouvelles et élargies de la Gen de la demande, comme un large éventail de segments d'inventaire et de sosie, nous suggérons de créer de nouvelles campagnes de Gen de la demande ou d'utiliser l'outil de copie et de coche pour mettre à niveau maintenant. Consultez notre page FAQ pour plus de conseils.
- À partir de juillet, nous mettrons automatiquement à moderniser toutes les campagnes d'action vidéo restantes dans Google ADS. Ce processus pourrait prendre quelques mois, et tous les comptes ne seront pas mis à niveau en même temps.
- Vos apprentissages historiques des campagnes d'action vidéo seront appliqués à vos nouvelles campagnes de génération de demande pour aider à maintenir des performances cohérentes. Vos paramètres d'inventaire resteront les mêmes, en vous assurant que vos annonces continuent de servir uniquement sur YouTube et Google Video Partners (si vous avez opté) jusqu'à ajuster les paramètres.
Marks and Spencer (M&S), un détaillant mondial de vêtements et de volets, a connu un grand succès avec la demande de la demande en travaillant avec Incubeta, M&S a testé la génération de la demande et a dépassé leur ROAS prévu de 186%, avec un coût par action (CPA) de 66%. La campagne a également fonctionné mieux que leurs campagnes sociales rémunérées.
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10 avril 2025 00:00:00 UTC
The new demand gen strategies really boosted my performance on YouTube! It's amazing how much more engagement I get now. The only downside is that it takes some time to set up, but once you get the hang of it, it's a game-changer. Highly recommend!
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10 avril 2025 00:00:00 UTC
新しいデマンドジェネレーション戦略を使ってYouTubeのパフォーマンスが上がったよ！今のエンゲージメントの増加は驚きだね。ただ、セットアップに時間がかかるのが唯一の欠点かな。でも、一度慣れればゲームチェンジャーだよ。おすすめ！
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10 avril 2025 00:00:00 UTC
새로운 수요 생성 전략 덕분에 유튜브에서 성과가 많이 향상되었어요! 지금의 참여도 증가는 정말 놀랍네요. 단점은 설정하는 데 시간이 좀 걸린다는 점이지만, 한번 익숙해지면 게임 체인저예요. 강력 추천합니다!
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10 avril 2025 00:00:00 UTC
As novas estratégias de geração de demanda realmente aumentaram meu desempenho no YouTube! É incrível como tenho muito mais engajamento agora. O único ponto negativo é que leva um tempo para configurar, mas uma vez que você pega o jeito, é um divisor de águas. Super recomendo!
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10 avril 2025 00:00:00 UTC
Las nuevas estrategias de generación de demanda realmente han mejorado mi rendimiento en YouTube. Es increíble cuánto más compromiso obtengo ahora. El único inconveniente es que toma algo de tiempo configurarlo, pero una vez que te acostumbras, es un cambio de juego. ¡Altamente recomendado!
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11 avril 2025 00:00:00 UTC
Boost Performance with New Demand Gen Strategies is a must-watch for any marketer! It really dives into how YouTube can be used beyond just social media. The insights on visual content are spot on, but it could use more real-life examples. Still, a solid resource! 📈
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