Alimenter les performances avec de nouvelles stratégies de génération de demande
Dans le monde numérique en constante évolution, le contenu visuel est roi, aidant les consommateurs à trouver inspiration et idées sur diverses plateformes. Les marques doivent être présentes où et quand cela compte pour rester pertinentes. Prenez YouTube, par exemple ; ce n’est pas juste une autre plateforme de médias sociaux. Elle aide réellement à créer des connexions plus profondes avec les spectateurs. Saviez-vous que la génération Z considère YouTube comme leur premier choix pour passer du temps de qualité en ligne ?1 De plus, 61 % de la génération Z se sent plus connectée aux créateurs sur YouTube que sur d’autres plateformes.2 Cette connexion est aussi rentable. Selon une étude Nielsen, YouTube offre un retour sur investissement publicitaire (ROAS) à long terme 2,3 fois supérieur comparé aux médias sociaux payants.3
En 2023, nous avons lancé les campagnes Demand Gen pour aider les entreprises à approfondir l’engagement avec les clients potentiels et à stimuler les ventes et les leads en ligne. Ces campagnes sont conçues pour créer et convertir la demande sur YouTube et les surfaces visuelles les plus engageantes de Google, même lorsque les consommateurs ne recherchent pas activement votre marque. Demand Gen est équipé de fonctionnalités alimentées par l’IA et de contrôles flexibles, vous aidant à connecter avec les bons clients à n’importe quelle étape de leur parcours d’achat.
Nous sommes ravis d’annoncer de nouvelles améliorations pour vos campagnes Demand Gen, incluant plus de contrôle sur l’emplacement de vos publicités, de nouvelles options créatives, et des détails plus riches sur les produits et en magasin dans vos annonces. Nous vous donnerons également une mise à jour sur le calendrier de mise à niveau de vos campagnes Video Action vers Demand Gen.
Contrôlez où vos publicités apparaissent
Nous avons appris de vous que le contrôle sur l’emplacement des publicités est crucial pour optimiser les campagnes alimentées par l’IA. Suite au succès de nos premières expériences, nous étendons les contrôles de canaux à toutes les surfaces publicitaires Demand Gen dans le monde entier à partir de mars. Ce déploiement en version bêta signifie que vous pouvez désormais choisir précisément où vos publicités apparaîtront sur YouTube, Discover et Gmail, y compris l’option de cibler spécifiquement YouTube Shorts.
Nous ajoutons également l’inventaire Google Display à Demand Gen, vous aidant à atteindre plus de 90 % de la population Internet mondiale sur plus de 3 millions de sites et applications. Ainsi, vous pouvez rester en tête de l’esprit des clients, peu importe où ils naviguent.
Vous pouvez choisir précisément où vos publicités apparaissent sur YouTube et Google avec les contrôles de canaux dans Demand Gen.
Pour tirer le meilleur parti de votre portée, nous suggérons d’utiliser l’inventaire complet dans Demand Gen pour optimiser en douceur sur différents canaux. Découvrez plus sur les avantages de l’optimisation cross-canal ici.
Multipliez votre impact créatif
Les grandes campagnes nécessitent de grands contenus créatifs, ce qui signifie avoir une variété d’actifs adaptés à différents formats et qui résonnent avec votre audience. Pour vous aider à créer des publicités plus efficaces, nous introduisons de nouvelles façons de personnaliser votre contenu pour divers écrans et formats :
- Demand Gen prend en charge divers formats vidéo et image, vous aidant à raconter des histoires de marque uniques sur YouTube. À partir de fin février, vous pourrez également diffuser des publicités d’images verticales 9:16 sur Shorts pour une expérience plus immersive en plein écran.
- En novembre dernier, nous avons introduit des améliorations vidéo dans Demand Gen, vous permettant de modifier votre vidéo originale et de créer de nouvelles versions dans différents formats d’image. Dans les semaines à venir, nous déploierons une fonctionnalité pour vous aider à créer des versions plus courtes de vos vidéos à grande échelle.
Créez des versions plus courtes de vos vidéos à grande échelle avec de nouvelles améliorations vidéo.
