Повысить производительность с новыми стратегиями Gen спрос
В постоянно развивающемся цифровом мире визуальный контент-это King, помогая потребителям найти вдохновение и идеи на различных платформах. Бренды должны присутствовать там, где и когда это имеет значение, чтобы оставаться актуальными. Возьмите, например, на YouTube; Это не просто еще одна платформа социальных сетей. На самом деле это помогает подключить более глубокие связи со зрителями. Знаете ли вы, что Gen Z оценивает YouTube как свой лучший выбор за качественное время, проведенное в Интернете? 1 плюс, колоссальные 61% Gen Z чувствуют себя более связанными с создателями на YouTube, чем на других платформах. 2 Это соединение тоже окупается. Согласно исследованию Nielsen, YouTube предлагает в 2,3 раза выше долгосрочную доходность расходов на рекламу (ROAS) по сравнению с платными социальными сетями. 3
В 2023 году мы развернули кампании «Спрос», чтобы помочь предприятиям углубить взаимодействие с потенциальными клиентами и стимулировать онлайн -продажи и лидеры. Эти кампании предназначены для создания и преобразования спроса на самых привлекательных визуальных поверхностях YouTube и Google, даже если потребители активно не ищут вашего бренда. Demand Gen оснащен функциями, основанными на искусственном интеллекте, и гибким управлением, помогая вам общаться с нужными клиентами на любом этапе их покупки.
Мы рады объявить о новых усовершенствованиях для ваших кампаний «Спрос», в том числе больший контроль над тем, где появляются ваши объявления, новые креативные варианты, более богатые продукты и детали в магазине в ваших объявлениях. Мы также дадим вам обновленную информацию о временной шкале для обновления ваших кампаний по видео, чтобы потребовать Gen.
Контроль, где появляются ваши объявления
Мы узнали от вас, что контроль над тем, где ваша реклама выглядит очень важна для оптимизации кампаний с AI. После успеха наших первоначальных экспериментов мы расширяем контроль канала на все поверхности Gen AD, начиная с марта. Это бета -развертывание означает, что теперь вы можете выбрать именно там, где ваши объявления будут отображаться через YouTube, Discover и Gmail, включая возможность специально предназначать шорты на YouTube.
Мы также добавляем Google Displore Inventory, чтобы потребовать Gen, помогая вам охватить более 90% глобального населения Интернета на более чем 3 миллионах сайтов и приложений. Таким образом, вы можете оставаться на первом месте с большим количеством клиентов, где бы они ни просматривали.
Вы можете точно выбрать, где ваши объявления появляются на YouTube и Google с каналом управления в спросе Gen. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей досягаемости, мы предлагаем использовать полный инвентарь спроса, чтобы плавно оптимизировать по разным каналам. Посмотрите больше о преимуществах перекрестной оптимизации здесь. Умножьте свое творческое влияние
Великолепные кампании нуждаются в великих креативщиках, а это означает, что наличие различных активов, которые соответствуют различным форматам и резонируют с вашей аудиторией. Чтобы помочь вам создать более эффективную рекламу, мы представляем новые способы адаптации вашего контента для различных экранов и форматов:
- Dest Gen поддерживает различные форматы видео и изображений, помогая вам рассказать уникальные истории брендов на YouTube. Начиная с конца февраля, вы также можете запустить 9:16 вертикальные изображения рекламы на шортах для более захватывающего, полноэкранного опыта.
- В ноябре прошлого года мы представили Gen улучшения видео в спросе, что позволило вам перевернуть ваше оригинальное видео и создавать новые версии в различных соотношениях сторон. В ближайшие недели мы разберем функцию, которая поможет вам создать более короткие версии ваших видео в масштабе.
Создайте более короткие версии ваших видео в масштабе с новыми улучшениями видео. Мы также улучшили процесс создания рекламы. Если вы предпочитаете, вы можете отказаться и вручную редактировать свои видео прямо в потоке. Кроме того, теперь вы можете поделиться предварительным просмотром рекламы с вашей творческой командой за пределами рекламы Google, облегчая обратную связь и одобрение.
