GoogleのAIの概要はあなたのビジネスを破壊します - これがあなたがする必要があることです

オーガニックのクリック率が、Googleが検索クエリにAI概要を追加すると、驚くべきことに54.6%も急落することをご存知ですか？この衝撃的な統計に私は注目しましたが、皆さんもきっと驚いていると思います。😲

Seer InteractiveのTracy McDonaldは、情報提供を目的とした10,000のキーワードを上位20位で徹底的に分析しました。その結果、エンゲージメントが大幅に低下していることが明らかになりました。結果の正確性を確保するため、Tracyは複数のデータソースを活用しました。Google Adsで有料クリック率、Google Search ConsoleでオーガニックCTR、ZipTie AIOデータでAI概要の存在を追跡しました。

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データは2つのグループに分けられました。1つはAI概要があるクエリ、もう1つはAI概要がないクエリです。私自身の観察からも、Tracyの結果は非常に正確です。🧠

興味深いことに、Googleの最新の10-Kファイリングでは、Google Networkのインプレッションが11%減少したと記載されています。GoogleはAI概要を明確に非難していませんが、ユーザーが概要から回答を得てサイトをクリックしない場合、広告も見逃していると考えられます。

この記事では、Googleが直面している課題、それがあなたに直接与える影響、そして手遅れになる前に取るべき緊急のステップについて詳しく説明します。

ここが初めての方へ、私はLesterですが、Lesと呼んでください。👋

私は会社を設立し成功裏に売却し、いくつかのDTCブランドのエグゼクティブチェアマンであり、パフォーマンスマーケティングで受賞歴があります。

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最新のマーケティングトレンドとAIイノベーションを共有します。これはGoogleについての終末論的な記事ではありません。彼らは大丈夫でしょう。しかし、あなたのビジネスがオーガニックトラフィックで収益を得ている場合、注意が必要です。Googleにとってわずかな迷惑が、私たちにとってはゲームチェンジャーになる可能性があります。わかりますよね？

早速本題に入り、何が起こっていて、すぐに何をすべきか話しましょう。🤓☝️

状況を理解する

簡単に説明すると、AI概要（AIO）は、Googleが検索結果の最上部にAI生成の要約で最適な答えを提供するものです。スクロールもクリックもサイト訪問も不要です。

PerplexityのようなAI検索エンジンやTikTokのようなプラットフォームは、ユーザーのインターネットとの関わり方を変えています。😔

ユーザーは迅速な回答を求めており、Googleはコアビジネスを危険にさらしてでも運営方法を変更せざるを得ません。うわっ。

そういえば、Google Workspaceが日常のワークフローを効率化する新しいAI機能を導入しました。

インターネットは無料で有益な情報に満ちています。なぜなら、ブログはバナー広告で収益を得ているからです。その広告収入がコストをカバーし、ユーザーは支払う必要がありません。コンテンツが無料でも、誰かがその費用を支払っていることを忘れがちです。

ウェブサイトの運営は安くありません。コンテンツ作成のスタッフやオンラインのホスティングにはすぐにコストが積み上がります。広告はそれらのコストをカバーするために悪評を受けています。😩

AIOは、無料で貴重な情報をオンラインで共有し、ウェブサイトの広告で補償される一般の人々にも影響を与えます。

この行動の変化は、インターネットを根本的に変える可能性があります。コンテンツクリエイターが情報をペイウォールの裏に置くことを余儀なくされ、インターネットがペイ・トゥ・プレイモデルに変わるかもしれません。👎

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製品レビューからシンクの修理まで、すべての回答に料金がかかることを想像してみてください。極端に聞こえるかもしれませんが、すでに多くのブログがサブスクリプションを必要としていることを考えてみてください。一部のウェブサイトはさまざまな理由でコンテンツをペイウォールにしていますが、根本的な問題は同じです。バナー広告を見る人が減れば、ユーザーはより多く支払うことになり、AIOはこのトレンドを加速させています。

次の行動

AIOが存在するときのCTRの54.6%の低下は大きく、何か変わらない限り、これは始まりに過ぎないと私は考えています。Googleが他のAI検索エンジンと競争し、ユーザーがソーシャルメディアで回答を求める中、オーガニックトラフィックに依存する人々にとって独特の課題が生じます。次の行動が重要です。

「専門家」は2つの戦略を提案します。1つ目は、ファネルの上部ではなく下部のキーワードに焦点を当てることです。🙄

Google Lensは私のお気に入りのAIアプリの1つで、毎日7つの方法で使っています。

「[何か]の方法」「[何か]とは」「[何か]がなぜ」といったファネルの上部の検索用語は、AIに食われています。

代わりに、専門家は「[製品]を購入」「[サービス]の価格」「[サービス] 近く」といったファネルの下部の検索用語に焦点を当てることを推奨しています。

これは良い戦略ですが、AIがこれらの用語もターゲットにするのは時間の問題です。

「専門家」はまた、LLMエンジン最適化（LEO）を推奨しています。これは、AI検索のためのSEOのようなものです。Googleのような従来の検索エンジンのために最適化する代わりに、AIツール向けにコンテンツを調整します。