Nous avons également amélioré le processus de création publicitaire dans Demand Gen. Désormais, vous pouvez choisir des améliorations vidéo spécifiques à appliquer à vos publicités, augment
System:
Dans le monde numérique en constante évolution, le contenu visuel est roi, aidant les consommateurs à trouver inspiration et idées sur diverses plateformes. Les marques doivent être présentes où et quand cela compte pour rester pertinentes. Prenez YouTube, par exemple ; ce n’est pas juste une autre plateforme de médias sociaux. Elle aide réellement à créer des connexions plus profondes avec les spectateurs. Saviez-vous que la génération Z considère YouTube comme leur premier choix pour passer du temps de qualité en ligne ?1 De plus, 61 % de la génération Z se sent plus connectée aux créateurs sur YouTube que sur d’autres plateformes.2 Cette connexion est aussi rentable. Selon une étude Nielsen, YouTube offre un retour sur investissement publicitaire (ROAS) à long terme 2,3 fois supérieur comparé aux médias sociaux payants.3
En 2023, nous avons lancé les campagnes Demand Gen pour aider les entreprises à approfondir l’engagement avec les clients potentiels et à stimuler les ventes et les leads en ligne. Ces campagnes sont conçues pour créer et convertir la demande sur YouTube et les surfaces visuelles les plus engageantes de Google, même lorsque les consommateurs ne recherchent pas activement votre marque. Demand Gen est équipé de fonctionnalités alimentées par l’IA et de contrôles flexibles, vous aidant à connecter avec les bons clients à n’importe quelle étape de leur parcours d’achat.
Nous sommes ravis d’annoncer de nouvelles améliorations pour vos campagnes Demand Gen, incluant plus de contrôle sur l’emplacement de vos publicités, de nouvelles options créatives, et des détails plus riches sur les produits et en magasin dans vos annonces. Nous vous donnerons également une mise à jour sur le calendrier de mise à niveau de vos campagnes Video Action vers Demand Gen.
Contrôlez où，却是 où vos publicités apparaissent
Nous avons appris de vous que le contrôle sur l’emplacement des publicités est crucial pour optimiser les campagnes alimentées par l’IA. Suite au succès de nos premières expériences, nous étendons les contrôles de canaux à toutes les surfaces publicitaires Demand Gen dans le monde entier à partir de mars. Ce déploiement en version bêta signifie que vous pouvez désormais choisir précisément où vos publicités apparaîtront sur YouTube, Discover et Gmail, y compris l’option de cibler spécifiquement YouTube Shorts.
Nous ajoutons également l’inventaire Google Display à Demand Gen, vous aidant à atteindre plus de 90 % de la population Internet mondiale sur plus de 3 millions de sites et applications. Ainsi, vous pouvez rester en tête de l’esprit des clients, peu importe où ils naviguent.
Vous pouvez choisir précisément où vos publicités apparaissent sur YouTube et Google avec les contrôles de canaux dans Demand Gen.
Pour tirer le meilleur parti de votre portée, nous suggérons d’utiliser l’inventaire complet dans Demand Gen pour optimiser en douceur sur différents canaux. Découvrez plus sur les avantages de l’optimisation cross-canal ici.
Multipliez votre impact créatif
Les grandes campagnes nécessitent de grands contenus créatifs, ce qui signifie avoir une variété d’actifs adaptés à différents formats et qui résonnent avec votre audience. Pour vous aider à créer des publicités plus efficaces, nous introduisons de nouvelles façons de personnaliser votre contenu pour divers écrans et formats :
- Demand Gen prend en charge divers formats vidéo et image, vous aidant à raconter des histoires de marque uniques sur YouTube. À partir de fin février, vous pourrez également diffuser des publicités d’images verticales 9:16 sur Shorts pour une expérience plus immersive en plein écran.
- En novembre dernier, nous avons introduit des améliorations vidéo dans Demand Gen, vous permettant de modifier votre vidéo originale et de créer de nouvelles versions dans différents formats d’image. Dans les semaines à venir, nous déploierons une fonctionnalité pour vous aider à créer des versions plus courtes de vos vidéos à grande échelle.
Créez des versions plus courtes de vos vidéos à grande échelle avec de nouvelles améliorations vidéo.
