ChatGPT обеспечивает рост новостных ссылок на фоне снижения поискового трафика

Согласно отчету компании Similarweb, специализирующейся на анализе цифрового рынка, число переходов с ChatGPT на новостные издательства растет. Однако этот рост недостаточен, чтобы компенсировать значительное снижение количества кликов по веб-сайтам, поскольку пользователи все чаще потребляют новости непосредственно из результатов поиска, созданных искусственным интеллектом или с его помощью.

С момента внедрения ИИ-обзоров Google в мае 2024 года компания обнаружила, что доля новостных поисковых запросов, заканчивающихся без перехода на сайт издателя, выросла с 56 % до почти 69 % по состоянию на май 2025 года.

Неудивительно, что органический трафик на новостные сайты также резко упал: с пика в 2,3 миллиарда посещений в середине 2024 года до менее чем 1,7 миллиарда в настоящее время.

Напротив, число запросов, связанных с новостями, в ChatGPT выросло на 212 % в период с января 2024 года по май 2025 года.

Для издателей новостей быстрая интеграция искусственного интеллекта меняет ландшафт. Similarweb отмечает, что высокая видимость в поиске Google и сильное SEO уже не гарантируют прежней отдачи, так как верхний рейтинг уже не означает тот уровень посещаемости сайта, который был раньше.

Одновременно с этим растет число переадресаций трафика с ChatGPT на новостные издательства.

По данным Similarweb, с января по май 2024 года ChatGPT отправил на новостные сайты чуть менее 1 миллиона посещений. К 2025 году эта цифра вырастет до более чем 25 миллионов - в 25 раз.

Сэкономьте 450 долларов на пропуске на TechCrunch All Stage

Стройте умнее. Масштабируйте быстрее. Общайтесь глубже. Присоединяйтесь к визионерам из Precursor Ventures, NEA, Index Ventures, Underscore VC и других компаний, чтобы провести день, наполненный стратегиями, семинарами и значимыми связями.

Сэкономьте $200+ на пропуске на TechCrunch All Stage

Стройте умнее. Масштабируйте быстрее. Общайтесь глубже. Присоединяйтесь к провидцам из Precursor Ventures, NEA, Index Ventures, Underscore VC и других организаций, чтобы провести день, наполненный стратегиями, семинарами и значимыми связями.

Конечно, в отрасли, столкнувшейся с масштабным падением трафика органического поиска, этот рост числа рефералов мало чем компенсирует общие потери издателей.

В отчете также подчеркивается, что некоторые новостные сайты работают лучше других с точки зрения рефералов, управляемых искусственным интеллектом.

Наибольший рост реферального трафика ChatGPT наблюдается у таких сайтов, как Reuters (рост на 8,9 % по сравнению с прошлым годом), NY Post (рост на 7,1 %) и Business Insider (рост на 6,5 %). Между тем, The New York Times, который в настоящее время судится с OpenAI за предполагаемое несанкционированное соскабливание контента, получает значительно меньше рефералов. Хотя она по-прежнему входит в десятку лучших сайтов по трафику ChatGPT, рост составил всего 3,1 %.

Такие темы, как акции, финансы и спорт, в настоящее время генерируют большинство новостных запросов в ChatGPT. Однако отчет Similarweb указывает на растущий интерес к другим темам, таким как политика, экономика, погода и многое другое.

По мнению компании, этот сдвиг может свидетельствовать о более широком переходе от поиска быстрой, реактивной информации к более предметному, ориентированному на конкретные проблемы взаимодействию с помощью ИИ-помощников.

Наряду с ростом числа рефералов, база пользователей ChatGPT на сайте и в мобильных приложениях также значительно расширилась.

По данным Similarweb, за последние шесть месяцев число пользователей приложений выросло более чем в два раза, а число посетителей сайта увеличилось на 52 %.

Сейчас компания предлагает услугу, позволяющую брендам и компаниям отслеживать, как и где они появляются в инструментах генеративного ИИ, таких как ChatGPT, и сравнивать свои показатели с конкурентами.

Жизнеспособных решений для выхода из кризиса, с которым столкнулись издатели новостей, по-прежнему мало.

Под давлением издателей, чей трафик уменьшается под воздействием искусственного интеллекта, Google недавно запустил сервис под названием Offerwall. Он позволяет издателям, использующим Google Ad Manager, тестировать альтернативные стратегии монетизации, которые в меньшей степени зависят от показов рекламы, например микроплатежи или требование подписаться на рассылку для получения доступа к контенту. Издатели также могут настраивать интерфейс Offerwall с помощью собственных опций.

Другие новостные организации экспериментируют с платными стенами или другими моделями доходов. Многие из них в результате провели массовые увольнения или полностью прекратили свою деятельность.

В недавнем интервью в подкасте Hard Fork газеты NYT генеральный директор OpenAI Сэм Альтман затронул тему влияния ИИ на занятость. Он признал: "Я верю, что будут секторы, где исчезнут определенные рабочие места, и, возможно, исчезнут целые категории рабочих мест. Потеря любой работы, даже если она в конечном счете выгодна обществу и экономике в целом, глубоко болезненна в данный момент... Во многих случаях это будут настоящие трудности".