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ChatGPT impulsa el aumento de las referencias de noticias en medio del descenso del tráfico de búsqueda
Según un informe de la empresa de inteligencia de mercado digital Similarweb, las referencias de ChatGPT a editores de noticias van en aumento. Sin embargo, este crecimiento es insuficiente para compensar el importante descenso de los clics en sitios web, ya que los usuarios consumen cada vez más noticias directamente de la IA o de los resultados de búsqueda potenciados por la IA.
Desde la introducción de los resúmenes de IA de Google en mayo de 2024, la empresa descubrió que la proporción de búsquedas de noticias que terminan sin hacer clic en el sitio de un editor ha pasado del 56% a casi el 69% en mayo de 2025.
Como era de esperar, el tráfico orgánico a los sitios de noticias también ha caído en picado, pasando de un máximo de más de 2.300 millones de visitas a mediados de 2024 a menos de 1.700 millones en la actualidad.
En cambio, las consultas relacionadas con noticias en ChatGPT aumentaron un 212% entre enero de 2024 y mayo de 2025.
Créditos de la imagen: Similarweb Para los editores de noticias, la rápida integración de la IA está reconfigurando el panorama. Similarweb señala que una gran visibilidad en la búsqueda de Google y un SEO potente ya no garantizan los mismos beneficios, puesto que una clasificación superior ya no se traduce en el mismo nivel de tráfico del sitio web que antes.
Al mismo tiempo, las referencias de tráfico de ChatGPT a los editores de noticias están aumentando.
Similarweb afirma que de enero a mayo de 2024, ChatGPT envió algo menos de 1 millón de visitas a sitios de noticias. Para 2025, esa cifra se habrá disparado a más de 25 millones, es decir, se habrá multiplicado por 25.
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Boston, MA | 15 de julio REGÍSTRESE AHORA Por supuesto, en una industria que se enfrenta a caídas masivas en el tráfico de búsqueda orgánica, este repunte en las referencias hace poco para compensar las pérdidas globales de los editores.
Créditos de la imagen: Similarweb El informe también pone de relieve que algunos sitios web de noticias están obteniendo mejores resultados que otros en términos de referencias impulsadas por la IA.
Entre los sitios que experimentan el mayor crecimiento en el tráfico de referencia ChatGPT se encuentran Reuters (un 8,9% más interanual), NY Post (un 7,1% más) y Business Insider (un 6,5% más). Mientras tanto, The New York Times, que actualmente ha demandado a OpenAI por presunto scraping no autorizado de contenidos, está recibiendo muchas menos referencias. Aunque sigue estando entre los 10 sitios con más tráfico ChatGPT, sólo ha experimentado un aumento del 3,1%.
Temas como la bolsa, las finanzas y los deportes generan actualmente la mayoría de las consultas relacionadas con noticias en ChatGPT. Sin embargo, el informe de Similarweb indica un creciente interés por otros temas como la política, la economía, el tiempo y otros.
La empresa sugiere que este cambio podría indicar un alejamiento de la búsqueda de información rápida y reactiva hacia una participación más sustantiva y orientada a temas concretos a través de los asistentes de IA.
Créditos de la imagen: Similarweb 
Créditos de la imagen: Similarweb Junto con el crecimiento de las referencias, la base de usuarios de ChatGPT en su sitio web y aplicaciones móviles también ha aumentado significativamente.
Según Similarweb, en los últimos seis meses, los usuarios de la aplicación se han más que duplicado, mientras que los visitantes del sitio web han aumentado un 52%.
La empresa ofrece ahora un servicio que permite a marcas y empresas controlar cómo y dónde aparecen en herramientas de IA generativa como ChatGPT, y comparar su rendimiento con el de la competencia.
Créditos de la imagen: Similarweb Las soluciones viables a la crisis a la que se enfrentan los editores de noticias siguen siendo escasas.
Bajo la presión de los editores cuyo tráfico se ve mermado por la IA, Google acaba de lanzar un servicio llamado Offerwall. Permite a los editores que utilizan Google Ad Manager probar estrategias de monetización alternativas que dependen menos de las impresiones de anuncios, como los micropagos o la exigencia de suscribirse a boletines informativos para acceder al contenido. Los editores también pueden personalizar la interfaz de Offerwall con sus propias opciones.
Otras organizaciones de noticias están experimentando con muros de pago o diferentes modelos de ingresos. Muchas han llevado a cabo despidos generalizados o han cesado por completo sus actividades.
En una entrevista reciente en el podcast Hard Fork del NYT, el director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, abordó el impacto de la IA en el empleo. Reconoció: "Creo que habrá sectores en los que desaparezcan determinados puestos de trabajo, y tal vez categorías laborales enteras. La pérdida de cualquier puesto de trabajo, aunque en última instancia sea beneficioso para la sociedad y la economía en general, es profundamente dolorosa en el momento.... Habrá auténticas penurias en muchos casos".
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