Nous avons également amélioré le processus de création publicitaire dans Demand Gen. Maintenant, vous pouvez choisir des améliorations vidéo spécifiques à appliquer à vos publicités, augmentant la variété de vos actifs vidéo. Si vous préférez, vous pouvez désactiver et modifier manuellement vos vidéos directement dans le flux. De plus, vous pouvez désormais partager des aperçus publicitaires avec votre équipe拷
System: équipe créative en dehors de Google Ads, facilitant les commentaires et l’appro قطع
System:
Nous avons également amélioré le processus de création publicitaire dans Demand Gen. Maintenant, vous pouvez choisir des améliorations vidéo spécifiques à appliquer à vos publicités, augmentant la variété de vos actifs vidéo. Si vous préférez, vous pouvez désactiver et modifier manuellement vos vidéos directement dans le flux. De plus, vous pouvez désormais partager des aperçus publicitaires avec votre équipe créative en dehors de Google Ads, facilitant les commentaires et l’approbation.
Stimulez les ventes avec un parcours d’achat plus fluide
Nous avons de nouvelles fonctionnalités pour les détaillants afin de stimuler les ventes tout au long du parcours d’achat et de créer une expérience d’achat en ligne et hors ligne plus fluide :
- Pour les annonceurs ayant un compte Google Merchant Center, nous lançons une nouvelle expérience dans Demand Gen avec des flux de produits dans quelques semaines. Cela permettra aux clients d’accéder instantanément aux détails complets des produits directement depuis vos publicités, facilitant le passage d’une page de produit à une autre.
Obtenez des détails complets sur les produits directement depuis vos publicités avec des expériences améliorées dans Demand Gen avec des flux de produits.
- Avec les offres locales dans Demand Gen avec des flux de produits, vous pouvez afficher la disponibilité des produits locaux en temps réel, connectant les acheteurs en ligne à vos magasins physiques et les incitant à visiter les emplacements à proximité. Optimisez votre stratégie omnicanale en vous concentrant à la fois sur les ventes en ligne et les visites en magasin avec des enchères omnicanales.
Affichez la disponibilité des produits locaux en temps réel dans vos publicités avec des offres locales.
Comparez les performances sur les plateformes
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Nous introduisons de nouvelles colonnes de rapport dans Google Ads pour vous aider à mieux comprendre comment les campagnes Demand Gen se comparent à vos efforts sur les médias sociaux payants et à informer vos décisions budgétaires. Ces colonnes, qui seront déployées mondialement ce mois-ci, incluront les conversions par vue pour correspondre à la manière dont les plateformes publicitaires sociales mesurent les performances. Elles vous aideront également à voir l’impact de Demand Gen séparément des autres campagnes Google, offrant une vision plus claire sur les canaux.
Découvrez les étapes importantes de la mise à niveau des campagnes Video Action
L’année dernière, nous avons annoncé la mise à niveau des campagnes Video Action pour donner aux annonceurs accès aux mêmes fonctionnalités et à de nouvelles améliorations via Demand Gen. De nombreux annonceurs ont déjà constaté de meilleurs résultats après le changement. Selon une analyse Nielsen, Demand Gen offre un ROAS moyen 58 % supérieur aux campagnes Video Action.4 C’est pourquoi nous avançons pour faciliter la mise à niveau.
Si vous utilisez actuellement des campagnes Video Action, voici quelques étapes clés et FAQ à garder à l’esprit :
- À partir d’avril, après le lancement des contrôles de canaux, vous ne pourrez plus créer de nouvelles campagnes Video Action dans Google Ads et Display & Video 360. Nous recommandons de commencer votre mise à niveau vers Demand Gen avant le lancement automatique en juillet pour garder un contrôle total sur vos campagnes.
- Utilisez l’outil de mise à niveau (disponible en mars) pour transférer vos paramètres historiques et apprentissages des campagnes Video Action vers vos nouvelles campagnes Demand Gen. Cela vous aide à mettre à niveau tout en maintenant votre stratégie et vos performances constantes. Vos nouvelles campagnes Demand Gen ne seront diffusées que sur YouTube et les partenaires vidéo de Google (si vous avez opté) jusqu’à ce que vous modifiiez les paramètres. Bien que les contrôles de canaux dans Demand Gen soient en version bêta en mars, vous pouvez toujours choisir de diffuser uniquement sur YouTube, comme avec les campagnes Video Action.
