Aumente o desempenho com novas estratégias de geração de demanda
10 de Abril de 2025
WalterTaylor
73
No mundo digital em constante evolução, o conteúdo visual é rei, ajudando os consumidores a encontrar inspiração e idéias em várias plataformas. As marcas precisam estar presentes onde e quando conta permanecer relevante. Veja o YouTube, por exemplo; Não é apenas mais uma plataforma de mídia social. Na verdade, ajuda a forjar conexões mais profundas com os espectadores. Você sabia que a geração Z toca o YouTube como sua melhor opção para o tempo de qualidade gasto online? 1 Plus, 61% da geração Z se sente mais conectada aos criadores do YouTube do que em outras plataformas. 2 Essa conexão também compensa. De acordo com um estudo da Nielsen, o YouTube oferece um retorno de longo prazo de 2,3x a longo prazo sobre os gastos com anúncios (ROAs) em comparação com as mídias sociais pagas. 3
Em 2023, lançamos campanhas de geração de demanda para ajudar as empresas a aprofundar o envolvimento com clientes em potencial e aumentar as vendas e leads on -line. Essas campanhas foram projetadas para criar e converter demanda no YouTube e nas superfícies visuais mais envolventes do Google, mesmo quando os consumidores não estão procurando ativamente sua marca. A Demand Gen vem equipada com recursos movidos a IA e controles flexíveis, ajudando você a se conectar com os clientes certos em qualquer estágio de sua jornada de compra.
Estamos entusiasmados em anunciar novos aprimoramentos para suas campanhas de Gen Demand, incluindo mais controle sobre onde seus anúncios aparecem, novas opções criativas e detalhes mais ricos e detalhes da loja em seus anúncios. Também lhe daremos uma atualização sobre a linha do tempo para atualizar suas campanhas de ação em vídeo para exigir gen.
Controle onde seus anúncios aparecem
Aprendemos com você que ter controle sobre onde seus anúncios aparecem é super importante para otimizar campanhas movidas a IA. Após o sucesso de nossos experimentos iniciais, estamos expandindo os controles de canal para todas as superfícies de anúncios da Gen Gen em todo o mundo a partir de março. Esse lançamento beta significa que agora você pode escolher exatamente onde seus anúncios aparecerão no YouTube, Discover e Gmail, incluindo a opção de segmentar shorts do YouTube especificamente.
Também estamos adicionando inventário do Google Display à demanda, ajudando você a atingir mais de 90% da população global da Internet em mais de 3 milhões de sites e aplicativos. Dessa forma, você pode permanecer no topo da mente com mais clientes, não importa onde eles estejam navegando.
Você pode escolher com precisão onde seus anúncios aparecem no YouTube e no Google com os controles de canal na demanda Gen. Para tirar o máximo proveito do seu alcance, sugerimos que o uso do inventário completo na demanda para otimizar suavemente em diferentes canais. Confira mais sobre os benefícios da otimização de canais cruzados aqui. Multiplique seu impacto criativo
Grandes campanhas precisam de grandes criativos, e isso significa ter uma variedade de ativos que se encaixam em diferentes formatos e ressoam com seu público. Para ajudá -lo a criar anúncios mais eficazes, estamos introduzindo novas maneiras de adaptar seu conteúdo para várias telas e formatos:
- A Demand Gen suporta vários formatos de vídeo e imagem, ajudando você a contar histórias de marca exclusivas no YouTube. A partir do final de fevereiro, você também pode executar anúncios de imagem vertical 9:16 em shorts para uma experiência mais imersiva e de tela cheia.
- Em novembro passado, introduzimos aprimoramentos de vídeo na demanda Gen, permitindo que você vira seu vídeo original e crie novas versões em diferentes proporções. Nas próximas semanas, lançaremos um recurso para ajudá -lo a criar versões mais curtas de seus vídeos em escala.
Crie versões mais curtas de seus vídeos em escala com novos aprimoramentos de vídeo. Também melhoramos o processo de criação de anúncios na demanda Gen. Agora, você pode escolher aprimoramentos de vídeo específicos para aplicar aos seus anúncios, aumentando a variedade de seus ativos de vídeo. Se preferir, você pode optar por não participar e editar manualmente seus vídeos diretamente no fluxo. Além disso, agora você pode compartilhar visualizações de anúncios com sua equipe criativa fora dos anúncios do Google, facilitando o feedback e a aprovação.
