通过新需求策略提高性能
在不断发展的数字世界中，视觉内容为王，帮助消费者在各种平台上寻找灵感与创意。品牌需要在关键时刻和地点保持存在以维持相关性。以YouTube为例，它不仅仅是另一个社交媒体平台。它实际上有助于与观众建立更深层次的联系。你知道吗？Z世代将YouTube评为他们在网上度过优质时间的第一选择？1 此外，高达61%的Z世代认为他们在YouTube上与创作者的联系比其他平台更紧密。2 这种联系也带来了回报。根据Nielsen的研究，YouTube的广告支出回报率（ROAS）比付费社交媒体高出2.3倍。3
2023年，我们推出了Demand Gen活动，帮助企业加深与潜在客户的互动，并提升在线销售和潜在客户。这些活动旨在在YouTube和Google最具吸引力的视觉界面上创造和转化需求，即使消费者并未主动搜索你的品牌。Demand Gen配备了AI驱动的功能和灵活的控制，帮助你在客户购买旅程的任何阶段与合适客户建立联系。
我们很高兴宣布为你的Demand Gen活动推出新的增强功能，包括对广告显示位置的更多控制、新的创意选项，以及广告中更丰富的产品和门店细节。我们还将更新将你的视频行动活动升级为Demand Gen的时间表。
控制广告显示位置
我们从你那里了解到，控制广告显示位置对于优化AI驱动的活动非常重要。在我们初步实验成功后，我们将从三月起在全球范围内扩展频道控制到所有Demand Gen广告界面。这一测试版推出意味着你现在可以精确选择你的广告在YouTube、Discover和Gmail上的显示位置，包括专门针对YouTube Shorts的选项。
我们还将Google Display库存添加到Demand Gen，帮助你覆盖全球超过90%的互联网用户，跨越超过300万个网站和应用。这样，你可以无论客户在何处浏览，都能保持他们的关注。
你可以通过Demand Gen中的频道控制，精确选择你的广告在YouTube和Google上的显示位置。
为了最大化你的覆盖范围，我们建议在Demand Gen中使用完整的库存，以在不同频道间顺畅优化。查看更多关于跨频道优化益处的信息，请点击此处。
提升你的创意影响力
优秀的活动需要出色的创意，这意味着需要多样化的资产，以适应不同格式并与你的受众产生共鸣。为了帮助你创建更有效的广告，我们引入了新的方式来为各种屏幕和格式定制你的内容：
- Demand Gen支持多种视频和图片格式，帮助你在YouTube上讲述独特的品牌故事。从二月末开始，你还可以在Shorts上运行9:16纵向图片广告，获得更沉浸式的全屏体验。
- 去年十一月，我们在Demand Gen中引入了视频增强功能，允许你翻转原始视频并创建不同纵横比的新版本。在未来几周，我们将推出一个功能，帮助你大规模创建视频的较短版本。
通过新的视频增强功能大规模创建你的视频的较短版本。
我们还改进了Demand Gen中的广告创建流程。现在，你可以选择特定的视频增强功能应用到你的广告中，增加视频资产的多样性。如果愿意，你可以选择退出并在流程中手动编辑视频。此外，你现在可以与Google Ads外的创意团队分享广告预览，简化反馈和批准流程。
通过更顺畅的购买旅程推动销售
我们为零售商推出了新功能，以帮助在整个购买旅程中提升销售，并创造更顺畅的线上到线下购物体验：
- 对于拥有Google Merchant Center账户的广告主，我们将在几周内推出Demand Gen中的新体验，包含产品信息流。这将使客户能够直接从你的广告中即时访问完整的产品详情，轻松从一个产品页面跳转到另一个。
通过Demand Gen中改进的产品信息流体验，直接从你的广告中获取完整的产品详情。
- 通过Demand Gen中的本地优惠和产品信息流，你可以展示实时本地产品可用性，将线上购物者与你的实体店连接起来，吸引他们前往附近地点。通过全渠道竞价优化你的全渠道策略，专注于在线销售和门店访问。
通过本地优惠在你的广告中展示实时本地产品可用性。
跨平台比较性能
------------------------------------
我们在Google Ads中引入了新的报告列，帮助你更好地了解Demand Gen活动与你的付费社交活动的比较，并为你的预算决策提供信息。这些列将于本月在全球推出，包括浏览转化，以匹配社交广告平台的性能衡量方式。它们还将帮助你单独了解Demand Gen与其他Google活动的影响，给你一个更清晰的跨频道视角。
查看视频行动活动升级的重要里程碑