Продвигать продажи с более бесшовным путешествием на покупке
У нас есть новые функции для розничных продавцов, чтобы помочь увеличить продажи на протяжении всего путешествия по покупке и создать более плавный опыт покупок в Интернете:
- Для рекламодателей с аккаунтом Google Merchant Center мы разрабатываем новый опыт работы в области спроса с кормами продуктов через несколько недель. Это позволит клиентам мгновенно получить доступ к полному продукту непосредственно из ваших объявлений, что позволяет легко перемещаться со одной страницы продукта на другую.
Получите полные детали продукта непосредственно из ваших рекламных объявлений с улучшенным опытом в спросе Gen с кормами продуктов.- Благодаря местным предложениям Gen Gen с продуктами, вы можете отображать доступность местного продукта в реальном времени, соединить онлайн-покупателей с вашими физическими магазинами и привести их в близлежащие места. Оптимизируйте свою многоканальную стратегию, сосредоточив внимание как на онлайн-продажах, так и на посещениях в магазине с Omnichannel.
Покажите доступность местного продукта в реальном времени в своих объявлениях с местными предложениями. Сравните производительность между платформами ------------------------------------------------------------------------------ Мы вводим новые колонки отчетов в рекламе Google, чтобы помочь вам лучше понять, как кампании Dest Gen сталкиваются с вашими платными социальными усилиями и информируем ваши бюджетные решения. Эти столбцы, которые развертываются в этом месяце в этом месяце, будут включать в себя конверсии просмотра, чтобы соответствовать тому, как платформы социальной рекламы измеряют производительность. Они также помогут вам увидеть влияние спроса, отделяемого от других кампаний Google, давая вам более четкую картину по каналам.
Проверьте важные этапы обновления для кампаний с видео
В прошлом году мы объявили об обновлении кампаний с видео -действиями, чтобы дать рекламодателям доступ к тем же и еще более новым функциям через Gen. Gen. Многие рекламодатели уже видели лучшие результаты после переключения. Согласно анализу Нильсена, спрос Gen обеспечивает в среднем на 58% выше ROAS, чем кампании Video Action. 4 Вот почему мы движемся вперед, чтобы проще улучшать обновление.
Если вы в настоящее время используете кампании по видео, вот несколько ключевых вех и часто задаваемых вопросов:
- Начиная с апреля, после запуска управления каналами, вы не сможете создать новые кампании видео в Google Ads и Display & Video 360. Мы рекомендуем начать ваше обновление, чтобы Demong Gen до того, как автоматическое обновление начинается с начала в июле, чтобы сохранить полный контроль над вашими кампаниями.
- Используйте инструмент обновления (доступный в марте), чтобы перенести свои исторические условия и знания от кампаний с видеоматтерских действий в ваши новые кампании Gen Dest. Это поможет вам обновить, сохраняя при этом вашу существующую стратегию и производительность. Ваши новые кампании Gen Dest Gen будут работать только на YouTube и Google Video Partners (если вы выбрали), пока вы не измените настройки. В то время как Cannel Controls In Demond Gen будет в бета -версии в марте, вы все равно можете служить только на YouTube, как и в случае с кампаниями по видео.
- Чтобы быстро получить доступ к новым и расширенным функциям Gen, например, широкий спектр инвентаризационных и основных сегментов, мы предлагаем создать новые кампании Gen спрос или использовать инструмент копирования и вставки для обновления. Проверьте нашу страницу часто задаваемых вопросов для получения дополнительного руководства.
- Начиная с июля, мы автоматически обновляем любые оставшиеся кампании видео в Google. Этот процесс может занять несколько месяцев, и не все учетные записи будут обновлены одновременно.
