グーグル、「グーグル税」撤廃に伴いインドでAIマーケティングツールを展開

グーグルは、5月の米国でのデビューに続き、インドでもAIを活用した広告ツール群の提供を開始した。いわゆる「グーグル税」が廃止されたことで、オンライン広告を販売するグローバルテック企業にとって、南アジア市場はより魅力的なものとなった。

インド政府は3月、デジタル広告に対する6％の課税を4月から撤廃し、トランプ政権が以前から指摘していた貿易上の懸念に対処した。

米国通商代表部は、国内企業が免除されていたこの課税を「差別的で不合理」と批判していた。この課税が撤廃されれば、グーグル、メタ、アマゾンといったハイテク大手のコストが削減される。

木曜日、グーグルはマーケティング・ライブ・イベントのインド版を開催し、AIを搭載したこれらのツールを地元のマーケティング担当者に紹介した。

ツールの1つ、Product Studio内で利用可能な「Generated for You」は、ショッピングカタログ全体で関連するコンテンツの機会を特定し、販売店がGoogleプラットフォームで保存または公開できるAI主導の画像や動画を事前に生成する。もう一つのツールはSmart Bidding Explorationで、既存のSmart Biddingをベースにした検索キャンペーン用のオプトイン機能である。これは、AIを使用して、加盟店が入札を見落としたり、入札しなかったかもしれない新しい、適格なリードを発見するものである。

さらにグーグルは、グーグル広告とアナリティクスに新しいエージェント機能を導入した。

「これらのエージェントツールは、データセット、ランディングページ、アセット、ライブキャンペーンのパフォーマンスなどの広告インプットから学習し、ビジネス目標を達成するための当て推量を排除することができます。

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Googleはまた、より関連性が高く、パフォーマンスの高い検索クエリを特定することで、検索広告のパフォーマンスを向上させるために設計されたAI Max for Search Campaignsを発表した。このツールは、ブランドのランディングページ、既存の広告、キーワードリストから学習する。

グーグルによると、インドの中古電化製品のオンラインマーケットプレイスであるCashifyは、初期のテストでAI Maxを導入した後、コンバージョンが15％増加し、顧客獲得コストが12％削減されたと報告している。

グーグルはまた、今年後半からインドのAIオーバービューに広告が表示されるようになると発表した。

さらに、同社はインドでYouTubeにショッパブル・コネクテッドTV広告を導入した。モバイルのYouTubeマストヘッドにも広告が表示されるようになる。

コネクテッドTVのYouTubeは、過去1年間、インドのテレビで最も視聴されたストリーミングサービスであったと、Google IndiaのDigital Native IndustriesのManaging DirectorであるRoma Datta Chobeyは述べている。

また、インドはYouTube Shortsの重要な市場にもなっており、開始以来、短い動画が何兆回も視聴されている。インドの消費者の約87％がショッピングの一環としてYouTubeやShortsを利用しているとチョベイ氏は付け加えた。

世界第2位のインターネット市場が成長を続ける中、インドのデジタル広告部門は急速に拡大している。電通デジタル広告社の最新レポートによると、インドのデジタル広告市場は前年比20％以上増加し、2025年末には70億ドルに近づくと予想されている。

「インドはデジタル・エコシステムが盛んです。当社の製品を積極的に試したり、テストしたりするユーザーが最も多いのです。だからこそ、私たちはこれらのイノベーションをより早くインドに導入するのです」と、新しいAI広告ツールの導入時期に関するTechCrunchの質問に対し、チョベイ氏は答えた。

GoogleはTechCrunchの取材に対し、検索キャンペーンのAI Max、Smart Bidding Exploration、YouTubeのショッパブルマストヘッド広告とCTV広告、Performance Max Retention-Only Modeなど、新しく発表した機能がヒンディー語をサポートし、ローカルキャンペーンとの互換性を高めていることを確認した。また、インドの広告主向けに州レベルの都市部と農村部のオーディエンスフィルターを導入し、より詳細なメディアプランニング、バイイング、レポーティングをサポートする。

インドがグーグルにとって重要な市場であるのは、同社最大のユーザーを抱えるだけでなく、広告収入が着実に伸びているからだ。2024年度のインドにおけるグーグルの広告総収入は前年比11％増の₹3,122億1,000万ドル（36億ドル）、純広告収入は18％増の₹274億3,000万ドル（3億2,000万ドル）だった。