去年，我们宣布升级视频行动活动，以通过Demand Gen为广告主提供相同甚至更多的新功能。许多广告主在切换后已经看到更好的结果。根据Nielsen的分析，Demand Gen的平均广告支出回报率（ROAS）比视频行动活动高出58%。4 因此，我们正努力让升级更加简单。
如果你目前在使用视频行动活动，以下是一些关键里程碑和常见问题解答需要注意：
- 从四月开始，在频道控制推出后，你将无法在Google Ads和Display & Video 360平台上创建新的视频行动活动。我们建议在七月自动升级开始前开始升级到Demand Gen，以保持对活动的完全控制。
- 使用升级工具（三月可用）将你的历史设置和学习成果从视频行动活动转移到新的Demand Gen活动中。这有助于你在保持现有策略和性能一致的情况下进行升级。你的新的Demand Gen活动将仅在YouTube和Google视频合作伙伴（如果你选择加入）上投放，直到你更改设置。虽然Demand Gen中的频道控制在三月仍处于测试版，但你仍可选择仅在YouTube上投放，就像视频行动活动一样。
- 为了快速访问Demand Gen中的新扩展功能，如广泛的库存和类似受众群，我们建议创建新的Demand Gen活动或使用复制粘贴工具立即升级。查看我们的常见问题页面以获取更多指导。
- 从七月开始，我们将自动升级Google Ads中剩余的视频行动活动。这个过程可能需要几个月，且并非所有账户都会同时升级。
- 你的视频行动活动的历史学习成果将应用于新的Demand Gen活动，以帮助保持一致的性能。你的库存设置将保持不变，确保你的广告继续仅在YouTube和Google视频合作伙伴（如果你选择加入）上投放，直到你调整设置。
Marks and Spencer (M&S)，一家全球服装和家居零售商，通过Demand Gen取得了巨大成功。与Incubeta合作，M&S测试了Demand Gen，超出了其预测的广告支出回报率186%，每次行动成本（CPA）降低了66%。该活动还优于他们的付费社交活动。
要了解更多关于将视频行动活动升级到Demand Gen的信息，请访问我们的常见问题页面。有关通过Demand Gen提升性能的提示，请查看我们的最佳实践指南。
相关文章
Meta 增强人工智能安全，推出高级 Llama 工具
Meta 发布了新的 Llama 安全工具，以加强人工智能开发并防御新兴威胁。这些升级的 Llama 人工智能模型安全工具与 Meta 的新资源相结合，旨在增强网络安全团队利用人工智能进行防御的能力，提升所有人工智能利益相关者的安全性。使用 Llama 模型的开发者现在可以直接在 Meta 的 Llama Protections 页面、Hugging Face 和 GitHub 上访问增强的工具。
NotebookLM推出顶级出版物和专家精选笔记本
谷歌正在增强其人工智能驱动的研究和笔记工具NotebookLM，使其成为一个综合知识中心。周一，该公司推出了一套由知名作者、出版物、研究人员和非营利组织精心策划的笔记本集合，使用户能够探索健康、旅行、财务等多样化主题。首批内容包括《经济学人》、《大西洋月刊》、知名教授、作者以及莎士比亚作品的贡献，展示了NotebookLM在深入主题探索中的实际应用。谷歌解释说，用户可以访问原始资料，提出问题，深入
阿里巴巴发布Wan2.1-VACE：开源AI视频解决方案
阿里巴巴推出了Wan2.1-VACE，这是一个开源AI模型，有望改变视频创作和编辑流程。VACE是阿里巴巴Wan2.1视频AI模型系列的关键组成部分，公司宣称这是“业内首个为多样化视频生成和编辑任务提供全面解决方案的开源模型。”如果阿里巴巴能够简化视频制作流程，将多种工具整合到一个单一平台上，可能会重新定义行业标准。VACE能做什么？它可以从多种输入生成视频，例如文本提示、静态图像或短视频片段。除
评论 (32)
0/200
![JoseLewis]()
JoseLewis
2025-08-02 23:07:14
This article's take on visual content is spot-on! YouTube’s role in demand gen is huge—brands ignoring it are sleeping on a goldmine. 🚀
0
![TimothyWilliams]()
TimothyWilliams
2025-07-29 20:25:16
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.
