家ChatGPT、検索トラフィックが減少する中、ニュースリファラルの増加を牽引
デジタル・マーケット・インテリジェンス企業Similarwebのレポートによると、ChatGPTからニュース出版社への紹介は増加傾向にある。しかし、この成長は、ユーザーがAIまたはAIを搭載した検索結果から直接ニュースを消費することが増えているため、ウェブサイトのクリック数の大幅な減少を相殺するには不十分である。
2024年5月にグーグルのAIオーバービューが導入されて以来、パブリッシャーのサイトへのクリックなしに終了するニュース検索の割合が、2025年5月時点で56%から69%近くまで急増していることが分かった。
当然のことながら、ニュースサイトへのオーガニックなトラフィックも激減しており、2024年半ばの23億回を超える訪問のピークから、現在は17億回を下回っている。
対照的に、ChatGPT内のニュース関連のクエリは、2024年1月から2025年5月の間に212％急増した。
画像クレジットシミラーウェブ ニュースパブリッシャーにとって、AIの迅速な統合は展望を再構築している。Similarwebは、Google検索での高い知名度や強力なSEOは、もはや同じリターンを保証しないかもしれないと指摘している。
同時に、ChatGPTからニュース出版社へのトラフィック紹介も増加している。
Similarwebによると、2024年1月から5月にかけて、ChatGPTはニュースサイトへ100万弱の訪問を送った。2025年には、この数字は25倍の2,500万人以上に急増する。
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マサチューセッツ州ボストン｜7月15日 今すぐ登録 もちろん、オーガニック検索トラフィックの大幅な減少に直面している業界では、この紹介の増加は、パブリッシャーの全体的な損失を補うにはほとんど役に立ちません。
画像クレジットシミラーウェブ このレポートでは、AIを活用したリファラルの面で、一部のニュースサイトが他のサイトよりも優れていることも強調している。
ChatGPTリファラルトラフィックが最も伸びたサイトは、ロイター（前年比8.9％増）、NYポスト（7.1％増）、ビジネスインサイダー（6.5％増）など。一方、無断コンテンツスクレイピングの疑いでOpenAIを提訴中のThe New York Timesは、リファラルの数が大幅に減少しています。ChatGPTトラフィックの上位10サイトにはまだ入っているものの、3.1%増にとどまっている。
ChatGPTでは現在、株式、金融、スポーツなどのトピックがニュース関連のプロンプトの大半を生み出している。しかし、Similarwebのレポートでは、政治、経済、天気など他の話題への関心が高まっていることを示しています。
同社は、このシフトは、AIアシスタントを通じて、より本質的な、問題主導型のエンゲージメントに向けて、迅速で反応的な情報を求めることから、より広範な動きを示している可能性があると示唆している。
画像クレジットSimilarweb 
Image Credits：シミラーウェブ ChatGPTのウェブサイトとモバイルアプリのユーザーベースも、紹介数の増加とともに大幅に拡大している。
Similarwebによると、過去6カ月間でアプリのユーザーは2倍以上に増加し、ウェブサイトの訪問者は52％増加した。
同社は現在、ブランドや企業がChatGPTのようなジェネレーティブAIツールのどこにどのように表示されるかを監視し、競合他社に対するパフォーマンスをベンチマークできるサービスを提供している。
画像クレジットシミラーウェブ ニュースパブリッシャーが直面している危機に対する有効な解決策は、依然として乏しい。
AIにトラフィックを侵食されているパブリッシャーからの圧力を受け、グーグルは最近、Offerwallと呼ばれるサービスを開始した。Google Ad Managerを使用しているパブリッシャーは、マイクロペイメントやコンテンツへのアクセスにニュースレター購読を要求するなど、広告インプレッションに依存しない別の収益化戦略をテストすることができる。また、パブリッシャーは独自のオプションでOfferwallのインターフェイスをカスタマイズすることもできる。
他の報道機関も、ペイウォールや異なる収益モデルを試している。その結果、広範なレイオフを実施したり、完全に業務を停止したところも多い。
NYTのポッドキャスト「Hard Fork」での最近のインタビューで、OpenAIのCEOサム・アルトマンは、AIが雇用に与える影響について言及した。彼は、「特定の仕事がなくなる分野もあると思いますし、おそらく職種全体がなくなるでしょう」と認めた。たとえ最終的に社会や経済全体にとって有益なものであったとしても、仕事がなくなるということは、その瞬間は大きな痛みを伴います。多くの場合、真の苦難が生じるだろう。"
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