Повысить производительность с новыми стратегиями Gen спрос
В постоянно развивающемся цифровом мире визуальный контент является ключевым, помогая потребителям находить вдохновение и идеи на различных платформах. Брендам необходимо присутствовать там и тогда, когда это важно, чтобы оставаться актуальными. Возьмем, к примеру, YouTube; это не просто очередная социальная медиа-платформа. Она действительно помогает устанавливать более глубокие связи с зрителями. Знаете ли вы, что поколение Z считает YouTube своим главным выбором для качественного времяпрепровождения в интернете?1 Кроме того, целых 61% представителей поколения Z чувствуют большую связь с создателями контента на YouTube, чем на других платформах.2 Эта связь также приносит результаты. Согласно исследованию Nielsen, YouTube обеспечивает в 2,3 раза более высокую долгосрочную отдачу от расходов на рекламу (ROAS) по сравнению с платной социальной рекламой.3
В 2023 году мы запустили кампании Demand Gen, чтобы помочь бизнесу углублять взаимодействие с потенциальными клиентами и увеличивать онлайн-продажи и лиды. Эти кампании разработаны для создания и конверсии спроса на YouTube и самых привлекательных визуальных поверхностях Google, даже если потребители не ищут ваш бренд активно. Demand Gen оснащен функциями на основе AI и гибкими настройками, помогая вам связаться с нужными клиентами на любом этапе их покупательского пути.
Мы рады объявить о новых улучшениях для ваших кампаний Demand Gen, включая больше контроля над тем, где показывается ваша реклама, новые креативные возможности и более подробные данные о продуктах и магазинах в ваших объявлениях. Мы также сообщим вам обновления о сроках перехода ваших кампаний Video Action на Demand Gen.
Контроль над местами показа рекламы
Мы узнали от вас, что контроль над местами показа рекламы крайне важен для оптимизации кампаний на основе AI. После успеха наших первых экспериментов мы расширяем контроль каналов на все рекламные поверхности Demand Gen по всему миру, начиная с марта. Этот бета-выпуск означает, что вы теперь можете точно выбирать, где будут показываться ваши объявления на YouTube, Discover и Gmail, включая возможность таргетинга конкретно на YouTube Shorts.
Мы также добавляем инвентарь Google Display в Demand Gen, помогая охватить более 90% мировой интернет-аудитории на более чем 3 миллионах сайтов и приложений. Таким образом, вы можете оставаться в центре внимания клиентов, где бы они ни находились.
Вы можете точно выбирать, где показывается ваша реклама на YouTube и Google с помощью контроля каналов в Demand Gen.
Чтобы максимально использовать охват, мы рекомендуем использовать полный инвентарь в Demand Gen для плавной оптимизации по разным каналам. Узнайте больше о преимуществах кросс-канальной оптимизации здесь.
Умножьте воздействие ваших креативов
Отличные кампании требуют отличных креативов, а это значит, что нужны разнообразные активы, подходящие для разных форматов и резонирующие с вашей аудиторией. Чтобы помочь вам создавать более эффективные объявления, мы представляем новые способы адаптации контента для различных экранов и форматов:
- Demand Gen поддерживает различные форматы видео и изображений, помогая вам рассказывать уникальные истории бренда на YouTube. С конца февраля вы также сможете запускать вертикальные изображения 9:16 на Shorts для более захватывающего полноэкранного опыта.
- В прошлом ноябре мы представили улучшения видео в Demand Gen, позволяющие переворачивать ваше исходное видео и создавать новые версии в разных соотношениях сторон. В ближайшие недели мы внедрим функцию, которая поможет создавать более короткие версии ваших видео в масштабе.
Создавайте более короткие версии ваших видео в масштабе с новыми улучшениями видео.
Мы также улучшили процесс создания рекламы в Demand Gen. Теперь вы можете выбирать конкретные улучшения видео для применения к вашим объявлениям, увеличивая разнообразие ваших видеоактивов. Если хотите, вы можете отказаться и вручную редактировать свои видео прямо в процессе. Кроме того, теперь вы можете делиться предварительными просмотрами рекламы с вашей креативной командой за пределами Google Ads, упрощая обратную связь и утверждение.
