通過新需求策略提高性能

我們在Google Ads中引入新報告欄位，助你更好地了解Demand Gen廣告活動與付費社群努力的比較，幫助你做出預算決策。這些欄位本月將在全球推出，包括觀看轉化次數，以符合社群廣告平台的效能衡量方式。它們也將助你清楚區分Demand Gen與其他Google廣告活動的影響，跨頻道提供更清晰的圖景。

查看Video Action Campaigns升級的重要里程碑

去年，我們宣布升級Video Action Campaigns，讓廣告主透過Demand Gen獲得相同甚至更多新功能。許多廣告主在轉換後已看到更好的結果。根據Nielsen分析，Demand Gen的平均ROAS比Video Action Campaigns高出58%。⁴ 因此，我們正努力簡化升級流程。

若你目前使用Video Action Campaigns，以下是一些關鍵里程碑與常見問題：

• 自4月起，頻道控制推出後，你將無法在Google Ads及Display & Video 360平台上創建新的Video Action Campaigns。我們建議在7月自動升級開始前啟動升級至Demand Gen，以保持對廣告活動的完全控制。
  • 使用升級工具（3月可用）將Video Action Campaigns的歷史設定與學習成果轉移至新的Demand Gen廣告活動。這有助於在保持現有策略與效能一致的情況下完成升級。你的Demand Gen廣告活動將僅在YouTube及Google影片合作夥伴（若你選擇加入）上投放，直到你更改設定。雖然Demand Gen的頻道控制在3月為測試版，你仍可選擇僅在YouTube上投放，如同Video Action Campaigns。
  • 為快速存取Demand Gen的新擴展功能，如廣泛的庫存與相似受眾區隔，建議創建新的Demand Gen廣告活動或使用複製貼上工具立即升級。查看我們的常見問題頁面以獲更多指引。
• 自7月起，我們將自動升級Google Ads中剩餘的Video Action Campaigns。此過程可能需數個月，且並非所有帳戶同時升級。
  • 你的Video Action Campaigns的歷史學習成果將應用於新的Demand Gen廣告活動，以維持一致的效能。你的庫存設定將保持不變，確保廣告僅在YouTube及Google影片合作夥伴（若你選擇加入）上投放，直到你調整設定。

全球服裝與家居零售商Marks and Spencer (M&S) 在Demand Gen中取得巨大成功。與Incubeta合作，M&S測試Demand Gen，超出預測ROAS 186%，行動成本（CPA）降低66%。該廣告活動的表現也優於其付費社群廣告活動。