Google的AI概述将使您的业务削弱 - 这是您需要做的事情

你知道吗？当谷歌在搜索结果中添加AI概览时，有机点击率会惊人地下降54.6%？这是一个令人震惊的统计数据，引起了我的注意，我相信你也会感到震惊。😲

来自Seer Interactive的Tracy McDonald进行了一项彻底的研究，分析了排名前20位的10,000个具有信息意图的关键词。研究结果表明：用户参与度显著下降。为了确保结果的准确性，Tracy使用了多个数据来源，包括谷歌广告的付费点击率、谷歌搜索控制台的有机点击率，以及ZipTie AIO数据来跟踪AI概览的存在。

顺便问一句，你听说了吗？谷歌搜索刚刚推出了一项可能非常实用的AI升级，而且是免费的！

数据被分为两组。一组包括带有AI概览的查询，另一组没有。从我自己的观察来看，Tracy的结果非常准确。🧠

有趣的是，谷歌最新的10-K文件提到谷歌网络的展示量下降了11%。虽然谷歌没有明确归咎于AI概览，但如果用户从概览中获得答案而不点击进入网站，他们也会错过广告，这是一个合理的推测。

在本文中，我们将深入探讨谷歌面临的挑战，这些挑战如何直接影响你，以及你需要在为时已晚之前采取的紧急步骤。

如果你是新来的，我是Lester，但你可以叫我Les。👋

我创立了一家公司并成功退出，我是多家DTC品牌的执行主席，并且因我的绩效营销努力而获奖。

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另外，你看到Reddit的新款Google-powered AI搜索工具了吗？它让查找答案比以往任何时候都要快！

我分享了你需要关注的最新营销趋势和AI创新。这不是一篇关于谷歌的末日文章；他们会没事的。但如果你的业务依赖于有机流量来获得收入，你需要注意。对谷歌来说只是小烦恼的事情，对我们来说可能是改变游戏规则的，你明白我的意思吗？

让我们直奔主题，谈谈正在发生的事情以及你需要立即采取的行动。🤓☝️

了解现状

为了让你快速了解，AI概览（AIO）是谷歌使用AI生成的摘要，直接在搜索结果顶部提供它认为是你问题的最佳答案。无需滚动、无需点击，也无需访问网站。

像Perplexity这样的AI搜索引擎和TikTok这样的平台正在改变用户与网络互动的方式。😔

用户想要快速答案，这推动谷歌改变其运营方式——即使这可能威胁其核心业务。哎呀。

顺便说一句，Google Workspace推出了一堆新的AI功能，可以简化你的日常工作流程。

互联网是免费的，充满了有用的信息，因为博客通过横幅广告赚钱。这些广告收入覆盖了成本，因此用户无需付费。很容易忘记，即使内容感觉是免费的，也有人在支付账单。

运营一个网站并不便宜。支付员工创建内容和在线托管的费用很快就会累积，广告为这些成本买单却总是被批评。😩

AIO还影响到那些在网上免费分享有价值信息的普通人，他们通过网站上的广告获得报酬。

这种行为转变可能会从根本上改变我们所知的互联网。它可能迫使内容创作者将信息置于付费墙后面，将互联网变成付费模式。👎

微软为所有人提供免费的AI技能培训，现在报名还不晚！

想象一下，每次查找答案，从产品评论到修理水槽都要付费。这听起来很极端，但想想有多少博客现在需要订阅。虽然一些网站出于各种原因设置付费墙，但根本问题依然存在。随着看到横幅广告的人减少，用户最终会支付更多，而AIO正在加速这一趋势。

你的下一步行动

当AIO存在时，点击率下降54.6%是一个巨大的数字，我相信除非有所改变，否则这只是开始。随着谷歌与其他AI搜索引擎竞争，用户转向社交媒体寻找答案，这对依赖有机流量的企业构成了独特挑战。我们的下一步行动至关重要。

