取消 谷歌税 后，谷歌在印度推出人工智能营销工具

继 5 月份在美国首次推出人工智能广告工具之后，谷歌又在印度推出了人工智能广告工具套件。所谓的 "谷歌税 "的废除使南亚市场对销售在线广告的全球科技公司更具吸引力。

今年 3 月，印度政府取消了对数字广告征收的 6% 的税，并于 4 月生效，解决了特朗普政府此前提出的贸易问题。

美国贸易代表曾批评这一税收 "歧视性且不合理"，因为国内公司可以免税。取消这一税收降低了谷歌、Meta 和亚马逊等科技巨头的成本。

本周四，谷歌举办了印度版的营销现场活动，向当地营销人员介绍这些人工智能驱动的工具。

其中一个工具 "为你生成"（Generated for You）可在产品工作室（Product Studio）中使用，它可以识别购物目录中的相关内容机会，并预先生成人工智能驱动的图片和视频，商家可以保存或发布在谷歌平台上。另一项工具是 "智能竞价探索"（Smart Bidding Exploration），这是在现有 "智能竞价"（Smart Bidding）基础上为搜索营销活动提供的一项选择加入功能。它利用人工智能发现新的、合格的潜在客户，否则商家可能会错过这些客户或没有进行竞价。

此外，谷歌还在谷歌广告和分析中引入了新的代理功能。

"谷歌全球广告副总裁丹-泰勒（Dan Taylor）在一次虚拟媒体圆桌会议上表示："这些代理工具可以从广告输入（如数据集、登陆页面、资产和实时广告活动表现）中学习，从而在实现业务目标的过程中消除猜测。

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谷歌还推出了针对搜索广告系列的 AI Max，旨在通过识别更相关、更高效的搜索查询来提高搜索广告性能。该工具可从品牌的登陆页面、现有广告和关键词列表中学习。

据谷歌称，印度二手电子产品在线交易市场 Cashify 在早期测试中部署了 AI Max 后，转化率提高了 15%，客户获取成本降低了 12%。

谷歌还宣布，广告将于今年晚些时候开始出现在印度的 AI Overviews 上。

此外，该公司还在印度的 YouTube 上推出了可购物的联网电视广告。YouTube的移动版刊头也将开始在印度显示广告。

谷歌印度数字原生产业董事总经理Roma Datta Chobey表示，在过去一年中，YouTube在联网电视上一直是印度电视上观看人数最多的流媒体服务。

印度也已成为 YouTube Shorts 的主要市场，自推出以来，短视频的观看次数已达数万亿次。约有 87% 的印度消费者将 YouTube 或短视频作为购物旅程的一部分，Chobey 补充道。

随着全球第二大互联网市场的持续增长，印度的数字广告业也在迅速扩张。根据电通数字广告最近的一份报告，印度的数字广告市场预计将同比增长 20% 以上，到 2025 年底接近 70 亿美元。

"印度是一个蓬勃发展的数字生态系统。我们有最多的用户积极尝试和测试我们的产品。这就是为什么我们要更快地把这些创新带到印度，"Chobey 在回答 TechCrunch 有关新人工智能广告工具推出时间的问题时说。

谷歌向TechCrunch证实，其新推出的功能--包括搜索广告系列的AI Max、智能竞价探索、YouTube的店头广告和CTV广告，以及Performance Max Retention-Only模式--支持印地语，以增强本地广告系列的兼容性。该公司还为印度广告客户推出了州一级的城市和农村受众过滤器，以支持更详细的媒体规划、购买和报告。

印度仍然是谷歌的重要市场，不仅因为这里拥有谷歌最大的用户群，还因为这里的广告收入在稳步增长。2024 财年，谷歌在印度的广告总收入同比增长 11%，达到 3122.1 亿英镑（约合 36 亿美元），广告净收入同比增长 18%，达到 274.3 亿英镑（约合 3.2 亿美元）。