- Ваши исторические знания из кампаний с видеоматическими действиями будут применяться к вашим новым кампаниям Gen Gen, чтобы помочь поддерживать постоянную производительность. Ваши настройки инвентаря останутся прежними, гарантируя, что ваши объявления продолжают служить только на YouTube и Google Video Partners (если вы выбрали), пока вы не настраиваете настройки.
Marks and Spencer (M & S), глобальный розничный продавец одежды и домашних предметов, добились больших успехов с спросом, работающим с инкубетой, M & S, тестируемым спросом Gen и превысил их прогнозируемые ROAS на 186% с 66% более низкой затрат на действие (CPA). Кампания также работала лучше, чем их платные социальные кампании.
Чтобы узнать больше о модернизации кампаний с видео -действиями, чтобы требовать Gen, посетите нашу страницу FAQ. Для получения советов по производительности вождения с Gen Gen, ознакомьтесь с нашим руководством по лучшим практикам.
Связанная статья
億萬富翁討論自動化取代工作在本週的AI更新中
大家好，歡迎回到TechCrunch的AI通訊！如果您尚未訂閱，可以在此訂閱，每週三直接送到您的收件箱。我們上週稍作休息，但理由充分——AI新聞週期火熱異常，很大程度上要歸功於中國AI公司DeepSeek的突然崛起。這段時間風起雲湧，但我們現在回來了，正好為您更新OpenAI的最新動態。週末，OpenAI執行長Sam Altman在東京停留，與SoftBank負責人孫正義會面。SoftBank是O
NotebookLM應用上線：AI驅動的知識工具
NotebookLM 行動版上線：你的AI研究助手現已登陸Android與iOS我們對 NotebookLM 的熱烈反響感到驚喜——數百萬用戶已將其視為理解複雜資訊的首選工具。但有一個請求不斷出現：「什麼時候才能帶著NotebookLM隨時使用？」等待結束了！🎉 NotebookLM行動應用程式現已登陸Android和iOS平台，將AI輔助學習的力量裝進你的
谷歌的人工智慧未來基金可能需要謹慎行事
Google 的新 AI 投資計劃：監管審查下的戰略轉變Google 最近宣布設立 AI 未來基金（AI Futures Fund），這標誌著這家科技巨頭在其塑造人工智慧未來的征程中邁出了大膽的一步。該計劃旨在為初創公司提供急需的資金、早期接觸仍在開發中的尖端人工智慧模型，以及來自 Google 內部專家的指導。儘管這不是 Google 第一次涉足初創企業生
Комментарии (30)
![JackMartinez]()
JackMartinez
10 апреля 2025 г., 0:00:00 GMT
The new demand gen strategies really boosted my performance on YouTube! It's amazing how much more engagement I get now. The only downside is that it takes some time to set up, but once you get the hang of it, it's a game-changer. Highly recommend!
0
![JerryMitchell]()
JerryMitchell
10 апреля 2025 г., 0:00:00 GMT
新しいデマンドジェネレーション戦略を使ってYouTubeのパフォーマンスが上がったよ！今のエンゲージメントの増加は驚きだね。ただ、セットアップに時間がかかるのが唯一の欠点かな。でも、一度慣れればゲームチェンジャーだよ。おすすめ！
0
![RaymondRoberts]()
RaymondRoberts
10 апреля 2025 г., 0:00:00 GMT
새로운 수요 생성 전략 덕분에 유튜브에서 성과가 많이 향상되었어요! 지금의 참여도 증가는 정말 놀랍네요. 단점은 설정하는 데 시간이 좀 걸린다는 점이지만, 한번 익숙해지면 게임 체인저예요. 강력 추천합니다!
0
![BrianAdams]()
BrianAdams
10 апреля 2025 г., 0:00:00 GMT
As novas estratégias de geração de demanda realmente aumentaram meu desempenho no YouTube! É incrível como tenho muito mais engajamento agora. O único ponto negativo é que leva um tempo para configurar, mas uma vez que você pega o jeito, é um divisor de águas. Super recomendo!
