ChatGPT treibt steigende News-Referrals inmitten sinkenden Suchverkehrs an

Einem Bericht des digitalen Marktforschungsunternehmens Similarweb zufolge nehmen die Weiterleitungen von ChatGPT an Nachrichtenverlage zu. Dieses Wachstum reicht jedoch nicht aus, um den deutlichen Rückgang der Website-Klicks auszugleichen, da die Nutzer Nachrichten zunehmend direkt über KI oder KI-gestützte Suchergebnisse konsumieren.

Seit der Einführung von Googles KI-Übersichten im Mai 2024 hat das Unternehmen festgestellt, dass der Anteil der Nachrichtensuchen, die ohne einen Klick auf die Website eines Verlags enden, von 56 % auf fast 69 % im Mai 2025 angestiegen ist.

Es überrascht nicht, dass auch der organische Datenverkehr auf Nachrichtenseiten stark zurückgegangen ist, von einem Höchststand von über 2,3 Milliarden Besuchen Mitte 2024 auf derzeit unter 1,7 Milliarden.

Im Gegensatz dazu stiegen die nachrichtenbezogenen Suchanfragen bei ChatGPT zwischen Januar 2024 und Mai 2025 um 212 % an.

Für Nachrichtenverlage bedeutet die rasche Integration von KI eine Umgestaltung der Landschaft. Similarweb weist darauf hin, dass eine hohe Sichtbarkeit in der Google-Suche und ein starkes SEO nicht mehr die gleichen Erträge garantieren, da ein Top-Ranking nicht mehr das gleiche Maß an Website-Traffic bedeutet wie früher.

Gleichzeitig steigt die Zahl der Verweise von ChatGPT auf Nachrichtenverlage.

Similarweb gibt an, dass ChatGPT von Januar bis Mai 2024 knapp 1 Million Besuche auf Nachrichtenseiten schickte. Bis 2025 wird diese Zahl auf über 25 Millionen ansteigen - eine 25-fache Steigerung.

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In einer Branche, die mit einem massiven Rückgang des organischen Suchverkehrs konfrontiert ist, kann dieser Anstieg der Verweise die Gesamtverluste der Verleger natürlich kaum ausgleichen.

Der Bericht hebt auch hervor, dass einige Nachrichten-Websites in Bezug auf KI-gesteuerte Verweise besser abschneiden als andere.

Zu den Websites mit dem größten Zuwachs an ChatGPT-Verweisen gehören Reuters (plus 8,9 % im Jahresvergleich), NY Post (plus 7,1 %) und Business Insider (plus 6,5 %). Die New York Times, die derzeit OpenAI wegen angeblichen unerlaubten Scrapings von Inhalten verklagt, erhält dagegen deutlich weniger Verweise. Sie ist zwar immer noch unter den Top-10-Websites für ChatGPT-Verkehr, verzeichnete aber nur einen Anstieg von 3,1 %.

Themen wie Aktien, Finanzen und Sport generieren derzeit den Großteil der nachrichtenbezogenen Aufforderungen in ChatGPT. Der Bericht von Similarweb zeigt jedoch ein wachsendes Interesse an anderen Themen wie Politik, Wirtschaft, Wetter und mehr.

Das Unternehmen vermutet, dass diese Verschiebung auf eine breitere Entwicklung hinweisen könnte, weg von der Suche nach schnellen, reaktiven Informationen, hin zu mehr inhaltlichem, themenbezogenem Engagement durch KI-Assistenten.

Neben dem Zuwachs an Überweisungen hat sich auch die Nutzerbasis von ChatGPT auf der Website und in den mobilen Apps deutlich vergrößert.

Similarweb berichtet, dass sich die Zahl der App-Nutzer in den letzten sechs Monaten mehr als verdoppelt hat, während die Besucher der Website um 52 % gestiegen sind.

Das Unternehmen bietet nun einen Service an, der es Marken und Unternehmen ermöglicht, zu überwachen, wie und wo sie in generativen KI-Tools wie ChatGPT erscheinen, und ihre Leistung mit der ihrer Mitbewerber zu vergleichen.

Tragfähige Lösungen für die Krise der Nachrichtenverlage sind nach wie vor rar.

Unter dem Druck von Verlegern, deren Traffic durch KI abnimmt, hat Google kürzlich einen Dienst namens Offerwall eingeführt. Er ermöglicht es Verlegern, die den Google Ad Manager verwenden, alternative Monetarisierungsstrategien zu testen, die weniger von Anzeigeneinblendungen abhängig sind, wie z. B. Micropayments oder Newsletter-Anmeldungen für den Zugriff auf Inhalte. Publisher können die Oberfläche von Offerwall auch mit eigenen Optionen anpassen.

Andere Nachrichtenorganisationen experimentieren mit Paywalls oder anderen Erlösmodellen. Viele von ihnen haben daraufhin umfangreiche Entlassungen vorgenommen oder den Betrieb ganz eingestellt.

In einem kürzlich geführten Interview im Hard Fork-Podcast der NYT sprach der CEO von OpenAI, Sam Altman, über die Auswirkungen von KI auf die Beschäftigung. Er räumte ein: "Ich glaube, es wird Sektoren geben, in denen bestimmte Jobs verschwinden, und vielleicht werden ganze Jobkategorien verschwinden. Der Verlust eines jeden Arbeitsplatzes, auch wenn er letztendlich für die Gesellschaft und die Wirtschaft im Allgemeinen von Vorteil ist, ist im Moment sehr schmerzhaft... In vielen Fällen wird es echte Härten geben."