Google déploie des outils de marketing IA en Inde suite à la suppression de la taxe Google

Google a lancé sa suite d'outils publicitaires alimentés par l'IA en Inde, après avoir fait ses débuts aux États-Unis en mai. L'abrogation de la "taxe Google" a rendu le marché sud-asiatique plus attrayant pour les entreprises technologiques mondiales qui vendent des publicités en ligne.

En mars, le gouvernement indien a supprimé sa taxe de 6 % sur les publicités numériques, à compter d'avril, répondant ainsi aux préoccupations commerciales précédemment soulevées par l'administration Trump.

Le représentant américain au commerce avait critiqué cette taxe, la jugeant "discriminatoire et déraisonnable" parce que les entreprises nationales en étaient exemptées. La suppression de cette taxe réduit les coûts pour les géants de la technologie tels que Google, Meta et Amazon.

Jeudi, Google a organisé l'édition indienne de son événement Marketing Live afin de présenter ces outils alimentés par l'IA aux spécialistes du marketing local.

L'un de ces outils, "Generated for You", disponible dans Product Studio, identifie les opportunités de contenu pertinentes dans les catalogues d'achat et pré-génère des images et des vidéos pilotées par l'IA que les commerçants peuvent enregistrer ou publier sur les plateformes Google. Un autre outil, Smart Bidding Exploration, est une fonction optionnelle pour les campagnes de recherche qui s'appuie sur le Smart Bidding existant. Elle utilise l'IA pour découvrir de nouvelles pistes qualifiées que les commerçants auraient pu manquer ou pour lesquelles ils n'auraient pas fait d'offres.

En outre, Google a introduit de nouvelles fonctionnalités agentiques dans Google Ads et Analytics.

"Ces outils agentiques peuvent tirer des enseignements des données publicitaires, telles que les ensembles de données, les pages de renvoi, les actifs et les performances des campagnes en direct, afin d'éliminer les approximations dans la réalisation des objectifs commerciaux", a déclaré Dan Taylor, vice-président de Google pour les annonces mondiales, lors d'une table ronde virtuelle avec les médias.

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Google a également lancé AI Max pour les campagnes de recherche, conçu pour améliorer les performances des annonces de recherche en identifiant des requêtes de recherche plus pertinentes et plus performantes. L'outil apprend à partir des pages d'atterrissage des marques, des annonces existantes et des listes de mots-clés.

Selon Google, Cashify, une place de marché en ligne indienne pour l'électronique d'occasion, a enregistré une augmentation de 15 % des conversions et une réduction de 12 % des coûts d'acquisition des clients après avoir déployé AI Max lors de tests préliminaires.

Google a également annoncé que les annonces commenceront à apparaître sur les aperçus AI en Inde dans le courant de l'année.

En outre, l'entreprise a introduit des publicités télévisées connectées et achetables sur YouTube en Inde. La tête de page de YouTube sur mobile commencera également à afficher des publicités dans le pays.

L'année dernière, YouTube sur les téléviseurs connectés a été le service de streaming le plus regardé à la télévision en Inde, a déclaré Roma Datta Chobey, directeur général de Digital Native Industries chez Google India.

L'Inde est également devenue un marché clé pour YouTube Shorts, dont les vidéos courtes ont été visionnées des milliers de fois depuis leur lancement. Environ 87 % des consommateurs indiens utilisent YouTube ou Shorts dans le cadre de leur parcours d'achat, a ajouté M. Chobey.

Le secteur de la publicité numérique en Inde se développe rapidement, car le deuxième marché Internet au monde continue de croître. Selon un récent rapport de Dentsu Digital Advertising, le marché de la publicité numérique du pays devrait augmenter de plus de 20 % d'une année sur l'autre et approcher les 7 milliards de dollars d'ici à la fin de 2025.

"L'Inde est un écosystème numérique florissant. Nous avons le plus grand nombre d'utilisateurs qui essaient et testent activement nos produits. C'est pourquoi nous apportons ces innovations en Inde plus rapidement", a déclaré Chobey en réponse à la question de TechCrunch sur le calendrier des nouveaux outils publicitaires d'IA.

Google a confirmé à TechCrunch que ses nouvelles fonctionnalités, notamment AI Max pour les campagnes de recherche, Smart Bidding Exploration, les annonces shoppable masthead et CTV de YouTube, et Performance Max Retention-Only Mode, prennent en charge l'hindi afin d'améliorer la compatibilité des campagnes locales. La société a également introduit des filtres d'audience urbaine et rurale au niveau de l'État pour les annonceurs indiens, afin de faciliter la planification, l'achat et la création de rapports sur les médias.

L'Inde reste un marché essentiel pour Google, non seulement parce qu'elle accueille la plus grande base d'utilisateurs de l'entreprise, mais aussi en raison de la croissance régulière des recettes publicitaires. Au cours de l'exercice 2024, les recettes publicitaires brutes de Google en Inde ont augmenté de 11 % en glissement annuel pour atteindre ₹312,21 milliards (3,6 milliards de dollars), tandis que les recettes publicitaires nettes ont augmenté de 18 % pour atteindre ₹27,43 milliards (320 millions de dollars).