Performance Maxにチャンネルパフォーマンスや詳細なレポートが追加されます

パフォーマンス最大化の力に火をつける

Googleのパフォーマンスマックスは単なるキャンペーンではありません。それは、Googleのエコシステムの全ポテンシャルにアクセスするためのパスであり、すべてが一まとめになったスリムなパッケージです。発売以来、すでに100万人以上の広告主が乗り込み、そのAI駆動の機能を利用してキャンペーンを強化してきました。実際、2024年だけでも、Googleは90以上の品質改善を行い、コンバージョンとコンバージョン価値を10%以上向上させました。そして、驚くべきことに、これらのアップデートはすべてバックグラウンドで行われ、あなたには何も負担はありません。しかし、それだけではありません。Googleはさらにエキサイティングな新機能をリリースし、あなたにさらなるコントロールと柔軟性を与えています。最も待ち望まれていた機能の一つがついに登場しました：チャネルレベルレポート。各チャネルが全体のパフォーマンスにどのように寄与しているのか、詳しく掘り下げてみましょう。検索、YouTube、Gmail、ディスプレイネットワークのいずれかで最適化を行う場合でも、このアップデートにより、戦略を調整しROIを最大化するためのツールが手に入るでしょう。チャネルレベルレポート：待ち望んでいたゲームチェンジャー

チャネルレベルレポートを使うことで、パフォーマンスマックスキャンペーンがどのチャネルでもどのようにパフォーマンスを発揮しているか、これまでにない明確さを得られます。新しい「チャネルパフォーマンス」ページにアクセスすると、視覚的に豊かなダッシュボードと共にキャンペーンの全体像が見渡せ、優れたチャネルや改善が必要な領域が簡単に識別できます。例えば、ホーム＆ガーデンビジネスを運営していると仮定しましょう。データを分析すると、YouTubeが印象的なエンゲージメントを生んでいることがわかります。この洞察を得たら、さらに魅力的なビデオコンテンツを作成することで、さらなるコンバージョンを獲得できるかもしれません。さらに、プラットフォームはあなたのニーズに基づいて追加のレポートを提案します。例えば、ディスプレイやYouTubeの配置について興味がある場合、配置レポートへのリンクがすぐそこにあります。– 各チャネルがコンバージョン目標に対してどのように位置しているかを確認。 – 特定のチャネルに深入りして隠れた機会を見つける。 – 細かい洞察に基づいて戦略を調整する。

チャネルごとの詳細な分解

新しいパフォーマンスマックスレポートは表面的な統計を超えています。検索、YouTube、Gmailなどのチャネルごとにフォーマットレベルの詳細な分解が得られます。特に小売業者にとって、これは商品データ駆動型の広告がどのように機能するかを理解する助けとなります。例えば、検索でのショッピング広告、ディスプレイでの再マーケティング広告、YouTubeでの製品紹介ビデオなどが挙げられます。ホーム＆ガーデンビジネスを例に取るとしましょう。製品ベースの広告が月ごとにパフォーマンスが低下していることに気づきます。さらに詳しく調べると、製品画像の改良が必要だとわかります。この知識を得て、製品フィードをより視覚的に魅力的に修正すると、数字が上昇することがわかります。

詳細な洞察が詰まった表

画面をスクロールしていくと、チャネル分布表にたどり着きます。ここにはクリック、コンバージョン、コストなど、チャネルごとに分割された詳細なデータが詰まっています。チームとデータを共有したい場合は大丈夫です！この表は完全にダウンロード可能なので、協力がスムーズに行えます。

チャネルを強化するためのヒント

しかし、まだ終わりではありません！パフォーマンスマックスは診断機能も提供し、潜在的な障害を特定する手助けをします。例えば、ストアの所在地が正しくリストされていないため、Mapsに表示されない可能性があります。または、ランディングページがユーザーの意図に一致していないためにSearchのパフォーマンスが低下しているかもしれません。いずれの場合でも、これらの洞察は、最終URL展開機能を有効にするか、広告クリエイティブを微調整するなどの対策を促します。記憶してください、全体像に焦点を当てるだけでは十分ではありません。時として、詳細に潜む問題が重要です。パフォーマンスマックスは全体的成功を目指しますが、同時に個別のチャネルに注目することも奨励します。なぜなら、人々は検索、YouTube、Mapsを交互に使うからです。マージナルROI最適化を理解することで、平均値に過度に依存するのを避け、時には誤解を招く可能性があるからです。フルサーチ用語レポート：隠されたチャンスを解き放つ

チャネルレベルレポートに加えて、Googleはフルサーチ用語レポートを導入しました。これにより、パフォーマンスマックスでも検索やスタンダードショッピングキャンペーンと同じレベルの詳細が得られるようになります。このデータを使用して、最高の検索用語に合わせたテキストアセットを作成しましょう。逆に、無関係な検索用語を見つけたら、ネガティブキーワードやブランド除外を使用してキャンペーンを絞り込むことができます。

アセットレベルレポート：アセットを徹底的に把握する

また、魅力的な新機能としてアセットレベルレポートが追加されました。これにより、どのアセットがコンバージョンを生んでいるのかだけでなく、そのインプレッション、クリック、コストも見ることができます。この広範な視点により、複数のキャンペーン（検索やディスプレイを含む）での広告の強度を最適化できます。豊富なメトリックがあれば、何が一番うまくいっているのかを特定し、その成功を再現できます。

トレンドの先を行く

ユーザーからのフィードバックに基づいて、パフォーマンスマックスはこれまで以上に速く進化しています。トレンドの先を行くためには、5月21日のGoogleマーケティングライブに参加してください。そこで、これらの強力な新機能についてさらに詳しく学び、最大限の影響を与える方法を知ることができます。逃すな—今日登録しよう！