0
![AvaHill]()
AvaHill
10 апреля 2025 г., 0:00:00 GMT
Las nuevas estrategias de generación de demanda realmente han mejorado mi rendimiento en YouTube. Es increíble cuánto más compromiso obtengo ahora. El único inconveniente es que toma algo de tiempo configurarlo, pero una vez que te acostumbras, es un cambio de juego. ¡Altamente recomendado!
0
![KeithHarris]()
KeithHarris
11 апреля 2025 г., 0:00:00 GMT
Boost Performance with New Demand Gen Strategies is a must-watch for any marketer! It really dives into how YouTube can be used beyond just social media. The insights on visual content are spot on, but it could use more real-life examples. Still, a solid resource! 📈
0
В постоянно развивающемся цифровом мире визуальный контент-это King, помогая потребителям найти вдохновение и идеи на различных платформах. Бренды должны присутствовать там, где и когда это имеет значение, чтобы оставаться актуальными. Возьмите, например, на YouTube; Это не просто еще одна платформа социальных сетей. На самом деле это помогает подключить более глубокие связи со зрителями. Знаете ли вы, что Gen Z оценивает YouTube как свой лучший выбор за качественное время, проведенное в Интернете? 1 плюс, колоссальные 61% Gen Z чувствуют себя более связанными с создателями на YouTube, чем на других платформах. 2 Это соединение тоже окупается. Согласно исследованию Nielsen, YouTube предлагает в 2,3 раза выше долгосрочную доходность расходов на рекламу (ROAS) по сравнению с платными социальными сетями. 3
В 2023 году мы развернули кампании «Спрос», чтобы помочь предприятиям углубить взаимодействие с потенциальными клиентами и стимулировать онлайн -продажи и лидеры. Эти кампании предназначены для создания и преобразования спроса на самых привлекательных визуальных поверхностях YouTube и Google, даже если потребители активно не ищут вашего бренда. Demand Gen оснащен функциями, основанными на искусственном интеллекте, и гибким управлением, помогая вам общаться с нужными клиентами на любом этапе их покупки.
Мы рады объявить о новых усовершенствованиях для ваших кампаний «Спрос», в том числе больший контроль над тем, где появляются ваши объявления, новые креативные варианты, более богатые продукты и детали в магазине в ваших объявлениях. Мы также дадим вам обновленную информацию о временной шкале для обновления ваших кампаний по видео, чтобы потребовать Gen.
Контроль, где появляются ваши объявления
Мы узнали от вас, что контроль над тем, где ваша реклама выглядит очень важна для оптимизации кампаний с AI. После успеха наших первоначальных экспериментов мы расширяем контроль канала на все поверхности Gen AD, начиная с марта. Это бета -развертывание означает, что теперь вы можете выбрать именно там, где ваши объявления будут отображаться через YouTube, Discover и Gmail, включая возможность специально предназначать шорты на YouTube.
Мы также добавляем Google Displore Inventory, чтобы потребовать Gen, помогая вам охватить более 90% глобального населения Интернета на более чем 3 миллионах сайтов и приложений. Таким образом, вы можете оставаться на первом месте с большим количеством клиентов, где бы они ни просматривали.
Умножьте свое творческое влияние
Великолепные кампании нуждаются в великих креативщиках, а это означает, что наличие различных активов, которые соответствуют различным форматам и резонируют с вашей аудиторией. Чтобы помочь вам создать более эффективную рекламу, мы представляем новые способы адаптации вашего контента для различных экранов и форматов:
- Dest Gen поддерживает различные форматы видео и изображений, помогая вам рассказать уникальные истории брендов на YouTube. Начиная с конца февраля, вы также можете запустить 9:16 вертикальные изображения рекламы на шортах для более захватывающего, полноэкранного опыта.
- В ноябре прошлого года мы представили Gen улучшения видео в спросе, что позволило вам перевернуть ваше оригинальное видео и создавать новые версии в различных соотношениях сторон. В ближайшие недели мы разберем функцию, которая поможет вам создать более короткие версии ваших видео в масштабе.
