Die KI -Übersichten von Google dezimieren Ihr Geschäft - Folgendes müssen Sie tun

Wussten Sie, dass die organischen Klickraten um erstaunliche 54,6 % einbrechen, wenn Google eine KI-Übersicht zu einer Suchanfrage hinzufügt? Das ist eine schockierende Statistik, die meine Aufmerksamkeit erregt hat, und ich bin sicher, sie lässt auch Sie staunen. 😲

Tracy McDonald von Seer Interactive hat eine gründliche Studie durchgeführt und 10.000 Keywords mit informativem Suchintention in den Top-20-Positionen analysiert. Die Ergebnisse waren klar: Das Engagement erlitt einen erheblichen Einbruch. Um die Genauigkeit dieser Ergebnisse zu gewährleisten, nutzte Tracy mehrere Datenquellen, darunter Google Ads für bezahlte Klickraten, Google Search Console für organische CTR und ZipTie AIO-Daten, um das Vorhandensein einer KI-Übersicht zu verfolgen.

Übrigens, haben Sie die Neuigkeiten mitbekommen? Google Search hat gerade ein KI-Upgrade eingeführt, das tatsächlich nützlich sein könnte – und es ist kostenlos!

Die Daten wurden in zwei Gruppen aufgeteilt. Eine Gruppe umfasste Anfragen mit einer KI-Übersicht, die andere nicht. Aus meinen eigenen Beobachtungen kann ich sagen, dass Tracys Ergebnisse absolut treffend sind. 🧠

Interessanterweise erwähnte Googles jüngster 10-K-Bericht einen Rückgang der Google Network-Impressionen um 11 %. Obwohl Google die KI-Übersichten nicht explizit dafür verantwortlich macht, ist es naheliegend, dass Nutzer, die ihre Antworten aus der Übersicht erhalten und nicht auf eine Website klicken, auch die Anzeigen verpassen.

In diesem Artikel tauchen wir in die Herausforderungen ein, denen Google gegenübersteht, wie sie Sie direkt betreffen und welche dringenden Schritte Sie unternehmen müssen, bevor es zu spät ist.

Wenn Sie hier neu sind, ich bin Lester, aber Sie können mich Les nennen. 👋

Ich habe ein Unternehmen mit einem erfolgreichen Exit gegründet, bin geschäftsführender Vorsitzender mehrerer DTC-Marken und habe Auszeichnungen für meine Bemühungen im Performance-Marketing erhalten.

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Haben Sie übrigens Reddits neues Google-basiertes KI-Suchtool gesehen? Es macht das Finden von Antworten schneller als je zuvor!

Ich teile die neuesten Marketing-Trends und KI-Innovationen, auf die Sie achten müssen. Dies ist kein Weltuntergangsartikel über Google; sie werden schon klarkommen. Aber wenn Ihr Unternehmen von organischem Traffic abhängt, müssen Sie aufmerksam sein. Was für Google nur lästig ist, könnte für uns ein echter Gamechanger sein, verstehen Sie, was ich meine?

Lassen Sie uns direkt zur Sache kommen und über das sprechen, was passiert und was Sie ASAP tun müssen. 🤓☝️

Die Landschaft verstehen

Um Sie auf den neuesten Stand zu bringen: Eine KI-Übersicht (AIO) ist, wenn Google mit einer KI-generierten Zusammenfassung direkt oben in den Suchergebnissen die beste Antwort auf Ihre Frage liefert. Kein Scrollen, kein Klicken und kein Besuch einer Website nötig.

KI-Suchmaschinen wie Perplexity und Plattformen wie TikTok verändern die Art und Weise, wie Nutzer mit dem Internet interagieren. 😔

Nutzer wollen schnelle Antworten, was Google dazu zwingt, seinen Betrieb zu ändern – auch wenn es das Kerngeschäft gefährdet. Autsch.

Übrigens hat Google Workspace eine Reihe neuer KI-Funktionen eingeführt, die Ihren täglichen Workflow optimieren können.

Das Internet ist kostenlos und voller nützlicher Informationen, weil Blogs durch Bannerwerbung Geld verdienen. Diese Werbeeinnahmen decken die Kosten, sodass Nutzer nicht zahlen müssen. Man vergisst leicht, dass jemand die Rechnung bezahlt, auch wenn der Inhalt kostenlos erscheint.

Eine Website zu betreiben ist nicht billig. Mitarbeiter für die Erstellung von Inhalten zu bezahlen und sie online zu hosten, summiert sich schnell, und Werbung hat einen schlechten Ruf, weil sie diese Kosten deckt. 😩

AIO betrifft auch normale Menschen, die wertvolle Informationen kostenlos online teilen und durch Anzeigen auf ihren Websites entschädigt werden.