Dirija as vendas com uma jornada de compra mais perfeita
Temos novos recursos que vêm para os varejistas ajudarem a aumentar as vendas durante toda a jornada de compra e criar uma experiência de compra on-line para offline mais suave:
- Para os anunciantes com uma conta do Google Merchant Center, estamos lançando uma nova experiência em demanda com feeds de produtos em poucas semanas. Isso permitirá que os clientes acessem instantaneamente os detalhes completos do produto diretamente de seus anúncios, facilitando a mudança de uma página do produto para outra.
Obtenha detalhes completos do produto diretamente de seus anúncios com experiências aprimoradas na demanda GEN com feeds de produtos.- Com ofertas locais em demanda com feeds de produtos, você pode exibir a disponibilidade de produtos locais em tempo real, conectando compradores on-line com suas lojas físicas e levando-as a locais próximos. Otimize sua estratégia omnichannel, concentrando-se nas vendas on-line e nas visitas nas lojas com lances omnichannel.
Mostre a disponibilidade de produtos locais em tempo real em seus anúncios com ofertas locais. Compare o desempenho entre as plataformas ------------------------------------ Estamos introduzindo novas colunas de relatórios nos anúncios do Google para ajudá -lo a entender melhor como as campanhas da GEN de demanda se comparam aos seus esforços sociais pagos e informar suas decisões orçamentárias. Essas colunas, que estão sendo lançadas globalmente este mês, incluirão conversões de visualização para corresponder como as plataformas de publicidade social medem o desempenho. Eles também ajudarão você a ver o impacto da demanda, separado de outras campanhas do Google, oferecendo uma imagem mais clara nos canais.
Confira importantes marcos de atualização para campanhas de ação em vídeo
No ano passado, anunciamos a atualização das campanhas de ação em vídeo para dar aos anunciantes acesso aos mesmos e ainda mais novos recursos através da demanda Gen. Muitos anunciantes já tiveram melhores resultados depois de fazer a troca. De acordo com uma análise da Nielsen, a demanda Gen oferece uma média de ROAs 58% mais altos do que as campanhas de ação em vídeo. 4 É por isso que estamos avançando para tornar a atualização mais fácil.
Se você está usando campanhas de ação em vídeo, aqui estão alguns marcos importantes e perguntas frequentes para ter em mente:
- A partir de abril, após o lançamento dos controles de canal, você não poderá criar novas campanhas de ação em vídeo nos anúncios do Google e plataformas Display & Video 360. Recomendamos iniciar sua atualização para exigir a GEN antes que a atualização automática chegue a partir de julho para manter o controle total sobre suas campanhas.
- Use a ferramenta de atualização (disponível em março) para transferir suas configurações e aprendizados históricos das campanhas de ação em vídeo para suas novas campanhas de geração de demanda. Isso ajuda você a atualizar, mantendo sua estratégia e desempenho existentes consistentes. Suas novas campanhas da Demand Gen servirão apenas nos parceiros de vídeo do YouTube e Google (se você optou por alterar as configurações. Embora os controles de canal na demanda Gen estejam na versão beta em março, você ainda poderá servir apenas no YouTube, assim como nas campanhas de ação em vídeo.
- Para acessar rapidamente recursos novos e expandidos no GEN da demanda, como uma ampla gama de segmentos de inventário e parecido, sugerimos criar novas campanhas de demanda gen na demanda ou usar a ferramenta de cópia e colar para atualizar agora. Verifique nossa página de perguntas frequentes para obter mais orientações.
- A partir de julho, atualizaremos automaticamente todas as campanhas de ação em vídeo restantes nos anúncios do Google. Esse processo pode levar alguns meses e nem todas as contas serão atualizadas ao mesmo tempo.
- Seus aprendizados históricos das campanhas de ação em vídeo serão aplicados às suas novas campanhas de geração de demanda para ajudar a manter um desempenho consistente. Suas configurações de inventário permanecerão as mesmas, garantindo que seus anúncios continuem a servir apenas no YouTube e no Google Video Partners (se você optou) até ajustar as configurações.
Marks e Spencer (M&S), um varejista global de roupas e artigos de homeware, tiveram grande sucesso com a demanda Gen. trabalhando com a Incubeta, a M&S testou a demanda GEN e excedeu seus ROAs previstos em 186%, com 66% de menor custo-acesso (CPA). A campanha também teve um desempenho melhor do que suas campanhas sociais pagas.