Увеличьте продажи с более плавным покупательским путем
Мы представляем новые функции для ритейлеров, чтобы помочь увеличить продажи на протяжении всего покупательского пути и создать более плавный опыт покупок от онлайн к оффлайн:
- Для рекламодателей с аккаунтом Google Merchant Center мы внедряем новый опыт в Demand Gen с фидами продуктов через несколько недель. Это позволит клиентам мгновенно получать полные данные о продуктах прямо из ваших объявлений, упрощая переход от одной страницы продукта к другой.
Получайте полные данные о продуктах прямо из ваших объявлений с улучшенным опытом в Demand Gen с фидами продуктов.
- С локальными предложениями в Demand Gen с фидами продуктов вы можете показывать доступность продуктов в реальном времени, связывая онлайн-покупателей с вашими физическими магазинами и направляя их в ближайшие точки. Оптимизируйте вашу омниканальную стратегию, сосредотачиваясь как на онлайн-продажах, так и на посещениях магазинов с помощью омниканального назначения ставок.
Показывайте доступность продуктов в реальном времени в ваших объявлениях с локальными предложениями.
Сравнивайте производительность по платформам
------------------------------------
Мы представляем новые столбцы отчетности в Google Ads, чтобы помочь вам лучше понять, как кампании Demand Gen сравниваются с вашими усилиями в платной социальной рекламе и информировать ваши бюджетные решения. Эти столбцы, которые внедряются по всему миру в этом месяце, будут включать просмотровые конверсии, чтобы соответствовать тому, как социальные рекламные платформы измеряют производительность. Они также помогут вам увидеть влияние Demand Gen отдельно от других кампаний Google, предоставляя более четкую картину по каналам.
Ознакомьтесь с важными этапами обновления кампаний Video Action
В прошлом году мы объявили об обновлении кампаний Video Action, чтобы предоставить рекламодателям доступ к тем же и даже новым функциям через Demand Gen. Многие рекламодатели уже увидели лучшие результаты после перехода. Согласно анализу Nielsen, Demand Gen обеспечивает в среднем на 58% более высокий ROAS, чем кампании Video Action.4 Поэтому мы движемся вперед, чтобы упростить обновление.
Если вы сейчас используете кампании Video Action, вот некоторые ключевые этапы и часто задаваемые вопросы, которые следует учитывать:
- Начиная с апреля, после запуска контроля каналов, вы не сможете создавать новые кампании Video Action в Google Ads и Display & Video 360. Мы рекомендуем начать обновление до Demand Gen до начала автоматического обновления в июле, чтобы сохранить полный контроль над вашими кампаниями.
- Используйте инструмент обновления (доступен в марте), чтобы перенести ваши исторические настройки и данные из кампаний Video Action в новые кампании Demand Gen. Это поможет обновиться, сохраняя вашу существующую стратегию и производительность. Ваши новые кампании Demand Gen будут показываться только на YouTube и партнерах Google по видео (если вы подключились) до изменения настроек. Хотя контроль каналов в Demand Gen будет в бета-версии в марте, вы все еще можете выбрать показ только на YouTube, как в кампаниях Video Action.
- Чтобы быстро получить доступ к новым и расширенным функциям в Demand Gen, таким как широкий спектр инвентаря и сегменты lookalike, мы рекомендуем создавать новые кампании Demand Gen или использовать инструмент копирования и вставки для обновления сейчас. Ознакомьтесь с нашей страницей FAQ для дополнительной информации.
- Начиная с июля, мы автоматически обновим все оставшиеся кампании Video Action в Google Ads. Этот процесс может занять несколько месяцев, и не все аккаунты будут обновлены одновременно.
