Google lança ferramentas de marketing de IA na Índia após a remoção do imposto do Google

O Google lançou seu conjunto de ferramentas de publicidade baseadas em IA na Índia, após sua estreia inicial nos EUA em maio. A revogação do chamado "imposto do Google" tornou o mercado do sul da Ásia mais atraente para as empresas globais de tecnologia que vendem anúncios on-line.

Em março, o governo indiano eliminou sua taxa de 6% sobre anúncios digitais, a partir de abril, abordando as preocupações comerciais levantadas anteriormente pelo governo Trump.

O Representante de Comércio dos Estados Unidos criticou o imposto como "discriminatório e irracional" porque as empresas nacionais estavam isentas. A remoção desse imposto reduz os custos para gigantes da tecnologia como Google, Meta e Amazon.

Na quinta-feira, o Google organizou a edição indiana de seu evento Marketing Live para apresentar essas ferramentas baseadas em IA aos profissionais de marketing locais.

Uma das ferramentas, "Generated for You", disponível no Product Studio, identifica oportunidades de conteúdo relevante em catálogos de compras e pré-gera imagens e vídeos orientados por IA que os comerciantes podem salvar ou publicar nas plataformas do Google. Outra ferramenta é o Smart Bidding Exploration, um recurso opcional para campanhas de pesquisa que se baseia no Smart Bidding existente. Ele usa IA para descobrir leads novos e qualificados que os comerciantes poderiam não ter visto ou não ter dado lances.

Além disso, o Google introduziu novos recursos de agenticidade no Google Ads e no Analytics.

"Essas ferramentas agênticas podem aprender com as informações de publicidade - como conjuntos de dados, páginas de destino, ativos e desempenho de campanha ao vivo - para eliminar suposições na obtenção de metas de negócios", disse Dan Taylor, vice-presidente do Google Ads Global, durante uma mesa redonda de mídia virtual.

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O Google também lançou o AI Max for Search Campaigns, projetado para aumentar o desempenho dos anúncios de pesquisa ao identificar consultas de pesquisa mais relevantes e de alto desempenho. A ferramenta aprende com as páginas de destino das marcas, anúncios existentes e listas de palavras-chave.

A Cashify, um mercado on-line indiano de eletrônicos usados, relatou um aumento de 15% nas conversões e uma redução de 12% nos custos de aquisição de clientes após a implantação do AI Max durante os testes iniciais, de acordo com o Google.

O Google também anunciou que os anúncios começarão a ser exibidos no AI Overviews na Índia ainda este ano.

Além disso, a empresa introduziu anúncios de TV conectados para compras no YouTube na Índia. O cabeçalho do YouTube no celular também começará a exibir anúncios no país.

O YouTube em TVs conectadas foi o serviço de streaming mais assistido na televisão na Índia no ano passado, disse Roma Datta Chobey, diretor administrativo da Digital Native Industries no Google Índia.

A Índia também se tornou um mercado importante para o YouTube Shorts, com vídeos curtos vistos trilhões de vezes desde o lançamento. Cerca de 87% dos consumidores indianos usam o YouTube ou o Shorts como parte de sua jornada de compras, acrescentou Chobey.

O setor de publicidade digital da Índia está se expandindo rapidamente, pois o segundo maior mercado de Internet do mundo continua a crescer. Espera-se que o mercado de anúncios digitais do país aumente em mais de 20% ano a ano, chegando a US$ 7 bilhões até o final de 2025, de acordo com um relatório recente da Dentsu Digital Advertising.

"A Índia é um ecossistema digital próspero. Temos o maior número de usuários experimentando e testando ativamente nossos produtos. É por isso que estamos trazendo essas inovações para a Índia mais rapidamente", disse Chobey em resposta à pergunta do TechCrunch sobre o momento das novas ferramentas de anúncios de IA.

O Google confirmou ao TechCrunch que seus recursos recém-lançados - incluindo AI Max para campanhas de pesquisa, Smart Bidding Exploration, anúncios de CTV e masthead compráveis do YouTube e Performance Max Retention-Only Mode - suportam o hindi para aprimorar a compatibilidade da campanha local. A empresa também introduziu filtros de público urbano e rural em nível estadual para os anunciantes indianos, a fim de oferecer suporte a planejamento, compra e relatórios de mídia mais detalhados.

A Índia continua sendo um mercado crítico para o Google, não apenas porque abriga a maior base de usuários da empresa, mas também devido ao crescimento constante da receita de anúncios. No ano fiscal de 2024, a receita bruta de anúncios do Google na Índia cresceu 11% em relação ao ano anterior, chegando a ₹312,21 bilhões (US$ 3,6 bilhões), enquanto a receita líquida de anúncios aumentou 18%, chegando a ₹27,43 bilhões (US$ 320 milhões).