LarAumente o desempenho com novas estratégias de geração de demanda
No mundo digital em constante evolução, o conteúdo visual é rei, ajudando consumidores a encontrar inspiração e ideias em várias plataformas. As marcas precisam estar presentes onde e quando importa para se manterem relevantes. Veja o YouTube, por exemplo; não é apenas mais uma plataforma de mídia social. Ele realmente ajuda a criar conexões mais profundas com os espectadores. Sabia que a Geração Z considera o YouTube sua principal escolha para passar tempo de qualidade online?1 Além disso, impressionantes 61% da Geração Z se sentem mais conectados aos criadores no YouTube do que em outras plataformas.2 Essa conexão também traz retorno. Segundo um estudo da Nielsen, o YouTube oferece um retorno de longo prazo sobre o investimento em anúncios (ROAS) 2,3 vezes maior em comparação com mídias sociais pagas.3
Em 2023, lançamos campanhas Demand Gen para ajudar empresas a aprofundar o engajamento com clientes em potencial e impulsionar vendas e leads online. Essas campanhas são projetadas para criar e converter demanda no YouTube e nas superfícies visuais mais envolventes do Google, mesmo quando os consumidores não estão procurando ativamente por sua marca. O Demand Gen vem equipado com recursos alimentados por IA e controles flexíveis, ajudando você a se conectar com os clientes certos em qualquer estágio de sua jornada de compra.
Estamos entusiasmados em anunciar novas melhorias para suas campanhas Demand Gen, incluindo mais controle sobre onde seus anúncios aparecem, novas opções criativas e detalhes mais ricos de produtos e lojas em seus anúncios. Também forneceremos uma atualização sobre o cronograma para atualizar suas Campanhas de Ação de Vídeo para Demand Gen.
Controle onde seus anúncios aparecem
Aprendemos com você que ter controle sobre onde seus anúncios aparecem é extremamente importante para otimizar campanhas alimentadas por IA. Após o sucesso de nossos experimentos iniciais, estamos expandindo os controles de canal para todas as superfícies de anúncios do Demand Gen em todo o mundo a partir de março. Este lançamento beta significa que você agora pode escolher exatamente onde seus anúncios aparecerão no YouTube, Discover e Gmail, incluindo a opção de segmentar especificamente os YouTube Shorts.
Também estamos adicionando o inventário de Display do Google ao Demand Gen, ajudando você a alcançar mais de 90% da população global da internet em mais de 3 milhões de sites e aplicativos. Dessa forma, você pode permanecer na mente dos clientes, não importa onde eles estejam navegando.
Você pode escolher precisamente onde seus anúncios aparecem no YouTube e no Google com controles de canal no Demand Gen.
Para aproveitar ao máximo seu alcance, sugerimos usar o inventário completo no Demand Gen para otimizar suavemente entre diferentes canais. Saiba mais sobre os benefícios da otimização entre canais aqui.
Multiplique seu impacto criativo
Grandes campanhas precisam de grandes criativos, e isso significa ter uma variedade de ativos que se adaptem a diferentes formatos e ressoem com seu público. Para ajudar a criar anúncios mais eficazes, estamos introduzindo novas maneiras de personalizar seu conteúdo para várias telas e formatos:
- O Demand Gen suporta vários formatos de vídeo e imagem, ajudando você a contar histórias de marca únicas no YouTube. A partir do final de fevereiro, você também poderá veicular anúncios de imagem vertical 9:16 no Shorts para uma experiência mais imersiva e em tela cheia.
- Em novembro passado, introduzimos melhorias de vídeo no Demand Gen, permitindo que você inverta seu vídeo original e crie novas versões em diferentes proporções. Nas próximas semanas, lançaremos um recurso para ajudar a criar versões mais curtas de seus vídeos em escala.
Crie versões mais curtas de seus vídeos em escala com novas melhorias de vídeo.
