구글, '구글세' 철폐 후 인도에 AI 마케팅 도구 출시

Google은 지난 5월 미국에서 첫 선을 보인 인공지능 기반 광고 도구 제품군을 인도에서 출시했습니다. 이른바 '구글세'가 폐지되면서 남아시아 시장은 온라인 광고를 판매하는 글로벌 기술 기업들에게 더욱 매력적인 시장이 되었습니다.

지난 3월, 인도 정부는 4월부터 디지털 광고에 대한 6%의 부과금을 폐지하여 이전에 트럼프 행정부가 제기했던 무역 문제를 해결했습니다.

미국 무역대표부는 국내 기업은 면제된다는 이유로 이 세금이 "차별적이고 불합리하다"고 비판했었습니다. 이 부과금을 없애면 구글, 메타, 아마존과 같은 거대 기술 기업의 비용이 절감됩니다.

목요일, Google은 마케팅 라이브 이벤트의 인도 에디션을 개최하여 현지 마케터들에게 이러한 AI 기반 도구를 소개했습니다.

제품 스튜디오에서 사용할 수 있는 도구 중 하나인 '맞춤 생성'은 쇼핑 카탈로그에서 관련 콘텐츠 기회를 식별하고 판매자가 Google 플랫폼에 저장하거나 게시할 수 있는 AI 기반 이미지와 동영상을 미리 생성합니다. 또 다른 도구는 기존 스마트 입찰을 기반으로 하는 검색 캠페인용 옵트인 기능인 스마트 입찰 탐색입니다. 이 기능은 AI를 사용하여 판매자가 놓치거나 입찰하지 않았을 수 있는 새로운 적격 리드를 발견합니다.

또한 Google은 Google 광고 및 애널리틱스에 새로운 에이전트 기능을 도입했습니다.

"이러한 에이전트 도구는 데이터 세트, 랜딩 페이지, 자산, 실시간 캠페인 실적 등의 광고 인풋을 통해 학습하여 비즈니스 목표를 달성하는 데 있어 추측을 배제할 수 있습니다."라고 Google의 글로벌 광고 담당 부사장 댄 테일러는 가상 미디어 라운드테이블에서 설명했습니다.

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Google은 또한 관련성이 높고 실적이 우수한 검색어를 식별하여 검색 광고 실적을 높일 수 있도록 설계된 검색 캠페인용 AI Max를 출시했습니다. 이 도구는 브랜드의 랜딩 페이지, 기존 광고 및 키워드 목록에서 학습합니다.

구글에 따르면 인도의 중고 전자제품 온라인 마켓플레이스인 캐시파이는 초기 테스트 기간 동안 AI Max를 배포한 후 전환율이 15% 증가하고 고객 확보 비용이 12% 감소했다고 합니다.

또한 Google은 올해 말부터 인도에서 AI 오버뷰에 광고가 게재되기 시작할 것이라고 발표했습니다.

또한, 인도에서 쇼핑 가능한 커넥티드 TV 광고를 YouTube에 도입했습니다. 모바일용 YouTube 마스트헤드에도 인도에서 광고가 게재되기 시작할 예정입니다.

Google 인도의 디지털 네이티브 산업 담당 상무이사 로마 다타 초비는 지난 한 해 동안 인도에서 연결된 TV를 통해 가장 많이 시청한 스트리밍 서비스는 YouTube였다고 말합니다.

또한 인도는 짧은 동영상이 출시 이후 수조 회에 달하는 조회수를 기록하며 YouTube 숏의 핵심 시장이 되었습니다. 인도 소비자의 약 87%가 쇼핑 여정의 일부로 YouTube 또는 숏 동영상을 사용한다고 Chobey는 덧붙였습니다.

세계에서 두 번째로 큰 인터넷 시장이 지속적으로 성장함에 따라 인도의 디지털 광고 부문도 빠르게 확장되고 있습니다. 최근 덴츠 디지털 광고 보고서에 따르면 인도의 디지털 광고 시장은 전년 대비 20% 이상 증가하여 2025년 말에는 70억 달러에 육박할 것으로 예상됩니다.

"인도는 번성하는 디지털 생태계입니다. 가장 많은 사용자가 적극적으로 제품을 사용해보고 테스트하고 있습니다. 그렇기 때문에 이러한 혁신을 인도에 더 빨리 도입하고 있습니다."라고 새로운 AI 광고 도구의 출시 시점에 대한 테크크런치의 질문에 대해 초비는 답했습니다.

Google은 검색 캠페인용 AI 최대 노출, 스마트 입찰 탐색, YouTube의 쇼핑 가능 마스트헤드 및 CTV 광고, 퍼포먼스 최대 유지 전용 모드 등 새로 출시된 기능이 현지 캠페인 호환성을 높이기 위해 힌디어를 지원한다고 TechCrunch에 확인했습니다. 또한 인도 광고주를 위한 주 단위의 도시 및 농촌 잠재고객 필터를 도입하여 보다 상세한 미디어 계획, 구매 및 보고를 지원합니다.

인도는 Google의 최대 사용자 기반을 보유하고 있을 뿐만 아니라 광고 수익이 꾸준히 성장하고 있기 때문에 여전히 중요한 시장입니다. 2024 회계연도에 인도에서 Google의 총 광고 수익은 전년 대비 11% 증가한 3,122억 1,000만 루피(36억 달러)를 기록했으며, 순 광고 수익은 18% 증가한 274억 3,000만 루피(3억 2,000만 달러)를 기록했습니다.