首页通过新需求策略提高性能
在不断发展的数字世界中，视觉内容为王，帮助消费者在各种平台上寻找灵感与创意。品牌需要在关键时刻和地点保持存在以维持相关性。以YouTube为例，它不仅仅是另一个社交媒体平台。它实际上有助于与观众建立更深层次的联系。你知道吗？Z世代将YouTube评为他们在网上度过优质时间的第一选择？1 此外，高达61%的Z世代认为他们在YouTube上与创作者的联系比其他平台更紧密。2 这种联系也带来了回报。根据Nielsen的研究，YouTube的广告支出回报率（ROAS）比付费社交媒体高出2.3倍。3
2023年，我们推出了Demand Gen活动，帮助企业加深与潜在客户的互动，并提升在线销售和潜在客户。这些活动旨在在YouTube和Google最具吸引力的视觉界面上创造和转化需求，即使消费者并未主动搜索你的品牌。Demand Gen配备了AI驱动的功能和灵活的控制，帮助你在客户购买旅程的任何阶段与合适客户建立联系。
我们很高兴宣布为你的Demand Gen活动推出新的增强功能，包括对广告显示位置的更多控制、新的创意选项，以及广告中更丰富的产品和门店细节。我们还将更新将你的视频行动活动升级为Demand Gen的时间表。
控制广告显示位置
我们从你那里了解到，控制广告显示位置对于优化AI驱动的活动非常重要。在我们初步实验成功后，我们将从三月起在全球范围内扩展频道控制到所有Demand Gen广告界面。这一测试版推出意味着你现在可以精确选择你的广告在YouTube、Discover和Gmail上的显示位置，包括专门针对YouTube Shorts的选项。
我们还将Google Display库存添加到Demand Gen，帮助你覆盖全球超过90%的互联网用户，跨越超过300万个网站和应用。这样，你可以无论客户在何处浏览，都能保持他们的关注。
你可以通过Demand Gen中的频道控制，精确选择你的广告在YouTube和Google上的显示位置。
为了最大化你的覆盖范围，我们建议在Demand Gen中使用完整的库存，以在不同频道间顺畅优化。查看更多关于跨频道优化益处的信息，请点击此处。
提升你的创意影响力
优秀的活动需要出色的创意，这意味着需要多样化的资产，以适应不同格式并与你的受众产生共鸣。为了帮助你创建更有效的广告，我们引入了新的方式来为各种屏幕和格式定制你的内容：
- Demand Gen支持多种视频和图片格式，帮助你在YouTube上讲述独特的品牌故事。从二月末开始，你还可以在Shorts上运行9:16纵向图片广告，获得更沉浸式的全屏体验。
- 去年十一月，我们在Demand Gen中引入了视频增强功能，允许你翻转原始视频并创建不同纵横比的新版本。在未来几周，我们将推出一个功能，帮助你大规模创建视频的较短版本。
通过新的视频增强功能大规模创建你的视频的较短版本。
我们还改进了Demand Gen中的广告创建流程。现在，你可以选择特定的视频增强功能应用到你的广告中，增加视频资产的多样性。如果愿意，你可以选择退出并在流程中手动编辑视频。此外，你现在可以与Google Ads外的创意团队分享广告预览，简化反馈和批准流程。
通过更顺畅的购买旅程推动销售
我们为零售商推出了新功能，以帮助在整个购买旅程中提升销售，并创造更顺畅的线上到线下购物体验：
- 对于拥有Google Merchant Center账户的广告主，我们将在几周内推出Demand Gen中的新体验，包含产品信息流。这将使客户能够直接从你的广告中即时访问完整的产品详情，轻松从一个产品页面跳转到另一个。
通过Demand Gen中改进的产品信息流体验，直接从你的广告中获取完整的产品详情。
- 通过Demand Gen中的本地优惠和产品信息流，你可以展示实时本地产品可用性，将线上购物者与你的实体店连接起来，吸引他们前往附近地点。通过全渠道竞价优化你的全渠道策略，专注于在线销售和门店访问。
通过本地优惠在你的广告中展示实时本地产品可用性。
跨平台比较性能
------------------------------------
我们在Google Ads中引入了新的报告列，帮助你更好地了解Demand Gen活动与你的付费社交活动的比较，并为你的预算决策提供信息。这些列将于本月在全球推出，包括浏览转化，以匹配社交广告平台的性能衡量方式。它们还将帮助你单独了解Demand Gen与其他Google活动的影响，给你一个更清晰的跨频道视角。
查看视频行动活动升级的重要里程碑
去年，我们宣布升级视频行动活动，以通过Demand Gen为广告主提供相同甚至更多的新功能。许多广告主在切换后已经看到更好的结果。根据Nielsen的分析，Demand Gen的平均广告支出回报率（ROAS）比视频行动活动高出58%。4 因此，我们正努力让升级更加简单。
如果你目前在使用视频行动活动，以下是一些关键里程碑和常见问题解答需要注意：
- 从四月开始，在频道控制推出后，你将无法在Google Ads和Display & Video 360平台上创建新的视频行动活动。我们建议在七月自动升级开始前开始升级到Demand Gen，以保持对活动的完全控制。