0
![RyanGonzalez]()
RyanGonzalez
2025-04-26 04:47:17
This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈
0
![WillieJones]()
WillieJones
2025-04-23 07:29:26
このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです！🌟
0
![RalphSanchez]()
RalphSanchez
2025-04-22 17:06:52
이 도구는 YouTube에서 브랜드의 가시성을 높이는 데 정말 도움이 됩니다. 전략이 신선하고 참여도가 높지만, 옵션이 너무 많아서 때때로 압도당하는 느낌이 듭니다. 그래도 마케팅 무기고에 있어야 할 훌륭한 도구입니다! 🚀
0
![MarkGarcia]()
MarkGarcia
2025-04-21 04:53:32
Boosting performance with new demand gen strategies on YouTube? Count me in! 🎥 I've seen my engagement skyrocket since I started using these tips. It's not just about being present; it's about making an impact. Keep the content coming!
0
在不断发展的数字世界中，视觉内容为王，帮助消费者在各种平台上寻找灵感与创意。品牌需要在关键时刻和地点保持存在以维持相关性。以YouTube为例，它不仅仅是另一个社交媒体平台。它实际上有助于与观众建立更深层次的联系。你知道吗？Z世代将YouTube评为他们在网上度过优质时间的第一选择？1 此外，高达61%的Z世代认为他们在YouTube上与创作者的联系比其他平台更紧密。2 这种联系也带来了回报。根据Nielsen的研究，YouTube的广告支出回报率（ROAS）比付费社交媒体高出2.3倍。3
2023年，我们推出了Demand Gen活动，帮助企业加深与潜在客户的互动，并提升在线销售和潜在客户。这些活动旨在在YouTube和Google最具吸引力的视觉界面上创造和转化需求，即使消费者并未主动搜索你的品牌。Demand Gen配备了AI驱动的功能和灵活的控制，帮助你在客户购买旅程的任何阶段与合适客户建立联系。
我们很高兴宣布为你的Demand Gen活动推出新的增强功能，包括对广告显示位置的更多控制、新的创意选项，以及广告中更丰富的产品和门店细节。我们还将更新将你的视频行动活动升级为Demand Gen的时间表。
控制广告显示位置
我们从你那里了解到，控制广告显示位置对于优化AI驱动的活动非常重要。在我们初步实验成功后，我们将从三月起在全球范围内扩展频道控制到所有Demand Gen广告界面。这一测试版推出意味着你现在可以精确选择你的广告在YouTube、Discover和Gmail上的显示位置，包括专门针对YouTube Shorts的选项。
我们还将Google Display库存添加到Demand Gen，帮助你覆盖全球超过90%的互联网用户，跨越超过300万个网站和应用。这样，你可以无论客户在何处浏览，都能保持他们的关注。
提升你的创意影响力
优秀的活动需要出色的创意，这意味着需要多样化的资产，以适应不同格式并与你的受众产生共鸣。为了帮助你创建更有效的广告，我们引入了新的方式来为各种屏幕和格式定制你的内容：
- Demand Gen支持多种视频和图片格式，帮助你在YouTube上讲述独特的品牌故事。从二月末开始，你还可以在Shorts上运行9:16纵向图片广告，获得更沉浸式的全屏体验。
- 去年十一月，我们在Demand Gen中引入了视频增强功能，允许你翻转原始视频并创建不同纵横比的新版本。在未来几周，我们将推出一个功能，帮助你大规模创建视频的较短版本。
我们还改进了Demand Gen中的广告创建流程。现在，你可以选择特定的视频增强功能应用到你的广告中，增加视频资产的多样性。如果愿意，你可以选择退出并在流程中手动编辑视频。此外，你现在可以与Google Ads外的创意团队分享广告预览，简化反馈和批准流程。
通过更顺畅的购买旅程推动销售
我们为零售商推出了新功能，以帮助在整个购买旅程中提升销售，并创造更顺畅的线上到线下购物体验：
- 对于拥有Google Merchant Center账户的广告主，我们将在几周内推出Demand Gen中的新体验，包含产品信息流。这将使客户能够直接从你的广告中即时访问完整的产品详情，轻松从一个产品页面跳转到另一个。
- 通过Demand Gen中的本地优惠和产品信息流，你可以展示实时本地产品可用性，将线上购物者与你的实体店连接起来，吸引他们前往附近地点。通过全渠道竞价优化你的全渠道策略，专注于在线销售和门店访问。
我们在Google Ads中引入了新的报告列，帮助你更好地了解Demand Gen活动与你的付费社交活动的比较，并为你的预算决策提供信息。这些列将于本月在全球推出，包括浏览转化，以匹配社交广告平台的性能衡量方式。它们还将帮助你单独了解Demand Gen与其他Google活动的影响，给你一个更清晰的跨频道视角。
查看视频行动活动升级的重要里程碑