その方法をいくつか紹介します：

1. 信頼できる専門家のように書く： LLMは高権威、高信頼のソースからトレーニングされています。コンテンツが信頼性が高く明確であれば、すでに一歩リードしています。
2. 明確に： LLMは曖昧な言葉を好みません。平易な言葉を使い、内容を分解し、質問に直接答え、AIが簡単に必要なものを見つけられるようにコンテンツを構造化します。
3. Q&A形式を使用： 質問形式の見出しと明確で直接的な回答でコンテンツを構造化することで、AIに取り上げられる可能性が高まります。
4. 事実を守り、ソースを引用： LLMは事実や十分に調査された情報に依存します。ソースを引用し、データを示し、または推論を明確に説明することで信頼性が向上します。
5. クリーンなコンテンツ構造を使用： 明確な見出し、リスト、セマンティックタグなどのよく構造化されたHTMLは、LLMがあなたのサイトをよりよく解析するのに役立ちます。
6. 信頼できるソースから言及される： 他の高品質なソースがあなたを参照すると、SEOでのバックリンクのようにコンテンツの信頼性が向上します。

多くの点で、あなたのコンテンツは今、人間ではなくマシン向けにフォーマットされています。

このアプローチについて私がどう感じているか正確に伝えたいのですが、編集者のAlyが汚い言葉を許してくれません。だから、LEOを表現するために私の好きな4文字の言葉を使う代わりに、こう言います：

LEOは短期的には面白い解決策かもしれませんが、観客を所有していないという問題を解決しません。「専門家」や「代理店」が何と言おうと、LEOにピボットすることは、折れた腕に絆創膏を貼るようなものです。

この業界に長くいる私は、トラフィックの脅威がAIOでなくても、動物の名前がついたアップデートやプライバシーポリシーの変更になることを知っています。

唯一の進むべき道

だから、唯一の進むべき道は観客を所有することです。ビジネスプロフェッショナルとして、これ以上先延ばしにすることはできません。📌

観客を所有するということは、ニュースレターやSMSリストを持つ以上のことです。クリエイターがフォロワーと築くような本物のつながりを構築することです。ビジネスの人間的な側面を見せ、冷たくロボット的なメッセージではなく、人々に本物だと感じる方法で話しかけます。

GoogleやPerplexityを含む最高のAI検索エンジンはチェックする価値があります。

今日勝っているブランドは、より親しみやすく感じます。彼らは観客と話すことでコミュニティを築き、観客に話しかけるのではありません。意思決定に人々を巻き込み、舞台裏の瞬間を共有し、観客がプロセスの一部であると感じさせます。

この親しみやすさへのシフトは微妙に見えるかもしれませんが、実際の影響があります。調査によると、82%の人が上級幹部がソーシャルメディアで活動している企業を信頼しやすく、77%がCEOがオンラインで目に見える場合に購入する可能性が高いです。🚨

インターネットの新しい時代に進むにつれて、私は3つのことに焦点を当てます：

1. ニュースレターで観客を増やす： アルゴリズムに頼らず、観客とのつながりを築き、その関係を所有することが目標です。
2. もっとソーシャルに： これまで私は「ソーシャルメディアガイ」ではありませんでしたが、今年はもっと自分を出すつもりです。選んだプラットフォームはInstagram、LinkedIn、YouTubeです。FacebookやTikTokのような他のチャンネルもありますが、私は一人なので笑。慣れてきたら新しいチャンネルに拡大します。
3. 観客を助ける： 結局、ビジネスは問題解決についてです。私は自分が面白くて楽しいと思っていますが、誰も私のニュースレターに登録するのは私がちょっと面白いからではありません。彼らは問題があって、私がそれを解決できると信じているから登録します。だから、インターネットが進化する中で、その「問題解決」に傾倒します。

私はプラットフォームに頼らず、観客を構築しています。🤓☝️

観客を構築したら、それは消防ホースのようなものです。コンテンツ、メール、またはサイトに直接注目を向けたい場所に導くことができます。

ChatGPTが公式に私のGoogle Searchを置き換えました—その理由はこちらです。

知っていて、好きで、信頼してくれる人々に直接アクセスできることは、本当の問題を解決し、自然に収益につながります。ウィンウィンです。鍵は個人的なつながりです。

次の行動はシンプルです。観客を所有し、彼らと本当の関係を築きます。人々は人とビジネスをします。それを正しく行えば、ユーザーは解決策を探す必要がなく、あなたが助けてくれる人だとすでに知っています。🤝

私の意見

繰り返しになりますが、観客を所有してください。

Googleは大丈夫だと約束しますが、AIは私たちにとって有害かもしれません。だから、遅れる前に早く行動する必要があります。

😇 これが役に立つことを願っています。

P.S. もっと簡単で役立つAIのヒントやコツを知りたいなら、私の無料ニュースレター「No Fluff Just Facts」に登録してください。さらに、10年前にコンテンツを作らなかったことへの償いとして、舞台裏の様子も見られます。

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