Também aprimoramos o processo de criação de anúncios no Demand Gen. Agora, você pode escolher melhorias de vídeo específicas para aplicar aos seus anúncios, aumentando a variedade de seus ativos de vídeo. Se preferir, você pode optar por não participar e editar seus vídeos manualmente diretamente no fluxo. Além disso, agora você pode compartilhar visualizações de anúncios com sua equipe criativa fora do Google Ads, facilitando feedback e aprovação.
Impulsione vendas com uma jornada de compra mais fluida
Temos novos recursos para varejistas para ajudar a impulsionar vendas ao longo da jornada de compra e criar uma experiência de compra online-para-offline mais fluida:
- Para anunciantes com uma conta no Google Merchant Center, estamos lançando uma nova experiência no Demand Gen com feeds de produtos em poucas semanas. Isso permitirá que os clientes acessem instantaneamente detalhes completos do produto diretamente de seus anúncios, facilitando a navegação de uma página de produto para outra.
Obtenha detalhes completos do produto diretamente de seus anúncios com experiências aprimoradas no Demand Gen com feeds de produtos.
- Com ofertas locais no Demand Gen com feeds de produtos, você pode exibir a disponibilidade de produtos locais em tempo real, conectando compradores online às suas lojas físicas e direcionando-os para locais próximos. Otimize sua estratégia omnichannel focando em vendas online e visitas à loja com lances omnichannel.
Mostre a disponibilidade de produtos locais em tempo real em seus anúncios com ofertas locais.
Compare o desempenho entre plataformas
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Estamos introduzindo novas colunas de relatórios no Google Ads para ajudar você a entender melhor como as campanhas Demand Gen se comparam aos seus esforços de mídia social paga e informar suas decisões de orçamento. Essas colunas, que estão sendo lançadas globalmente este mês, incluirão conversões por visualização para corresponder à forma como as plataformas de publicidade social medem o desempenho. Elas também ajudarão você a ver o impacto do Demand Gen separado de outras campanhas do Google, fornecendo uma visão mais clara entre os canais.
Confira marcos importantes para a atualização das Campanhas de Ação de Vídeo
No último ano, anunciamos a atualização das Campanhas de Ação de Vídeo para dar aos anunciantes acesso às mesmas e até mais novas funcionalidades por meio do Demand Gen. Muitos anunciantes já viram melhores resultados após fazerem a mudança. Segundo uma análise da Nielsen, o Demand Gen entrega, em média, um ROAS 58% maior do que as Campanhas de Ação de Vídeo.4 É por isso que estamos avançando para facilitar a atualização.
Se você está usando Campanhas de Ação de Vídeo atualmente, aqui estão alguns marcos importantes e perguntas frequentes para ter em mente:
- A partir de abril, após o lançamento dos controles de canal, você não poderá criar novas Campanhas de Ação de Vídeo no Google Ads e nas plataformas Display & Video 360. Recomendamos iniciar sua atualização para o Demand Gen antes que a atualização automática comece em julho para manter o controle total sobre suas campanhas.
- Use a ferramenta de atualização (disponível em março) para transferir suas configurações históricas e aprendizados das Campanhas de Ação de Vídeo para suas novas campanhas Demand Gen. Isso ajuda a atualizar mantendo sua estratégia e desempenho consistentes. Suas novas campanhas Demand Gen só serão exibidas no YouTube e em parceiros de vídeo do Google (se você optou por isso) até que você altere as configurações. Embora os controles de canal no Demand Gen estejam em beta em março, você ainda pode optar por exibir apenas no YouTube, como nas Campanhas de Ação de Vídeo.
- Para acessar rapidamente novas e expandidas funcionalidades no Demand Gen, como uma ampla gama de inventário e segmentos semelhantes, sugerimos criar novas campanhas Demand Gen ou usar a ferramenta de copiar e colar para atualizar agora. Consulte nossa página de perguntas frequentes para mais orientações.
- A partir de julho, atualizaremos automaticamente quaisquer Campanhas de Ação de Vídeo restantes no Google Ads. Esse processo pode levar alguns meses, e nem todas as contas serão atualizadas ao mesmo tempo.
