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Google despliega herramientas de marketing de IA en la India tras la eliminación de la tasa Google
Google ha lanzado en la India su paquete de herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial, tras su debut inicial en Estados Unidos en mayo. La derogación de la llamada "tasa Google" ha hecho que el mercado del sur de Asia sea más atractivo para las empresas tecnológicas mundiales que venden anuncios en línea.
En marzo, el gobierno indio eliminó su gravamen del 6% sobre los anuncios digitales, con efecto a partir de abril, abordando las preocupaciones comerciales planteadas anteriormente por la administración Trump.
El Representante de Comercio de Estados Unidos había criticado el impuesto como "discriminatorio e irrazonable" porque las empresas nacionales estaban exentas. La eliminación de este gravamen reduce los costes para gigantes tecnológicos como Google, Meta y Amazon.
El jueves, Google organizó la edición india de su evento Marketing Live para presentar estas herramientas basadas en IA a los profesionales del marketing local.
Una de las herramientas, "Generated for You", disponible en Product Studio, identifica oportunidades de contenido relevante en los catálogos de compras y genera previamente imágenes y vídeos basados en IA que los comerciantes pueden guardar o publicar en las plataformas de Google. Otra herramienta es Smart Bidding Exploration, una función opcional para campañas de búsqueda que se basa en Smart Bidding. Utiliza la IA para descubrir nuevos clientes potenciales cualificados que, de otro modo, los comerciantes podrían haber pasado por alto o por los que no habrían pujado.
Además, Google ha introducido nuevas funciones de análisis en Google Ads y Analytics.
Funciones agenticas en Google Analytics. Créditos de la imagen: Google "Estas herramientas pueden aprender de los datos publicitarios -como conjuntos de datos, páginas de destino, activos y rendimiento de campañas en directo- para eliminar las conjeturas a la hora de alcanzar los objetivos empresariales", afirmó Dan Taylor, Vicepresidente de Google Global Ads, durante una mesa redonda virtual con los medios de comunicación.
Evento de TechcrunchLos pesos pesados de la tecnología y el capital riesgo se unen a la agenda de Disrupt 2025
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San Francisco|27-29 de octubre de 2025REGÍSTRESE AHORAGoogle también ha lanzado AI Max para campañas de búsqueda, diseñada para aumentar el rendimiento de los anuncios de búsqueda mediante la identificación de consultas de búsqueda más relevantes y de mayor rendimiento. La herramienta aprende de las páginas de destino de las marcas, de los anuncios existentes y de las listas de palabras clave.
Cashify, un mercado en línea indio de productos electrónicos de segunda mano, registró un aumento del 15% en las conversiones y una reducción del 12% en los costes de adquisición de clientes tras implantar AI Max durante las primeras pruebas, según Google.
Google también ha anunciado que los anuncios comenzarán a aparecer en los resúmenes de AI en la India a finales de este año.
Además, la empresa ha introducido anuncios de televisión conectados en YouTube en la India. La cabecera de YouTube para móviles también empezará a mostrar anuncios en el país.
La cabecera de YouTube Shoppable ya está disponible en la India. Créditos de la imagen: Google YouTube en los televisores conectados ha sido el servicio de streaming más visto en la televisión en la India durante el año pasado, dijo Roma Datta Chobey, Director General de Digital Native Industries en Google India.
La India también se ha convertido en un mercado clave para YouTube Shorts, con trillones de visionados de vídeos cortos desde su lanzamiento. Alrededor del 87% de los consumidores indios utilizan YouTube o Shorts como parte de su proceso de compra, añadió Chobey.
El sector de la publicidad digital en la India se está expandiendo rápidamente, a medida que el segundo mayor mercado de Internet del mundo sigue creciendo. Según un reciente informe de Dentsu Digital Advertising, se espera que el mercado publicitario digital del país aumente más de un 20% interanual, acercándose a los 7.000 millones de dólares a finales de 2025.
"La India es un ecosistema digital próspero. Tenemos el mayor número de usuarios que prueban activamente nuestros productos. Por eso estamos llevando estas innovaciones a la India más rápidamente", dijo Chobey en respuesta a la pregunta de TechCrunch sobre el calendario de las nuevas herramientas publicitarias de IA.
Google confirmó a TechCrunch que sus nuevas funciones, entre las que se incluyen AI Max para campañas de búsqueda, Smart Bidding Exploration, los anuncios shoppable de cabecera y CTV de YouTube y el modo Performance Max Retention-Only, son compatibles con el hindi para mejorar la compatibilidad de las campañas locales. La compañía también ha introducido filtros de audiencia urbana y rural a nivel estatal para que los anunciantes indios puedan planificar, comprar y elaborar informes de medios más detallados.
India sigue siendo un mercado fundamental para Google, no sólo porque alberga la mayor base de usuarios de la compañía, sino también por el crecimiento constante de los ingresos publicitarios. En el año fiscal 2024, los ingresos publicitarios brutos de Google en la India crecieron un 11% interanual hasta alcanzar los 312.210 millones de yenes (3.600 millones de dólares), mientras que los ingresos publicitarios netos aumentaron un 18% hasta los 27.430 millones de yenes (320 millones de dólares).
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