ChatGPT 在搜索流量下降的同时推动新闻推荐量上升

根据数字市场情报公司 Similarweb 的一份报告，从 ChatGPT 向新闻出版商的转介呈上升趋势。然而，这种增长不足以抵消网站点击量的大幅下降，因为用户越来越多地直接从人工智能或人工智能驱动的搜索结果中消费新闻。

自 2024 年 5 月谷歌推出人工智能概述以来，该公司发现，截至 2025 年 5 月，没有点击到出版商网站的新闻搜索比例从 56% 猛增至近 69%。

不足为奇的是，新闻网站的有机流量也急剧下降，从 2024 年中期超过 23 亿次的峰值降至目前的不足 17 亿次。

相比之下，2024 年 1 月至 2025 年 5 月期间，ChatGPT 上与新闻相关的查询量激增了 212%。

对于新闻出版商来说，人工智能的快速整合正在重塑格局。Similarweb 指出，在谷歌搜索中的高可见度和强大的搜索引擎优化可能不再能保证同样的回报，因为排名靠前的网站流量不再能与以前相提并论。

与此同时，从 ChatGPT 到新闻出版商的流量推荐也在攀升。

Similarweb 指出，从 2024 年 1 月到 5 月，ChatGPT 为新闻网站带来的访问量略低于 100 万次。到 2025 年，这一数字已飙升至 2500 万以上，增长了 25 倍。

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当然，在一个面临有机搜索流量大幅下降的行业中，推荐量的上升并不能弥补出版商的整体损失。

报告还强调，在人工智能驱动的推荐方面，一些新闻网站的表现要好于其他网站。

ChatGPT 转介流量增长最大的网站包括路透社（同比增长 8.9%）、《纽约邮报》（同比增长 7.1%）和 Business Insider（同比增长 6.5%）。与此同时，《纽约时报》因涉嫌未经授权的内容搜刮而正在起诉 OpenAI，其收到的转介流量明显减少。虽然《纽约时报》仍是 ChatGPT 流量排名前十的网站之一，但其流量仅增长了 3.1%。

股票、金融和体育等话题目前在 ChatGPT 中产生了大部分与新闻相关的提示。然而，Similarweb 的报告显示，人们对政治、经济、天气等其他主题的兴趣日益浓厚。

该公司认为，这种转变可能表明，人们正在从寻求快速、被动的信息转向通过人工智能助手进行更实质性、以问题为导向的参与。

在推荐量增长的同时，ChatGPT 网站和移动应用程序的用户群也显著扩大。

Similarweb 报告称，在过去六个月中，应用程序用户增加了一倍多，网站访问量增加了 52%。

该公司现在提供一项服务，使品牌和企业能够监控自己在 ChatGPT 等人工智能生成工具中的出现方式和位置，并将自己的表现与竞争对手进行比较。

解决新闻出版商所面临危机的可行方案仍然匮乏。

迫于出版商流量被人工智能侵蚀的压力，谷歌最近推出了一项名为 Offerwall 的服务。它允许使用谷歌广告管理器的出版商测试不那么依赖广告印象的其他货币化策略，如小额支付或要求注册才能访问内容。出版商还可以通过自己的选项定制 Offerwall 界面。

其他新闻机构也在尝试付费墙或不同的收入模式。许多新闻机构因此大范围裁员或完全停止运营。

OpenAI 首席执行官山姆-阿尔特曼（Sam Altman）最近在接受《纽约时报》的 "硬分叉"（Hard Fork）播客采访时谈到了人工智能对就业的影响。他承认："我确实相信会有一些行业的某些工作会消失，也许整个工作类别都会消失。任何工作的消失，即使最终对社会和更广泛的经济有益，在当下也会让人深感痛苦......"。在许多情况下，会出现真正的困难"。