Google的AI概述將使您的業務削弱 - 這是您需要做的事情

您知道嗎？當Google在搜尋結果中加入AI概覽時，有機點擊率竟然暴跌了驚人的54.6%？這是一個令人震驚的數據，吸引了我的注意，我相信您也會感到震驚。😲

來自Seer Interactive的Tracy McDonald進行了一項徹底的研究，分析了前20位具有資訊意圖的10,000個關鍵詞。結果顯示：用戶參與度明顯下降。為了確保結果的準確性，Tracy使用了多個數據來源，包括Google Ads的付費點擊率、Google Search Console的有機CTR，以及ZipTie AIO數據來追蹤AI概覽的出現。

順便問一句，您有沒有聽到這個消息？Google搜尋剛剛推出了一個可能真正有用的AI升級，而且是免費的！

數據被分為兩組。一組包含帶有AI概覽的搜尋查詢，另一組則沒有。根據我自己的觀察，Tracy的結果非常準確。🧠

有趣的是，Google最新的10-K報告提到Google Network的曝光量下降了11%。雖然Google沒有明確歸咎於AI概覽，但合理推測，如果用戶從概覽中獲得答案而不再點擊網站，他們也會錯過廣告。

在這篇文章中，我們將深入探討Google面臨的挑戰、這些挑戰如何直接影響您，以及您需要在為時已晚之前採取的緊急措施。

如果您是這裡的新朋友，我是Lester，但您可以叫我Les。👋

我創辦了一家公司並成功退出，我是幾個DTC品牌的執行主席，並因我的績效行銷努力而獲獎。

如果您熱衷於數據驅動的行銷見解，千萬不要錯過我的免費電子報《No Fluff Just Facts》。

另外，您有沒有看到Reddit的新款Google驅動的AI搜尋工具？它讓尋找答案的速度比以往任何時候都快！

我分享您需要密切關注的最新行銷趨勢和AI創新。這不是一篇關於Google的末日文章；他們會沒事的。但如果您的業務依賴有機流量來獲得收入，您需要注意。對Google來說只是小麻煩的事情，對我們來說可能是一個遊戲規則的改變者，您明白我的意思嗎？

讓我們直奔主題，談談正在發生的事情以及您需要立即採取的行動。🤓☝️

了解現況

為了讓您快速了解，AI概覽（AIO）是Google在搜尋結果頂部使用AI生成摘要提供其認為最佳答案的內容。無需滾動、無需點擊，也無需訪問網站。

像Perplexity這樣的AI搜尋引擎和TikTok這樣的平台正在改變用戶與網路互動的方式。😔

用戶想要快速答案，這迫使Google改變運作方式——即使這可能危及其核心業務。哎呀。

順便一提，Google Workspace推出了一堆新的AI功能，可以簡化您的日常工作流程。

網路是免費的且充滿有用的資訊，因為部落格透過橫幅廣告賺錢。這些廣告收入覆蓋了成本，因此用戶無需付費。很容易忘記即使內容感覺是免費的，也有人在支付帳單。

經營一個網站並不便宜。支付員工創作內容和線上託管的費用很快就會累積，廣告因為承擔這些成本而被詬病。😩

AIO也影響到那些免費分享有價值資訊並通過網站廣告獲得報酬的普通人。

這種行為的轉變可能從根本上改變我們所知的網路。它可能迫使內容創作者將資訊置於付費牆後，將網路變成一個付費才能使用的模式。👎

Microsoft正在為所有人提供免費的AI技能培訓，現在報名還不晚！

想像一下，每次尋找產品評論或修理水槽的答案都需要付費。這聽起來很極端，但想想現在有多少部落格需要訂閱。雖然一些網站出於各種原因設置付費牆，但根本問題仍然相同。隨著越來越少的人看到橫幅廣告，用戶最終需要支付更多費用，而AIO正在加速這一趨勢。

您的下一步

當AIO存在時，CTR下降54.6%是一個巨大的數字，我相信這只是開始，除非有所改變。隨著Google與其他AI搜尋引擎競爭，以及用戶轉向社群媒體尋找答案，這對依賴有機流量的企業來說是一個獨特的挑戰。我們的下一步至關重要。

