HeimSteigern Sie die Leistung mit neuen Strategien für Nachfragegengen
In der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Welt ist visueller Content König und hilft Verbrauchern, Inspiration und Ideen auf verschiedenen Plattformen zu finden. Marken müssen dort und dann präsent sein, wo und wann es zählt, um relevant zu bleiben. Nehmen wir zum Beispiel YouTube; es ist nicht nur eine weitere Social-Media-Plattform. Es hilft tatsächlich, tiefere Verbindungen zu Zuschauern aufzubauen. Wussten Sie, dass die Generation Z YouTube als ihre erste Wahl für qualitativ hochwertige Zeit online bewertet?1 Außerdem fühlen sich erstaunliche 61% der Generation Z auf YouTube stärker mit Content-Creators verbunden als auf anderen Plattformen.2 Diese Verbindung zahlt sich auch aus. Laut einer Nielsen-Studie bietet YouTube einen 2,3-fach höheren langfristigen Return on Ad Spend (ROAS) im Vergleich zu bezahlten Social Media.3
Im Jahr 2023 haben wir Demand-Gen-Kampagnen eingeführt, um Unternehmen zu helfen, die Interaktion mit potenziellen Kunden zu vertiefen und Online-Verkäufe sowie Leads zu steigern. Diese Kampagnen sind darauf ausgelegt, Nachfrage auf YouTube und den ansprechendsten, visuellen Oberflächen von Google zu schaffen und umzuwandeln, selbst wenn Verbraucher nicht aktiv nach Ihrer Marke suchen. Demand Gen ist mit AI-gestützten Funktionen und flexiblen Steuerungen ausgestattet, die Ihnen helfen, die richtigen Kunden in jeder Phase ihrer Kaufreise zu erreichen.
Wir freuen uns, neue Verbesserungen für Ihre Demand-Gen-Kampagnen anzukündigen, einschließlich mehr Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeigen erscheinen, neuen kreativen Optionen und detaillierteren Produkt- und Ladeninformationen in Ihren Anzeigen. Wir werden Sie auch über den Zeitplan für die Umstellung Ihrer Video Action Campaigns auf Demand Gen informieren.
Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeigen erscheinen
Wir haben von Ihnen gelernt, dass Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeigen erscheinen, äußerst wichtig ist, um AI-gestützte Kampagnen zu optimieren. Nach dem Erfolg unserer ersten Experimente erweitern wir die Kanalsteuerungen ab März weltweit auf alle Demand-Gen-Anzeigenoberflächen. Diese Beta-Einführung bedeutet, dass Sie nun genau auswählen können, wo Ihre Anzeigen auf YouTube, Discover und Gmail erscheinen, einschließlich der Option, gezielt YouTube Shorts anzusprechen.
Wir fügen auch Google Display-Inventar zu Demand Gen hinzu, um über 90% der globalen Internetbevölkerung auf mehr als 3 Millionen Websites und Apps zu erreichen. So bleiben Sie bei mehr Kunden im Gedächtnis, egal wo sie surfen.
Sie können genau auswählen, wo Ihre Anzeigen auf YouTube und Google mit Kanalsteuerungen in Demand Gen erscheinen.
Um das Beste aus Ihrer Reichweite herauszuholen, empfehlen wir, das gesamte Inventar in Demand Gen zu nutzen, um eine reibungslose Optimierung über verschiedene Kanäle hinweg zu erreichen. Erfahren Sie hier mehr über die Vorteile der kanalübergreifenden Optimierung.
Verstärken Sie Ihre kreative Wirkung
Großartige Kampagnen brauchen großartige Kreativität, und das bedeutet, eine Vielzahl von Assets zu haben, die zu verschiedenen Formaten passen und bei Ihrem Publikum Anklang finden. Um Ihnen zu helfen, effektivere Anzeigen zu erstellen, führen wir neue Möglichkeiten ein, Ihre Inhalte für verschiedene Bildschirme und Formate anzupassen:
- Demand Gen unterstützt verschiedene Video- und Bildformate, die Ihnen helfen, einzigartige Markengeschichten auf YouTube zu erzählen. Ab Ende Februar können Sie auch 9:16 vertikale Bildanzeigen auf Shorts für ein immersiveres, vollflächiges Erlebnis schalten.