- Ваши исторические данные из кампаний Video Action будут применены к новым кампаниям Demand Gen, чтобы помочь сохранить стабильную производительность. Настройки инвентаря останутся прежними, гарантируя, что ваши объявления продолжат показываться только на YouTube и партнерах Google по видео (если вы подключились) до изменения настроек.
Marks and Spencer (M&S), глобальный ритейлер одежды и товаров для дома, добился большого успеха с Demand Gen. Работая с Incubeta, M&S протестировал Demand Gen и превысил прогнозируемый ROAS на 186%, с на 66% меньшей стоимостью за действие (CPA). Кампания также показала лучшие результаты, чем их платные социальные кампании.
Чтобы узнать больше об обновлении кампаний Video Action до Demand Gen, посетите нашу страницу FAQ. Для советов по повышению производительности с Demand Gen ознакомьтесь с нашим руководством по лучшим практикам.
Связанная статья
YouTube интегрирует видеоинструмент Veo 3 AI непосредственно в платформу Shorts
В YouTube Shorts этим летом появится видеомодель Veo 3 AIГенеральный директор YouTube Нил Мохан во время своего выступления на "Каннских львах" сообщил, что передовая технология создания видео Veo 3 A
Облако Google обеспечивает прорыв в научных исследованиях и открытиях
Цифровая революция трансформирует научные методологии благодаря беспрецедентным вычислительным возможностям. Передовые технологии теперь дополняют теоретические основы и лабораторные эксперименты, спо
ИИ Grok Элона Маска запрашивает мнение владельца перед тем, как приступить к выполнению сложных запросов
Недавно выпущенный искусственный интеллект Grok, который Элон Маск рекламировал как "максимально правдоподобную" систему, привлек к себе внимание тем, что, прежде чем ответить на политически острые те
Комментарии (34)
![LawrenceScott]()
LawrenceScott
27 августа 2025 г., 10:01:30 GMT+03:00
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands need to step up or get left behind. 😎 Curious how smaller companies can compete with big players on this though.
0
![LarryMitchell]()
LarryMitchell
23 августа 2025 г., 12:01:16 GMT+03:00
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎
0
![JoseLewis]()
JoseLewis
2 августа 2025 г., 18:07:14 GMT+03:00
This article's take on visual content is spot-on! YouTube’s role in demand gen is huge—brands ignoring it are sleeping on a goldmine. 🚀
0
![TimothyWilliams]()
TimothyWilliams
29 июля 2025 г., 15:25:16 GMT+03:00
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.
0
![RyanGonzalez]()
RyanGonzalez
25 апреля 2025 г., 23:47:17 GMT+03:00
This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈
0
![WillieJones]()
WillieJones
23 апреля 2025 г., 2:29:26 GMT+03:00
このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです！🌟
0
В постоянно развивающемся цифровом мире визуальный контент является ключевым, помогая потребителям находить вдохновение и идеи на различных платформах. Брендам необходимо присутствовать там и тогда, когда это важно, чтобы оставаться актуальными. Возьмем, к примеру, YouTube; это не просто очередная социальная медиа-платформа. Она действительно помогает устанавливать более глубокие связи с зрителями. Знаете ли вы, что поколение Z считает YouTube своим главным выбором для качественного времяпрепровождения в интернете?1 Кроме того, целых 61% представителей поколения Z чувствуют большую связь с создателями контента на YouTube, чем на других платформах.2 Эта связь также приносит результаты. Согласно исследованию Nielsen, YouTube обеспечивает в 2,3 раза более высокую долгосрочную отдачу от расходов на рекламу (ROAS) по сравнению с платной социальной рекламой.3
В 2023 году мы запустили кампании Demand Gen, чтобы помочь бизнесу углублять взаимодействие с потенциальными клиентами и увеличивать онлайн-продажи и лиды. Эти кампании разработаны для создания и конверсии спроса на YouTube и самых привлекательных визуальных поверхностях Google, даже если потребители не ищут ваш бренд активно. Demand Gen оснащен функциями на основе AI и гибкими настройками, помогая вам связаться с нужными клиентами на любом этапе их покупательского пути.
