新しい需要GEN戦略でパフォーマンスを向上させます

Google Adsに新しいレポート列を導入し、Demand Genキャンペーンが有料ソーシャル活動と比較してどのように機能しているかを理解し、予算の意思決定をサポートします。今月からグローバルに展開されるこれらの列には、ソーシャル広告プラットフォームのパフォーマンス測定に合わせたビュー通過コンバージョンが含まれます。また、他のGoogleキャンペーンとは別にDemand Genの影響を確認でき、チャンネル全体でより明確な全体像が得られます。

Video Action Campaignsの重要なアップグレードマイルストーンを確認

昨年、Video Action Campaignsのアップグレードを発表し、広告主がDemand Genを通じて同じまたはさらに多くの新機能を利用できるようにしました。多くの広告主が切り替え後に優れた結果を報告しています。Nielsenの分析によると、Demand GenはVideo Action Campaignsに比べて平均58%高いROASを実現しています。⁴ そのため、アップグレードをより簡単に進めます。

現在Video Action Campaignsを使用している場合、以下の重要なマイルストーンとFAQを覚えておいてください：

• 4月から、チャンネル制御の開始後、Google AdsおよびDisplay & Video 360プラットフォームで新しいVideo Action Campaignsを作成できなくなります。7月から始まる自動アップグレード前にDemand Genへのアップグレードを開始し、キャンペーンの完全な制御を維持することをお勧めします。
  • 3月に利用可能なアップグレードツールを使用して、Video Action Campaignsの過去の設定や学習を新しいDemand Genキャンペーンに転送します。これにより、既存の戦略とパフォーマンスを維持しながらアップグレードできます。新しいDemand Genキャンペーンは、設定を変更するまでYouTubeとGoogleビデオパートナー（オプトインした場合）でのみ配信されます。3月のDemand Genのチャンネル制御はベータ版ですが、Video Action Campaignsと同様にYouTubeのみで配信を選択できます。
  • Demand Genの幅広い在庫や類似セグメントなどの新機能を迅速に利用するには、新しいDemand Genキャンペーンを作成するか、コピー＆ペーストツールを使用して今すぐアップグレードすることをお勧めします。詳細はFAQページをご確認ください。
• 7月から、Google Adsの残りのVideo Action Campaignsを自動的にアップグレードします。このプロセスには数か月かかる場合があり、すべてのアカウントが同時にアップグレードされるわけではありません。
  • Video Action Campaignsの過去の学習が新しいDemand Genキャンペーンに適用され、一貫したパフォーマンスを維持します。在庫設定は変更されず、設定を調整するまでYouTubeとGoogleビデオパートナー（オプトインした場合）でのみ広告が配信されます。

グローバルな衣料品・ホームウェア小売業者のMarks and Spencer（M&S）は、Demand Genで大きな成功を収めました。Incubetaと協力し、M&SはDemand Genをテストし、予測ROASを186%上回り、アクション単価（CPA）を66%削減しました。このキャンペーンは有料ソーシャルキャンペーンよりも優れたパフォーマンスを発揮しました。