Para saber mais sobre como atualizar campanhas de ação em vídeo para exigir a GEN, visite nossa página de perguntas frequentes. Para obter dicas sobre o desempenho de dirigir com a demanda gen, confira nosso guia de práticas recomendadas.
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Comentários (25)
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![JackMartinez]()
JackMartinez
10 de Abril de 2025 à42 08:45:42 GMT
The new demand gen strategies really boosted my performance on YouTube! It's amazing how much more engagement I get now. The only downside is that it takes some time to set up, but once you get the hang of it, it's a game-changer. Highly recommend!
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![JerryMitchell]()
JerryMitchell
10 de Abril de 2025 à42 08:45:42 GMT
新しいデマンドジェネレーション戦略を使ってYouTubeのパフォーマンスが上がったよ！今のエンゲージメントの増加は驚きだね。ただ、セットアップに時間がかかるのが唯一の欠点かな。でも、一度慣れればゲームチェンジャーだよ。おすすめ！
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![RaymondRoberts]()
RaymondRoberts
10 de Abril de 2025 à42 08:45:42 GMT
새로운 수요 생성 전략 덕분에 유튜브에서 성과가 많이 향상되었어요! 지금의 참여도 증가는 정말 놀랍네요. 단점은 설정하는 데 시간이 좀 걸린다는 점이지만, 한번 익숙해지면 게임 체인저예요. 강력 추천합니다!
0
![BrianAdams]()
BrianAdams
10 de Abril de 2025 à42 08:45:42 GMT
As novas estratégias de geração de demanda realmente aumentaram meu desempenho no YouTube! É incrível como tenho muito mais engajamento agora. O único ponto negativo é que leva um tempo para configurar, mas uma vez que você pega o jeito, é um divisor de águas. Super recomendo!
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![AvaHill]()
AvaHill
10 de Abril de 2025 à42 08:45:42 GMT
Las nuevas estrategias de generación de demanda realmente han mejorado mi rendimiento en YouTube. Es increíble cuánto más compromiso obtengo ahora. El único inconveniente es que toma algo de tiempo configurarlo, pero una vez que te acostumbras, es un cambio de juego. ¡Altamente recomendado!
0
![KeithHarris]()
KeithHarris
11 de Abril de 2025 à35 12:30:35 GMT
Boost Performance with New Demand Gen Strategies is a must-watch for any marketer! It really dives into how YouTube can be used beyond just social media. The insights on visual content are spot on, but it could use more real-life examples. Still, a solid resource! 📈
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10 de Abril de 2025
WalterTaylor
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No mundo digital em constante evolução, o conteúdo visual é rei, ajudando os consumidores a encontrar inspiração e idéias em várias plataformas. As marcas precisam estar presentes onde e quando conta permanecer relevante. Veja o YouTube, por exemplo; Não é apenas mais uma plataforma de mídia social. Na verdade, ajuda a forjar conexões mais profundas com os espectadores. Você sabia que a geração Z toca o YouTube como sua melhor opção para o tempo de qualidade gasto online? 1 Plus, 61% da geração Z se sente mais conectada aos criadores do YouTube do que em outras plataformas. 2 Essa conexão também compensa. De acordo com um estudo da Nielsen, o YouTube oferece um retorno de longo prazo de 2,3x a longo prazo sobre os gastos com anúncios (ROAs) em comparação com as mídias sociais pagas. 3
Em 2023, lançamos campanhas de geração de demanda para ajudar as empresas a aprofundar o envolvimento com clientes em potencial e aumentar as vendas e leads on -line. Essas campanhas foram projetadas para criar e converter demanda no YouTube e nas superfícies visuais mais envolventes do Google, mesmo quando os consumidores não estão procurando ativamente sua marca. A Demand Gen vem equipada com recursos movidos a IA e controles flexíveis, ajudando você a se conectar com os clientes certos em qualquer estágio de sua jornada de compra.
Estamos entusiasmados em anunciar novos aprimoramentos para suas campanhas de Gen Demand, incluindo mais controle sobre onde seus anúncios aparecem, novas opções criativas e detalhes mais ricos e detalhes da loja em seus anúncios. Também lhe daremos uma atualização sobre a linha do tempo para atualizar suas campanhas de ação em vídeo para exigir gen.
