ChatGPT impulsiona o aumento de referências de notícias em meio ao declínio do tráfego de pesquisa

De acordo com um relatório da empresa de inteligência de mercado digital Similarweb, as indicações do ChatGPT para editores de notícias estão aumentando. No entanto, esse crescimento é insuficiente para compensar o declínio significativo nos cliques no site, já que os usuários consomem cada vez mais notícias diretamente da IA ou de resultados de pesquisa alimentados por IA.

Desde a introdução das visões gerais de IA do Google em maio de 2024, a empresa descobriu que a proporção de pesquisas de notícias que terminam sem um clique no site de um editor saltou de 56% para quase 69% em maio de 2025.

Como era de se esperar, o tráfego orgânico para sites de notícias também despencou, caindo de um pico de mais de 2,3 bilhões de visitas em meados de 2024 para menos de 1,7 bilhão atualmente.

Em contrapartida, as consultas relacionadas a notícias no ChatGPT aumentaram 212% entre janeiro de 2024 e maio de 2025.

Para os editores de notícias, a rápida integração da IA está remodelando o cenário. A Similarweb aponta que a alta visibilidade na Pesquisa do Google e o SEO forte podem não garantir mais os mesmos retornos, pois uma classificação superior não se traduz mais no mesmo nível de tráfego do site que antes.

Ao mesmo tempo, as referências de tráfego do ChatGPT para editores de notícias estão aumentando.

A Similarweb afirma que, de janeiro a maio de 2024, o ChatGPT enviou pouco menos de 1 milhão de visitas a sites de notícias. Em 2025, esse número subiu para mais de 25 milhões - um aumento de 25 vezes.

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É claro que, em um setor que enfrenta quedas maciças no tráfego de pesquisa orgânica, esse aumento nas referências não compensa as perdas gerais dos editores.

O relatório também destaca que alguns sites de notícias estão tendo um desempenho melhor do que outros em termos de indicações orientadas por IA.

Os sites que registraram o maior crescimento no tráfego de referência do ChatGPT incluem a Reuters (aumento de 8,9% em relação ao ano anterior), o NY Post (aumento de 7,1%) e o Business Insider (aumento de 6,5%). Enquanto isso, o The New York Times, que atualmente está processando a OpenAI por suposta raspagem não autorizada de conteúdo, está recebendo significativamente menos referências. Embora ainda esteja entre os 10 principais sites para o tráfego do ChatGPT, ele registrou um aumento de apenas 3,1%.

Tópicos como ações, finanças e esportes geram atualmente a maioria das solicitações relacionadas a notícias no ChatGPT. No entanto, o relatório da Similarweb indica um interesse crescente em outros assuntos, como política, economia, clima e outros.

A empresa sugere que essa mudança pode indicar um afastamento mais amplo da busca por informações rápidas e reativas em direção a um envolvimento mais substantivo e voltado para questões por meio de assistentes de IA.

Juntamente com o crescimento das indicações, a base de usuários do ChatGPT em seu site e aplicativos móveis também se expandiu significativamente.

A Similarweb informou que, nos últimos seis meses, os usuários de aplicativos mais do que dobraram, enquanto os visitantes do site aumentaram em 52%.

A empresa agora oferece um serviço que permite que marcas e empresas monitorem como e onde aparecem em ferramentas de IA generativas, como o ChatGPT, e avaliem seu desempenho em relação aos concorrentes.

As soluções viáveis para a crise enfrentada pelos editores de notícias continuam escassas.

Sob pressão dos editores cujo tráfego está sendo corroído pela IA, o Google lançou recentemente um serviço chamado Offerwall. Ele permite que os editores que usam o Google Ad Manager testem estratégias alternativas de monetização que dependam menos de impressões de anúncios, como micropagamentos ou a exigência de assinaturas de boletins informativos para acesso ao conteúdo. Os editores também podem personalizar a interface do Offerwall com suas próprias opções.

Outras organizações de notícias estão fazendo experiências com paywalls ou modelos de receita diferentes. Consequentemente, muitas implementaram demissões generalizadas ou encerraram totalmente as operações.

Em uma entrevista recente no podcast Hard Fork do The NYT, o CEO da OpenAI, Sam Altman, abordou o impacto da IA no emprego. Ele reconheceu: "Acredito que haverá setores em que certos empregos desaparecerão e, talvez, categorias inteiras de empregos desaparecerão. A perda de qualquer emprego, mesmo que, em última análise, seja benéfica para a sociedade e a economia em geral, é profundamente dolorosa no momento... Haverá dificuldades genuínas em muitos casos."