生成的AI增强了需求gen的视觉讲故事

去年，Google 推出了需求生成活动，帮助广告主通过 YouTube、YouTube Shorts、Discover 和 Gmail 等平台上的视觉叙事生成和转化新需求。现在，Google 为品牌和代理商提供了更多工具，以在快节奏、非线性的数字世界中打造引人入胜的故事。

从今天起，全球广告主可以在需求生成活动中使用生成式图像工具，初期支持英语，今年晚些时候将支持更多语言。这些由 Google AI 驱动的工具，让您可以通过提示快速创建令人惊叹的高质量图像资产。此外，如果您已经拥有表现良好的图像，可以使用新的“生成类似图像”功能来创建相似的选项。

在几秒钟内倍增您的创意影响力

通过这些生成式图像工具，您可以更高效地测试新的创意想法，无论您是尝试不同类型的图像还是从零开始。您的知识和专长在帮助 Google AI 生成完美适合您或客户需求的图像中起着重要作用。

例如，如果您经营一个销售露营装备的户外生活品牌，您可以使用类似“在北极光下照亮的鲜艳帐篷”的提示来创建图像，吸引计划去冰岛露营的人们的注意。

需求生成现在允许您使用文本提示生成更多符合您偏好的图像资产。

您始终掌握控制权，决定哪些建议图像进入您的活动。Google 致力于负责任地开发生成式 AI 技术，确保公平性、隐私和安全性。我们遵守 Google Ads 政策，并使用额外的技术措施，确保我们的生成工具创建的图像是新颖且独特的。Google AI 永远不会生成两张相同的图像。此外，Google Ads 生成的所有图像都带有标识，例如在 Google 图像搜索等工具上可见的开放标准标记，以及 SynthID，这是一种难以篡改的隐形数字水印，即使使用截图、滤镜或压缩也难以破坏。请查看我们的支持页面，了解有关 Google Ads 中生成图像的资格和安全原则的更多信息。

更多资源帮助您在 YouTube 和 Google 上展现创意叙事

为了保持观众的参与度并取得成果，您需要通过多格式广告混合您的创意策略。在需求生成活动中同时使用视频和图像广告的广告主比仅使用图像的广告主每美元多获得 6% 的转化率。¹

以下是一些帮助您为需求生成活动打造合适创意的建议：

• 为 Google AI 提供合适的资产 — 遵循“三条规则”，在每个纵横比（垂直、方形和横向）中至少包含 3 张图像和视频，以覆盖所有可用空间，触达尽可能多的人。确保您的资产在每种格式中都感觉自然。对于 YouTube Shorts，选择真实的垂直视频，与您的观众建立联系。
• 使用高质量、相关的视觉内容 — 高质量、高分辨率的视频和图像能建立信任并激发行动。如果您是零售商，产品 feed 可以根据客户的兴趣定制您的广告。在 Merchant Center feed 中添加具有吸引力的短文本和图像，以提升考虑度。平均而言，广告主通过在需求生成活动中使用产品 feed，可以以相似的每次行动成本（CPA）获得 33% 更多的转化。²
• 评估和优化性能 — 采用测试与学习的方法，根据您的特定观众和目标调整创意。查看资产报告，以做出优化创意的明智决策。

有关为需求生成活动创建合适创意的更多信息，请查看我们最新的创意卓越指南。有关受众、竞价和活动设置的一般建议，请查看我们的最佳实践指南。

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