“專家”通常建議兩種策略。第一種是更多專注於漏斗底部的關鍵詞，而不是漏斗頂部的關鍵詞。🙄

Google Lens已成為我最喜歡的AI應用之一，我每天以7種不同的方式使用它。

像“如何[填空]”、“什麼是[填空]”和“為什麼[填空]”這樣的漏斗頂部搜尋詞正被AI吞噬。

相反，專家建議專注於漏斗底部的搜尋詞，如“購買[產品]”、“[服務]價格”和“[服務]附近”。

這是一個好策略，但AI開始針對這些詞也只是時間問題。

“專家”也提倡LLM引擎優化（LEO），這基本上是為AI搜尋進行SEO。與其為Google這樣的傳統搜尋引擎優化內容，不如為AI工具量身定制內容。

以下是一些方法：

1. 像可信專家一樣撰寫：LLM在高權威、高信任度的來源上進行訓練。如果您的內容可信且清晰，您已經領先一步。
2. 保持清晰：LLM不喜歡模糊的語言。使用簡單的語言，分解內容，直接回答問題，並結構化您的內容以便AI能輕鬆找到所需資訊。
3. 使用問答格式：以問題式標題結構內容，後跟清晰、直接的答案，以增加被AI選中的機會。
4. 堅持事實並引用來源：LLM依賴於有事實支持或研究充分的內容。引用來源、展示數據或清楚解釋您的推理可以提升您的可信度。
5. 使用乾淨的內容結構：結構良好的HTML，如清晰的標題、列表和語義標籤，有助於LLM更好地解析您的網站。
6. 被可信來源提及：如果其他高質量來源引用您，這會提升您內容的可信度，就像SEO中的反向連結一樣。

在很多方面，您的內容現在是為機器而非人格式化。

我想告訴您我對這種方法的真實感受，但我的編輯Aly不讓我說髒話。所以，我不會用我最喜歡的四個字母詞來描述LEO，而是說：

LEO可能是一個有趣的短期解決方案，但它無法解決我們不擁有受眾的問題。無論“專家”或“機構”說什麼，轉向LEO就像在斷臂上貼創可貼。

我在這個行業待得夠久，知道如果不是AIO威脅我們的流量來源，也會是一個以動物命名的更新或隱私政策變更。

唯一的出路

所以，唯一的出路是擁有您的受眾。作為商業專業人士，我們不能再拖延了。📌

當我說擁有您的受眾時，我指的不僅僅是擁有一個電子報或簡訊列表。這是關於建立真實的聯繫，就像創作者與他們的追隨者一樣。展示您業務的人性面，而不僅僅是冷冰冰的機器訊息。以真實的方式與人交談。

最好的AI搜尋引擎，包括Google和Perplexity，都值得一試。

如今成功的品牌感覺更平易近人。它們通過與受眾交談而非對他們說話來建立社群。它們讓人們參與決策，分享幕後時刻，並讓受眾感覺是過程的一部分。

這種向平易近人的轉變看似微妙，但影響深遠。研究顯示，82%的人在高階主管活躍於社群媒體時更有可能信任公司，77%的人在看到CEO線上活躍時更有可能購買。🚨

隨著我們進入網路的新時代，我將專注於三件事：

1. 透過我的電子報增加受眾：目標是與受眾建立聯繫並擁有這種關係，而不依賴演算法。
2. 更積極參與社群媒體：到目前為止，我還不算是一個“社群媒體達人”，但今年我會改變這一點，更多地展示自己。我選擇的平台是Instagram、LinkedIn和YouTube。還有像Facebook和TikTok這樣的更多管道，但我只是一個人，哈哈。我會在更熟悉後擴展到新管道。
3. 幫助我的受眾：最終，商業是關於解決問題。雖然我認為自己風趣幽默，但沒有人因為覺得我有點好笑而訂閱我的電子報。他們訂閱是因為他們有問題並相信我能幫他們解決。所以，我會在網路演變中更專注於“問題解決”。

我正在建立我的受眾，這樣我就不必依賴我無法控制的平台。🤓☝️

一旦您建立了受眾，就像是擁有一把消防水龍。您可以將它導向一篇內容、一封電子郵件或您的網站，並精確地將注意力引導到您想要的地方。

ChatGPT已正式取代Google搜尋成為我的首選——這就是原因。

直接接觸那些認識、喜歡並信任您的人，讓您能夠解決真正的問題，這自然會帶來收入。這是一個雙贏的局面。關鍵差異在於個人聯繫。

您的下一步很簡單。擁有您的受眾並與他們建立真正的關係。人們與人做生意。如果您做得對，用戶不需要搜尋解決方案；他們已經知道您是能幫助他們的人。🤝

我的兩分錢

冒著重複的風險，我要說，擁有您的受眾。

我保證Google會沒事，但AI可能對我們有害，所以我們需要盡早採取行動，而不是晚些時候。

😇 希望這有幫助。

P.S. 如果您想要更多簡單且有用的AI技巧，請訂閱我的免費電子報《No Fluff Just Facts》。另外，您還可以一窺我為十年前沒有創作內容而付出的贖罪幕後。

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