Performance Max에 채널 성과 및 더 많은 보고서 포함

성능 최대화의 강력한 힘을 발휘하다

Google의 Performance Max는 단순한 캠페인이 아닙니다. 이는 Google 생태계의 전부를 활용할 수 있는 열쇠이며, 하나의 매끄러운 패키지로 제공됩니다. 런칭 이후 수백만 명의 광고주들이 이를 활용하며 AI 기반 기능을 통해 캠페인을 강화했습니다. 사실, 2024년 한 해 동안 Google은 변환 및 변환 가치를 10% 이상 증가시키는 90개 이상의 품질 개선 사항을 도입했습니다. 그리고 여기에 더해 Google은 계속해서 새로운 기능을 추가하여 더 많은 제어권과 유연성을 제공하고 있습니다. 가장 많이 요청되었던 기능 중 하나가 이제 드디어 출시되었습니다: 채널별 보고서입니다. 각 채널이 전체 성과에 어떻게 기여하는지 깊이 있게 파악할 준비를 하세요. 검색, YouTube, Gmail 또는 디스플레이 네트워크를 최적화하든, 이 업데이트는 전략을 세밀하게 조정하고 ROI를 극대화하는 데 필요한 도구를 제공합니다. 채널별 보고서: 당신이 기다려온 게임 체인저

채널별 보고서를 통해 Performance Max 캠페인이 모든 채널에서 어떻게 성과를 내는지 unparalleled한 명확성을 얻게 됩니다. 새롭게 추가된 "채널 성과" 페이지로 이동하면 캠페인의 성과를 한눈에 볼 수 있는 대시보드와 함께 시각적으로 풍부한 인사이트를 제공받습니다. 예를 들어, 홈 및 정원 사업을 운영한다고 가정해 보겠습니다. 데이터를 분석해 보면 YouTube가 놀라운 참여도를 제공한다는 것을 알게 됩니다. 이러한 통찰력을 바탕으로 더 매력적인 영상 콘텐츠를 제작하여 더 많은 변환이 이루어지도록 집중할 수 있습니다. 또한 플랫폼은 필요에 따라 추가 보고서를 제안합니다. 예를 들어, 디스플레이 또는 YouTube 배치에 관심이 있다면 바로 배치 보고서 링크를 찾을 수 있습니다. - 각 채널이 변환 목표에 얼마나 부합하는지 확인.

• 특정 채널에 초점을 맞춰 숨겨진 기회를 발견.
• 세부적인 통찰에 따라 전략을 조정.

모든 채널에 대한 세부 분석

새로운 Performance Max 보고서는 표면적인 통계를 넘어섭니다. 검색, YouTube 및 Gmail과 같은 채널에 대한 포맷별 상세 분석을 제공합니다. 소매업자에게는 제품 데이터를 활용한 광고가 어떻게 성과를 내는지를 이해할 수 있는 기회를 제공합니다. 검색에서 쇼핑 광고, 디스플레이에서 리마케팅 광고, YouTube에서 제품을 홍보하는 영상을 생각해 보세요. 다시 홈 및 정원 사업을 운영한다고 가정해 보겠습니다. 제품 기반 광고가 월간으로 잘되지 않는다는 점을 알게 되었습니다. 더 자세히 살펴보니 제품 이미지가 개선될 여지가 있다는 걸 발견했습니다. 이 지식을 바탕으로 제품 피드를 더 시각적으로 매력적으로 수정하고, 결과적으로 수치가 상승하는 것을 확인할 수 있습니다.

통찰력의 보물창고

페이지를 아래로 스크롤하면 채널 분배 표가 등장합니다. 이는 세부적인 데이터의 보물 창고입니다. 여기에는 채널별로 클릭, 변환, 비용 등의 메트릭이 포함되어 있으며, 채널별로 세분화되어 있습니다. 이 데이터를 팀과 공유해야 한다면 걱정하지 마세요! 이 표는 완전히 다운로드 가능하여 협업이 원활합니다.

채널 강화를 위한 팁

하지만 그것이 끝이 아닙니다! Performance Max는 진단 도구를 제공하여 잠재적인 장애물을 찾아내는 데 도움을 줍니다. 예를 들어, Maps에서 나타나지 않는다면 상점 위치 정보가 올바르게 설정되어 있지 않을 가능성이 큽니다. 혹은 Search 성과가 저조하다면 랜딩 페이지가 사용자 의도에 맞지 않을 수도 있습니다. 이러한 통찰력을 바탕으로 수정 작업을 수행할 수 있습니다. 예를 들어, 최종 URL 확장 기능을 활성화하거나 광고 크리에이티브를 조정하는 방식으로 말입니다. 기억하세요, 큰 그림만 보는 것만으로는 충분하지 않습니다. 때로는 세부 사항이 중요합니다. Performance Max는 전체적인 성공을 추구하지만, 각 채널을 세밀히 들여다보는 것도 권장합니다. 결국 사람들은 하나의 채널에 머무르지 않고 검색, YouTube, Maps 등을 오가며 여정을 진행합니다. 마진 ROI 최적화를 이해하면 평균값에 의존하는 것을 피하고 잘못된 판단을 방지할 수 있습니다.

전체 검색어 보고서: 숨겨진 기회를 발견하십시오

채널별 보고서 외에도 Google은 전체 검색어 보고서를 도입했습니다. 이제 검색 및 표준 쇼핑 캠페인과 동일한 수준의 세부 정보를 Performance Max에서도 활용할 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 최고 성과를 거두는 검색어에 맞춤형 텍스트 자산을 제작할 수 있습니다. 반대로 관련 없는 검색어를 발견하면 부정 키워드나 브랜드 제외를 적용하여 캠페인을 더욱 집중적으로 유지할 수 있습니다.

자산 수준 보고서: 자산을 심도 있게 이해

또 다른 흥미로운 추가 기능은 개선된 자산 보고서입니다. 이제 어떤 자산이 변환을 이끌어내는지뿐만 아니라, 해당 자산의 노출, 클릭, 비용도 볼 수 있습니다. 이 더 넓은 관점을 통해 여러 캠페인, 특히 검색 및 디스플레이 캠페인에서 광고 강도를 최적화할 수 있습니다. 풍부한 메트릭을 손에 넣으면 무엇이 가장 효과적인지 파악하고 성공을 재현할 수 있습니다.

커브를 앞서가기

사용자 피드백을 기반으로 지속적으로 업데이트되는 Performance Max는 더욱 빠르게 발전하고 있습니다. 커브를 앞서가기 위해서는 5월 21일에 열리는 Google Marketing Live에 참석하세요. 거기서 이 강력한 신규 기능에 대해 더 배우고 최대한의 영향력을 발휘하는 방법을 배울 수 있습니다. 놓치지 마세요—오늘 바로 등록하세요!