- 使用升级工具（三月可用）将你的历史设置和学习成果从视频行动活动转移到新的Demand Gen活动中。这有助于你在保持现有策略和性能一致的情况下进行升级。你的新的Demand Gen活动将仅在YouTube和Google视频合作伙伴（如果你选择加入）上投放，直到你更改设置。虽然Demand Gen中的频道控制在三月仍处于测试版，但你仍可选择仅在YouTube上投放，就像视频行动活动一样。
- 为了快速访问Demand Gen中的新扩展功能，如广泛的库存和类似受众群，我们建议创建新的Demand Gen活动或使用复制粘贴工具立即升级。查看我们的常见问题页面以获取更多指导。
- 从七月开始，我们将自动升级Google Ads中剩余的视频行动活动。这个过程可能需要几个月，且并非所有账户都会同时升级。
- 你的视频行动活动的历史学习成果将应用于新的Demand Gen活动，以帮助保持一致的性能。你的库存设置将保持不变，确保你的广告继续仅在YouTube和Google视频合作伙伴（如果你选择加入）上投放，直到你调整设置。
Marks and Spencer (M&S)，一家全球服装和家居零售商，通过Demand Gen取得了巨大成功。与Incubeta合作，M&S测试了Demand Gen，超出了其预测的广告支出回报率186%，每次行动成本（CPA）降低了66%。该活动还优于他们的付费社交活动。
要了解更多关于将视频行动活动升级到Demand Gen的信息，请访问我们的常见问题页面。有关通过Demand Gen提升性能的提示，请查看我们的最佳实践指南。
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评论 (34)
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![LawrenceScott]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands need to step up or get left behind. 😎 Curious how smaller companies can compete with big players on this though.
![LarryMitchell]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎
![JoseLewis]()
This article's take on visual content is spot-on! YouTube’s role in demand gen is huge—brands ignoring it are sleeping on a goldmine. 🚀
![TimothyWilliams]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.
![RyanGonzalez]()
This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈
![WillieJones]()
このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです！🌟
在不断发展的数字世界中，视觉内容为王，帮助消费者在各种平台上寻找灵感与创意。品牌需要在关键时刻和地点保持存在以维持相关性。以YouTube为例，它不仅仅是另一个社交媒体平台。它实际上有助于与观众建立更深层次的联系。你知道吗？Z世代将YouTube评为他们在网上度过优质时间的第一选择？1 此外，高达61%的Z世代认为他们在YouTube上与创作者的联系比其他平台更紧密。2 这种联系也带来了回报。根据Nielsen的研究，YouTube的广告支出回报率（ROAS）比付费社交媒体高出2.3倍。3
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- 去年十一月，我们在Demand Gen中引入了视频增强功能，允许你翻转原始视频并创建不同纵横比的新版本。在未来几周，我们将推出一个功能，帮助你大规模创建视频的较短版本。
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通过更顺畅的购买旅程推动销售
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- 对于拥有Google Merchant Center账户的广告主，我们将在几周内推出Demand Gen中的新体验，包含产品信息流。这将使客户能够直接从你的广告中即时访问完整的产品详情，轻松从一个产品页面跳转到另一个。
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