Generative KI steigert das visuelle Geschichtenerzählen in der Nachfrage Gen

Letztes Jahr hat Google Demand Gen-Kampagnen eingeführt, die Werbetreibenden helfen, neue Nachfrage durch visuelles Storytelling auf Plattformen wie YouTube, YouTube Shorts, Discover und Gmail zu generieren und umzuwandeln. Jetzt rüstet Google Marken und Agenturen mit noch mehr Tools aus, um fesselnde Geschichten in der schnelllebigen, nicht-linearen digitalen Welt zu gestalten.

Ab heute können Werbetreibende weltweit auf generative Bildtools in Demand Gen-Kampagnen zugreifen, zunächst auf Englisch, weitere Sprachen folgen später in diesem Jahr. Diese Tools, angetrieben von Google AI, ermöglichen es Ihnen, mithilfe Ihrer Prompts schnell beeindruckende, hochwertige Bildressourcen zu erstellen. Wenn Sie bereits gut funktionierende Bilder haben, können Sie die neue Funktion „Mehr davon generieren“ nutzen, um ähnliche Optionen zu erstellen.

Ihren kreativen Einfluss in Sekundenschnelle vervielfachen

Mit diesen generativen Bildtools können Sie neue kreative Ideen effizienter testen, egal ob Sie verschiedene Bildtypen ausprobieren oder von Grund auf neu beginnen. Ihr Wissen und Ihre Expertise spielen eine große Rolle dabei, Google AI zu helfen, Bilder zu generieren, die perfekt zu den Bedürfnissen Ihres Unternehmens oder Ihrer Kunden passen.

Wenn Sie zum Beispiel eine Outdoor-Lifestyle-Marke betreiben, die Campingausrüstung verkauft, könnten Sie einen Prompt wie „lebhaft farbige Zelte, beleuchtet unter der Aurora Borealis“ verwenden, um Bilder zu erstellen, die die Aufmerksamkeit von Personen wecken, die eine Campingreise nach Island planen.

Demand Gen ermöglicht es Ihnen jetzt, mit Text-Prompts zusätzliche Bildressourcen zu generieren, die auf Ihre Vorlieben zugeschnitten sind.

Sie haben stets die Kontrolle und entscheiden, welche vorgeschlagenen Bilder in Ihre Kampagnen aufgenommen werden. Google ist der verantwortungsvollen Entwicklung generativer KI-Technologie verpflichtet und stellt Fairness, Datenschutz und Sicherheit sicher. Wir halten uns an unsere Google Ads-Richtlinien und setzen zusätzliche technische Maßnahmen ein, um sicherzustellen, dass die von unseren generativen Tools erstellten Bilder neu und einzigartig sind. Google AI wird niemals zwei identische Bilder erzeugen. Zudem sind alle von Google Ads generierten Bilder mit Kennzeichnungen versehen, wie einer offen-standardisierten Markierung, die in Tools wie Google Image Search sichtbar ist, und einem SynthID, einem unmerklichen digitalen Wasserzeichen, das selbst bei Screenshots, Filtern oder Kompression schwer zu manipulieren ist. Besuchen Sie unsere Support-Seite für weitere Informationen zu Berechtigung und Sicherheitsprinzipien für generierte Bilder in Google Ads.

Weitere Ressourcen, um Ihre kreative Storytelling auf YouTube und Google zu optimieren

Um Ihr Publikum zu fesseln und Ergebnisse zu liefern, müssen Sie Ihre kreative Strategie mit Multi-Format-Anzeigen variieren. Werbetreibende, die sowohl Video- als auch Bildanzeigen in Demand Gen-Kampagnen nutzen, erzielen 6 % mehr Conversions pro Dollar als diejenigen, die nur Bilder verwenden.¹

Hier sind einige Tipps, um die richtigen Kreativen für Demand Gen-Kampagnen zu gestalten:

• Geben Sie Google AI die richtigen Ressourcen — Halten Sie sich an die Regel der Drei und fügen Sie mindestens 3 Bilder und Videos in jedem Seitenverhältnis (vertikal, quadratisch und Querformat) hinzu, um so viele Menschen wie möglich auf allen verfügbaren Flächen zu erreichen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Ressourcen in jedem Format authentisch wirken. Für YouTube Shorts setzen Sie auf vertikale Videos, die authentisch sind und eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen.
• Nutzen Sie hochwertige, relevante visuelle Inhalte — Hochwertige, hochauflösende Videos und Bilder schaffen Vertrauen und inspirieren zu Aktionen. Wenn Sie ein Einzelhändler sind, können Produkt-Feeds Ihre Anzeigen an die Interessen der Kunden anpassen. Fügen Sie ansprechende kurze Texte und Bilder zu Ihren Merchant Center-Feeds hinzu, um die Überlegungsphase zu fördern. Im Durchschnitt erzielen Werbetreibende 33 % mehr Conversions bei ähnlichen Kosten pro Aktion (CPA) durch die Nutzung von Produkt-Feeds in Demand Gen-Kampagnen.²
• Bewerten und optimieren Sie die Leistung — Nutzen Sie einen Test-and-Learn-Ansatz, um Ihre Kreativen für Ihr spezifisches Publikum und Ihre Ziele zu optimieren. Schauen Sie sich Asset-Berichte an, um kluge Entscheidungen zur Optimierung Ihrer Kreativen zu treffen.

Für weitere Informationen zur Erstellung der richtigen Kreativen für Demand Gen, werfen Sie einen Blick auf unseren neuesten Leitfaden zur kreativen Exzellenz. Und für allgemeine Ratschläge zu Zielgruppen, Geboten und Kampagneneinrichtung, schauen Sie sich unseren Leitfaden zu Best Practices an.

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