“专家”通常建议两种策略。第一种是更多关注漏斗底部的关键词，而不是漏斗顶部的关键词。🙄

Google Lens已成为我最喜欢的AI应用之一，我每天以7种不同的方式使用它。

像“如何[填空]”、“什么是[填空]”和“为什么[填空]”这样的漏斗顶部搜索词正在被AI吞噬。

相反，专家建议专注于漏斗底部的搜索词，如“购买[产品]”、“[服务]定价”和“[服务]附近”。

这是一个好策略，但AI迟早也会开始针对这些词。

“专家”还提倡LLM引擎优化（LEO），这本质上是为AI搜索进行的SEO。你不是为谷歌这样的传统搜索引擎优化内容，而是为AI工具定制内容。

以下是一些方法：

1. 像可信专家一样写作：LLM在高权威、高信任度的内容上训练。如果你的内容可信且清晰，你已经领先一步。
2. 清晰表达：LLM不喜欢模糊的语言。使用简明语言，分解内容，直接回答问题，并结构化你的内容，以便AI可以轻松找到所需信息。
3. 使用问答格式：以问题式标题结构化你的内容，后面跟着清晰、直接的答案，以增加被AI选中的机会。
4. 坚持事实并引用来源：LLM依赖于有事实支持或研究充分的内容。引用来源、展示数据或清楚解释你的推理可以提升你的可信度。
5. 使用清晰的内容结构：结构良好的HTML，如清晰的标题、列表和语义标签，有助于LLM更好地解析你的网站。
6. 被可信来源提及：如果其他高质量来源引用你，这会提升你内容的信誉，就像SEO中的反向链接一样。

在很多方面，你的内容现在是为机器而非人类格式化的。

我想明确表达我对这种方法的看法，但我的编辑Aly不让我用脏话。所以，我不会用我喜欢的四个字母的词来形容LEO，而是说：

LEO可能是一个有趣的短期解决方案，但它无法解决我们不拥有自己受众的问题。不管“专家”或“机构”怎么说，转向LEO就像在断臂上贴创可贴。

我在这个行业的时间足够长，知道如果不是AIO威胁我们的流量来源，也会是一个以动物命名的更新或隐私政策变化。

唯一的前进之路

所以，唯一的前进之路是拥有你的受众。作为商业人士，我们不能再拖延了。📌

当我说拥有你的受众时，我的意思不仅仅是拥有一个通讯或短信列表。而是像创作者与他们的粉丝那样，建立真实的联系。展示你业务的人性化一面，而不是冷冰冰的机器人信息。以真实的方式与人交谈。

最好的AI搜索引擎，包括Google和Perplexity，都值得一试。

如今获胜的品牌感觉更平易近人。他们通过与受众交谈而非对他们说教来建立社区。他们让人们参与决策，分享幕后故事，让受众感觉是过程的一部分。

这种向平易近人的转变看似微妙，但影响深远。研究表明，82%的人更有可能信任一家公司，当其高管活跃在社交媒体上时，77%的人更有可能在看到首席执行官在线时购买。🚨

随着我们进入互联网新时代，我将专注于三件事：

1. 通过我的通讯扩大受众：目标是与受众建立联系，拥有这种关系，而不依赖算法。
2. 更社交化：至今我都不是一个“社交媒体达人”，但今年我会改变，更多地展示自己。我选择的平台是Instagram、LinkedIn和YouTube。还有像Facebook和TikTok这样的渠道，但我只是一个人，哈哈。我会随着适应逐渐扩展到新渠道。
3. 帮助我的受众：最终，商业是关于解决问题的。虽然我认为自己风趣幽默，但没人因为觉得我有点好笑而订阅我的通讯。他们订阅是因为他们有问题，并相信我能帮助他们解决。所以，随着互联网的发展，我会更倾向于“解决问题”。

我正在建立我的受众，这样我就不必依赖我无法控制的平台。🤓☝️

一旦你建立了受众，就像是拥有一把消防水龙。你可以将其引导到一篇内容、一封电子邮件或你的网站，精准地吸引注意力。

ChatGPT已正式取代Google Search成为我的首选——原因如下。

直接接触了解、喜欢并信任你的人，可以让你解决实际问题，这自然会带来收入。这是双赢的关键。关键在于个人联系。

你的下一步很简单。拥有你的受众，与他们建立真正的关系。人与人做生意。如果做得好，用户无需搜索解决方案；他们已经知道你是能帮助他们的人。🤝

我的两点建议

冒着重复的风险，我要说，拥有你的受众。

我保证谷歌会没事的，但AI可能对我们不利，所以我们需要尽快采取行动。

😇 希望这有帮助。

P.S. 如果你想要更多简单实用的AI技巧，请订阅我的免费通讯，No Fluff Just Facts。此外，你还可以看到我为十年前没有创建内容而付出的“赎罪”幕后故事。

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