取消「Google 稅」後，Google 在印度推出 AI 行銷工具

繼 5 月在美國首次亮相後，Google 已在印度推出其人工智能驅動的廣告工具套件。所謂「Google 稅」的廢除，讓南亞市場對於銷售線上廣告的全球科技公司更具吸引力。

今年 3 月，印度政府取消對數位廣告徵收 6% 的稅金，自 4 月起生效，解決了川普政府先前提出的貿易疑慮。

美國貿易代表曾批評此稅項為「歧視性且不合理」，因為國內公司可獲豁免。取消這項徵稅可降低 Google、Meta、亞馬遜等科技巨擘的成本。

本週四，Google 舉辦了印度版的 Marketing Live 活動，向當地的行銷人員介紹這些由 AI 驅動的工具。

其中一項工具「Generated for You」可在 Product Studio 內使用，可識別整個購物目錄中的相關內容機會，並預先產生 AI 驅動的圖片和影片，讓商家可以儲存或在 Google 平台上發佈。另一項工具是「Smart Bidding Exploration」，這是搜尋推廣活動的選用功能，以現有的「Smart Bidding」為基礎。它使用 AI 來發掘新的、合格的潛在客戶，而這些潛在客戶可能會錯過或沒有出價。

此外，Google 在 Google Ads 和 Analytics 中推出了新的代理功能。

"Google 負責全球廣告的副總裁 Dan Taylor 在虛擬媒體圓桌會議中表示：「這些代理工具可以從廣告輸入中學習，例如資料集、登陸頁面、資產和即時廣告活動表現，以消除實現商業目標時的猜測。

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Google 也推出 AI Max for Search Campaigns，旨在透過識別更多相關且表現優異的搜尋查詢，提升搜尋廣告效能。該工具可從品牌的登陸頁面、現有廣告和關鍵字清單中學習。

根據 Google 的報告，印度二手電子產品線上交易市場 Cashify 在早期測試中部署 AI Max 後，轉換率提高了 15%，獲客成本降低了 12%。

Google 也宣佈廣告將於今年稍後開始出現在印度的 AI Overviews 上。

此外，該公司還在印度的 YouTube 上推出了 shoppable 連接電視廣告。YouTube 在行動裝置上的標題也將開始在印度顯示廣告。

Google 印度數位原生產業董事總經理 Roma Datta Chobey 表示，過去一年，連網電視上的 YouTube 是印度電視上收視率最高的串流服務。

印度也已成為 YouTube Shorts 的主要市場，自推出以來，短影片的瀏覽次數高達數萬億次。Chobey 補充說，約有 87% 的印度消費者使用 YouTube 或 Shorts 作為他們購物旅程的一部分。

隨著全球第二大互聯網市場的持續增長，印度的數位廣告行業也在迅速擴張。根據 Dentsu 數位廣告公司最近的一份報告顯示，印度的數位廣告市場預計將同比增長 20% 以上，到 2025 年底將接近 70 億美元。

"印度是一個蓬勃發展的數位生態系統。我們擁有最多積極嘗試和測試我們產品的用戶。這就是為什麼我們要更快地將這些創新技術帶到印度，"Chobey 在回答 TechCrunch 有關新 AI 廣告工具推出時間的問題時表示。

Google 向 TechCrunch 確認，其新推出的功能 - 包括搜尋廣告系列的 AI Max、Smart Bidding Exploration、YouTube 的 shoppable masthead 和 CTV 廣告，以及 Performance Max Retention-Only Mode - 支援印地語，以加強當地廣告系列的相容性。該公司還為印度廣告商推出了州級城市和農村受眾篩選器，以支援更詳細的媒體規劃、購買和報告。

印度仍然是 Google 的重要市場，不僅因為它擁有公司最大的使用者群，也因為廣告收入的穩定成長。在 2024 財政年度，Google 在印度的廣告總營收同比成長 11%，達到 3122.1 億英鎊（36 億美元），廣告淨營收則成長 18%，達到 274.3 億英鎊（3.2 億美元）。