Мы также улучшили процесс создания рекламы. Если вы предпочитаете, вы можете отказаться и вручную редактировать свои видео прямо в потоке. Кроме того, теперь вы можете поделиться предварительным просмотром рекламы с вашей творческой командой за пределами рекламы Google, облегчая обратную связь и одобрение.
Продвигать продажи с более бесшовным путешествием на покупке
У нас есть новые функции для розничных продавцов, чтобы помочь увеличить продажи на протяжении всего путешествия по покупке и создать более плавный опыт покупок в Интернете:
- Для рекламодателей с аккаунтом Google Merchant Center мы разрабатываем новый опыт работы в области спроса с кормами продуктов через несколько недель. Это позволит клиентам мгновенно получить доступ к полному продукту непосредственно из ваших объявлений, что позволяет легко перемещаться со одной страницы продукта на другую.
- Благодаря местным предложениям Gen Gen с продуктами, вы можете отображать доступность местного продукта в реальном времени, соединить онлайн-покупателей с вашими физическими магазинами и привести их в близлежащие места. Оптимизируйте свою многоканальную стратегию, сосредоточив внимание как на онлайн-продажах, так и на посещениях в магазине с Omnichannel.
Мы вводим новые колонки отчетов в рекламе Google, чтобы помочь вам лучше понять, как кампании Dest Gen сталкиваются с вашими платными социальными усилиями и информируем ваши бюджетные решения. Эти столбцы, которые развертываются в этом месяце в этом месяце, будут включать в себя конверсии просмотра, чтобы соответствовать тому, как платформы социальной рекламы измеряют производительность. Они также помогут вам увидеть влияние спроса, отделяемого от других кампаний Google, давая вам более четкую картину по каналам.
Проверьте важные этапы обновления для кампаний с видео
В прошлом году мы объявили об обновлении кампаний с видео -действиями, чтобы дать рекламодателям доступ к тем же и еще более новым функциям через Gen. Gen. Многие рекламодатели уже видели лучшие результаты после переключения. Согласно анализу Нильсена, спрос Gen обеспечивает в среднем на 58% выше ROAS, чем кампании Video Action. 4 Вот почему мы движемся вперед, чтобы проще улучшать обновление.
Если вы в настоящее время используете кампании по видео, вот несколько ключевых вех и часто задаваемых вопросов:
- Начиная с апреля, после запуска управления каналами, вы не сможете создать новые кампании видео в Google Ads и Display & Video 360. Мы рекомендуем начать ваше обновление, чтобы Demong Gen до того, как автоматическое обновление начинается с начала в июле, чтобы сохранить полный контроль над вашими кампаниями.
- Используйте инструмент обновления (доступный в марте), чтобы перенести свои исторические условия и знания от кампаний с видеоматтерских действий в ваши новые кампании Gen Dest. Это поможет вам обновить, сохраняя при этом вашу существующую стратегию и производительность. Ваши новые кампании Gen Dest Gen будут работать только на YouTube и Google Video Partners (если вы выбрали), пока вы не измените настройки. В то время как Cannel Controls In Demond Gen будет в бета -версии в марте, вы все равно можете служить только на YouTube, как и в случае с кампаниями по видео.
- Чтобы быстро получить доступ к новым и расширенным функциям Gen, например, широкий спектр инвентаризационных и основных сегментов, мы предлагаем создать новые кампании Gen спрос или использовать инструмент копирования и вставки для обновления. Проверьте нашу страницу часто задаваемых вопросов для получения дополнительного руководства.
- Начиная с июля, мы автоматически обновляем любые оставшиеся кампании видео в Google. Этот процесс может занять несколько месяцев, и не все учетные записи будут обновлены одновременно.
- Ваши исторические знания из кампаний с видеоматическими действиями будут применяться к вашим новым кампаниям Gen Gen, чтобы помочь поддерживать постоянную производительность. Ваши настройки инвентаря останутся прежними, гарантируя, что ваши объявления продолжают служить только на YouTube и Google Video Partners (если вы выбрали), пока вы не настраиваете настройки.