- Pour accéder rapidement aux nouvelles fonctionnalités étendues de Demand Gen, comme une large gamme d’inventaires et des segments similaires, nous suggérons de créer de nouvelles campagnes Demand Gen ou d’utiliser l’outil de copie-coller pour mettre à niveau maintenant. Consultez notre page FAQ pour plus de conseils.
- À partir de juillet, nous mettrons automatiquement à niveau toutes les campagnes Video Action restantes dans Google Ads. Ce processus peut prendre quelques mois, et tous les comptes ne seront pas mis à niveau en même temps.
- Vos apprentissages historiques des campagnes Video Action seront appliqués à vos nouvelles campagnes Demand Gen pour maintenir des performances constantes. Vos paramètres d’inventaire resteront les mêmes, garantissant que vos publicités continuent de diffuser uniquement sur YouTube et les partenaires vidéo de Google (si vous avez opté) jusqu’à ce que vous ajustiez les paramètres.
Marks and Spencer (M&S), un détaillant mondial de vêtements et d’articles ménagers, a connu un grand succès avec Demand Gen. En collaboration avec Incubeta, M&S a testé Demand Gen et a dépassé leur ROAS prévu de 186 %, avec un coût par action (CPA) 66 % inférieur. La campagne a également surpassé leurs campagnes sur les médias sociaux payants.
Pour en savoir plus sur la mise à niveau des campagnes Video Action vers Demand Gen, visitez notre page FAQ. Pour des conseils sur l’optimisation des performances avec Demand Gen, consultez notre guide des meilleures pratiques.
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commentaires (32)
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![JoseLewis]()
JoseLewis
2 août 2025 17:07:14 UTC+02:00
This article's take on visual content is spot-on! YouTube’s role in demand gen is huge—brands ignoring it are sleeping on a goldmine. 🚀
0
![TimothyWilliams]()
TimothyWilliams
29 juillet 2025 14:25:16 UTC+02:00
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.
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![RyanGonzalez]()
RyanGonzalez
25 avril 2025 22:47:17 UTC+02:00
This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈
0
![WillieJones]()
WillieJones
23 avril 2025 01:29:26 UTC+02:00
このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです！🌟
0
![RalphSanchez]()
RalphSanchez
22 avril 2025 11:06:52 UTC+02:00
이 도구는 YouTube에서 브랜드의 가시성을 높이는 데 정말 도움이 됩니다. 전략이 신선하고 참여도가 높지만, 옵션이 너무 많아서 때때로 압도당하는 느낌이 듭니다. 그래도 마케팅 무기고에 있어야 할 훌륭한 도구입니다! 🚀
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![MarkGarcia]()
MarkGarcia
20 avril 2025 22:53:32 UTC+02:00
Boosting performance with new demand gen strategies on YouTube? Count me in! 🎥 I've seen my engagement skyrocket since I started using these tips. It's not just about being present; it's about making an impact. Keep the content coming!
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Dans le monde numérique en constante évolution, le contenu visuel est roi, aidant les consommateurs à trouver inspiration et idées sur diverses plateformes. Les marques doivent être présentes où et quand cela compte pour rester pertinentes. Prenez YouTube, par exemple ; ce n’est pas juste une autre plateforme de médias sociaux. Elle aide réellement à créer des connexions plus profondes avec les spectateurs. Saviez-vous que la génération Z considère YouTube comme leur premier choix pour passer du temps de qualité en ligne ?1 De plus, 61 % de la génération Z se sent plus connectée aux créateurs sur YouTube que sur d’autres plateformes.2 Cette connexion est aussi rentable. Selon une étude Nielsen, YouTube offre un retour sur investissement publicitaire (ROAS) à long terme 2,3 fois supérieur comparé aux médias sociaux payants.3
En 2023, nous avons lancé les campagnes Demand Gen pour aider les entreprises à approfondir l’engagement avec les clients potentiels et à stimuler les ventes et les leads en ligne. Ces campagnes sont conçues pour créer et convertir la demande sur YouTube et les surfaces visuelles les plus engageantes de Google, même lorsque les consommateurs ne recherchent pas activement votre marque. Demand Gen est équipé de fonctionnalités alimentées par l’IA et de contrôles flexibles, vous aidant à connecter avec les bons clients à n’importe quelle étape de leur parcours d’achat.