- Letzten November haben wir Video-Verbesserungen in Demand Gen eingeführt, die es Ihnen ermöglichen, Ihr Originalvideo zu ändern und neue Versionen in verschiedenen Seitenverhältnissen zu erstellen. In den kommenden Wochen werden wir eine Funktion einführen, die Ihnen hilft, kürzere Versionen Ihrer Videos in großem Maßstab zu erstellen.
Erstellen Sie kürzere Versionen Ihrer Videos in großem Maßstab mit neuen Video-Verbesserungen.
Wir haben auch den Anzeigenerstellungsprozess in Demand Gen verbessert. Jetzt können Sie spezifische Video-Verbesserungen auswählen, die auf Ihre Anzeigen angewendet werden, um die Vielfalt Ihrer Video-Assets zu erhöhen. Wenn Sie möchten, können Sie sich abmelden und Ihre Videos direkt im Arbeitsablauf manuell bearbeiten. Außerdem können Sie jetzt Anzeigenvorschauen mit Ihrem Kreativteam außerhalb von Google Ads teilen, was Feedback und Genehmigung erleichtert.
Steigern Sie Verkäufe mit einer nahtloseren Kaufreise
Wir haben neue Funktionen für Einzelhändler, um Verkäufe während der gesamten Kaufreise zu steigern und ein reibungsloseres Online-zu-Offline-Einkaufserlebnis zu schaffen:
- Für Werbetreibende mit einem Google Merchant Center-Konto führen wir in wenigen Wochen eine neue Erfahrung in Demand Gen mit Produkt-Feeds ein. Dies ermöglicht Kunden, direkt von Ihren Anzeigen aus sofort auf vollständige Produktdetails zuzugreifen, was den Übergang von einer Produktseite zur nächsten erleichtert.
Erhalten Sie vollständige Produktdetails direkt aus Ihren Anzeigen mit verbesserten Erfahrungen in Demand Gen mit Produkt-Feeds.
- Mit lokalen Angeboten in Demand Gen mit Produkt-Feeds können Sie die Verfügbarkeit lokaler Produkte in Echtzeit anzeigen, Online-Shopper mit Ihren physischen Geschäften verbinden und sie zu nahegelegenen Standorten lenken. Optimieren Sie Ihre Omnichannel-Strategie, indem Sie sich sowohl auf Online-Verkäufe als auch auf Ladenbesuche konzentrieren mit Omnichannel-Geboten.
Zeigen Sie die Verfügbarkeit lokaler Produkte in Echtzeit in Ihren Anzeigen mit lokalen Angeboten.
Vergleichen Sie die Leistung über Plattformen hinweg
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Wir führen neue Berichtspalten in Google Ads ein, um Ihnen zu helfen, besser zu verstehen, wie Demand-Gen-Kampagnen im Vergleich zu Ihren bezahlten Social-Media-Bemühungen abschneiden und Ihre Budgetentscheidungen zu informieren. Diese Spalten, die diesen Monat weltweit eingeführt werden, werden View-Through-Conversions enthalten, um mit der Messung der Leistung von Social-Advertising-Plattformen übereinzustimmen. Sie helfen Ihnen auch, die Wirkung von Demand Gen getrennt von anderen Google-Kampagnen zu sehen, was Ihnen ein klareres Bild über die Kanäle hinweg gibt.
Informieren Sie sich über wichtige Meilensteine für die Aktualisierung von Video Action Campaigns
Letztes Jahr haben wir die Aktualisierung von Video Action Campaigns angekündigt, um Werbetreibenden Zugang zu denselben und sogar mehr neuen Funktionen durch Demand Gen zu ermöglichen. Viele Werbetreibende haben nach der Umstellung bereits bessere Ergebnisse gesehen. Laut einer Nielsen-Analyse liefert Demand Gen im Durchschnitt einen 58% höheren ROAS als Video Action Campaigns.4 Deshalb gehen wir voran, um die Aktualisierung zu erleichtern.
