В Performance Max добавят отчеты о производительности каналов и больше данных

Раскрытие мощи Performance Max

Google’s Performance Max — это гораздо больше, чем просто кампания. Это ваш билет для полного использования потенциала生态系统 Google, всё упакованное в элегантный пакет. С момента запуска более миллиона рекламодателей подключились к нему, используя его возможности на основе искусственного интеллекта для усиления своих кампаний. На самом деле, только в 2024 году Google выпустил более 90 улучшений качества, увеличив конверсии и их стоимость более чем на 10%. И знаете что? Эти обновления происходят в фоновом режиме, не требуя никаких усилий с вашей стороны. Но это ещё не всё — Google продолжает выпускать захватывающие новые функции, чтобы дать вам больше контроля и гибкости. Одна из самых востребованных функций наконец здесь: отчеты на уровне каналов. Готовьтесь углубиться в то, как каждый канал влияет на вашу общий показатель производительности.

Отчеты на уровне каналов: игра, которую вы ждали

С отчетами на уровне каналов вы получите беспрецедентную ясность того, как ваша кампания Performance Max работает по каждому каналу. Перейдите на новую страницу «Производительность канала», где вы найдёте сводку показателей вашей кампании вместе с визуально богатым панелью управления, которая делает простым выявление выдающихся каналов и областей для улучшения. Например, предположим, что вы занимаетесь бизнесом в сфере дома и сада. Анализируя данные, вы замечаете, что YouTube обеспечивает впечатляющую вовлечённость. Вооружившись этой информацией, вы можете сосредоточиться на создании более привлекательного видео контента для получения ещё больше конверсий. Платформа также предложит дополнительные отчёты, основываясь на ваших потребностях. Например, если вы хотите узнать больше о размещении на Display или YouTube, вы найдёте ссылки на эти отчёты прямо там. — Посмотрите, как каждый канал соответствует вашим целям конверсии. — Исследуйте конкретные каналы, чтобы выявить скрытые возможности. — Корректируйте свою стратегию на основе детальных данных.

Гранулярный анализ каждого канала

Новые отчёты Performance Max выходят за рамки поверхностной статистики. Вы получите подробные разбивки на уровне форматов для каналов, таких как Search, YouTube и Gmail. Для ритейлеров это означает понимание того, как объявления, поддерживаемые продуктами, работают. Думайте о поисковых объявлениях на Search, персонализированных объявлениях на Display и видео YouTube, демонстрирующих ваши продукты. Представьте себе снова ту компанию в сфере дома и сада. Вы заметили, что объявления на основе продуктов не показывают хороших результатов месяц за месяцем. Более внимательный взгляд показывает, что изображения ваших товаров нуждаются в улучшении. Вооружившись этой информацией, вы доработали свой продукт-фид, сделав его более привлекательным — и вот, цифры начали расти.

Таблица полезностей

Прокручивая страницу, вы встретите таблицу распределения каналов — кладезь гранулярных данных. Здесь вы найдёте метрики, такие как клики, конверсии, затраты и многое другое, разделённые по каналам. Нужно поделиться этим данными с вашей командой? Проблем нет! Эта таблица полностью скачиваемая, что делает сотрудничество顺畅.

Советы для ускорения ваших каналов

Но есть и ещё больше! Performance Max также предоставляет диагностику, чтобы вы могли выявить возможные препятствия. Например, может быть, вы не появляетесь в Maps потому, что местоположения вашего магазина не указаны правильно. Или, возможно, ваша производительность в Search страдает, потому что целевые страницы не соответствуют намерению пользователя. В любом случае, эти данные дают вам возможность принять исправительные меры, будь то активация функции расширения final URL или настройка творческой части ваших объявлений. Помните, что сосредоточение только на общем каркасе недостаточно. Иногда чертится в деталях. Хотя Performance Max стремится к общей успешности, он также побуждает вас приближаться к отдельным каналам. После всего, люди не ограничиваются одним каналом — они перемещаются между Search, YouTube и Maps в зависимости от своего пути. Понимание оптимизации边际 ROI может помочь вам избежать чрезмерной зависимости от средних значений, которые иногда могут ввести в заблуждение.

Полный отчет по всем поисковым запросам: раскройте скрытые возможности

В дополнение к отчётам на уровне каналов, Google представил полный отчет по всем поисковым запросам. Это означает, что теперь вы будете получать такую же детализацию для Performance Max, как и для Поиска и стандартных шопинговых кампаний. Используйте эти данные для создания целевых текстовых активов для ваших высокопроизводительных поисковых запросов. С другой стороны, если вы заметите несоответствующие поисковые запросы, примените негативные ключевые слова или брендовые исключения, чтобы ваша кампания оставалась сфокусированной.

Отчет на уровне активов: знайте свои активы внутри и снаружи

Ещё одно захватывающее дополнение — улучшенный отчет по активам. Теперь вы увидите не только какие активы приводят к конверсиям, но и их показы, клики и затраты. Такой более широкий взгляд позволяет вам оптимизировать силу ваших объявлений во множестве кампаний, включая Поиск и Display. С более богатыми метриками под рукой, вы можете определить, что работает лучше всего, и повторить этот успех.

Будьте впереди плана

Performance Max развивается быстрее, чем когда-либо, благодаря постоянным обновлениям на основе обратной связи пользователей. Чтобы оставаться впереди, присоединяйтесь к Google Marketing Live 21 мая. Там вы узнаете больше о этих мощных новых функциях и о том, как использовать их для максимального воздействия. Не упустите эту возможность — зарегистрируйтесь сегодня!