- Seus aprendizados históricos das Campanhas de Ação de Vídeo serão aplicados às suas novas campanhas Demand Gen para ajudar a manter um desempenho consistente. Suas configurações de inventário permanecerão as mesmas, garantindo que seus anúncios continuem sendo exibidos apenas no YouTube e em parceiros de vídeo do Google (se você optou por isso) até que você ajuste as configurações.
Marks and Spencer (M&S), um varejista global de roupas e artigos para o lar, obteve grande sucesso com o Demand Gen. Trabalhando com a Incubeta, a M&S testou o Demand Gen e superou seu ROAS previsto em 186%, com um custo por ação (CPA) 66% menor. A campanha também teve um desempenho melhor do que suas campanhas de mídia social paga.
Para saber mais sobre a atualização de Campanhas de Ação de Vídeo para Demand Gen, visite nossa página de perguntas frequentes. Para dicas sobre como impulsionar o desempenho com o Demand Gen, confira nosso guia de melhores práticas.
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Comentários (34)
![LawrenceScott]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands need to step up or get left behind. 😎 Curious how smaller companies can compete with big players on this though.
![LarryMitchell]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎
![JoseLewis]()
This article's take on visual content is spot-on! YouTube’s role in demand gen is huge—brands ignoring it are sleeping on a goldmine. 🚀
![TimothyWilliams]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.
![RyanGonzalez]()
This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈
![WillieJones]()
このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです！🌟
No mundo digital em constante evolução, o conteúdo visual é rei, ajudando consumidores a encontrar inspiração e ideias em várias plataformas. As marcas precisam estar presentes onde e quando importa para se manterem relevantes. Veja o YouTube, por exemplo; não é apenas mais uma plataforma de mídia social. Ele realmente ajuda a criar conexões mais profundas com os espectadores. Sabia que a Geração Z considera o YouTube sua principal escolha para passar tempo de qualidade online?1 Além disso, impressionantes 61% da Geração Z se sentem mais conectados aos criadores no YouTube do que em outras plataformas.2 Essa conexão também traz retorno. Segundo um estudo da Nielsen, o YouTube oferece um retorno de longo prazo sobre o investimento em anúncios (ROAS) 2,3 vezes maior em comparação com mídias sociais pagas.3
Em 2023, lançamos campanhas Demand Gen para ajudar empresas a aprofundar o engajamento com clientes em potencial e impulsionar vendas e leads online. Essas campanhas são projetadas para criar e converter demanda no YouTube e nas superfícies visuais mais envolventes do Google, mesmo quando os consumidores não estão procurando ativamente por sua marca. O Demand Gen vem equipado com recursos alimentados por IA e controles flexíveis, ajudando você a se conectar com os clientes certos em qualquer estágio de sua jornada de compra.
Estamos entusiasmados em anunciar novas melhorias para suas campanhas Demand Gen, incluindo mais controle sobre onde seus anúncios aparecem, novas opções criativas e detalhes mais ricos de produtos e lojas em seus anúncios. Também forneceremos uma atualização sobre o cronograma para atualizar suas Campanhas de Ação de Vídeo para Demand Gen.
Controle onde seus anúncios aparecem
Aprendemos com você que ter controle sobre onde seus anúncios aparecem é extremamente importante para otimizar campanhas alimentadas por IA. Após o sucesso de nossos experimentos iniciais, estamos expandindo os controles de canal para todas as superfícies de anúncios do Demand Gen em todo o mundo a partir de março. Este lançamento beta significa que você agora pode escolher exatamente onde seus anúncios aparecerão no YouTube, Discover e Gmail, incluindo a opção de segmentar especificamente os YouTube Shorts.
Também estamos adicionando o inventário de Display do Google ao Demand Gen, ajudando você a alcançar mais de 90% da população global da internet em mais de 3 milhões de sites e aplicativos. Dessa forma, você pode permanecer na mente dos clientes, não importa onde eles estejam navegando.
