Google использует ИИ для приостановки более 39 миллионов счетов объявлений о подозрении на мошенничество

В среду Google объявил, что он сделал серьезный шаг в борьбе с мошенничеством с рекламой, приостановив ошеломляющие 39,2 миллиона рекламодателей на своей платформе в 2024 году. Это число более чем втрое, о чем сообщалось в предыдущем году, демонстрируя усиленные усилия Google по очистке своей экосистемы AD.

Используя силу моделей крупных языков (LLMS) и анализируя такие сигналы, как подражание бизнеса и сведения о подозрительных платежах, Google утверждает, что теперь он может приостановить «подавляющее большинство» этих счетов рекламы, прежде чем у них будет возможность отобразить объявление. Это все равно, что поймать плохих парней, прежде чем они смогут даже войти в банк!

Только в прошлом году Google выпустил более 50 усовершенствований LLM, чтобы поддержать его обеспечение безопасности на всех своих платформах. «Хотя эти модели ИИ невероятно важны и привели к значительным улучшениям, мы все еще полагаемся на человеческий контроль на протяжении всего процесса», - объяснил Алекс Родригес, генеральный директор Google по безопасности рекламы, во время круглого стола виртуальных СМИ.

Родригес поделился, что Google собрал команду из более чем 100 экспертов из различных подразделений, включая безопасность рекламы, доверие и безопасность, а также исследователей из DeepMind. Эта команда неустанно работала над анализом мошенничества с Deepfake AD, особенно те, которые связаны с подражаниями общественных деятелей, и разработали эффективные контрмеры.

Компания представила более 30 обновлений в своих рекламных объявлениях и политике издателей в прошлом году, а также технические контрмеры. Эти усилия привели к приостановлению более 700 000 оскорбительных рекламных счетов и резкому снижению заявлений о глубоких объявлениях на 90%, согласно собственным претензиям Google.

В США Google приостановил 39,2 миллиона рекламодателей и удалил 1,8 миллиарда объявлений в прошлом году. Ключевые нарушения включали злоупотребление сетью рекламы, неправильное использование товарных знаков, претензии на здравоохранение, персонализированную рекламу и искажение. Между тем, в Индии, которая может похвастаться крупнейшим населением в мире и вторым по величине интернет-рынком после Китая, Google приостановил 2,9 миллиона счетов и удалил 247,4 миллиона объявлений. Ведущие нарушения политики в Индии были связаны с финансовыми услугами, неправильным использованием товарных знаков, злоупотреблением сетью рекламы, персонализированной рекламой, азартными играми и играми.

Из всех приостановков Google специально нацелен на 5 миллионов учетных записей за нарушения, связанные с мошенничеством, и в целом он удалил почти полмиллиардные объявления, связанные с мошенницей.

В 2024 году, когда половина населения мира, направленная на выборы, Google проверил более 8 900 новых выборов и удалил 10,7 миллиона выборов. Тем не менее, Родригес отметил, что объем выборов объявлений относительно невелик по сравнению с общими числами рекламы Google, поэтому в этом году это не повлияет на показатели безопасности компании.

В прошлом году Google заблокировал в общей сложности 5,1 миллиарда объявлений и удалил 1,3 миллиарда страниц. В 2023 году эти цифры были еще выше: более 5,5 миллиардов объявлений заблокированы и предприняты действия на 2,1 миллиарда страниц издателей. Google сообщил TechCrunch, что снижение этих цифр отражает улучшения его усилий по профилактике, поскольку лучшее раннее обнаружение и приостановка вредоносных счетов означает, что меньше вредных рекламных объявлений попадают на платформу.

Кроме того, Google ограничил 9,1 миллиарда объявлений в прошлом году. Тем не менее, крупномасштабные приостановки могут вызвать обеспокоенность по поводу справедливости в применении правил. Чтобы решить эту проблему, Google предлагает апелляционный процесс, который включает в себя обзоры человека для обеспечения соответствующих действий.

«Иногда наш обмен сообщениями не был таким ясным или прозрачным в специфике, обосновании или рассуждениях, лежащих в основе наших действий, в результате которых рекламодатели смутили. Мы обновили многие наши политики и возможности прозрачности, чтобы лучше сообщить о том, что и зачем помочь рекламодателям понять наши решения.