La IA generativa aumenta la narración visual en la generación de la demanda

El año pasado, Google lanzó las campañas Demand Gen, que ayudan a los anunciantes a generar y convertir nueva demanda a través de la narración visual en plataformas como YouTube, YouTube Shorts, Discover y Gmail. Ahora, Google está equipando a las marcas y agencias con aún más herramientas para crear historias cautivadoras en el mundo digital rápido y no lineal.

A partir de hoy, los anunciantes de todo el mundo pueden acceder a herramientas de generación de imágenes en las campañas Demand Gen, inicialmente en inglés, con más idiomas disponibles más adelante este año. Estas herramientas, impulsadas por Google AI, te permiten crear activos de imagen impresionantes y de alta calidad rápidamente utilizando tus prompts. Además, si tienes imágenes que ya están funcionando bien, puedes usar la nueva función "Generar más como esta" para crear opciones similares.

Multiplica tu impacto creativo en segundos

Con estas herramientas de generación de imágenes, puedes probar nuevas ideas creativas de manera más eficiente, ya sea que estés experimentando con diferentes tipos de imágenes o comenzando desde cero. Tu conocimiento y experiencia juegan un papel importante para ayudar a Google AI a generar imágenes que se ajusten perfectamente a las necesidades de tu negocio o cliente.

Por ejemplo, si diriges una marca de estilo de vida al aire libre que vende equipos de camping, podrías usar un prompt como "tiendas de campaña de colores vibrantes iluminadas bajo la aurora boreal" para crear imágenes que capten la atención de personas que planean un viaje de camping a Islandia.

Demand Gen ahora te permite usar prompts de texto para generar activos de imagen adicionales adaptados a tus preferencias.

Siempre tienes el control, decidiendo qué imágenes sugeridas se incluyen en tus campañas. Google está comprometido con el desarrollo responsable de la tecnología de IA generativa, garantizando equidad, privacidad y seguridad. Nos adherimos a nuestras políticas de Google Ads y usamos medidas técnicas adicionales para asegurar que las imágenes creadas por nuestras herramientas generativas sean novedosas y únicas. Google AI nunca producirá dos imágenes idénticas. Además, todas las imágenes generadas por Google Ads incluyen identificadores, como un marcado estándar abierto visible en herramientas como Google Image Search, y un SynthID, una marca de agua digital imperceptible que es difícil de alterar, incluso con capturas de pantalla, filtros o compresión. Consulta nuestra página de soporte para más información sobre la elegibilidad y los principios de seguridad para las imágenes generadas en Google Ads.

Más recursos para ayudarte a potenciar tu narrativa creativa en YouTube y Google

Para mantener a tu audiencia comprometida y obtener resultados, necesitas diversificar tu estrategia creativa con anuncios en múltiples formatos. Los anunciantes que usan anuncios de video e imagen en las campañas Demand Gen ven un 6% más de conversiones por dólar que aquellos que solo usan imágenes.¹

Aquí tienes algunos consejos para ayudarte a crear los contenidos adecuados para las campañas Demand Gen:

• Proporciona a Google AI los activos correctos — Sigue la regla de tres e incluye al menos 3 imágenes y videos en cada relación de aspecto (vertical, cuadrada y horizontal) para llegar a la mayor cantidad de personas posible en todos los espacios disponibles. Asegúrate de que tus activos se sientan como en casa en cada formato. Para YouTube Shorts, opta por videos verticales que se sientan auténticos y conecten con tu audiencia.
• Usa imágenes relevantes y de alta calidad — Videos e imágenes de alta calidad y alta resolución generan confianza e inspiran acción. Si eres minorista, los feeds de productos pueden personalizar tus anuncios según los intereses de los clientes. Agrega textos cortos e imágenes aspiracionales a tus feeds de Merchant Center para aumentar la consideración. En promedio, los anunciantes ven un 33% más de conversiones a un costo por acción (CPA) similar al usar feeds de productos en las campañas Demand Gen.²
• Evalúa y optimiza el rendimiento — Usa un enfoque de prueba y aprendizaje para ajustar tus creativos según tu audiencia y objetivos específicos. Revisa los informes de activos para tomar decisiones inteligentes sobre la optimización de tus creativos.

Para más información sobre cómo crear los contenidos adecuados para Demand Gen, consulta nuestra última guía de excelencia creativa. Y para consejos generales sobre audiencias, pujas y configuración de campañas, echa un vistazo a nuestra guía de mejores prácticas.

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