Controle onde seus anúncios aparecem
Aprendemos com você que ter controle sobre onde seus anúncios aparecem é super importante para otimizar campanhas movidas a IA. Após o sucesso de nossos experimentos iniciais, estamos expandindo os controles de canal para todas as superfícies de anúncios da Gen Gen em todo o mundo a partir de março. Esse lançamento beta significa que agora você pode escolher exatamente onde seus anúncios aparecerão no YouTube, Discover e Gmail, incluindo a opção de segmentar shorts do YouTube especificamente.
Também estamos adicionando inventário do Google Display à demanda, ajudando você a atingir mais de 90% da população global da Internet em mais de 3 milhões de sites e aplicativos. Dessa forma, você pode permanecer no topo da mente com mais clientes, não importa onde eles estejam navegando.
Multiplique seu impacto criativo
Grandes campanhas precisam de grandes criativos, e isso significa ter uma variedade de ativos que se encaixam em diferentes formatos e ressoam com seu público. Para ajudá -lo a criar anúncios mais eficazes, estamos introduzindo novas maneiras de adaptar seu conteúdo para várias telas e formatos:
- A Demand Gen suporta vários formatos de vídeo e imagem, ajudando você a contar histórias de marca exclusivas no YouTube. A partir do final de fevereiro, você também pode executar anúncios de imagem vertical 9:16 em shorts para uma experiência mais imersiva e de tela cheia.
- Em novembro passado, introduzimos aprimoramentos de vídeo na demanda Gen, permitindo que você vira seu vídeo original e crie novas versões em diferentes proporções. Nas próximas semanas, lançaremos um recurso para ajudá -lo a criar versões mais curtas de seus vídeos em escala.
Também melhoramos o processo de criação de anúncios na demanda Gen. Agora, você pode escolher aprimoramentos de vídeo específicos para aplicar aos seus anúncios, aumentando a variedade de seus ativos de vídeo. Se preferir, você pode optar por não participar e editar manualmente seus vídeos diretamente no fluxo. Além disso, agora você pode compartilhar visualizações de anúncios com sua equipe criativa fora dos anúncios do Google, facilitando o feedback e a aprovação.
Dirija as vendas com uma jornada de compra mais perfeita
Temos novos recursos que vêm para os varejistas ajudarem a aumentar as vendas durante toda a jornada de compra e criar uma experiência de compra on-line para offline mais suave:
- Para os anunciantes com uma conta do Google Merchant Center, estamos lançando uma nova experiência em demanda com feeds de produtos em poucas semanas. Isso permitirá que os clientes acessem instantaneamente os detalhes completos do produto diretamente de seus anúncios, facilitando a mudança de uma página do produto para outra.
- Com ofertas locais em demanda com feeds de produtos, você pode exibir a disponibilidade de produtos locais em tempo real, conectando compradores on-line com suas lojas físicas e levando-as a locais próximos. Otimize sua estratégia omnichannel, concentrando-se nas vendas on-line e nas visitas nas lojas com lances omnichannel.
Estamos introduzindo novas colunas de relatórios nos anúncios do Google para ajudá -lo a entender melhor como as campanhas da GEN de demanda se comparam aos seus esforços sociais pagos e informar suas decisões orçamentárias. Essas colunas, que estão sendo lançadas globalmente este mês, incluirão conversões de visualização para corresponder como as plataformas de publicidade social medem o desempenho. Eles também ajudarão você a ver o impacto da demanda, separado de outras campanhas do Google, oferecendo uma imagem mais clara nos canais.
Confira importantes marcos de atualização para campanhas de ação em vídeo
No ano passado, anunciamos a atualização das campanhas de ação em vídeo para dar aos anunciantes acesso aos mesmos e ainda mais novos recursos através da demanda Gen. Muitos anunciantes já tiveram melhores resultados depois de fazer a troca. De acordo com uma análise da Nielsen, a demanda Gen oferece uma média de ROAs 58% mais altos do que as campanhas de ação em vídeo. 4 É por isso que estamos avançando para tornar a atualização mais fácil.
Se você está usando campanhas de ação em vídeo, aqui estão alguns marcos importantes e perguntas frequentes para ter em mente:
- A partir de abril, após o lançamento dos controles de canal, você não poderá criar novas campanhas de ação em vídeo nos anúncios do Google e plataformas Display & Video 360. Recomendamos iniciar sua atualização para exigir a GEN antes que a atualização automática chegue a partir de julho para manter o controle total sobre suas campanhas.
