首頁通過新需求策略提高性能
在不斷演進的數位世界中，視覺內容為王，幫助消費者在各平台尋找靈感與創意。品牌需在關鍵時刻與地點保持存在以維持相關性。以YouTube為例，它不僅是另一個社群媒體平台，還能與觀眾建立更深的連結。你知道嗎？Z世代將YouTube評為線上優質時間的首選？1 此外，高達61%的Z世代認為在YouTube上與創作者的連結感高於其他平台。2 這種連結也帶來回報。根據Nielsen研究，YouTube的廣告投資回報率（ROAS）比付費社群媒體高出2.3倍。3
2023年，我們推出Demand Gen廣告活動，幫助企業加深與潛在客戶的互動，提升線上銷售與潛在客戶。這些活動旨在YouTube及Google最具吸引力的視覺平台上創造並轉化需求，即使消費者未主動搜尋你的品牌。Demand Gen配備AI驅動功能與靈活控制，助你在客戶購買旅程的任何階段聯繫正確客戶。
我們很高興宣布Demand Gen廣告活動的新增功能，包括更精準的廣告顯示控制、新創意選項，以及廣告中更豐富的產品與實體店細節。我們也將更新Video Action Campaigns升級至Demand Gen的時間表。
控制廣告顯示位置
我們從你們那裡得知，控制廣告顯示位置對優化AI驅動廣告活動極為重要。在初步實驗成功後，我們將於3月起在全球擴展頻道控制至所有Demand Gen廣告平台。此測試版推出意味你現在可精準選擇廣告在YouTube、Discover及Gmail的顯示位置，包括專門針對YouTube Shorts的選項。
我們也將Google Display庫存加入Demand Gen，助你觸及全球超過90%的網際網路人口，涵蓋超過300萬個網站與應用。如此一來，無論客戶在哪瀏覽，你都能保持其關注。
你可透過Demand Gen的頻道控制，精準選擇廣告在YouTube及Google的顯示位置。
為最大化觸及率，建議使用Demand Gen的完整庫存，以跨頻道平滑優化。此處查看跨頻道優化的更多好處。
放大創意影響力
成功的廣告活動需要出色的創意，這意味著需要多樣化的資產以適應不同格式並與受眾產生共鳴。為助你打造更有效的廣告，我們推出新方法，針對不同螢幕與格式量身定制內容：
- Demand Gen支援多種影片與圖片格式，助你在YouTube上訴說獨特的品牌故事。自2月底起，你還可在Shorts上運行9:16直式圖片廣告，打造更沉浸的全螢幕體驗。
- 去年11月，我們在Demand Gen中推出影片增強功能，允許你翻轉原始影片並創建不同長寬比的新版本。未來幾週，我們將推出一項功能，助你大規模創建較短版本的影片。
透過新影片增強功能，大規模創建較短版本的影片。
我們也改進了Demand Gen的廣告創建流程。現在，你可選擇特定的影片增強功能應用於廣告，增加影片資產的多樣性。如你偏好，可選擇退出並在流程中手動編輯影片。此外，你現在可與Google Ads外的創意團隊分享廣告預覽，簡化反饋與審批流程。
打造更順暢的購買旅程以提升銷售
我們為零售商推出新功能，助其在整個購買旅程中提升銷售，打造更順暢的線上到線下購物體驗：
- 對於擁有Google Merchant Center帳戶的廣告主，我們將於幾週內在Demand Gen中推出產品動態的新體驗。這將讓客戶直接從你的廣告即時存取完整產品詳情，輕鬆從一個產品頁面移至另一個。
透過Demand Gen的產品動態改進體驗，從廣告中直接獲取完整產品詳情。
- 透過Demand Gen的產品動態與本地優惠，你可顯示即時本地產品可用性，將線上購物者與實體店連繫，吸引他們前往附近地點。透過全通路出價優化你的全通路策略，專注於線上銷售與實體店到訪。
透過本地優惠在廣告中顯示即時本地產品可用性。
跨平台比較效能
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我們在Google Ads中引入新報告欄位，助你更好地了解Demand Gen廣告活動與付費社群努力的比較，幫助你做出預算決策。這些欄位本月將在全球推出，包括觀看轉化次數，以符合社群廣告平台的效能衡量方式。它們也將助你清楚區分Demand Gen與其他Google廣告活動的影響，跨頻道提供更清晰的圖景。
查看Video Action Campaigns升級的重要里程碑
去年，我們宣布升級Video Action Campaigns，讓廣告主透過Demand Gen獲得相同甚至更多新功能。許多廣告主在轉換後已看到更好的結果。根據Nielsen分析，Demand Gen的平均ROAS比Video Action Campaigns高出58%。4 因此，我們正努力簡化升級流程。
若你目前使用Video Action Campaigns，以下是一些關鍵里程碑與常見問題：
- 自4月起，頻道控制推出後，你將無法在Google Ads及Display & Video 360平台上創建新的Video Action Campaigns。我們建議在7月自動升級開始前啟動升級至Demand Gen，以保持對廣告活動的完全控制。
- 使用升級工具（3月可用）將Video Action Campaigns的歷史設定與學習成果轉移至新的Demand Gen廣告活動。這有助於在保持現有策略與效能一致的情況下完成升級。你的Demand Gen廣告活動將僅在YouTube及Google影片合作夥伴（若你選擇加入）上投放，直到你更改設定。雖然Demand Gen的頻道控制在3月為測試版，你仍可選擇僅在YouTube上投放，如同Video Action Campaigns。
- 為快速存取Demand Gen的新擴展功能，如廣泛的庫存與相似受眾區隔，建議創建新的Demand Gen廣告活動或使用複製貼上工具立即升級。查看我們的常見問題頁面以獲更多指引。
- 自7月起，我們將自動升級Google Ads中剩餘的Video Action Campaigns。此過程可能需數個月，且並非所有帳戶同時升級。
- 你的Video Action Campaigns的歷史學習成果將應用於新的Demand Gen廣告活動，以維持一致的效能。你的庫存設定將保持不變，確保廣告僅在YouTube及Google影片合作夥伴（若你選擇加入）上投放，直到你調整設定。
全球服裝與家居零售商Marks and Spencer (M&S) 在Demand Gen中取得巨大成功。與Incubeta合作，M&S測試Demand Gen，超出預測ROAS 186%，行動成本（CPA）降低66%。該廣告活動的表現也優於其付費社群廣告活動。
欲了解更多關於將Video Action Campaigns升級至Demand Gen的資訊，請訪問我們的常見問題頁面。關於如何提升Demand Gen效能的建議，請查看我們的最佳實踐指南。
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評論 (34)
0/500
![LawrenceScott]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands need to step up or get left behind. 😎 Curious how smaller companies can compete with big players on this though.
![LarryMitchell]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎
![JoseLewis]()
This article's take on visual content is spot-on! YouTube’s role in demand gen is huge—brands ignoring it are sleeping on a goldmine. 🚀
![TimothyWilliams]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.
![RyanGonzalez]()
This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈
![WillieJones]()
このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです！🌟
在不斷演進的數位世界中，視覺內容為王，幫助消費者在各平台尋找靈感與創意。品牌需在關鍵時刻與地點保持存在以維持相關性。以YouTube為例，它不僅是另一個社群媒體平台，還能與觀眾建立更深的連結。你知道嗎？Z世代將YouTube評為線上優質時間的首選？1 此外，高達61%的Z世代認為在YouTube上與創作者的連結感高於其他平台。2 這種連結也帶來回報。根據Nielsen研究，YouTube的廣告投資回報率（ROAS）比付費社群媒體高出2.3倍。3
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