Nous sommes ravis d’annoncer de nouvelles améliorations pour vos campagnes Demand Gen, incluant plus de contrôle sur l’emplacement de vos publicités, de nouvelles options créatives, et des détails plus riches sur les produits et en magasin dans vos annonces. Nous vous donnerons également une mise à jour sur le calendrier de mise à niveau de vos campagnes Video Action vers Demand Gen.
Contrôlez où vos publicités apparaissent
Nous avons appris de vous que le contrôle sur l’emplacement des publicités est crucial pour optimiser les campagnes alimentées par l’IA. Suite au succès de nos premières expériences, nous étendons les contrôles de canaux à toutes les surfaces publicitaires Demand Gen dans le monde entier à partir de mars. Ce déploiement en version bêta signifie que vous pouvez désormais choisir précisément où vos publicités apparaîtront sur YouTube, Discover et Gmail, y compris l’option de cibler spécifiquement YouTube Shorts.
Nous ajoutons également l’inventaire Google Display à Demand Gen, vous aidant à atteindre plus de 90 % de la population Internet mondiale sur plus de 3 millions de sites et applications. Ainsi, vous pouvez rester en tête de l’esprit des clients, peu importe où ils naviguent.
Multipliez votre impact créatif
Les grandes campagnes nécessitent de grands contenus créatifs, ce qui signifie avoir une variété d’actifs adaptés à différents formats et qui résonnent avec votre audience. Pour vous aider à créer des publicités plus efficaces, nous introduisons de nouvelles façons de personnaliser votre contenu pour divers écrans et formats :
- Demand Gen prend en charge divers formats vidéo et image, vous aidant à raconter des histoires de marque uniques sur YouTube. À partir de fin février, vous pourrez également diffuser des publicités d’images verticales 9:16 sur Shorts pour une expérience plus immersive en plein écran.
- En novembre dernier, nous avons introduit des améliorations vidéo dans Demand Gen, vous permettant de modifier votre vidéo originale et de créer de nouvelles versions dans différents formats d’image. Dans les semaines à venir, nous déploierons une fonctionnalité pour vous aider à créer des versions plus courtes de vos vidéos à grande échelle.
Nous avons également amélioré le processus de création publicitaire dans Demand Gen. Désormais, vous pouvez choisir des améliorations vidéo spécifiques à appliquer à vos publicités, augment
System:
Dans le monde numérique en constante évolution, le contenu visuel est roi, aidant les consommateurs à trouver inspiration et idées sur diverses plateformes. Les marques doivent être présentes où et quand cela compte pour rester pertinentes. Prenez YouTube, par exemple ; ce n’est pas juste une autre plateforme de médias sociaux. Elle aide réellement à créer des connexions plus profondes avec les spectateurs. Saviez-vous que la génération Z considère YouTube comme leur premier choix pour passer du temps de qualité en ligne ?1 De plus, 61 % de la génération Z se sent plus connectée aux créateurs sur YouTube que sur d’autres plateformes.2 Cette connexion est aussi rentable. Selon une étude Nielsen, YouTube offre un retour sur investissement publicitaire (ROAS) à long terme 2,3 fois supérieur comparé aux médias sociaux payants.3
En 2023, nous avons lancé les campagnes Demand Gen pour aider les entreprises à approfondir l’engagement avec les clients potentiels et à stimuler les ventes et les leads en ligne. Ces campagnes sont conçues pour créer et convertir la demande sur YouTube et les surfaces visuelles les plus engageantes de Google, même lorsque les consommateurs ne recherchent pas activement votre marque. Demand Gen est équipé de fonctionnalités alimentées par l’IA et de contrôles flexibles, vous aidant à connecter avec les bons clients à n’importe quelle étape de leur parcours d’achat.
Nous sommes ravis d’annoncer de nouvelles améliorations pour vos campagnes Demand Gen, incluant plus de contrôle sur l’emplacement de vos publicités, de nouvelles options créatives, et des détails plus riches sur les produits et en magasin dans vos annonces. Nous vous donnerons également une mise à jour sur le calendrier de mise à niveau de vos campagnes Video Action vers Demand Gen.
