ChatGPT augmente le nombre de renvois vers les sites d'information alors que le trafic de recherche est en baisse

Selon un rapport du cabinet d'intelligence économique Similarweb, les renvois de ChatGPT vers les éditeurs de presse sont en hausse. Toutefois, cette croissance ne suffit pas à compenser la baisse significative des clics sur les sites web, car les utilisateurs consomment de plus en plus d'informations directement à partir de l'IA ou des résultats de recherche alimentés par l'IA.

Depuis l'introduction des aperçus AI de Google en mai 2024, l'entreprise a constaté que la proportion de recherches d'actualités se terminant sans clic vers le site d'un éditeur a bondi de 56 % à près de 69 % en mai 2025.

Sans surprise, le trafic organique vers les sites d'actualités a également chuté, passant d'un pic de plus de 2,3 milliards de visites à la mi-2024 à moins de 1,7 milliard actuellement.

En revanche, les requêtes liées à l'actualité dans ChatGPT ont augmenté de 212 % entre janvier 2024 et mai 2025.

Pour les éditeurs de presse, l'intégration rapide de l'IA redessine le paysage. Similarweb souligne qu'une grande visibilité dans Google Search et un bon référencement peuvent ne plus garantir les mêmes bénéfices, car un classement en tête de liste ne se traduit plus par le même niveau de trafic sur le site web qu'auparavant.

Simultanément, les renvois de trafic de ChatGPT vers les éditeurs de presse augmentent.

Similarweb indique que de janvier à mai 2024, ChatGPT a envoyé un peu moins d'un million de visites à des sites d'information. En 2025, ce chiffre est passé à plus de 25 millions, soit 25 fois plus.

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Bien entendu, dans un secteur confronté à des baisses massives du trafic de recherche organique, cette hausse des renvois ne compense guère les pertes globales des éditeurs.

Le rapport souligne également que certains sites d'information obtiennent de meilleurs résultats que d'autres en termes de référencement par l'IA.

Les sites qui connaissent la plus forte croissance du trafic de référence ChatGPT sont Reuters (+8,9 % d'une année sur l'autre), NY Post (+7,1 %) et Business Insider (+6,5 %). En revanche, le New York Times, qui poursuit actuellement OpenAI pour avoir prétendument récupéré du contenu sans autorisation, reçoit beaucoup moins de renvois. Bien qu'il figure toujours parmi les 10 premiers sites pour le trafic ChatGPT, il n'a connu qu'une augmentation de 3,1 %.

Des sujets tels que les actions, les finances et les sports génèrent actuellement la majorité des messages liés à l'actualité dans ChatGPT. Cependant, le rapport de Similarweb indique un intérêt croissant pour d'autres sujets tels que la politique, l'économie, la météo, etc.

L'entreprise suggère que ce changement pourrait indiquer une évolution plus large de la recherche d'informations rapides et réactives vers un engagement plus substantiel et axé sur les questions par l'intermédiaire des assistants d'IA.

Parallèlement à la croissance des renvois, la base d'utilisateurs de ChatGPT sur son site web et ses applications mobiles a également augmenté de manière significative.

Similarweb a indiqué qu'au cours des six derniers mois, les utilisateurs de l'application ont plus que doublé, tandis que les visiteurs du site web ont augmenté de 52 %.

L'entreprise propose désormais un service permettant aux marques et aux entreprises de surveiller comment et où elles apparaissent dans les outils d'IA générative tels que ChatGPT, et de comparer leurs performances à celles de leurs concurrents.

Les solutions viables à la crise à laquelle sont confrontés les éditeurs de presse restent rares.

Sous la pression des éditeurs dont le trafic est érodé par l'IA, Google a récemment lancé un service appelé Offerwall. Il permet aux éditeurs utilisant Google Ad Manager de tester des stratégies de monétisation alternatives moins dépendantes des impressions publicitaires, telles que les micropaiements ou l'obligation de s'inscrire à une newsletter pour accéder au contenu. Les éditeurs peuvent également personnaliser l'interface d'Offerwall avec leurs propres options.

D'autres organismes de presse expérimentent les paywalls ou d'autres modèles de revenus. Nombre d'entre eux ont par conséquent procédé à des licenciements massifs ou ont entièrement cessé leurs activités.

Dans une récente interview accordée au podcast Hard Fork du NYT, le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a évoqué l'impact de l'IA sur l'emploi. Il a reconnu : "Je pense qu'il y aura des secteurs où certains emplois disparaîtront, et peut-être même des catégories entières d'emplois. La perte d'un emploi, même s'il est bénéfique pour la société et l'économie en général, est profondément douloureuse sur le moment... Dans de nombreux cas, il y aura de véritables difficultés.