Wenn Sie derzeit Video Action Campaigns nutzen, hier sind einige wichtige Meilensteine und FAQs, die Sie beachten sollten:
- Ab April, nach der Einführung der Kanalsteuerungen, können Sie in Google Ads und Display & Video 360 Plattformen keine neuen Video Action Campaigns mehr erstellen. Wir empfehlen, Ihre Aktualisierung zu Demand Gen vor der automatischen Aktualisierung, die im Juli beginnt, zu starten, um die volle Kontrolle über Ihre Kampagnen zu behalten.
- Verwenden Sie das Aktualisierungstool (verfügbar im März), um Ihre historischen Einstellungen und Erkenntnisse von Video Action Campaigns auf Ihre neuen Demand-Gen-Kampagnen zu übertragen. Dies hilft Ihnen, die Aktualisierung durchzuführen, während Ihre bestehende Strategie und Leistung konsistent bleiben. Ihre neuen Demand-Gen-Kampagnen werden nur auf YouTube und Google-Videopartnern (wenn Sie sich angemeldet haben) geschaltet, bis Sie die Einstellungen ändern. Während die Kanalsteuerungen in Demand Gen im März in der Beta sind, können Sie dennoch wählen, nur auf YouTube zu schalten, genau wie bei Video Action Campaigns.
- Um schnell auf neue und erweiterte Funktionen in Demand Gen zuzugreifen, wie ein breites Inventar und Lookalike-Segmente, empfehlen wir, neue Demand-Gen-Kampagnen zu erstellen oder das Kopier-und-Einfüge-Tool zu verwenden, um jetzt zu aktualisieren. Schauen Sie auf unserer FAQ-Seite für weitere Anleitungen.
- Ab Juli werden wir automatisch alle verbleibenden Video Action Campaigns in Google Ads aktualisieren. Dieser Prozess kann einige Monate dauern, und nicht alle Konten werden gleichzeitig aktualisiert.
- Ihre historischen Erkenntnisse aus Video Action Campaigns werden auf Ihre neuen Demand-Gen-Kampagnen angewendet, um eine konsistente Leistung zu gewährleisten. Ihre Inventareinstellungen bleiben gleich, sodass Ihre Anzeigen weiterhin nur auf YouTube und Google-Videopartnern (wenn Sie sich angemeldet haben) geschaltet werden, bis Sie die Einstellungen anpassen.
Marks and Spencer (M&S), ein globaler Einzelhändler für Kleidung und Haushaltswaren, hatte großen Erfolg mit Demand Gen. In Zusammenarbeit mit Incubeta testete M&S Demand Gen und übertraf ihren prognostizierten ROAS um 186%, mit 66% niedrigeren Cost-per-Action (CPA). Die Kampagne schnitt auch besser ab als ihre bezahlten Social-Media-Kampagnen.
Um mehr über die Aktualisierung von Video Action Campaigns zu Demand Gen zu erfahren, besuchen Sie unsere FAQ-Seite. Für Tipps zur Steigerung der Leistung mit Demand Gen, schauen Sie in unseren Best-Practices-Leitfaden.
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Kommentare (34)
![LawrenceScott]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands need to step up or get left behind. 😎 Curious how smaller companies can compete with big players on this though.
![LarryMitchell]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎
![JoseLewis]()
This article's take on visual content is spot-on! YouTube’s role in demand gen is huge—brands ignoring it are sleeping on a goldmine. 🚀
![TimothyWilliams]()
This article really opened my eyes to how visual content dominates today! YouTube’s role in demand gen is wild—brands better step up or get left behind. 😎 Curious how smaller businesses can compete with big players using these strategies.