- Use a ferramenta de atualização (disponível em março) para transferir suas configurações e aprendizados históricos das campanhas de ação em vídeo para suas novas campanhas de geração de demanda. Isso ajuda você a atualizar, mantendo sua estratégia e desempenho existentes consistentes. Suas novas campanhas da Demand Gen servirão apenas nos parceiros de vídeo do YouTube e Google (se você optou por alterar as configurações. Embora os controles de canal na demanda Gen estejam na versão beta em março, você ainda poderá servir apenas no YouTube, assim como nas campanhas de ação em vídeo.
- Para acessar rapidamente recursos novos e expandidos no GEN da demanda, como uma ampla gama de segmentos de inventário e parecido, sugerimos criar novas campanhas de demanda gen na demanda ou usar a ferramenta de cópia e colar para atualizar agora. Verifique nossa página de perguntas frequentes para obter mais orientações.
- A partir de julho, atualizaremos automaticamente todas as campanhas de ação em vídeo restantes nos anúncios do Google. Esse processo pode levar alguns meses e nem todas as contas serão atualizadas ao mesmo tempo.
- Seus aprendizados históricos das campanhas de ação em vídeo serão aplicados às suas novas campanhas de geração de demanda para ajudar a manter um desempenho consistente. Suas configurações de inventário permanecerão as mesmas, garantindo que seus anúncios continuem a servir apenas no YouTube e no Google Video Partners (se você optou) até ajustar as configurações.
Marks e Spencer (M&S), um varejista global de roupas e artigos de homeware, tiveram grande sucesso com a demanda Gen. trabalhando com a Incubeta, a M&S testou a demanda GEN e excedeu seus ROAs previstos em 186%, com 66% de menor custo-acesso (CPA). A campanha também teve um desempenho melhor do que suas campanhas sociais pagas.
Debates sobre o benchmarking da IA chegaram a Pokémon
Até o amado mundo dos Pokémon não é imune ao drama em torno dos benchmarks de IA. Um post viral recente em X provocou um burburinho, alegando que o mais recente modelo Gemini do Google havia ultrapassado o principal modelo de Claude do Anthropic na clássica trilogia de videogame Pokémon. De acordo com o post, Gêmeos
Top 10 ferramentas de marketing de IA para abril de 2025
A inteligência artificial (IA) está agitando as indústrias à esquerda e à direita, e o marketing não é exceção. De pequenas startups a grandes corporações, as empresas estão cada vez mais se voltando para as ferramentas de marketing de IA para aumentar sua visibilidade da marca e impulsionar seu crescimento. Incorporando essas ferramentas ao seu negócio
A Wikipedia está dando aos desenvolvedores de IA seus dados para afastar os raspadores de bot
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10 de Abril de 2025 à42 08:45:42 GMT
The new demand gen strategies really boosted my performance on YouTube! It's amazing how much more engagement I get now. The only downside is that it takes some time to set up, but once you get the hang of it, it's a game-changer. Highly recommend!
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10 de Abril de 2025 à42 08:45:42 GMT
新しいデマンドジェネレーション戦略を使ってYouTubeのパフォーマンスが上がったよ！今のエンゲージメントの増加は驚きだね。ただ、セットアップに時間がかかるのが唯一の欠点かな。でも、一度慣れればゲームチェンジャーだよ。おすすめ！
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10 de Abril de 2025 à42 08:45:42 GMT
새로운 수요 생성 전략 덕분에 유튜브에서 성과가 많이 향상되었어요! 지금의 참여도 증가는 정말 놀랍네요. 단점은 설정하는 데 시간이 좀 걸린다는 점이지만, 한번 익숙해지면 게임 체인저예요. 강력 추천합니다!
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10 de Abril de 2025 à42 08:45:42 GMT
As novas estratégias de geração de demanda realmente aumentaram meu desempenho no YouTube! É incrível como tenho muito mais engajamento agora. O único ponto negativo é que leva um tempo para configurar, mas uma vez que você pega o jeito, é um divisor de águas. Super recomendo!
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10 de Abril de 2025 à42 08:45:42 GMT
Las nuevas estrategias de generación de demanda realmente han mejorado mi rendimiento en YouTube. Es increíble cuánto más compromiso obtengo ahora. El único inconveniente es que toma algo de tiempo configurarlo, pero una vez que te acostumbras, es un cambio de juego. ¡Altamente recomendado!
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11 de Abril de 2025 à35 12:30:35 GMT
Boost Performance with New Demand Gen Strategies is a must-watch for any marketer! It really dives into how YouTube can be used beyond just social media. The insights on visual content are spot on, but it could use more real-life examples. Still, a solid resource! 📈
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