去年，我们宣布升级视频行动活动，以通过Demand Gen为广告主提供相同甚至更多的新功能。许多广告主在切换后已经看到更好的结果。根据Nielsen的分析，Demand Gen的平均广告支出回报率（ROAS）比视频行动活动高出58%。4 因此，我们正努力让升级更加简单。
如果你目前在使用视频行动活动，以下是一些关键里程碑和常见问题解答需要注意：
- 从四月开始，在频道控制推出后，你将无法在Google Ads和Display & Video 360平台上创建新的视频行动活动。我们建议在七月自动升级开始前开始升级到Demand Gen，以保持对活动的完全控制。
- 使用升级工具（三月可用）将你的历史设置和学习成果从视频行动活动转移到新的Demand Gen活动中。这有助于你在保持现有策略和性能一致的情况下进行升级。你的新的Demand Gen活动将仅在YouTube和Google视频合作伙伴（如果你选择加入）上投放，直到你更改设置。虽然Demand Gen中的频道控制在三月仍处于测试版，但你仍可选择仅在YouTube上投放，就像视频行动活动一样。
- 为了快速访问Demand Gen中的新扩展功能，如广泛的库存和类似受众群，我们建议创建新的Demand Gen活动或使用复制粘贴工具立即升级。查看我们的常见问题页面以获取更多指导。
- 从七月开始，我们将自动升级Google Ads中剩余的视频行动活动。这个过程可能需要几个月，且并非所有账户都会同时升级。
- 你的视频行动活动的历史学习成果将应用于新的Demand Gen活动，以帮助保持一致的性能。你的库存设置将保持不变，确保你的广告继续仅在YouTube和Google视频合作伙伴（如果你选择加入）上投放，直到你调整设置。
Marks and Spencer (M&S)，一家全球服装和家居零售商，通过Demand Gen取得了巨大成功。与Incubeta合作，M&S测试了Demand Gen，超出了其预测的广告支出回报率186%，每次行动成本（CPA）降低了66%。该活动还优于他们的付费社交活动。
Meta 增强人工智能安全，推出高级 Llama 工具
Meta 发布了新的 Llama 安全工具，以加强人工智能开发并防御新兴威胁。这些升级的 Llama 人工智能模型安全工具与 Meta 的新资源相结合，旨在增强网络安全团队利用人工智能进行防御的能力，提升所有人工智能利益相关者的安全性。使用 Llama 模型的开发者现在可以直接在 Meta 的 Llama Protections 页面、Hugging Face 和 GitHub 上访问增强的工具。
NotebookLM推出顶级出版物和专家精选笔记本
谷歌正在增强其人工智能驱动的研究和笔记工具NotebookLM，使其成为一个综合知识中心。周一，该公司推出了一套由知名作者、出版物、研究人员和非营利组织精心策划的笔记本集合，使用户能够探索健康、旅行、财务等多样化主题。首批内容包括《经济学人》、《大西洋月刊》、知名教授、作者以及莎士比亚作品的贡献，展示了NotebookLM在深入主题探索中的实际应用。谷歌解释说，用户可以访问原始资料，提出问题，深入
阿里巴巴发布Wan2.1-VACE：开源AI视频解决方案
阿里巴巴推出了Wan2.1-VACE，这是一个开源AI模型，有望改变视频创作和编辑流程。VACE是阿里巴巴Wan2.1视频AI模型系列的关键组成部分，公司宣称这是“业内首个为多样化视频生成和编辑任务提供全面解决方案的开源模型。”如果阿里巴巴能够简化视频制作流程，将多种工具整合到一个单一平台上，可能会重新定义行业标准。VACE能做什么？它可以从多种输入生成视频，例如文本提示、静态图像或短视频片段。除
2025-08-02 23:07:14
This article's take on visual content is spot-on! YouTube’s role in demand gen is huge—brands ignoring it are sleeping on a goldmine. 🚀
0
2025-07-29 20:25:16
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.
0
2025-04-26 04:47:17
This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈
0
2025-04-23 07:29:26
このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです！🌟
0
2025-04-22 17:06:52
이 도구는 YouTube에서 브랜드의 가시성을 높이는 데 정말 도움이 됩니다. 전략이 신선하고 참여도가 높지만, 옵션이 너무 많아서 때때로 압도당하는 느낌이 듭니다. 그래도 마케팅 무기고에 있어야 할 훌륭한 도구입니다! 🚀
0
2025-04-21 04:53:32
Boosting performance with new demand gen strategies on YouTube? Count me in! 🎥 I've seen my engagement skyrocket since I started using these tips. It's not just about being present; it's about making an impact. Keep the content coming!
0
