Performance Max将包含渠道表现和更多报告

释放性能最大化的力量

谷歌的Performance Max不仅仅是一个广告系列——它是你进入谷歌生态系统全部潜力的一张门票，而且被整合在一个时尚的包装里。自推出以来，已有超过一百万的广告商加入，利用其AI驱动的功能来增强他们的广告系列。事实上，仅在2024年，谷歌就推出了90多项质量改进，这些改进使转化次数和转化价值提高了10%以上。而且你知道吗？这些升级都是在幕后进行的，不需要你付出任何努力。但这还不是全部——谷歌还在不断推出令人兴奋的新功能，以便给你更多的控制权和灵活性。其中最受期待的功能之一终于来了：渠道级别的报告。准备好深入了解每个渠道如何为你整体表现做出贡献吧。无论你是优化搜索、YouTube、Gmail还是展示网络，这次更新都会确保你拥有工具来完善你的策略并最大化你的投资回报率。渠道级别报告：你一直在等待的游戏规则改变者

通过渠道级别的报告，你会前所未有地清楚了解你的Performance Max广告系列在每个渠道的表现。前往新的“渠道表现”页面，在那里你会看到你广告系列的整体表现概览，以及一个视觉丰富的仪表板，这使得很容易识别表现突出的渠道和需要改进的地方。例如，假设你经营一家家居园艺业务。通过分析数据，你注意到YouTube正在推动令人印象深刻的参与度。有了这一洞察，你可以加大对制作更具吸引力的视频内容的投资，以捕捉更多转化。此外，平台还会根据你的需求提供建议的报告。例如，如果你对展示或YouTube投放感兴趣，你会发现链接到投放报告的地方。- 查看每个渠道如何达到你的转化目标。

• 深入研究特定渠道，发现隐藏的机会。
• 根据详细见解调整策略。

每个渠道的详细分解

新的Performance Max报告超越了表面统计数据。你将获得搜索、YouTube和Gmail等渠道的详细格式级别分解。对于零售商来说，这意味着理解由产品数据驱动的广告表现。想想搜索中的购物广告、展示中的再营销广告以及展示你产品的YouTube视频。想象一下你再次经营那家家居园艺业务。你注意到基于产品的广告每月表现都不如上个月。仔细观察后发现，你的产品图片需要升级。有了这些知识，你调整了你的产品源，使其更具视觉吸引力——结果，你的数字开始攀升。

一张充满见解的表格

向下滚动页面，你会发现渠道分布表——一个宝藏般的细致数据集。在这里，你会发现按渠道细分的点击、转化、成本等指标。需要与团队分享这些数据？没问题！这张表是可以完全下载的，使协作变得无缝。

提升渠道性能的小贴士

但是，等等——还有更多！Performance Max还提供了诊断功能，帮助你发现潜在的障碍。例如，也许你没有出现在地图上，因为你的商店位置没有正确列出。或者也许你的搜索表现不佳，因为你的落地页没有与用户意图保持一致。无论如何，这些见解赋予你采取纠正措施的能力，无论是激活最终URL扩展功能还是微调你的广告素材。记住，仅仅关注大局是不够的。有时，魔鬼就在细节中。虽然Performance Max旨在实现总体成功，但它也鼓励你聚焦于个别渠道。毕竟，人们不会只停留在一个渠道上——他们会根据旅程在搜索、YouTube和地图之间跳转。理解边际ROI优化可以帮助你避免过于依赖平均值，因为平均值有时可能会误导。

全面搜索词报告：解锁隐藏的机会

除了渠道级别的报告，谷歌还引入了全面的搜索词报告。这意味着你现在在Performance Max中可以享受与搜索和标准购物广告系列相同级别的详细信息。利用这些数据为你的顶级搜索词创建有针对性的文本资产。相反，如果你发现无关的搜索词，应用否定关键词或品牌排除法，以保持你的广告系列专注。

资产级别报告：深入了解你的资产

另一个令人兴奋的新增功能是增强了资产报告。现在，你不仅能看到哪些资产推动了转化，还能看到它们的展示次数、点击次数和成本。这种更广泛的观点赋予你优化多个广告系列（包括搜索和展示）的广告强度的能力。凭借丰富的指标在指尖，你可以找出什么效果最好并复制这种成功。

走在潮流前面

由于基于用户反馈的持续更新，Performance Max的发展比以往任何时候都快。为了走在潮流前面，请在5月21日收听谷歌营销直播。在那里，你将学到更多关于这些强大的新功能以及如何最大限度地利用它们的信息。不要错过——今天就注册！