![RyanGonzalez]()
This tool really helps boost my brand's visibility on YouTube. The strategies are fresh and engaging, but sometimes it feels a bit overwhelming with all the options. Still, a great tool to have in your marketing arsenal! 📈
![WillieJones]()
このツールはYouTubeでのブランドの可視性を高めるのに本当に役立ちます。戦略は新鮮で魅力的ですが、選択肢が多すぎて時々圧倒される感じがします。でも、マーケティングのアーセナルに持っておくべき素晴らしいツールです！🌟
In der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Welt ist visueller Content König und hilft Verbrauchern, Inspiration und Ideen auf verschiedenen Plattformen zu finden. Marken müssen dort und dann präsent sein, wo und wann es zählt, um relevant zu bleiben. Nehmen wir zum Beispiel YouTube; es ist nicht nur eine weitere Social-Media-Plattform. Es hilft tatsächlich, tiefere Verbindungen zu Zuschauern aufzubauen. Wussten Sie, dass die Generation Z YouTube als ihre erste Wahl für qualitativ hochwertige Zeit online bewertet?1 Außerdem fühlen sich erstaunliche 61% der Generation Z auf YouTube stärker mit Content-Creators verbunden als auf anderen Plattformen.2 Diese Verbindung zahlt sich auch aus. Laut einer Nielsen-Studie bietet YouTube einen 2,3-fach höheren langfristigen Return on Ad Spend (ROAS) im Vergleich zu bezahlten Social Media.3
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Wir freuen uns, neue Verbesserungen für Ihre Demand-Gen-Kampagnen anzukündigen, einschließlich mehr Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeigen erscheinen, neuen kreativen Optionen und detaillierteren Produkt- und Ladeninformationen in Ihren Anzeigen. Wir werden Sie auch über den Zeitplan für die Umstellung Ihrer Video Action Campaigns auf Demand Gen informieren.
Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeigen erscheinen
Wir haben von Ihnen gelernt, dass Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeigen erscheinen, äußerst wichtig ist, um AI-gestützte Kampagnen zu optimieren. Nach dem Erfolg unserer ersten Experimente erweitern wir die Kanalsteuerungen ab März weltweit auf alle Demand-Gen-Anzeigenoberflächen. Diese Beta-Einführung bedeutet, dass Sie nun genau auswählen können, wo Ihre Anzeigen auf YouTube, Discover und Gmail erscheinen, einschließlich der Option, gezielt YouTube Shorts anzusprechen.
Wir fügen auch Google Display-Inventar zu Demand Gen hinzu, um über 90% der globalen Internetbevölkerung auf mehr als 3 Millionen Websites und Apps zu erreichen. So bleiben Sie bei mehr Kunden im Gedächtnis, egal wo sie surfen.
Verstärken Sie Ihre kreative Wirkung
Großartige Kampagnen brauchen großartige Kreativität, und das bedeutet, eine Vielzahl von Assets zu haben, die zu verschiedenen Formaten passen und bei Ihrem Publikum Anklang finden. Um Ihnen zu helfen, effektivere Anzeigen zu erstellen, führen wir neue Möglichkeiten ein, Ihre Inhalte für verschiedene Bildschirme und Formate anzupassen:
- Demand Gen unterstützt verschiedene Video- und Bildformate, die Ihnen helfen, einzigartige Markengeschichten auf YouTube zu erzählen. Ab Ende Februar können Sie auch 9:16 vertikale Bildanzeigen auf Shorts für ein immersiveres, vollflächiges Erlebnis schalten.
- Letzten November haben wir Video-Verbesserungen in Demand Gen eingeführt, die es Ihnen ermöglichen, Ihr Originalvideo zu ändern und neue Versionen in verschiedenen Seitenverhältnissen zu erstellen. In den kommenden Wochen werden wir eine Funktion einführen, die Ihnen hilft, kürzere Versionen Ihrer Videos in großem Maßstab zu erstellen.
Wir haben auch den Anzeigenerstellungsprozess in Demand Gen verbessert. Jetzt können Sie spezifische Video-Verbesserungen auswählen, die auf Ihre Anzeigen angewendet werden, um die Vielfalt Ihrer Video-Assets zu erhöhen. Wenn Sie möchten, können Sie sich abmelden und Ihre Videos direkt im Arbeitsablauf manuell bearbeiten. Außerdem können Sie jetzt Anzeigenvorschauen mit Ihrem Kreativteam außerhalb von Google Ads teilen, was Feedback und Genehmigung erleichtert.
Steigern Sie Verkäufe mit einer nahtloseren Kaufreise
Wir haben neue Funktionen für Einzelhändler, um Verkäufe während der gesamten Kaufreise zu steigern und ein reibungsloseres Online-zu-Offline-Einkaufserlebnis zu schaffen:
- Für Werbetreibende mit einem Google Merchant Center-Konto führen wir in wenigen Wochen eine neue Erfahrung in Demand Gen mit Produkt-Feeds ein. Dies ermöglicht Kunden, direkt von Ihren Anzeigen aus sofort auf vollständige Produktdetails zuzugreifen, was den Übergang von einer Produktseite zur nächsten erleichtert.
