Генеративный ИИ повышает визуальное рассказывание историй в спросе Gen

В прошлом году Google представил кампании Demand Gen, которые помогают рекламодателям генерировать и конвертировать новый спрос через визуальное повествование на платформах, таких как YouTube, YouTube Shorts, Discover и Gmail. Теперь Google предоставляет брендам и агентствам еще больше инструментов для создания увлекательных историй в динамичном, нелинейном цифровом мире.

Начиная с сегодняшнего дня, рекламодатели по всему миру могут использовать генеративные инструменты для создания изображений в кампаниях Demand Gen, изначально на английском языке, а позже в этом году появятся дополнительные языки. Эти инструменты, работающие на основе Google AI, позволяют быстро создавать потрясающие изображения высокого качества с использованием ваших подсказок. Кроме того, если у вас уже есть хорошо работающие изображения, вы можете использовать новую функцию «Сгенерировать похожие» для создания аналогичных вариантов.

Умножьте свой творческий эффект за секунды

С помощью этих генеративных инструментов для создания изображений вы можете более эффективно тестировать новые творческие идеи, будь то эксперименты с различными типами изображений или начало с нуля. Ваши знания и опыт играют важную роль в помощи Google AI создавать изображения, которые идеально соответствуют потребностям вашего бизнеса или клиентов.

Например, если вы управляете брендом активного отдыха, продающим снаряжение для кемпинга, вы можете использовать подсказку вроде «ярко окрашенные палатки, освещенные под северным сиянием», чтобы создать изображения, которые привлекут внимание людей, планирующих поездку в Исландию.

Demand Gen теперь позволяет использовать текстовые подсказки для создания дополнительных изображений, адаптированных под ваши предпочтения.

Вы всегда остаетесь за рулем, решая, какие предложенные изображения попадут в ваши кампании. Google привержен ответственному развитию технологии генеративного ИИ, обеспечивая справедливость, конфиденциальность и безопасность. Мы придерживаемся наших политик Google Ads и используем дополнительные технические меры, чтобы гарантировать, что изображения, созданные нашими генеративными инструментами, являются новыми и уникальными. Google AI никогда не создаст два одинаковых изображения. Кроме того, все изображения, сгенерированные Google Ads, имеют идентификаторы, такие как открытая стандартная маркировка, видимая в инструментах, таких как Google Image Search, и SynthID — незаметный цифровой водяной знак, который сложно подделать, даже при использовании скриншотов, фильтров или сжатия. Ознакомьтесь с нашей страницей поддержки для получения дополнительной информации о критериях приемлемости и принципах безопасности для сгенерированных изображений в Google Ads.

Больше ресурсов для раскрытия вашего творческого повествования на YouTube и Google

Чтобы удерживать внимание аудитории и достигать результатов, вам нужно разнообразить вашу творческую стратегию с помощью мультиформатных объявлений. Рекламодатели, использующие как видео, так и изображения в кампаниях Demand Gen, получают на 6% больше конверсий на доллар, чем те, кто использует только изображения.¹

Вот несколько советов, которые помогут вам создать правильные креативы для кампаний Demand Gen:

• Предоставляйте Google AI правильные ресурсы — придерживайтесь правила трех и включайте не менее 3 изображений и видео в каждом формате (вертикальный, квадратный и горизонтальный), чтобы охватить как можно больше людей на всех доступных площадках. Убедитесь, что ваши ресурсы выглядят естественно в каждом формате. Для YouTube Shorts используйте вертикальные видео, которые кажутся искренними и находят отклик у вашей аудитории.
• Используйте высококачественные, релевантные визуальные элементы — высококачественные видео и изображения высокого разрешения вызывают доверие и побуждают к действию. Если вы розничный продавец, продуктовые фиды могут адаптировать ваши объявления под интересы клиентов. Добавляйте вдохновляющие короткие тексты и изображения в ваши фиды Merchant Center, чтобы повысить интерес. В среднем рекламодатели видят на 33% больше конверсий при аналогичной стоимости за действие (CPA) при использовании продуктовых фидов в кампаниях Demand Gen.²
• Оценивайте и оптимизируйте производительность — используйте подход тестирования и обучения, чтобы настроить ваши креативы под конкретную аудиторию и цели. Ознакомьтесь с отчетами по ресурсам, чтобы принимать обоснованные решения об оптимизации ваших креативов.

Для получения дополнительной информации о создании правильных креативов для Demand Gen ознакомьтесь с нашим последним руководством по творческому совершенству. А для общих советов по аудиториям, ставкам и настройке кампаний взгляните на наше руководство по лучшим практикам.

Не пропустите Google Marketing Live 2024 для получения дополнительных захватывающих обновлений продуктов. Зарегистрируйтесь сейчас на виртуальную трансляцию 21 мая 2024 года в 9 утра по тихоокеанскому времени и узнайте, как вы можете использовать Google AI для вашего бизнеса.