Diese Verhaltensänderung könnte das Internet, wie wir es kennen, grundlegend verändern. Es könnte Content-Creator dazu zwingen, ihre Informationen hinter Paywalls zu stellen und das Internet in ein Pay-to-Play-Modell umzuwandeln. 👎

Microsoft bietet kostenlose KI-Fähigkeitenschulungen für alle an, und es ist noch nicht zu spät, sich anzumelden!

Stellen Sie sich vor, Sie müssten für jede Antwort bezahlen, von Produktbewertungen bis hin zur Reparatur eines Waschbeckens. Das klingt extrem, aber denken Sie daran, wie viele Blogs jetzt Abonnements verlangen. Während einige Websites aus verschiedenen Gründen Inhalte hinter Paywalls stellen, bleibt das zugrunde liegende Problem dasselbe. Wenn weniger Menschen Bannerwerbung sehen, werden Nutzer am Ende mehr zahlen, und AIO beschleunigt diesen Trend.

Ihr nächster Schritt

Der 54,6 %-Rückgang der CTR bei Vorhandensein einer AIO ist enorm, und ich glaube, das ist erst der Anfang, es sei denn, es ändert sich etwas. Da Google mit anderen KI-Suchmaschinen konkurriert und Nutzer sich für Antworten an soziale Medien wenden, stellt dies eine einzigartige Herausforderung für diejenigen dar, die auf organischen Traffic angewiesen sind. Unser nächster Schritt ist entscheidend.

"Experten" schlagen oft zwei Strategien vor. Die erste ist, sich mehr auf Bottom-of-Funnel-Keywords zu konzentrieren als auf Top-of-Funnel-Keywords. 🙄

Google Lens ist eine meiner liebsten KI-Apps geworden, und ich nutze sie täglich auf 7 verschiedene Arten.

Top-of-Funnel-Suchbegriffe wie „Wie [Blank]“, „Was ist [Blank]“ und „Warum [Blank]“ werden von KI aufgefressen.

Stattdessen empfehlen Experten, sich auf Bottom-of-Funnel-Suchbegriffe wie „[Produkt] kaufen“, „[Dienstleistung] Preise“ und „[Dienstleistung] in meiner Nähe“ zu konzentrieren.

Dies ist eine gute Strategie, aber es ist nur eine Frage der Zeit, bis KI auch diese Begriffe ins Visier nimmt.

"Experten" plädieren auch für LLM Engine Optimization (LEO), was im Wesentlichen SEO für KI-Suche ist. Anstatt für traditionelle Suchmaschinen wie Google zu optimieren, passen Sie Ihre Inhalte für KI-Tools an.

Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:

1. Schreiben Sie wie ein vertrauenswürdiger Experte: LLMs sind auf Inhalte von hochautoritiven, vertrauenswürdigen Quellen trainiert. Wenn Ihre Inhalte glaubwürdig und klar sind, sind Sie bereits im Vorteil.
2. Seien Sie klar: LLMs mögen keine vage Sprache. Verwenden Sie einfache Sprache, erklären Sie Dinge klar, beantworten Sie Fragen direkt und strukturieren Sie Ihre Inhalte so, dass KI leicht findet, was sie benötigt.
3. Verwenden Sie Q&A-Formatierung: Strukturieren Sie Ihre Inhalte mit Frage-Überschriften, gefolgt von klaren, direkten Antworten, um die Chancen zu erhöhen, von KI aufgegriffen zu werden.
4. Halten Sie sich an Fakten und nennen Sie Quellen: LLMs verlassen sich auf Inhalte, die durch Fakten oder gut recherchierte Informationen gestützt sind. Das Zitieren von Quellen, das Zeigen von Daten oder das klare Erklären Ihrer Argumentation erhöht Ihre Vertrauenswürdigkeit.
5. Verwenden Sie saubere Inhaltsstrukturen: Gut strukturiertes HTML, wie klare Überschriften, Listen und semantische Tags, hilft LLMs, Ihre Website besser zu analysieren.
6. Lassen Sie sich von vertrauenswürdigen Quellen erwähnen: Wenn andere hochwertige Quellen auf Sie verweisen, steigert dies die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte, ähnlich wie Backlinks bei SEO helfen.

In vielerlei Hinsicht sind Ihre Inhalte jetzt eher für Maschinen als für Menschen formatiert.

Ich würde Ihnen gerne genau sagen, wie ich über diesen Ansatz denke, aber meine Redakteurin Aly lässt mich nicht fluchen. Also, anstatt meine liebsten vierbuchstabigen Wörter zu verwenden, um LEO zu beschreiben, sage ich Folgendes:

LEO mag eine interessante kurzfristige Lösung sein, aber es löst nicht das Problem, dass wir unser Publikum nicht besitzen. Auf LEO umzusteigen, egal was die „Experten“ oder „Agenturen“ sagen, ist wie ein Pflaster auf einen gebrochenen Arm zu kleben.

