Le Performance Max inclura les performances des canaux et plus de rapports
Déclenchez le Pouvoir de Performance Max
Le Performance Max de Google est bien plus qu'une campagne – c'est votre sésame pour exploiter tout le potentiel de l'écosystème de Google, regroupé dans un emballage élégant. Depuis son lancement, plus d'un million d'annonceurs ont adopté cette solution, tirant parti de ses capacités basées sur l'intelligence artificielle pour booster leurs campagnes. En effet, en 2024 seulement, Google a déployé plus de 90 améliorations de qualité qui ont augmenté les conversions et les valeurs de conversion de plus de 10 %. Et devinez quoi ? Ces mises à jour se produisent en coulisses, sans nécessiter d'efforts supplémentaires de votre part. Mais ce n'est pas tout – Google continue d'introduire de nouvelles fonctionnalités pour vous donner plus de contrôle et de flexibilité. L'une des fonctionnalités les plus demandées est enfin là : le reporting au niveau du canal. Préparez-vous à plonger dans l'impact de chaque canal sur vos performances globales. Que vous optimisiez pour la Recherche, YouTube, Gmail ou le Réseau de display, cette mise à jour vous assure d'avoir les outils nécessaires pour affiner vos stratégies et maximiser votre retour sur investissement. Le reporting au niveau du canal : le changement de jeu dont vous rêviez
Grâce au reporting au niveau du canal, vous obtenez une clarté sans précédent sur la manière dont votre campagne Performance Max se comporte sur chaque canal. Allez sur la nouvelle page « Performance des canaux », où vous trouverez une vue d’ensemble de la performance de votre campagne accompagnée d’un tableau de bord visuellement riche qui facilite l'identification des canaux performants et des zones nécessitant des ajustements. Par exemple, disons que vous gérez une entreprise de maison et jardin. En analysant les données, vous remarquez que YouTube génère une forte interaction. Armé de ces informations, vous pourriez renforcer la création de contenu vidéo plus engageant pour capter encore plus de conversions. De plus, la plateforme vous suggérera des rapports supplémentaires en fonction de vos besoins. Par exemple, si vous êtes curieux des placements sur Display ou YouTube, vous trouverez des liens vers les rapports de placement directement là-bas. - Comparez chaque canal à vos objectifs de conversion.
- Faites un zoom sur des canaux spécifiques pour découvrir des opportunités cachées.
- Modifiez votre stratégie en fonction de données granulaires.
Analyse détaillée pour chaque canal
Le nouveau reporting Performance Max va au-delà des statistiques de surface. Vous obtiendrez des analyses détaillées au niveau du format pour des canaux comme la Recherche, YouTube et Gmail. Pour les détaillants, cela signifie comprendre comment les annonces alimentées par les données produits se comportent. Pensez aux annonces de shopping sur la Recherche, aux annonces de retargeting sur le Réseau de display, et aux vidéos YouTube mettant en avant vos produits. Imaginez à nouveau votre entreprise de maison et jardin. Vous constatez que vos annonces basées sur les produits ne fonctionnent pas aussi bien mois après mois. Un examen approfondi révèle que vos images de produits pourraient être améliorées. Armé de ce savoir-faire, vous ajustez votre flux de produits pour le rendre plus visuellement attrayant – et hop, vos chiffres commencent à grimper.
Une table pleine d'insights
En descendant la page, vous tomberez sur la table de distribution des canaux – un trésor de données granulaires. Ici, vous trouverez des métriques telles que les clics, les conversions, les coûts, et plus encore, segmentées par canal. Besoin de partager ces données avec votre équipe ? Pas de souci ! Cette table est entièrement téléchargeable, facilitant ainsi la collaboration.
Conseils pour dynamiser vos canaux
Mais attendez, il y a plus ! Performance Max propose également des diagnostics pour vous aider à identifier des obstacles potentiels. Par exemple, peut-être que vous ne figurez pas sur Maps car vos emplacements de magasin ne sont pas correctement listés. Ou peut-être que votre performance sur la Recherche souffre parce que vos pages d'atterrissage ne correspondent pas à l'intention des utilisateurs. Dans tous les cas, ces informations vous permettent de prendre des mesures correctives, que ce soit en activant la fonctionnalité d'expansion d'URL finale ou en ajustant vos créatifs publicitaires. Rappelons que se concentrer uniquement sur le grand tableau n'est pas suffisant. Parfois, le diable est dans les détails. Bien que Performance Max vise un succès global, il vous encourage également à zoomer sur les canaux individuels. Après tout, les gens ne restent pas confinés à un seul canal – ils sautent entre Recherche, YouTube et Maps selon leur parcours. Comprendre l'optimisation du rendement marginal peut vous aider à éviter de trop compter sur les moyennes, qui peuvent parfois induire en erreur.
Reporting complet des termes de recherche : Débloquez des opportunités cachées
En plus du reporting au niveau du canal, Google a introduit le reporting complet des termes de recherche. Cela signifie que vous bénéficierez désormais du même niveau de détail pour Performance Max que pour les campagnes de Recherche et de Shopping standard. Utilisez ces données pour créer des actifs texte ciblés pour vos termes de recherche les plus performants. À l'inverse, si vous repérez des termes de recherche non pertinents, appliquez des mots-clés négatifs ou des exclusions de marques pour maintenir votre campagne focalisée.
Reporting au niveau des actifs : Connaître vos actifs dans les moindres détails
Une autre nouveauté passionnante est le reporting amélioré des actifs. Maintenant, vous verrez non seulement quels actifs génèrent des conversions, mais aussi leurs impressions, clics et coûts. Cette vue plus large vous permet d'optimiser la force de vos annonces à travers plusieurs campagnes, y compris Recherche et Display. Avec des métriques plus riches à votre disposition, vous pouvez identifier ce qui fonctionne le mieux et reproduire ce succès.
Restez à l'affût des tendances
Performance Max évolue plus rapidement que jamais grâce à des mises à jour constantes basées sur les retours utilisateurs. Pour rester à l'avant-garde, suivez Google Marketing Live le 21 mai. Là-bas, vous apprendrez encore plus sur ces nouvelles fonctionnalités puissantes et sur la manière de les utiliser pour maximiser leur impact. Ne ratez pas l'occasion – inscrivez-vous aujourd'hui !
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