Google внедряет инструменты искусственного интеллекта в Индии после отмены налога на Google

После дебюта в США в мае компания Google запустила в Индии набор рекламных инструментов, основанных на искусственном интеллекте. Отмена так называемого "налога на Google" сделала южноазиатский рынок более привлекательным для глобальных технологических компаний, продающих онлайн-рекламу.

В марте индийское правительство отменило 6-процентный налог на цифровую рекламу, вступив в силу в апреле, что позволило устранить торговые проблемы, ранее поднятые администрацией Трампа.

Торговый представитель США раскритиковал этот налог как "дискриминационный и необоснованный", поскольку от него были освобождены отечественные компании. Отмена этого налога снижает расходы таких технологических гигантов, как Google, Meta и Amazon.

В четверг Google провела индийский выпуск своего мероприятия Marketing Live, чтобы познакомить местных маркетологов с этими инструментами, работающими на основе искусственного интеллекта.

Один из инструментов, "Сгенерированный для вас", доступный в Product Studio, определяет возможности релевантного контента в торговых каталогах и предварительно генерирует управляемые искусственным интеллектом изображения и видео, которые продавцы могут сохранить или опубликовать на платформах Google. Еще один инструмент - Smart Bidding Exploration, функция для поисковых кампаний, созданная на основе существующих Smart Bidding. Она использует искусственный интеллект для обнаружения новых квалифицированных запросов, которые продавцы могли бы пропустить или не выставить на торги.

Кроме того, Google представила новые агентские возможности в Google Ads и Analytics.

"Эти агентурные инструменты могут учиться на рекламных данных, таких как наборы данных, целевые страницы, активы и результаты кампаний, чтобы исключить догадки в достижении бизнес-целей", - сказал Дэн Тейлор, вице-президент Google по глобальной рекламе, во время виртуального круглого стола для СМИ.

Тяжеловесы технологического и венчурного рынка присоединяются к программе Disrupt 2025

Netflix, ElevenLabs, Wayve и Sequoia Capital - вот лишь некоторые из лидеров индустрии, которые примут участие в программе Disrupt 2025. Они поделятся идеями, которые помогут стимулировать рост стартапов и отточить конкурентные преимущества. Не пропустите 20-ю годовщину TechCrunch Disrupt - это ваш шанс узнать больше о лучших технологиях. Успейте купить билет и сэкономьте до $675, пока цены не выросли.

К программе Disrupt 2025 присоединяются ведущие технологические и венчурные компании

Netflix, ElevenLabs, Wayve и Sequoia Capital - вот лишь некоторые из лидеров индустрии, которые примут участие в программе Disrupt 2025. Они поделятся идеями, которые помогут стимулировать рост стартапов и отточить конкурентные преимущества. Не пропустите 20-ю годовщину TechCrunch Disrupt - это ваш шанс узнать больше о лучших технологиях. Успейте купить билет и сэкономьте до $675, пока цены не выросли.

Google также запустил AI Max для поисковых кампаний, призванный повысить эффективность поисковой рекламы за счет выявления более релевантных и высокоэффективных поисковых запросов. Инструмент учится на основе целевых страниц брендов, существующих объявлений и списков ключевых слов.

По данным Google, индийский онлайн-рынок подержанной электроники Cashify сообщил о 15-процентном увеличении конверсий и 12-процентном сокращении расходов на привлечение клиентов после внедрения AI Max в ходе раннего тестирования.

Google также объявил, что реклама начнет появляться на страницах AI Max в Индии в конце этого года.

Кроме того, компания представила на YouTube в Индии подключаемую ТВ-рекламу с возможностью совершения покупок. В стране также начнет отображаться реклама на мобильной панели YouTube.

YouTube на подключенных телевизорах стал самым просматриваемым потоковым сервисом на телевидении в Индии за последний год, говорит Рома Датта Чобей, управляющий директор Digital Native Industries в Google India.

Индия также стала ключевым рынком для YouTube Shorts, где короткие видеоролики просматривались триллионы раз с момента запуска. Около 87 % индийских потребителей используют YouTube или Shorts как часть своего путешествия по магазинам, добавляет Чобей.

Сектор цифровой рекламы в Индии быстро развивается, поскольку второй по величине интернет-рынок в мире продолжает расти. Согласно недавнему отчету Dentsu Digital Advertising, ожидается, что рынок цифровой рекламы в стране будет расти более чем на 20 % в годовом исчислении и к концу 2025 года достигнет 7 миллиардов долларов.

"Индия - это процветающая цифровая экосистема. У нас самое большое количество пользователей, которые активно пробуют и тестируют наши продукты. Именно поэтому мы быстрее внедряем эти инновации в Индии", - сказал Чобей в ответ на вопрос TechCrunch о сроках появления новых рекламных инструментов с искусственным интеллектом.

Google подтвердил TechCrunch, что его недавно запущенные функции, в том числе AI Max для поисковых кампаний, Smart Bidding Exploration, YouTube shoppable masthead и CTV ads, а также Performance Max Retention-Only Mode, поддерживают хинди для улучшения совместимости с местными кампаниями. Компания также ввела фильтры городской и сельской аудитории на уровне штатов для индийских рекламодателей, чтобы поддерживать более детальное медиапланирование, закупки и отчетность.

Индия остается важнейшим рынком для Google не только потому, что здесь находится самая большая пользовательская база компании, но и благодаря постоянному росту доходов от рекламы. В 2024 финансовом году валовой доход Google от рекламы в Индии вырос на 11 % по сравнению с предыдущим годом и составил 312,21 млрд долларов (3,6 млрд долларов), а чистый доход от рекламы увеличился на 18 % и составил 27,43 млрд долларов (320 млн долларов).