Мы рады объявить о новых улучшениях для ваших кампаний Demand Gen, включая больше контроля над тем, где показывается ваша реклама, новые креативные возможности и более подробные данные о продуктах и магазинах в ваших объявлениях. Мы также сообщим вам обновления о сроках перехода ваших кампаний Video Action на Demand Gen.
Контроль над местами показа рекламы
Мы узнали от вас, что контроль над местами показа рекламы крайне важен для оптимизации кампаний на основе AI. После успеха наших первых экспериментов мы расширяем контроль каналов на все рекламные поверхности Demand Gen по всему миру, начиная с марта. Этот бета-выпуск означает, что вы теперь можете точно выбирать, где будут показываться ваши объявления на YouTube, Discover и Gmail, включая возможность таргетинга конкретно на YouTube Shorts.
Мы также добавляем инвентарь Google Display в Demand Gen, помогая охватить более 90% мировой интернет-аудитории на более чем 3 миллионах сайтов и приложений. Таким образом, вы можете оставаться в центре внимания клиентов, где бы они ни находились.
Умножьте воздействие ваших креативов
Отличные кампании требуют отличных креативов, а это значит, что нужны разнообразные активы, подходящие для разных форматов и резонирующие с вашей аудиторией. Чтобы помочь вам создавать более эффективные объявления, мы представляем новые способы адаптации контента для различных экранов и форматов:
- Demand Gen поддерживает различные форматы видео и изображений, помогая вам рассказывать уникальные истории бренда на YouTube. С конца февраля вы также сможете запускать вертикальные изображения 9:16 на Shorts для более захватывающего полноэкранного опыта.
- В прошлом ноябре мы представили улучшения видео в Demand Gen, позволяющие переворачивать ваше исходное видео и создавать новые версии в разных соотношениях сторон. В ближайшие недели мы внедрим функцию, которая поможет создавать более короткие версии ваших видео в масштабе.
Мы также улучшили процесс создания рекламы в Demand Gen. Теперь вы можете выбирать конкретные улучшения видео для применения к вашим объявлениям, увеличивая разнообразие ваших видеоактивов. Если хотите, вы можете отказаться и вручную редактировать свои видео прямо в процессе. Кроме того, теперь вы можете делиться предварительными просмотрами рекламы с вашей креативной командой за пределами Google Ads, упрощая обратную связь и утверждение.
Увеличьте продажи с более плавным покупательским путем
Мы представляем новые функции для ритейлеров, чтобы помочь увеличить продажи на протяжении всего покупательского пути и создать более плавный опыт покупок от онлайн к оффлайн:
- Для рекламодателей с аккаунтом Google Merchant Center мы внедряем новый опыт в Demand Gen с фидами продуктов через несколько недель. Это позволит клиентам мгновенно получать полные данные о продуктах прямо из ваших объявлений, упрощая переход от одной страницы продукта к другой.
- С локальными предложениями в Demand Gen с фидами продуктов вы можете показывать доступность продуктов в реальном времени, связывая онлайн-покупателей с вашими физическими магазинами и направляя их в ближайшие точки. Оптимизируйте вашу омниканальную стратегию, сосредотачиваясь как на онлайн-продажах, так и на посещениях магазинов с помощью омниканального назначения ставок.
Мы представляем новые столбцы отчетности в Google Ads, чтобы помочь вам лучше понять, как кампании Demand Gen сравниваются с вашими усилиями в платной социальной рекламе и информировать ваши бюджетные решения. Эти столбцы, которые внедряются по всему миру в этом месяце, будут включать просмотровые конверсии, чтобы соответствовать тому, как социальные рекламные платформы измеряют производительность. Они также помогут вам увидеть влияние Demand Gen отдельно от других кампаний Google, предоставляя более четкую картину по каналам.