Contrôlez où，却是 où vos publicités apparaissent
Nous avons appris de vous que le contrôle sur l’emplacement des publicités est crucial pour optimiser les campagnes alimentées par l’IA. Suite au succès de nos premières expériences, nous étendons les contrôles de canaux à toutes les surfaces publicitaires Demand Gen dans le monde entier à partir de mars. Ce déploiement en version bêta signifie que vous pouvez désormais choisir précisément où vos publicités apparaîtront sur YouTube, Discover et Gmail, y compris l’option de cibler spécifiquement YouTube Shorts.
Nous ajoutons également l’inventaire Google Display à Demand Gen, vous aidant à atteindre plus de 90 % de la population Internet mondiale sur plus de 3 millions de sites et applications. Ainsi, vous pouvez rester en tête de l’esprit des clients, peu importe où ils naviguent.
Multipliez votre impact créatif
Les grandes campagnes nécessitent de grands contenus créatifs, ce qui signifie avoir une variété d’actifs adaptés à différents formats et qui résonnent avec votre audience. Pour vous aider à créer des publicités plus efficaces, nous introduisons de nouvelles façons de personnaliser votre contenu pour divers écrans et formats :
- Demand Gen prend en charge divers formats vidéo et image, vous aidant à raconter des histoires de marque uniques sur YouTube. À partir de fin février, vous pourrez également diffuser des publicités d’images verticales 9:16 sur Shorts pour une expérience plus immersive en plein écran.
- En novembre dernier, nous avons introduit des améliorations vidéo dans Demand Gen, vous permettant de modifier votre vidéo originale et de créer de nouvelles versions dans différents formats d’image. Dans les semaines à venir, nous déploierons une fonctionnalité pour vous aider à créer des versions plus courtes de vos vidéos à grande échelle.
Nous avons également amélioré le processus de création publicitaire dans Demand Gen. Maintenant, vous pouvez choisir des améliorations vidéo spécifiques à appliquer à vos publicités, augmentant la variété de vos actifs vidéo. Si vous préférez, vous pouvez désactiver et modifier manuellement vos vidéos directement dans le flux. De plus, vous pouvez désormais partager des aperçus publicitaires avec votre équipe拷
System: équipe créative en dehors de Google Ads, facilitant les commentaires et l’appro قطع
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Nous avons également amélioré le processus de création publicitaire dans Demand Gen. Maintenant, vous pouvez choisir des améliorations vidéo spécifiques à appliquer à vos publicités, augmentant la variété de vos actifs vidéo. Si vous préférez, vous pouvez désactiver et modifier manuellement vos vidéos directement dans le flux. De plus, vous pouvez désormais partager des aperçus publicitaires avec votre équipe créative en dehors de Google Ads, facilitant les commentaires et l’approbation.
Stimulez les ventes avec un parcours d’achat plus fluide
Nous avons de nouvelles fonctionnalités pour les détaillants afin de stimuler les ventes tout au long du parcours d’achat et de créer une expérience d’achat en ligne et hors ligne plus fluide :
- Pour les annonceurs ayant un compte Google Merchant Center, nous lançons une nouvelle expérience dans Demand Gen avec des flux de produits dans quelques semaines. Cela permettra aux clients d’accéder instantanément aux détails complets des produits directement depuis vos publicités, facilitant le passage d’une page de produit à une autre.
- Avec les offres locales dans Demand Gen avec des flux de produits, vous pouvez afficher la disponibilité des produits locaux en temps réel, connectant les acheteurs en ligne à vos magasins physiques et les incitant à visiter les emplacements à proximité. Optimisez votre stratégie omnicanale en vous concentrant à la fois sur les ventes en ligne et les visites en magasin avec des enchères omnicanales.
Nous introduisons de nouvelles colonnes de rapport dans Google Ads pour vous aider à mieux comprendre comment les campagnes Demand Gen se comparent à vos efforts sur les médias sociaux payants et à informer vos décisions budgétaires. Ces colonnes, qui seront déployées mondialement ce mois-ci, incluront les conversions par vue pour correspondre à la manière dont les plateformes publicitaires sociales mesurent les performances. Elles vous aideront également à voir l’impact de Demand Gen séparément des autres campagnes Google, offrant une vision plus claire sur les canaux.