Ich bin lange genug in dieser Branche, um zu wissen, dass wenn es nicht AIO ist, das unsere Traffic-Quelle bedroht, es ein Update mit einem Tiernamen oder eine Änderung der Datenschutzrichtlinien sein wird.

Der einzige Weg nach vorne

Der einzige Weg nach vorne ist, Ihr Publikum zu besitzen. Als Geschäftsleute können wir das nicht länger aufschieben. 📌

Wenn ich sage, besitzen Sie Ihr Publikum, meine ich mehr als nur einen Newsletter oder eine SMS-Liste. Es geht darum, eine authentische Verbindung aufzubauen, wie es Creator mit ihren Followern tun. Zeigen Sie die menschliche Seite Ihres Unternehmens, nicht nur kalte, roboterhafte Nachrichten. Sprechen Sie mit Menschen auf eine Weise, die sich echt anfühlt.

Die besten KI-Suchmaschinen, einschließlich Google und Perplexity, sind einen Blick wert.

Marken, die heute gewinnen, wirken zugänglicher. Sie bauen Gemeinschaft auf, indem sie mit ihrem Publikum sprechen, nicht über es. Sie beziehen Menschen in Entscheidungen ein, teilen Einblicke hinter die Kulissen und lassen ihr Publikum Teil des Prozesses fühlen.

Diese Verschiebung hin zu Zugänglichkeit mag subtil erscheinen, aber sie hat echte Auswirkungen. Studien zeigen, dass 82 % der Menschen eher einem Unternehmen vertrauen, wenn dessen Führungskräfte in sozialen Medien aktiv sind, und 77 % kaufen eher, wenn der CEO online sichtbar ist. 🚨

Da wir in diese neue Ära des Internets eintreten, werde ich mich auf drei Dinge konzentrieren:

1. Mein Publikum über meinen Newsletter wachsen lassen: Das Ziel ist es, eine Verbindung zum Publikum aufzubauen und diese Beziehung zu besitzen, ohne auf Algorithmen angewiesen zu sein.
2. Sozialer werden: Bis jetzt war ich nicht wirklich ein „Social-Media-Typ“, aber das wird sich dieses Jahr ändern, da ich mich mehr präsentieren werde. Meine Plattformen der Wahl sind Instagram, LinkedIn und YouTube. Es gibt noch weitere Kanäle wie Facebook und TikTok, aber ich bin nur ein Mensch, lol. Ich werde auf neue Kanäle expandieren, sobald ich mich wohler fühle.
3. Mein Publikum unterstützen: Letztendlich geht es im Geschäft darum, Probleme zu lösen. Während ich denke, dass ich urkomisch unterhaltsam bin, meldet sich niemand für meinen Newsletter an, weil er mich leicht amüsant findet. Sie melden sich an, weil sie ein Problem haben und glauben, dass ich ihnen helfen kann, es zu lösen. Also werde ich mich in dieses „Problemlösen“ stürzen, während sich das Internet weiterentwickelt.

Ich baue mein Publikum auf, damit ich nicht auf Plattformen angewiesen bin, die ich nicht kontrollieren kann. 🤓☝️

Sobald Sie ein Publikum aufgebaut haben, ist es, als hätten Sie einen Feuerwehrschlauch. Sie können ihn auf einen Inhalt, eine E-Mail oder Ihre Website richten und die Aufmerksamkeit genau dorthin lenken, wo Sie sie haben wollen.

ChatGPT hat Google Search für mich offiziell ersetzt – hier ist der Grund.

Direkter Zugang zu Menschen, die Sie kennen, mögen und Ihnen vertrauen, ermöglicht es Ihnen, echte Probleme zu lösen, was natürlich zu Einnahmen führt. Es ist eine Win-Win-Situation. Der entscheidende Unterschied ist die persönliche Verbindung.

Ihr nächster Schritt ist einfach. Besitzen Sie Ihr Publikum und bauen Sie eine echte Beziehung zu ihnen auf. Menschen machen Geschäfte mit Menschen. Wenn Sie es richtig machen, müssen Nutzer nicht nach einer Lösung suchen; sie wissen bereits, dass Sie derjenige sind, der helfen kann. 🤝

Mein Senf dazu

Auf die Gefahr hin, mich zu wiederholen: Besitzen Sie Ihr Publikum.

Ich verspreche, Google wird schon klarkommen, aber KI könnte für uns schädlich sein, also müssen wir früher handeln als später.

😇 Ich hoffe, das hilft.

P.S. Wenn Sie mehr einfache und hilfreiche KI-Tipps und Tricks möchten, melden Sie sich für meinen kostenlosen Newsletter, No Fluff Just Facts, an. Außerdem erhalten Sie einen Blick hinter die Kulissen, während ich meine Buße dafür tue, vor zehn Jahren keine Inhalte erstellt zu haben.

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