Google führt nach Abschaffung der Google-Steuer AI-Marketing-Tools in Indien ein

Nach dem Debüt in den USA im Mai hat Google nun auch in Indien eine Reihe von KI-gesteuerten Werbetools eingeführt. Die Aufhebung der sogenannten "Google-Steuer" hat den südasiatischen Markt für globale Tech-Unternehmen, die Online-Anzeigen verkaufen, attraktiver gemacht.

Im März schaffte die indische Regierung ihre 6 %ige Abgabe auf digitale Werbung mit Wirkung vom April ab und räumte damit die zuvor von der Trump-Regierung geäußerten Handelsbedenken aus.

Der Handelsbeauftragte der Vereinigten Staaten hatte die Steuer als "diskriminierend und unangemessen" kritisiert, da inländische Unternehmen davon ausgenommen waren. Die Abschaffung dieser Abgabe senkt die Kosten für Tech-Giganten wie Google, Meta und Amazon.

Am Donnerstag veranstaltete Google die indische Ausgabe seiner Marketing-Live-Veranstaltung, um lokalen Vermarktern diese KI-gestützten Tools vorzustellen.

Eines der Tools, "Generated for You", das in Product Studio verfügbar ist, identifiziert relevante Content-Möglichkeiten in Shopping-Katalogen und generiert KI-gesteuerte Bilder und Videos, die Händler speichern oder auf Google-Plattformen veröffentlichen können. Ein weiteres Tool ist Smart Bidding Exploration, eine Opt-in-Funktion für Suchkampagnen, die auf dem bestehenden Smart Bidding aufbaut. Es nutzt KI, um neue, qualifizierte Leads zu entdecken, die Händler andernfalls möglicherweise übersehen oder nicht darauf geboten hätten.

Darüber hinaus hat Google neue agentische Funktionen in Google Ads und Analytics eingeführt.

"Diese agentenbasierten Tools können aus Werbeinputs wie Datensätzen, Landing Pages, Assets und Live-Kampagnenleistung lernen, um das Rätselraten bei der Erreichung von Geschäftszielen zu eliminieren", sagte Dan Taylor, Google's Vice President für Global Ads, während eines virtuellen Medien-Roundtables.

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Google hat außerdem AI Max for Search Campaigns eingeführt, um die Leistung von Suchanzeigen zu steigern, indem relevantere und leistungsstärkere Suchanfragen identifiziert werden. Das Tool lernt von den Landing Pages der Marken, bestehenden Anzeigen und Keyword-Listen.

Cashify, ein indischer Online-Marktplatz für gebrauchte Elektronikgeräte, meldete laut Google einen Anstieg der Konversionen um 15 % und eine Senkung der Kundenakquisitionskosten um 12 %, nachdem er AI Max in einer frühen Testphase eingesetzt hatte.

Google kündigte außerdem an, dass noch in diesem Jahr erste Anzeigen auf AI Overviews in Indien erscheinen werden.

Außerdem führte das Unternehmen in Indien Shoppable Connected TV Ads auf YouTube ein. Das YouTube-Masthead auf dem Handy wird in Indien ebenfalls mit der Anzeige von Werbung beginnen.

YouTube auf vernetzten Fernsehern war im vergangenen Jahr der meistgesehene Streaming-Dienst im indischen Fernsehen, so Roma Datta Chobey, Managing Director of Digital Native Industries bei Google India.

Indien hat sich auch zu einem Schlüsselmarkt für YouTube Shorts entwickelt, mit kurzen Videos, die seit dem Start Billionen Mal angesehen wurden. Etwa 87 % der indischen Verbraucher nutzen YouTube oder Shorts als Teil ihrer Einkaufsreise, so Chobey weiter.

Indiens digitaler Werbesektor expandiert schnell, da der zweitgrößte Internetmarkt der Welt weiter wächst. Einem kürzlich veröffentlichten Bericht von Dentsu Digital Advertising zufolge wird der digitale Werbemarkt des Landes jährlich um mehr als 20 % wachsen und sich bis Ende 2025 auf 7 Milliarden US-Dollar belaufen.

"Indien ist ein blühendes digitales Ökosystem. Wir haben die größte Anzahl von Nutzern, die unsere Produkte aktiv ausprobieren und testen. Deshalb bringen wir diese Innovationen schneller nach Indien", sagte Chobey auf die Frage von TechCrunch nach dem Zeitpunkt der Einführung der neuen KI-Anzeigen-Tools.

Google bestätigte gegenüber TechCrunch, dass die neu eingeführten Funktionen - darunter AI Max für Suchkampagnen, Smart Bidding Exploration, die Shoppable Masthead- und CTV-Anzeigen von YouTube sowie der Performance Max Retention-Only-Modus - Hindi unterstützen, um die Kompatibilität mit lokalen Kampagnen zu verbessern. Das Unternehmen führte außerdem Filter für städtische und ländliche Zielgruppen auf Bundesstaatenebene für indische Werbetreibende ein, um eine detailliertere Mediaplanung, -einkauf und -berichterstattung zu ermöglichen.

Indien bleibt ein wichtiger Markt für Google, nicht nur, weil es die größte Nutzerbasis des Unternehmens beherbergt, sondern auch aufgrund des stetigen Wachstums der Werbeeinnahmen. Im Geschäftsjahr 2024 stiegen die Brutto-Werbeeinnahmen von Google in Indien im Vergleich zum Vorjahr um 11 % auf 312,21 Mrd. ₹ (3,6 Mrd. $), während die Netto-Werbeeinnahmen um 18 % auf 27,43 Mrd. ₹ (320 Mio. $) stiegen.