Découvrez les étapes importantes de la mise à niveau des campagnes Video Action
L’année dernière, nous avons annoncé la mise à niveau des campagnes Video Action pour donner aux annonceurs accès aux mêmes fonctionnalités et à de nouvelles améliorations via Demand Gen. De nombreux annonceurs ont déjà constaté de meilleurs résultats après le changement. Selon une analyse Nielsen, Demand Gen offre un ROAS moyen 58 % supérieur aux campagnes Video Action.4 C’est pourquoi nous avançons pour faciliter la mise à niveau.
Si vous utilisez actuellement des campagnes Video Action, voici quelques étapes clés et FAQ à garder à l’esprit :
- À partir d’avril, après le lancement des contrôles de canaux, vous ne pourrez plus créer de nouvelles campagnes Video Action dans Google Ads et Display & Video 360. Nous recommandons de commencer votre mise à niveau vers Demand Gen avant le lancement automatique en juillet pour garder un contrôle total sur vos campagnes.
- Utilisez l’outil de mise à niveau (disponible en mars) pour transférer vos paramètres historiques et apprentissages des campagnes Video Action vers vos nouvelles campagnes Demand Gen. Cela vous aide à mettre à niveau tout en maintenant votre stratégie et vos performances constantes. Vos nouvelles campagnes Demand Gen ne seront diffusées que sur YouTube et les partenaires vidéo de Google (si vous avez opté) jusqu’à ce que vous modifiiez les paramètres. Bien que les contrôles de canaux dans Demand Gen soient en version bêta en mars, vous pouvez toujours choisir de diffuser uniquement sur YouTube, comme avec les campagnes Video Action.
- Pour accéder rapidement aux nouvelles fonctionnalités étendues de Demand Gen, comme une large gamme d’inventaires et des segments similaires, nous suggérons de créer de nouvelles campagnes Demand Gen ou d’utiliser l’outil de copie-coller pour mettre à niveau maintenant. Consultez notre page FAQ pour plus de conseils.
- À partir de juillet, nous mettrons automatiquement à niveau toutes les campagnes Video Action restantes dans Google Ads. Ce processus peut prendre quelques mois, et tous les comptes ne seront pas mis à niveau en même temps.
- Vos apprentissages historiques des campagnes Video Action seront appliqués à vos nouvelles campagnes Demand Gen pour maintenir des performances constantes. Vos paramètres d’inventaire resteront les mêmes, garantissant que vos publicités continuent de diffuser uniquement sur YouTube et les partenaires vidéo de Google (si vous avez opté) jusqu’à ce que vous ajustiez les paramètres.
Marks and Spencer (M&S), un détaillant mondial de vêtements et d’articles ménagers, a connu un grand succès avec Demand Gen. En collaboration avec Incubeta, M&S a testé Demand Gen et a dépassé leur ROAS prévu de 186 %, avec un coût par action (CPA) 66 % inférieur. La campagne a également surpassé leurs campagnes sur les médias sociaux payants.
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2 août 2025 17:07:14 UTC+02:00
This article's take on visual content is spot-on! YouTube’s role in demand gen is huge—brands ignoring it are sleeping on a goldmine. 🚀
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29 juillet 2025 14:25:16 UTC+02:00
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.
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25 avril 2025 22:47:17 UTC+02:00
This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈
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23 avril 2025 01:29:26 UTC+02:00
このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです！🌟
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22 avril 2025 11:06:52 UTC+02:00
이 도구는 YouTube에서 브랜드의 가시성을 높이는 데 정말 도움이 됩니다. 전략이 신선하고 참여도가 높지만, 옵션이 너무 많아서 때때로 압도당하는 느낌이 듭니다. 그래도 마케팅 무기고에 있어야 할 훌륭한 도구입니다! 🚀
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20 avril 2025 22:53:32 UTC+02:00
Boosting performance with new demand gen strategies on YouTube? Count me in! 🎥 I've seen my engagement skyrocket since I started using these tips. It's not just about being present; it's about making an impact. Keep the content coming!
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