Marks and Spencer (M & S), глобальный розничный продавец одежды и домашних предметов, добились больших успехов с спросом, работающим с инкубетой, M & S, тестируемым спросом Gen и превысил их прогнозируемые ROAS на 186% с 66% более низкой затрат на действие (CPA). Кампания также работала лучше, чем их платные социальные кампании.
億萬富翁討論自動化取代工作在本週的AI更新中
大家好，歡迎回到TechCrunch的AI通訊！如果您尚未訂閱，可以在此訂閱，每週三直接送到您的收件箱。我們上週稍作休息，但理由充分——AI新聞週期火熱異常，很大程度上要歸功於中國AI公司DeepSeek的突然崛起。這段時間風起雲湧，但我們現在回來了，正好為您更新OpenAI的最新動態。週末，OpenAI執行長Sam Altman在東京停留，與SoftBank負責人孫正義會面。SoftBank是O
NotebookLM應用上線：AI驅動的知識工具
NotebookLM 行動版上線：你的AI研究助手現已登陸Android與iOS我們對 NotebookLM 的熱烈反響感到驚喜——數百萬用戶已將其視為理解複雜資訊的首選工具。但有一個請求不斷出現：「什麼時候才能帶著NotebookLM隨時使用？」等待結束了！🎉 NotebookLM行動應用程式現已登陸Android和iOS平台，將AI輔助學習的力量裝進你的
谷歌的人工智慧未來基金可能需要謹慎行事
Google 的新 AI 投資計劃：監管審查下的戰略轉變Google 最近宣布設立 AI 未來基金（AI Futures Fund），這標誌著這家科技巨頭在其塑造人工智慧未來的征程中邁出了大膽的一步。該計劃旨在為初創公司提供急需的資金、早期接觸仍在開發中的尖端人工智慧模型，以及來自 Google 內部專家的指導。儘管這不是 Google 第一次涉足初創企業生
10 апреля 2025 г., 0:00:00 GMT
The new demand gen strategies really boosted my performance on YouTube! It's amazing how much more engagement I get now. The only downside is that it takes some time to set up, but once you get the hang of it, it's a game-changer. Highly recommend!
0
10 апреля 2025 г., 0:00:00 GMT
新しいデマンドジェネレーション戦略を使ってYouTubeのパフォーマンスが上がったよ！今のエンゲージメントの増加は驚きだね。ただ、セットアップに時間がかかるのが唯一の欠点かな。でも、一度慣れればゲームチェンジャーだよ。おすすめ！
0
10 апреля 2025 г., 0:00:00 GMT
새로운 수요 생성 전략 덕분에 유튜브에서 성과가 많이 향상되었어요! 지금의 참여도 증가는 정말 놀랍네요. 단점은 설정하는 데 시간이 좀 걸린다는 점이지만, 한번 익숙해지면 게임 체인저예요. 강력 추천합니다!
0
10 апреля 2025 г., 0:00:00 GMT
As novas estratégias de geração de demanda realmente aumentaram meu desempenho no YouTube! É incrível como tenho muito mais engajamento agora. O único ponto negativo é que leva um tempo para configurar, mas uma vez que você pega o jeito, é um divisor de águas. Super recomendo!
0
10 апреля 2025 г., 0:00:00 GMT
Las nuevas estrategias de generación de demanda realmente han mejorado mi rendimiento en YouTube. Es increíble cuánto más compromiso obtengo ahora. El único inconveniente es que toma algo de tiempo configurarlo, pero una vez que te acostumbras, es un cambio de juego. ¡Altamente recomendado!
0
11 апреля 2025 г., 0:00:00 GMT
Boost Performance with New Demand Gen Strategies is a must-watch for any marketer! It really dives into how YouTube can be used beyond just social media. The insights on visual content are spot on, but it could use more real-life examples. Still, a solid resource! 📈
0
