A IA generativa aumenta a narrativa visual na demanda gen

No último ano, o Google introduziu as campanhas Demand Gen, que ajudam os anunciantes a gerar e converter nova demanda por meio de narrativas visuais em plataformas como YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail. Agora, o Google está equipando marcas e agências com ainda mais ferramentas para criar histórias envolventes no mundo digital rápido e não linear.

A partir de hoje, anunciantes em todo o mundo podem acessar ferramentas de geração de imagens nas campanhas Demand Gen, inicialmente em inglês, com mais idiomas chegando ainda este ano. Essas ferramentas, alimentadas por Google AI, permitem que você crie ativos de imagem impressionantes e de alta qualidade rapidamente usando seus prompts. Além disso, se você já possui imagens com bom desempenho, pode usar o novo recurso "Gerar mais como este" para criar opções semelhantes.

Multiplique seu impacto criativo em segundos

Com essas ferramentas de geração de imagens, você pode testar novas ideias criativas de forma mais eficiente, seja experimentando diferentes tipos de imagens ou começando do zero. Seu conhecimento e expertise desempenham um papel importante em ajudar o Google AI a gerar imagens que atendam perfeitamente às necessidades do seu negócio ou do seu cliente.

Por exemplo, se você gerencia uma marca de estilo de vida ao ar livre que vende equipamentos de camping, poderia usar um prompt como "tendas coloridas vibrantes iluminadas sob a Aurora Boreal" para criar imagens que chamariam a atenção de pessoas planejando uma viagem de camping para a Islândia.

Demand Gen agora permite que você use prompts de texto para gerar ativos de imagem adicionais adaptados às suas preferências.

Você sempre está no comando, decidindo quais imagens sugeridas serão usadas em suas campanhas. O Google está comprometido com o desenvolvimento responsável da tecnologia de IA generativa, garantindo equidade, privacidade e segurança. Seguimos nossas políticas de Google Ads e usamos medidas técnicas extras para garantir que as imagens criadas por nossas ferramentas generativas sejam novas e únicas. O Google AI nunca produzirá duas imagens idênticas. Além disso, todas as imagens geradas pelo Google Ads vêm com identificadores, como uma marcação de padrão aberto visível em ferramentas como a Pesquisa de Imagens do Google, e um SynthID, uma marca d'água digital imperceptível que é difícil de manipular, mesmo com capturas de tela, filtros ou compressão. Confira nossa página de suporte para mais informações sobre elegibilidade e princípios de segurança para imagens geradas no Google Ads.

Mais recursos para ajudá-lo a flexionar sua narrativa criativa no YouTube e Google

Para manter seu público engajado e obter resultados, você precisa diversificar sua estratégia criativa com anúncios em múltiplos formatos. Anunciantes que usam anúncios de vídeo e imagem em campanhas Demand Gen veem 6% mais conversões por dólar do que aqueles que usam apenas imagens.¹

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a criar os criativos certos para campanhas Demand Gen:

• Forneça ao Google AI os ativos certos — Siga a regra dos três e inclua pelo menos 3 imagens e vídeos em cada proporção (vertical, quadrada e paisagem) para alcançar o maior número de pessoas possível em todos os espaços disponíveis. Certifique-se de que seus ativos pareçam adequados em cada formato. Para YouTube Shorts, opte por vídeos verticais que pareçam autênticos e se conectem com seu público.
• Use visuais relevantes e de alta qualidade — Vídeos e imagens de alta qualidade e alta resolução constroem confiança e inspiram ação. Se você é um varejista, os feeds de produtos podem personalizar seus anúncios para os interesses dos clientes. Adicione textos curtos e imagens aspiracionais aos seus feeds do Merchant Center para aumentar a consideração. Em média, os anunciantes veem 33% mais conversões a um custo por ação (CPA) semelhante ao usar feeds de produtos em campanhas Demand Gen.²
• Avalie e otimize o desempenho — Use uma abordagem de teste e aprendizado para ajustar seus criativos para seu público e objetivos específicos. Confira os relatórios de ativos para tomar decisões inteligentes sobre a otimização de seus criativos.

Para mais informações sobre a criação dos criativos certos para Demand Gen, confira nosso guia mais recente de excelência criativa. E para conselhos gerais sobre públicos, lances e configuração de campanhas, dê uma olhada em nosso guia de melhores práticas.

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