L'IA générative stimule la narration visuelle dans la demande de la demande

L'année dernière, Google a introduit les campagnes Demand Gen, qui aident les annonceurs à générer et convertir une nouvelle demande grâce à un storytelling visuel sur des plateformes comme YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail. Maintenant, Google équipe les marques et les agences d'encore plus d'outils pour créer des histoires captivantes dans le monde numérique rapide et non linéaire.

À partir d'aujourd'hui, les annonceurs du monde entier peuvent accéder à des outils d'image générative dans les campagnes Demand Gen, initialement en anglais, avec d'autres langues à venir plus tard cette année. Ces outils, alimentés par Google AI, vous permettent de créer rapidement des actifs visuels époustouflants et de haute qualité en utilisant vos prompts. De plus, si vous avez des images qui fonctionnent déjà bien, vous pouvez utiliser la nouvelle fonctionnalité « Générer plus comme ceci » pour créer des options similaires.

Multipliez votre impact créatif en quelques secondes

Avec ces outils d'image générative, vous pouvez tester de nouvelles idées créatives plus efficacement, que vous essayiez différents types d'images ou que vous partiez de zéro. Vos connaissances et votre expertise jouent un rôle important en aidant Google AI à générer des images qui répondent parfaitement aux besoins de votre entreprise ou de vos clients.

Par exemple, si vous dirigez une marque de style de vie en plein air vendant du matériel de camping, vous pourriez utiliser un prompt comme « tentes aux couleurs vives illuminées sous l'aurore boréale » pour créer des images qui attireraient l'attention des personnes planifiant un voyage de camping en Islande.

Demand Gen vous permet désormais d'utiliser des prompts textuels pour générer des actifs visuels supplémentaires adaptés à vos préférences.

Vous restez toujours aux commandes, décidant quelles images suggérées intègrer dans vos campagnes. Google s'engage à développer la technologie d'IA générative de manière responsable, en garantissant l'équité, la confidentialité et la sécurité. Nous respectons nos politiques Google Ads et utilisons des mesures techniques supplémentaires pour nous assurer que les images créées par nos outils génératifs sont nouvelles et uniques. Google AI ne produira jamais deux images identiques. De plus, toutes les images générées par Google Ads sont accompagnées d'identifiants, comme un marquage standard ouvert visible sur des outils comme Google Image Search, et un SynthID, un filigrane numérique imperceptible difficile à manipuler, même avec des captures d'écran, des filtres ou une compression. Consultez notre page d'assistance pour en savoir plus sur l'éligibilité et les principes de sécurité pour les images générées dans Google Ads.

Plus de ressources pour vous aider à déployer votre storytelling créatif sur YouTube et Google

Pour garder votre audience engagée et obtenir des résultats, vous devez varier votre stratégie créative avec des annonces multi-formats. Les annonceurs qui utilisent à la fois des annonces vidéo et image dans les campagnes Demand Gen observent 6 % de conversions en plus par dollar par rapport à ceux utilisant uniquement des images.¹

Voici quelques conseils pour vous aider à créer les bons contenus pour les campagnes Demand Gen :

• Fournissez à Google AI les bons actifs — Respectez la règle des trois et incluez au moins 3 images et vidéos dans chaque format (vertical, carré et paysage) pour atteindre autant de personnes que possible sur tous les espaces disponibles. Assurez-vous que vos actifs semblent adaptés à chaque format. Pour YouTube Shorts, optez pour des vidéos verticales authentiques qui connectent avec votre audience.
• Utilisez des visuels pertinents et de haute qualité — Les vidéos et images de haute qualité et haute résolution inspirent la confiance et incitent à l'action. Si vous êtes un détaillant, les flux de produits peuvent personnaliser vos annonces selon les intérêts des clients. Ajoutez du texte court et aspirationnel ainsi que des images à vos flux Merchant Center pour stimuler la considération. En moyenne, les annonceurs constatent 33 % de conversions supplémentaires à un coût par action (CPA) similaire en utilisant des flux de produits dans les campagnes Demand Gen.²
• Évaluez et optimisez les performances — Adoptez une approche de test et d'apprentissage pour ajuster vos contenus en fonction de votre audience et de vos objectifs spécifiques. Consultez les rapports sur les actifs pour prendre des décisions éclairées concernant l'optimisation de vos contenus.

Pour en savoir plus sur la création des bons contenus pour Demand Gen, consultez notre dernier guide d'excellence créative. Et pour des conseils généraux sur les audiences, les enchères et la configuration des campagnes, jetez un œil à notre guide des meilleures pratiques.

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