- Mit lokalen Angeboten in Demand Gen mit Produkt-Feeds können Sie die Verfügbarkeit lokaler Produkte in Echtzeit anzeigen, Online-Shopper mit Ihren physischen Geschäften verbinden und sie zu nahegelegenen Standorten lenken. Optimieren Sie Ihre Omnichannel-Strategie, indem Sie sich sowohl auf Online-Verkäufe als auch auf Ladenbesuche konzentrieren mit Omnichannel-Geboten.
Wir führen neue Berichtspalten in Google Ads ein, um Ihnen zu helfen, besser zu verstehen, wie Demand-Gen-Kampagnen im Vergleich zu Ihren bezahlten Social-Media-Bemühungen abschneiden und Ihre Budgetentscheidungen zu informieren. Diese Spalten, die diesen Monat weltweit eingeführt werden, werden View-Through-Conversions enthalten, um mit der Messung der Leistung von Social-Advertising-Plattformen übereinzustimmen. Sie helfen Ihnen auch, die Wirkung von Demand Gen getrennt von anderen Google-Kampagnen zu sehen, was Ihnen ein klareres Bild über die Kanäle hinweg gibt.
Informieren Sie sich über wichtige Meilensteine für die Aktualisierung von Video Action Campaigns
Letztes Jahr haben wir die Aktualisierung von Video Action Campaigns angekündigt, um Werbetreibenden Zugang zu denselben und sogar mehr neuen Funktionen durch Demand Gen zu ermöglichen. Viele Werbetreibende haben nach der Umstellung bereits bessere Ergebnisse gesehen. Laut einer Nielsen-Analyse liefert Demand Gen im Durchschnitt einen 58% höheren ROAS als Video Action Campaigns.4 Deshalb gehen wir voran, um die Aktualisierung zu erleichtern.
Wenn Sie derzeit Video Action Campaigns nutzen, hier sind einige wichtige Meilensteine und FAQs, die Sie beachten sollten:
- Ab April, nach der Einführung der Kanalsteuerungen, können Sie in Google Ads und Display & Video 360 Plattformen keine neuen Video Action Campaigns mehr erstellen. Wir empfehlen, Ihre Aktualisierung zu Demand Gen vor der automatischen Aktualisierung, die im Juli beginnt, zu starten, um die volle Kontrolle über Ihre Kampagnen zu behalten.
- Verwenden Sie das Aktualisierungstool (verfügbar im März), um Ihre historischen Einstellungen und Erkenntnisse von Video Action Campaigns auf Ihre neuen Demand-Gen-Kampagnen zu übertragen. Dies hilft Ihnen, die Aktualisierung durchzuführen, während Ihre bestehende Strategie und Leistung konsistent bleiben. Ihre neuen Demand-Gen-Kampagnen werden nur auf YouTube und Google-Videopartnern (wenn Sie sich angemeldet haben) geschaltet, bis Sie die Einstellungen ändern. Während die Kanalsteuerungen in Demand Gen im März in der Beta sind, können Sie dennoch wählen, nur auf YouTube zu schalten, genau wie bei Video Action Campaigns.
- Um schnell auf neue und erweiterte Funktionen in Demand Gen zuzugreifen, wie ein breites Inventar und Lookalike-Segmente, empfehlen wir, neue Demand-Gen-Kampagnen zu erstellen oder das Kopier-und-Einfüge-Tool zu verwenden, um jetzt zu aktualisieren. Schauen Sie auf unserer FAQ-Seite für weitere Anleitungen.
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Marks and Spencer (M&S), ein globaler Einzelhändler für Kleidung und Haushaltswaren, hatte großen Erfolg mit Demand Gen. In Zusammenarbeit mit Incubeta testete M&S Demand Gen und übertraf ihren prognostizierten ROAS um 186%, mit 66% niedrigeren Cost-per-Action (CPA). Die Kampagne schnitt auch besser ab als ihre bezahlten Social-Media-Kampagnen.
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