Google Rejects Offering Publishers More Options to Opt Out of AI Search

Google 內部文件揭露出版商控制爭議

根據彭博社取得的最近公開的內部文件，Google 曾考慮讓出版商對其內容在 AI 驅動的搜尋功能中的使用方式擁有更細緻的控制權。這份由 Google 搜尋高管 Chetna Bindra 撰寫的文件，在正在進行的美國反壟斷審判中浮出水面，該審判正在檢視 Google 在線上搜尋領域的主導地位。此審判揭示了 Google 對其搜尋引擎數據的控制如何使其在 AI 發展方面相較於 Perplexity 和 OpenAI 等競爭對手擁有顯著優勢。

Bindra 的文件概述了 Google 在 AI 搜尋發展過程中考慮的各種提案。其中一個被標記為「硬性紅線」的建議，將允許出版商阻止 Google 的 AI 模型即時使用其數據，同時仍允許其內容用於更廣泛的功能訓練，例如 AI Overviews。另一個被標記為「可能不穩定」的選項，則提出讓出版商能夠完全選擇退出 Google 搜尋的索引，如果他們對此不滿。

出版商的挑戰與控制選項

在 5 月 2 日的近期法庭聽證會上，顯而易見出版商正面臨一個複雜的環境。儘管 Google 在 2023 年推出了一種讓出版商選擇退出 AI 訓練的方法，但這並未延伸到特定搜尋 AI 產品，例如 AI Overviews。要避免其內容被包含在 AI Overviews 中，出版商必須選擇退出 Googlebot 爬蟲，這實際上會阻止其網站出現在常規搜尋結果中。

去年，當 AI Overviews 推出時，Google 選擇「靜默更新」有關出版商控制的資訊，而未公開宣布。關於如何溝通這一變化的指導意見顯示，Google 故意模糊了細節，以避免混淆有關不同 AI 模型（如 Gemini 和 AI Overviews）訓練的區別。

在文件中，Bindra 指出：「照我們說的做，說我們做的，但要小心。」

Google 對出版商控制的立場

Google 堅持認為，這份文件僅反映了 AI 搜尋發展早期的考慮。一位 Google 發言人 Peter Schottenfels 在回應《The Verge》的詢問時表示：「出版商一直以來都能控制其內容如何提供給 Google，因為 AI 模型多年來已整合進搜尋中，幫助呈現相關網站並為其帶來流量。像 AI Overviews 這樣的新搜尋功能增加了搜尋次數，為網站被發現創造了新機會。」

目前，Google 的訊息更為直接，指出選擇退出 AI Overviews 和 AI Mode 的出版商，其內容也將被排除在所有形式的搜尋結果之外。

圖片：Google