Ознакомьтесь с важными этапами обновления кампаний Video Action
В прошлом году мы объявили об обновлении кампаний Video Action, чтобы предоставить рекламодателям доступ к тем же и даже новым функциям через Demand Gen. Многие рекламодатели уже увидели лучшие результаты после перехода. Согласно анализу Nielsen, Demand Gen обеспечивает в среднем на 58% более высокий ROAS, чем кампании Video Action.4 Поэтому мы движемся вперед, чтобы упростить обновление.
Если вы сейчас используете кампании Video Action, вот некоторые ключевые этапы и часто задаваемые вопросы, которые следует учитывать:
- Начиная с апреля, после запуска контроля каналов, вы не сможете создавать новые кампании Video Action в Google Ads и Display & Video 360. Мы рекомендуем начать обновление до Demand Gen до начала автоматического обновления в июле, чтобы сохранить полный контроль над вашими кампаниями.
- Используйте инструмент обновления (доступен в марте), чтобы перенести ваши исторические настройки и данные из кампаний Video Action в новые кампании Demand Gen. Это поможет обновиться, сохраняя вашу существующую стратегию и производительность. Ваши новые кампании Demand Gen будут показываться только на YouTube и партнерах Google по видео (если вы подключились) до изменения настроек. Хотя контроль каналов в Demand Gen будет в бета-версии в марте, вы все еще можете выбрать показ только на YouTube, как в кампаниях Video Action.
- Чтобы быстро получить доступ к новым и расширенным функциям в Demand Gen, таким как широкий спектр инвентаря и сегменты lookalike, мы рекомендуем создавать новые кампании Demand Gen или использовать инструмент копирования и вставки для обновления сейчас. Ознакомьтесь с нашей страницей FAQ для дополнительной информации.
- Начиная с июля, мы автоматически обновим все оставшиеся кампании Video Action в Google Ads. Этот процесс может занять несколько месяцев, и не все аккаунты будут обновлены одновременно.
- Ваши исторические данные из кампаний Video Action будут применены к новым кампаниям Demand Gen, чтобы помочь сохранить стабильную производительность. Настройки инвентаря останутся прежними, гарантируя, что ваши объявления продолжат показываться только на YouTube и партнерах Google по видео (если вы подключились) до изменения настроек.
Marks and Spencer (M&S), глобальный ритейлер одежды и товаров для дома, добился большого успеха с Demand Gen. Работая с Incubeta, M&S протестировал Demand Gen и превысил прогнозируемый ROAS на 186%, с на 66% меньшей стоимостью за действие (CPA). Кампания также показала лучшие результаты, чем их платные социальные кампании.
YouTube интегрирует видеоинструмент Veo 3 AI непосредственно в платформу Shorts
В YouTube Shorts этим летом появится видеомодель Veo 3 AIГенеральный директор YouTube Нил Мохан во время своего выступления на "Каннских львах" сообщил, что передовая технология создания видео Veo 3 A
Облако Google обеспечивает прорыв в научных исследованиях и открытиях
Цифровая революция трансформирует научные методологии благодаря беспрецедентным вычислительным возможностям. Передовые технологии теперь дополняют теоретические основы и лабораторные эксперименты, спо
ИИ Grok Элона Маска запрашивает мнение владельца перед тем, как приступить к выполнению сложных запросов
Недавно выпущенный искусственный интеллект Grok, который Элон Маск рекламировал как "максимально правдоподобную" систему, привлек к себе внимание тем, что, прежде чем ответить на политически острые те
27 августа 2025 г., 10:01:30 GMT+03:00
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands need to step up or get left behind. 😎 Curious how smaller companies can compete with big players on this though.
0
23 августа 2025 г., 12:01:16 GMT+03:00
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎
0
2 августа 2025 г., 18:07:14 GMT+03:00
This article's take on visual content is spot-on! YouTube’s role in demand gen is huge—brands ignoring it are sleeping on a goldmine. 🚀
0
29 июля 2025 г., 15:25:16 GMT+03:00
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.
0
25 апреля 2025 г., 23:47:17 GMT+03:00
This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈
0
23 апреля 2025 г., 2:29:26 GMT+03:00
このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです！🌟
0