Multiplique seu impacto criativo
Grandes campanhas precisam de grandes criativos, e isso significa ter uma variedade de ativos que se adaptem a diferentes formatos e ressoem com seu público. Para ajudar a criar anúncios mais eficazes, estamos introduzindo novas maneiras de personalizar seu conteúdo para várias telas e formatos:
- O Demand Gen suporta vários formatos de vídeo e imagem, ajudando você a contar histórias de marca únicas no YouTube. A partir do final de fevereiro, você também poderá veicular anúncios de imagem vertical 9:16 no Shorts para uma experiência mais imersiva e em tela cheia.
- Em novembro passado, introduzimos melhorias de vídeo no Demand Gen, permitindo que você inverta seu vídeo original e crie novas versões em diferentes proporções. Nas próximas semanas, lançaremos um recurso para ajudar a criar versões mais curtas de seus vídeos em escala.
Também aprimoramos o processo de criação de anúncios no Demand Gen. Agora, você pode escolher melhorias de vídeo específicas para aplicar aos seus anúncios, aumentando a variedade de seus ativos de vídeo. Se preferir, você pode optar por não participar e editar seus vídeos manualmente diretamente no fluxo. Além disso, agora você pode compartilhar visualizações de anúncios com sua equipe criativa fora do Google Ads, facilitando feedback e aprovação.
Impulsione vendas com uma jornada de compra mais fluida
Temos novos recursos para varejistas para ajudar a impulsionar vendas ao longo da jornada de compra e criar uma experiência de compra online-para-offline mais fluida:
- Para anunciantes com uma conta no Google Merchant Center, estamos lançando uma nova experiência no Demand Gen com feeds de produtos em poucas semanas. Isso permitirá que os clientes acessem instantaneamente detalhes completos do produto diretamente de seus anúncios, facilitando a navegação de uma página de produto para outra.
- Com ofertas locais no Demand Gen com feeds de produtos, você pode exibir a disponibilidade de produtos locais em tempo real, conectando compradores online às suas lojas físicas e direcionando-os para locais próximos. Otimize sua estratégia omnichannel focando em vendas online e visitas à loja com lances omnichannel.
Estamos introduzindo novas colunas de relatórios no Google Ads para ajudar você a entender melhor como as campanhas Demand Gen se comparam aos seus esforços de mídia social paga e informar suas decisões de orçamento. Essas colunas, que estão sendo lançadas globalmente este mês, incluirão conversões por visualização para corresponder à forma como as plataformas de publicidade social medem o desempenho. Elas também ajudarão você a ver o impacto do Demand Gen separado de outras campanhas do Google, fornecendo uma visão mais clara entre os canais.
Confira marcos importantes para a atualização das Campanhas de Ação de Vídeo
No último ano, anunciamos a atualização das Campanhas de Ação de Vídeo para dar aos anunciantes acesso às mesmas e até mais novas funcionalidades por meio do Demand Gen. Muitos anunciantes já viram melhores resultados após fazerem a mudança. Segundo uma análise da Nielsen, o Demand Gen entrega, em média, um ROAS 58% maior do que as Campanhas de Ação de Vídeo.4 É por isso que estamos avançando para facilitar a atualização.
Se você está usando Campanhas de Ação de Vídeo atualmente, aqui estão alguns marcos importantes e perguntas frequentes para ter em mente:
- A partir de abril, após o lançamento dos controles de canal, você não poderá criar novas Campanhas de Ação de Vídeo no Google Ads e nas plataformas Display & Video 360. Recomendamos iniciar sua atualização para o Demand Gen antes que a atualização automática comece em julho para manter o controle total sobre suas campanhas.
- Use a ferramenta de atualização (disponível em março) para transferir suas configurações históricas e aprendizados das Campanhas de Ação de Vídeo para suas novas campanhas Demand Gen. Isso ajuda a atualizar mantendo sua estratégia e desempenho consistentes. Suas novas campanhas Demand Gen só serão exibidas no YouTube e em parceiros de vídeo do Google (se você optou por isso) até que você altere as configurações. Embora os controles de canal no Demand Gen estejam em beta em março, você ainda pode optar por exibir apenas no YouTube, como nas Campanhas de Ação de Vídeo.
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This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands need to step up or get left behind. 😎 Curious how smaller companies can compete with big players on this though.
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This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.
This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈
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